Jak media społecznościowe wpływają na SEO

Czy na rankingi wyszukiwania naprawdę wpływają interakcje w mediach społecznościowych? Mówiąc prostymi słowami, tak, robią, ale prawdopodobnie nie tak, jak myślisz. Istnieje wiele sposobów, w jakie media społecznościowe wpływają na rankingi. Chociaż korzyść pośrednia jest zwykle błędnie rozumiana, korzyść bezpośrednia jest również raczej ograniczona.

Podczas gdy badania naukowe sugerują, że strony, które otrzymują polubienia, komentarze i tweety na Facebooku, mają zwykle wyższe rankingi. Jest to jednak duża korelacja, co oznacza, że ​​istnieje wiele skorelowanych aspektów i nie są one przyczyną wyższych rankingów. Różne powiązania między mediami społecznościowymi a wyszukiwarką obejmują:

1. Udostępnianie zwiększa widoczność strony

Udostępnianie społecznościowe może bezpośrednio zwiększyć widoczność strony. Na dłuższą metę takie strony są znacznie bardziej zauważane przez twórców treści, w tym dziennikarzy, blogerów i autorów. Zwiększa to szanse na to, że strona zostanie wymieniona we fragmencie pisemnym i zostanie zlinkowana. Jeśli tak się stanie, strona będzie miała znacznie wyższą pozycję w rankingu.

Oznacza to, że każda aktywność społecznościowa może pomóc stronie w rankingu tylko wtedy, gdy ma lepszą widoczność wśród twórców treści. Są to osoby, które podadzą link do strony tylko wtedy, gdy uznają to za pomocne. Mówiąc prościej, to nie jest to aktywność społecznościowa, która rankinguje stronę, ale wynik tej aktywności, która to robi.

2. Sygnały interakcji użytkownika i media społecznościowe

Można to lepiej wyjaśnić na przykładzie. Na przykład odwiedzający inicjuje wyszukiwanie frazy. Otrzymują niezliczone wyniki wyszukiwania z niebieskimi linkami. Klikają na jeden i stwierdzają, że nie zawiera on żadnej przydatnej treści, więc naciskają przycisk Wstecz i wychodzą. Liczyłoby się to jako odrzucenie lub wizyta na jednej stronie. Następnie odwiedzają inną stronę i lubią zawarte na niej treści. Więc trzymają się, a może nawet trochę przeglądają witrynę.

Jak powiedziałby każdy ekspert oferujący niedrogie usługi SEO, wszystko to było obserwowane przez Google. Google jest nie tylko właścicielem wyszukiwarki, ale także danych analitycznych umieszczonych w obu witrynach. Oznaczałoby to, że Google ma pełny wgląd w to, jak długo odwiedzający pozostawał na stronie i czy kliknął więcej stron, czy po prostu od razu nacisnął przycisk Wstecz. Znany wśród ekspertów od wyszukiwarek jako „niski współczynnik odrzuceń”, jest to oczywisty znak dla giganta wyszukiwarek, że strona prezentuje wysoką jakość i odpowiednią treść. Dlatego im lepszy jest „czas spędzony w witrynie”, który jest istotnym sygnałem interakcji użytkownika, tym lepszy byłby ranking. Im dłuższy czas spędzony na stronie, tym większe szanse na polubienie lub retweet oraz większe szanse na uzyskanie lepszej pozycji w rankingu.

Wskazówki do naśladowania

Poniżej przedstawiamy kilka praktyk w mediach społecznościowych, które mogą pomóc w uzyskaniu lepszych wyników SEO:

Upewnij się, że Twoje treści są warte linków

Jak myślisz, dlaczego ktoś chciałby umieścić link do Twojej witryny, jeśli zawiera ona niewiele treści lub jest nieciekawa lub źle napisana? Nasz pierwszy punkt: ważne jest, abyś tworzył treści, do których ludzie chcieliby tworzyć linki.

Główny problem pojawia się, gdy zaczynasz pisać za dużo treści autopromocyjnych. Chociaż ważne jest, aby Twoja witryna zawierała standardowe strony reklamujące Twoje produkty i usługi, rzadko będą one przyciągać uwagę w mediach społecznościowych. Najlepszym sposobem na pokonanie tego problemu jest skupienie się na tworzeniu treści mniej sprzedażowych, a bardziej informacyjnych i interesujących. Na przykład możesz zamieścić zbiór wskazówek, które mogą pomóc ludziom w kilku rzeczach, samouczek pomagający czytelnikom, pięknie zaprojektowaną infografikę i inne treści, które sprawią, że ludzie będą chcieli się nią dzielić.

Jeśli uważasz, że zajęłoby to zbyt dużo czasu, musisz wiedzieć, że wystarczy kilka naprawdę dobrze napisanych postów na blogu lub infografiki z przydatnymi i pouczającymi danymi, które pomogą Ci uzyskać wiele udostępnień. Na dłuższą metę doprowadziłoby to do pozyskiwania linków z wpływowych witryn.

Buduj relacje z twórcami treści

Aby pozyskać wysokiej jakości linki, ważne jest również, abyś włożył wysiłek w budowanie relacji z najlepszymi twórcami treści, a konkretnie udostępnianie im treści. Jedyną rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że chociaż osoby mające wpływ społecznościowy mają moc wzmacniania wrażeń, to twórcy treści pomogą Ci osiągnąć ranking. Może to obejmować:

• Podcasterzy
• Blogerzy
• Redakcja
• Producenci imprez
• Dziennikarzy
• Naukowcy akademiccy

Zbuduj swoje obserwacje w mediach społecznościowych

Oto haczyk. Podczas gdy wielu ma wrażenie, że ogromna liczba obserwowanych w mediach społecznościowych jest właśnie tym, czego potrzebują, faktem jest, że sama ilość nie pomoże ci w ogóle pod względem rankingów. Więc co to właściwie ma znaczenie?

Jakość. Tak, jakość obserwowania w mediach społecznościowych jest czymś, na co musisz bardzo uważać. Jeśli śledzi Cię 100 osób, które obejmują 5 największych wpływowych osób w Twojej branży i regularnie publikujesz treści, uzyskasz lepsze wyniki niż ktoś, kto ma 10 000 obserwujących w mediach społecznościowych.

Musisz jednak wiedzieć, że takie obserwacje są zdobywane, o ile przestrzegasz określonych etykiet mediów społecznościowych. Na przykład musisz powstrzymać się od nękania ich o linki. Budowanie relacji wymaga czasu, więc zamiast koncentrować się na jednorazowym zaangażowaniu, zbuduj partnerstwo, które z pewnością przetrwa. Poza tym musisz także poświęcić czas na odpowiednie udostępnianie ich treści.

Ogólnie rzecz biorąc, istnieje cienka granica między sposobami, w jakie media społecznościowe mogą pomóc w podniesieniu pozycji w wyszukiwarkach. Aby jak najlepiej to wykorzystać, zdecydowanie zaleca się budowanie obserwowanych i skupienie się na tworzeniu treści, które warto lubić i udostępniać. Pamiętaj, że rezultaty, które osiągniesz dzięki swoim działaniom w mediach społecznościowych, pojawią się dopiero po pewnym czasie, więc ważne jest, abyś był konsekwentny w swoich wysiłkach.

O autorze:

Nouman jest od wielu lat ekspertem ds. marketingu cyfrowego w Dynamologic Solutions. Rozważa doprowadzenie wszystkich słów kluczowych do szczytu swoich obowiązków i nieustannie stara się osiągnąć jak najlepszy wynik. Oprócz znajdowania i wdrażania strategii optymalizacji treści, lubi także pisać ciekawe blogi na tematy związane z SEO i marketingiem cyfrowym.