Jak działa algorytm TikTok?

TikTok jest zaskakująco uzależniający.

Zastanawiałeś się kiedyś dlaczego?

Wszystko sprowadza się do jednego słowa.

Dane.

Tak, TikTok ma obszerne dane o swoich użytkownikach, co pomaga platformie w ciągłym dostarczaniu treści, które użytkownicy kochają.

Teraz, jako marketer cyfrowy, jeśli kierujesz marketing do Gen-Z, możesz chcieć, aby Twoja firma była na TikTok. Być może użytkownicy uzależnią się od Twoich treści.

Aby robić to skutecznie, musisz wiedzieć, jak działa algorytm TikTok.

W tym poście omówię, jak działa algorytm TikTok, abyś mógł zyskać ogromną przyczepność.

Ale najpierw muszę coś wyjaśnić.

Czy TikTok to platforma mediów społecznościowych czy wyszukiwarka?

Teraz, jeśli zastanawiasz się, dlaczego o to pytam, ważne jest, aby zrozumieć, że TikTok jest nieco bardziej złożony niż typowa platforma społecznościowa, taka jak Facebook czy Twitter.

Typowe platformy mediów społecznościowych dostarczają treści za pośrednictwem ciągle zmieniającego się kanału. Na tych platformach generalnie nie można wyszukiwać treści, a jeśli jest to możliwe, możliwości wyszukiwania są poważnie ograniczone.

Powodem jest to, że platformy mediów społecznościowych nie mają indeksu, który można przeszukiwać.

Oznacza to, że możesz wyszukiwać nowe treści w buforach platformy, ale nie możesz wyszukiwać starszych treści.

Cel platformy mediów społecznościowych różni się od celu wyszukiwarki. Media społecznościowe z założenia polegają na angażowaniu się w to, co jest teraz popularne lub ekscytujące. Z drugiej strony wyszukiwarka polega na możliwości znalezienia określonej treści w bazie danych informacji.

TikTok działa jak platforma mediów społecznościowych, umieszczając najnowsze popularne filmy w swoim kanale For You, oferując jednocześnie przeszukiwalny indeks, który pozwala na wyszukiwanie historyczne.





Oznacza to, że TikTok jest zarówno platformą społecznościową, jak i wyszukiwarką.

W tym poście omówię, jak uzyskać ruch z algorytmów mediów społecznościowych TikTok, badając, w jaki sposób TikTok zapełnia swój kanał For You. Jego możliwości wyszukiwania zostawię na inny post.

Jak działa algorytm TikToka?

W 2020 roku TikTok opublikował post na blogu wyjaśniający, w jaki sposób wypełniany jest Twój kanał „Dla Ciebie”.




Według TikTok strona For You to:

„Strumień filmów dopasowanych do Twoich zainteresowań, ułatwiający znajdowanie treści i twórców, których kochasz… obsługiwany przez system rekomendacji, który dostarcza każdemu użytkownikowi treści, które mogą go zainteresować”.

Aby to osiągnąć, algorytmy zapełniają kanały „Dla Ciebie” na podstawie aktywności każdego indywidualnego użytkownika. Oznacza to, że kanał każdej osoby jest unikalny dla jej upodobań i zainteresowań.

Może to brzmieć prosto, ale podzielmy to na różne części składowe.

Algorytm TikTok musi dogłębnie „rozumieć” zainteresowania swoich użytkowników. Musi również jasno kategoryzować treści, które ma w swoim indeksie, aby dopasować treści wideo do zainteresowań użytkowników.

Jak TikTok rozumie swoich użytkowników

Po pierwsze, TikTok gromadzi szczegółowe dane o swoich użytkownikach w oparciu o sposób, w jaki wchodzą oni w interakcje z treściami na platformie.

Oznacza to, że TikTok gromadzi dane dotyczące:

• Treści, które generujesz i przeglądasz
• Twoje komentarze i transmisje na żywo
• Obrazy i dźwięk zawarte w Treściach Użytkownika (w tym obiekty i dekoracje)
• Istnienie i umiejscowienie na obrazie cech i atrybutów twarzy i ciała w Treściach Użytkownika
• Dźwięk, tekst i słowa wypowiadane w Treściach Użytkownika

Oprócz tego TikTok gromadzi również dane demograficzne w miksie, a także wszystko, co udostępniasz w swoim profilu. Oznacza to, że platforma „zna” Twój wiek, płeć, lokalizację geograficzną, co jadłeś na śniadanie () i więcej.

Nie udostępniłem pełnej listy, a jeśli chcesz dokładnie zrozumieć, jak szczegółowe są dane użytkowników TikTok, sprawdź ich politykę prywatności. (Chociaż może to spowodować koszmary i nigdy więcej nie zalogować się do aplikacji).

Korzystając z tych bardzo szczegółowych i szczegółowych informacji o użytkowniku, algorytmy TikTok są w stanie uzyskać jasny i dokładny obraz Twoich upodobań i zainteresowań.

Co więcej, gdy korzystasz z aplikacji, dane użytkownika TikTok rosną, dając algorytmom wyraźniejszy obraz treści, które lubisz.

I…

Im lepsze dane użytkownika, tym bardziej potencjalnie uzależniająca jest treść.

Aby jednak wyświetlać odpowiednie treści, TikTok potrzebuje więcej danych.

Musi „zrozumieć” temat każdego filmu w swoim indeksie.

Zrozumienie treści w indeksie TikTok

Gdy algorytmy „zrozumią”, jakie są upodobania i zainteresowania użytkownika, algorytmy muszą również „zrozumieć” temat każdego filmu wideo w jego indeksie.

W ten sposób może serwować Ci najbardziej kuszące treści dopasowane do Twoich upodobań i zainteresowań.

Aby „zrozumieć” temat filmu, algorytmy TikTok analizują treść wideo, w tym:

• Hashtagi
• Opisy wideo
• Dźwięk mówiony
• Dźwięki

Dzięki tym informacjom TikTok jest w stanie niemal dokładnie dopasować treści do użytkownika.

I to jest sekret wysoce uzależniającej platformy.

Algorytm, który określa, czego chcą jego użytkownicy, i rozumie jego treść wystarczająco dobrze, aby spełnić pragnienia użytkownika.

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się, jak działa algorytm, weźmy to, co zrozumieliśmy, i zastosujmy to do generowania ruchu do Twoich treści.

6 prostych kroków do pozyskania ruchu TikTok

Dobra, masz teorię. Przejdźmy do praktyki.


Jak widzieliśmy, algorytm TikTok zbiera duże ilości szczegółowych danych użytkownika i tworzy profil dla każdego użytkownika, aby wyświetlać spersonalizowane filmy w jego kanałach Dla Ciebie.

Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Twoje filmy generowały duży ruch, musisz dążyć do tworzenia treści, które użytkownicy kochają i chcą się nimi zainteresować.

Typowe wskaźniki zaangażowania obejmują:

• Kliknięcia
• Czas oglądania
• Lubi
• Akcje
• Uwagi

Innymi słowy, potrzebujesz, aby Twoje treści praktycznie wyskoczyły z ekranu i chwyciły odbiorców za klapę.

Aby tworzyć bardzo angażujące filmy, pierwszym krokiem jest zrozumienie odbiorców.

1. Zrozum swoich odbiorców

Ważne jest, aby pamiętać, że jako firma chcesz sprzedawać lub generować potencjalnych klientów.

Twoja obecność w mediach społecznościowych powinna być zaprojektowana z myślą o tym celu końcowym. Oznacza to, że musisz zrozumieć podróż kupującego i stworzyć wokół niej swoje media społecznościowe.

Ale wyjaśnię, jak stworzyć zwycięską strategię w mediach społecznościowych w innym poście.

Zamiast tego, w tym poście skupię się tylko na tym, jak zrozumieć swoją grupę docelową, aby uzyskać ruch z algorytmu TikTok.

Ogólnie rzecz biorąc, Twoi odbiorcy składają się z grupy osób, którym Twoja firma ma służyć. Łączy je to, że wszystkie mają coś, co Twoja firma ma drapać.

Może to być wspólny interes lub problem, który muszą rozwiązać.

A mając ten problem, w ich umysłach już toczy się rozmowa. Pytanie brzmi, jak wejść w tę rozmowę?

Kluczem jest trochę badań.

Rozpocznij poszukiwania od znalezienia filmów, które zyskują popularność w Twojej niszy.

2. Badanie odbiorców TikTok 101 — Co jest trendy?

Pierwszym krokiem jest wiedzieć, co jest trendy. Ponieważ, jak wspomniałem powyżej, algorytm TikTok faworyzuje wszystko, co jest trendy.

Trendy mogą obejmować popularne memy lub popularne treści, takie jak wyzwania. (Pamiętasz wyzwanie z kubełkiem lodu?)

przez GIPHY

Teraz ważne jest, aby pamiętać, że nie musisz śledzić każdego trendu na TikTok. Po prostu trzymaj się swojej niszy.

Jak to zrobić?

Po prostu wyszukaj popularne hashtagi w swojej niszy, a gdy zobaczysz popularne filmy, zacznij się nimi interesować. Polubiając i komentując, TikTok zacznie zapełniać Twój kanał Dla Ciebie większą liczbą popularnych filmów z Twojej niszy.

Gdy masz już ładną listę popularnych filmów, czas na analizę.

Dlatego…

Istnieje kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, ale przeprowadzenie własnych badań zapewni znacznie lepszy wgląd w własną niszę i odbiorców. Ponadto, jeśli postępujesz tylko zgodnie z najlepszymi praktykami, Twoje treści zaczną wyglądać jak wszyscy inni.

Spróbuj spojrzeć na filmy, które mają ogromną liczbę wyświetleń, i porównaj je z tymi, które tego nie robią.

Czy są wspólne elementy, które łączą wszystkie odnoszące sukcesy filmy?

Rób własne notatki.

Możesz odkryć wgląd, którego Twoi konkurenci jeszcze nie znają.

Teraz, gdy masz już własną analizę popularnych treści w swojej niszy, przyjrzyjmy się formatom wideo.

3. Format wideo

Możesz zauważyć, że wiele popularnych filmów jest zgodnych ze wzorem.

Powodem jest to, że gdy twórcy znajdą formaty, które im odpowiadają, dalej robią to, co im odpowiada. Po co odtwarzać koło?

Znalezienie formatów, które pokochają twoi odbiorcy, to połowa sukcesu.

Oto kilka kluczowych rzeczy do rozważenia:

• Długość wideo
• Tempo
• Tekst zawarty w filmie
• Muzyka i dźwięk

Gdy znajdziesz formaty wideo, które działają w przypadku innych twórców, wypróbuj te formaty we własnych filmach. Być może nie uda ci się to od razu, ale im więcej będziesz to testować, tym lepsze będą twoje wyniki.

Nie bój się eksperymentować.

Gdy znajdziesz format, który będzie odpowiedni dla Twojego kanału, podwój i konsekwentnie publikuj filmy w tym stylu.

Dzięki temu Twoje filmy będą natychmiast rozpoznawalne dla odbiorców, a gdy już będą wiedzieć, czego się spodziewać, będą stale wracać.

Być może znalazłeś format wideo, który Twoim zdaniem pokochają Twoi widzowie, ale jak w ogóle sprawić, by obejrzeli Twój film?

Musisz zahaczyć je odpowiednią przynętą.

4. Skoncentruj się na haku

Postaw się w sytuacji przeciętnego użytkownika TikTok.

Zwykle przewijają filmy, szukając czegoś zabawnego lub przydatnego.

Teraz, ponieważ jest tak wiele opcji do wyboru, prawie nigdy nie oglądają filmu do końca. Bardziej prawdopodobne jest, że zobaczą kilka pierwszych sekund filmu, a jeśli nie przyciągną ich uwagi, przejdą dalej.

Oznacza to, że Twoje filmy powinny przyciągać uwagę odbiorców od samego początku.

Jak to zrobić?

Świetny haczyk składa się z dwóch kluczowych czynników:

• Wzbudzić uwagę
• Wzbudzaj ciekawość

Jeśli chodzi o przyciąganie uwagi, nic nie zabija czasu oglądania bardziej niż nudny wstęp. Mówię o pierwszych trzech sekundach Twojego filmu.

W przypadku krótkich filmów masz tylko kilka sekund, aby zainteresować odbiorców i zainspirować ich do dalszego oglądania.

Oznacza to pominięcie wszelkiego puchu. Nie przedstawiaj siebie ani swojego tematu. Zamiast tego podkręć dramaturgię w pierwszych kilku sekundach i zasugeruj, że odniesiesz dużą korzyść dla swojej publiczności.

Sekret znalezienia korzyści, której naprawdę chcą Twoi odbiorcy, polega na zrozumieniu, że ludzie troszczą się o siebie.

Innymi słowy, Twój hak powinien oferować im coś, czego naprawdę chcą.

A im bardziej twój haczyk trafia w ich wewnętrzne pragnienia, tym bardziej będziesz przyciągać ich uwagę. Im głębiej sięgasz po pragnienie, tym bardziej prawdopodobne jest, że przyciągniesz uwagę i stworzysz pragnienie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz usługi hydrauliczne, nie sprzedawaj stałych rur ani usług hydraulicznych. Nikt tak naprawdę nie chce usług hydraulicznych.

Czego tak naprawdę chcą?

Bezproblemowy dom.

Myśląc o tym trochę głębiej, chcą spokoju i wygody.

Innymi słowy, aby przyciągnąć odbiorców i wzbudzić zdrową ciekawość, zasugeruj korzyść, która odpowiada jednemu z ich głębszych pragnień.

Gdy już przyciągniesz ich uwagę, nie zdradzaj filmu zbyt wcześnie. Zamiast tego drażnij publiczność. Podpowiedź, co zyskają, oglądając do końca.

Częstym sposobem na to jest obietnica ujawnienia czegoś na końcu filmu lub rozpoczęcie wiadomości kierowanej ciekawością.

Aby to zrobić dobrze, należy zobaczyć, jak innym twórcom udało się to osiągnąć. Jak wspomniałem wcześniej, niekoniecznie musisz oglądać każdy film TikTok, aby wiedzieć. Po prostu zacznij od wyszukania popularnych filmów w swojej niszy.

Czy widzisz coś, co od razu przykuwa twoją uwagę? Co to było?

Wypróbuj różne pomysły i zawsze sprawdzaj swoje dane, aby zobaczyć, które formaty faktycznie wydłużyły czas oglądania.

Innym sposobem na poprawę wskaźników jest zachęcanie odbiorców do oglądania większej części Twoich filmów.

5. Zmniejsz długość filmu, aby wydłużyć czas oglądania

Innym sposobem na zwiększenie ruchu jest zwiększenie odsetka oglądanych filmów. Jest to szczególnie ważne, gdy dopiero zaczynasz na platformie.

Tworząc krótki film, znacznie łatwiej jest przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do obejrzenia filmu do końca.

Po prostu twórz krótsze filmy. Mówię o czasie od 7 do 30 sekund. Gdy liczba odbiorców wzrośnie, możesz z łatwością tworzyć pełnominutowe treści, ponieważ w tym momencie wiesz, że masz dużą publiczność, która regularnie ogląda Twoje treści.

W tym momencie, gdy masz oddanych odbiorców, zainteresują się Twoim przesłaniem i chcą więcej głębi.

Daj im to, tworząc dłuższe filmy.

6. Dodaj wezwanie do działania

Każdy tworzony przez Ciebie film powinien zawierać wezwanie do działania. Oznacza to, że powinieneś poprosić publiczność o zrobienie czegoś.

Jeśli chcesz rozbudować swój kanał, warto poprosić widzów o zasubskrybowanie Twojego kanału i obejrzenie innych Twoich filmów.

Teraz możesz pomyśleć, że stanie się to automatycznie bez twojego wezwania do działania. I miałbyś rację w tym założeniu. Ale procent odbiorców po prostu nie zrobi tego, jeśli nie zapytasz.

A im więcej osób subskrybuje Twój kanał, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą oglądać Twoje treści.

Praca z algorytmami TikToka i sztuka pływania w dół strumienia

Jak widzieliście, algorytm TikTok jest precyzyjnie dostosowany do upodobań i pragnień użytkownika. Oznacza to, że im lepiej dowiesz się, czego chcą Twoi odbiorcy, tym lepsze będą Twoje treści na TikTok.

Właściwe zrobienie tego może wymagać trochę eksperymentów, ale jeśli twoi odbiorcy regularnie spędzają czas na TikTok, będzie to warte wysiłku.

Na szczęście masz własne dane, analizy i testy, które pomogą Ci w drodze do ogromnej liczby obserwujących.