Jak pozyskać użytkowników App Market dla swojej aplikacji przez ASO & Ads?

Jak wypromować swoją aplikację i pozyskać więcej użytkowników App Market w krótkim czasie? Jak zoptymalizować dane ASO dotyczące aplikacji poza metadanymi w połączeniu z reklamą, aby ustalić początkowy ruch Twojej aplikacji na rynku aplikacji i wypromować aplikację na liście sklepów? Jak poprawić efekt promocji i zwiększyć konwersję? Gdy aplikacja została właśnie wydana, najlepszym wyborem jest wybranie ruchu płatnego z bezpłatnym ruchem oraz kombinacji wielu kanałów w celu przyciągnięcia ruchu. Możesz być zainteresowany tymi zagadnieniami.

W marketingu cyfrowym pracuję od ponad dziesięciu lat, ponad sześć lat pracy w SEO&SEM i ponad cztery lata doświadczenia w ASO. Moja kariera w ASO rozpoczęła się od Yomail, darmowej aplikacji do obsługi poczty. Po dołączeniu do profesjonalnego zespołu ASO World wciąż przypomina mi się całe doświadczenie życiowe zespołu Yomail i tej potężnej aplikacji. Doskonale rozumiem proces od narodzin do szybkiego rozwoju aplikacji po długim okresie rozwoju. Rozumiem chęć i presję programistów, aby szybko zyskać widoczność i naturalny ruch po wejściu na rynek aplikacji. Tutaj omówimy, jak wykorzystać reklamę ASO plus do szybkiego i skutecznego promowania tematu rankingu App Store.

Co to jest optymalizacja ASO poza metadanymi?

ASO odnosi się do optymalizacji sklepu z aplikacjami, która optymalizuje parametry i dane Twojej aplikacji zgodnie z algorytmem rynku aplikacji, aby osiągnąć efekt poprawy rankingu sklepu z aplikacjami. Treść optymalizacji zaangażowana w ASO obejmuje szeroki zakres i jest z grubsza podzielona na dwa typy: optymalizacja na metadanych i optymalizacja poza metadanymi .

Optymalizacja na metadanych odnosi się głównie do optymalizacji podstawowych parametrów związanych z aplikacją, w tym tytułu, podtytułu, opisu, zrzutów ekranu, ikon i współczynnika awarii aplikacji. Po wydaniu aplikacji ta optymalizacja jest wykonywana jako pierwsza. Potrzeba długoterminowego procesu, aby podstawowa optymalizacja zaczęła obowiązywać i wymagana jest wystarczająca cierpliwość.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Definicja optymalizacji poza metadanymi w ASO

Metadane poza ASO odnoszą się do szeregu czynników innych niż podstawowe parametry, które mogą bezpośrednio wpływać na ranking aplikacji w sklepie. Promotorzy zazwyczaj współpracują z promocją wewnątrz i na zewnątrz platformy, aby zoptymalizować odpowiednie dane, aby osiągnąć efekt promowania rankingu. Optymalizacja poza metadanymi ASO obejmuje:

• liczba instalacji słów kluczowych aplikacji;
• liczba instalacji pakietu aplikacji;
• liczba recenzji aplikacji;
• Ocena Aplikacji.

Jakie są metody optymalizacji poza metadanymi ASO?

Jak zoptymalizować dane poza metadanymi ASO?

Gdy aplikacja jest właśnie wydana, obecność ruchu i dobre dane dostępowe użytkowników mogą szybko poprawić pozycję aplikacji w sklepie. Ale w przypadku nowej aplikacji jego rozpoznawalność marki jest niska, a jego pozycja w sklepie jest niska, prawie przytłoczona dużą liczbą aplikacji. Sprzeczność między rankingiem a ruchem na pierwszym miejscu jest jak pomyłka, czy najpierw jest kurczak czy jajko. Prawie każdy programista przeszedł przez ten proces.

Istnieje kilka ogólnych metod optymalizacji początkowych danych poza metadanymi ASO:

1) Niektórzy promotorzy zdecydują się użyć ściany punktowej do promowania danych.

W porównaniu z innymi kanałami promocji, Ściana ofert ma zalety, takie jak szybkie rezultaty i niski koszt. Możesz również kliknąć przycisk obsługi klienta na naszej stronie, aby porozmawiać na ten temat z ekspertami ASO World, aby znaleźć najlepszą odpowiedź na to, jak bezpiecznie i skutecznie w ciągu kilku dni podnieść ranking aplikacji na szczyt, korzystając ze ściany ofert.

2) Wielokanałowa promocja poprzez kanały tradycyjne i marketing internetowy.

Poprzez marketing wielokanałowy połączony z interakcjami w mediach społecznościowych w celu budowania świadomości marki, skłonienia użytkowników do zapoznania się z Twoją marką i produktami, a następnie udania się na rynek aplikacji w celu zapytania, dostarczenia pierwszej partii danych początkowych dla Twojej aplikacji. W ten sposób ranking aplikacji jest stabilniejszy.

Zaletą tego sposobu jest to, że ma dobre zaufanie użytkowników, a dane są bardziej stabilne. Wadą jest to, że okres jest bardzo długi, a koszty zespołu i awansu bardzo wysokie. Istnieje pewna presja na deweloperów lub firmy w stanie przedsiębiorczym.

3) Wprowadź kombinację kanałów reklamowych w celu promocji.

Promocja ASO w połączeniu z mobilną reklamą marketingową pozwala reklamie szybko zwiększyć ekspozycję aplikacji w krótkim czasie, a aplikacja może osiągnąć początkowy ruch do Rankingu Listy App Store. Możesz również wcześniej przeprowadzić wyszukiwanie użytkowników i wygenerować wyniki reklamowe, aby zoptymalizować optymalizację słów kluczowych i zasięg słów kluczowych w ASO.

Aby lepiej zrozumieć funkcje optymalizacji w App Store i Google Play, przyjrzyjmy się, jak działa wyszukiwanie w App Store. Użytkownik wpisuje zapytanie, klika „wyszukaj”, a następnie widzi listę najbardziej odpowiednich aplikacji.

Wydawcy aplikacji wstawiają zapytania wyszukiwania do metadanych swoich aplikacji. Przed wyborem słów kluczowych do metadanych warto sprawdzić ich popularność w App Store i Google Play.

Najlepsze wyniki wyszukiwania w App Store i Google Play to aplikacje promowane za pomocą płatnych reklam. Sekcja „Rekomendacje” pojawi się również w wynikach wyszukiwania w App Store. Pozostałe aplikacje, które widzisz w wyszukiwaniu, są indeksowane przez algorytmy App Store i Google Play.
Formy reklamowe w marketingu mobilnym.

Aby promować aplikacje mobilne, musisz wykorzystać potencjał Apple Search Ads, Google Ads, reklamy w aplikacji i reklamy ukierunkowanej w mediach społecznościowych.

Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej ważne jest, aby przeanalizować promocję konkurentów, zrozumieć ich mocne i słabe strony oraz dostosować pomysły reklamowe do Twojej aplikacji. Korzystając z biblioteki na Facebooku, możesz wyszukiwać konkurentów według nazwy lub słowa kluczowego i sprawdzać reklamy dowolnej marki.

Aby ocenić kampanie reklamowe konkurencji, możesz również analizować wyniki wyszukiwania w App Store i Google Play oraz śledzić reklamy konkurencji w aplikacji.

Reklamy w wyszukiwarce Google i Apple.

Apple Search Ads (ASA) to platforma służąca do promowania aplikacji w pierwszych wynikach wyszukiwań w App Store. Platforma pomaga przyciągnąć użytkowników i chronić markę przed konkurencją. Na przykład przy odpowiednim podejściu Twoja aplikacja może zostać uwzględniona w reklamie ASA i zająć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. Wtedy cały ekran Apple'a będzie zajęty przez aplikację i większość użytkowników ją zainstaluje.

Google umożliwia również promocję aplikacji w wyszukiwarce Sklepu Play oraz innych zasobach: w wyszukiwarce Google i Youtube. Twoje reklamy mogą pojawiać się w sekcji „Możesz też polubić”, „Podobne aplikacje” w wynikach wyszukiwania Google Play, na stronie głównej sklepu z aplikacjami oraz w sekcji „Polecane dla Ciebie”. Tekst reklamy Sklepu Google Play i reklam w wyszukiwarce Apple może być oparty na metadanych Twojej aplikacji.

Reklama w aplikacji

Ze względu na różnorodność formatów reklama w aplikacjach mobilnych otwiera wiele możliwości testowania. Ważne jest, aby dokładnie wybrać aplikacje używane przez grupę docelową.

Istnieje 5 formatów reklam w aplikacji:

Reklamy banerowe: statyczny baner w określonej części ekranu.
Reklamy pełnoekranowe: statyczne banery lub banery wideo, które pojawiają się w przejściu między operacjami w aplikacji.
Reklamy, które można odtwarzać: użytkownicy mogą wykonywać w reklamie podstawowe operacje związane z grą; sama reklama to mała gra.
Reklamy z nagrodami: użytkownicy otrzymają punkty, bonusy lub walutę gry za oglądanie tego typu reklam.
Reklamy natywne: komunikaty reklamowe podszywające się pod projekt i treść samej aplikacji. Na przykład posty reklamowe na Facebooku różnią się od innych postów jedynie napisem „reklama”.

Reklama ukierunkowana

Dzięki ukierunkowanym reklamom w mediach społecznościowych możesz kierować reklamy do użytkowników według zainteresowań, typu urządzenia, stanu cywilnego i innych parametrów. Możesz także dodać piksele do swojej witryny i wyświetlać reklamy tylko jej odwiedzającym. Na przykład reklamy Facebooka pozwalają dostosować się do zainteresowań, urządzenia, lokalizacji, zachowania i pozycji użytkownika.

Wskazówki reklamowe i kreatywne przykłady:

Przeanalizowałem reklamę aplikacji podróżniczych i skupiłem się na wskazówkach, które można wykorzystać do promowania aplikacji.

1) Spersonalizuj swoją reklamę. Jeśli to zrobisz, użytkownicy należący do określonej grupy zwrócą uwagę na Twoją kreatywność. Na przykład starsze pary mogą spędzić romantyczne wakacje niedaleko domu.

2) Użyj formatu natywnego. W przypadku aplikacji, które sprzedają loty, możesz użyć kreatywnych projektów w oknie samolotu.

3) Stwórz prostą animację ze statycznym banerem. Nie musisz nagrywać profesjonalnych filmów, aby tworzyć żywe i interesujące reklamy; najłatwiej jest dodać do reklam animowane naklejki. Ten kreatywny projekt można ukończyć w kilka minut, ale użytkownicy zapamiętają go lepiej niż statyczne obrazy.

4) Opowiedz historię w nietypowy sposób. Możesz użyć efektów specjalnych, takich jak odwrócenie wideo.

5) Używaj spersonalizowanych sugestii i stwórz niezbędną atmosferę. W reklamie komercyjnej bardzo ważne jest stworzenie odpowiedniej atmosfery dla użytkowników.

Skuteczne są również osobiste filmy polecające (filmy, w których użytkownicy rozmawiają o produktach na swoich telefonach komórkowych).

Możesz go stworzyć bez wydawania dużego budżetu. Możesz używać lokalnych modeli do reklamy w dowolnym miejscu na świecie. Na przykład w naszych kampaniach reklamowych wykorzystaliśmy filmy modelowe z różnych krajów/regionów, ponieważ osoby posługujące się lokalnym językiem mogą zapewnić użytkownikom większą wiarygodność.

Po tym, jak model nagra wideo, utworzy napisy, aby użytkownik mógł oglądać wideo bez dźwięku. Projektanci dodają logo i ikony marki.

Jak poprawić skuteczność promocji aplikacji mobilnych?

Przeprowadź test A/B

Ważne jest, aby przeprowadzić testy A/B, aby móc wybrać opcję metadanych, która zapewnia najwięcej instalacji. W ramach testu dzielisz odbiorców na kilka grup i pokazujesz użytkownikom różne opcje metadanych. Ważne jest, aby śledzić wyniki przez co najmniej 7 dni. Będziesz mógł oszacować, która wersja strony aplikacji ma najlepszy współczynnik konwersji instalacji. Zazwyczaj w ten sposób testowane są elementy wizualne.

Możesz przetestować go za darmo w Google Play lub App Search Ads (usługi reklamowe Apple) lub skorzystać z płatnych usług, takich jak SplitMetrics i Store Marven.

Możesz także użyć testów A/B w kierowanych reklamach w mediach społecznościowych. Istotą testu jest zastosowanie różnych wariantów dla jednego parametru, przy zachowaniu tych samych dla wszystkich pozostałych parametrów. Następnie możemy jednoznacznie stwierdzić, który parametr jest bardziej skuteczny w reklamie.

Na przykład, korzystając z ustawień reklamowych Facebooka, możesz porównać różne metody kreatywne, odbiorców, miejsca docelowe i strategie optymalizacji.

Zlokalizuj swoją aplikację w innych krajach

Wejście na rynki zagraniczne zapewniło większe możliwości rozwoju, wzrost ruchu i instalacji aplikacji. Ważne jest, aby Twoja aplikacja była dostępna w innych krajach.

Aby jakość tłumaczenia aplikacji i stron metadanych była wysoka, ważne jest, aby zwrócić się o pomoc do native speakerów. Dzieje się tak, ponieważ znają szczegóły kraju, w którym chcesz przetłumaczyć aplikację.

Ważne jest nie tylko dokończenie optymalizacji tekstu, ale także dokończenie optymalizacji wizualnej. Zwróć uwagę na postrzeganie kolorów w różnych krajach. Na przykład w Chinach czerwony to kolor ślubu, a biały to kolor żałoby. Dlatego używanie bieli może wywoływać negatywne emocje wśród użytkowników.

Musisz także zrozumieć mentalność kraju, który chcesz zoptymalizować. Na przykład kraje arabskie są bardzo religijne, więc powinieneś unikać eksponowania ubrań i niektórych symboli na zrzutach ekranu.

Optymalizuj sklep z aplikacjami i regularnie przeprowadzaj kampanie reklamowe.

Sama optymalizacja nie wystarczy, aby zwiększyć liczbę instalacji i znacząco poprawia pozycję w rankingu. Przeniesienie aplikacji na szczyt App Store i Google Play zajmuje od 6 do 8 iteracji. Ponadto preferencje użytkowników i trendy rynkowe ulegają ciągłym zmianom.

Ważne jest, aby śledzić popularne zapytania, analizować konkurencję i zmieniać strategię ASO. Tylko w tym przypadku aplikacja osiągnie szczyt, a liczba instalacji wzrośnie. Z tego artykułu dowiesz się więcej o tym, dlaczego jedna iteracja nie wystarczy i jak sprawić, by proces optymalizacji był efektywny.

Kampanie reklamowe również muszą być stale optymalizowane. Podczas dwutygodniowego okresu testowego należy przetestować 15-20 odbiorców i metody kreatywne, a następnie wybrać najlepszą metodę.

Po okresie testowym publiczność również może być wyczerpana: liczba instalacji reklam i współczynniki klikalności zaczną spadać. Następnie musisz poeksperymentować z nowymi opcjami dla odbiorców i metodami kreatywnymi. Monitoruj konkurencję i śledź trendy w branży, aby zawsze mieć pomysły na nowych odbiorców i kreatywne podejście.

Korzystaj z reklamy w tym samym czasie, aby aktywnie przyciągać ruch i ASO.

Wzrost rankingów w wyszukiwarce i wykresach zależy od aktywnego ruchu i reklam. Ruch motywacyjny odnosi się do użytkowników, którzy wykonują ukierunkowane operacje w aplikacji w zamian za zachęty merytoryczne lub nieistotne. Instalacje aplikacji rosną, co zachęca do wzrostu lokalizacji aplikacji na podstawie wyników wyszukiwania. Wyższa pozycja Twojej aplikacji w wynikach wyszukiwania zwiększy również liczbę bezpłatnych wyszukiwań.

Jeśli jednocześnie przeprowadzisz optymalizację i płatną promocję, efekt optymalizacji sklepu z aplikacjami będzie szybszy. Dzięki instalacji reklam będziesz mógł rozwijać się dzięki słowom kluczowym. Im częściej aplikacja jest instalowana, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania. Dlatego na efekt promocji wpływa nie tylko ASO, ale także reklama i ruch aktywny.

Na przykład reklamujesz się na Facebooku. Użytkownicy instalują Twoją aplikację za pomocą algorytmów reklamowych, App Store i Google Play. Należy pamiętać, że liczba instalacji wzrosła. Wtedy pozycja aplikacji w wyszukiwaniu zaczęła rosnąć.

Może to obniżyć koszty instalacji (eCPI). Oznacza to, że wydałeś tyle samo pieniędzy na reklamy, ale więcej zainstalowałeś.