Jak stworzyć świetną strukturę kampanii PPC

Sposób, w jaki organizujesz kampanie PPC, jest niezwykle ważny. Twoja struktura jest w zasadzie szkieletem lub kręgosłupem Twojego konta, a fantastyczna struktura obsługuje wiele innych ważnych części Twojego konta, w tym wydajność Twojego konta. Struktura kampanii jest jednym z najważniejszych elementów udanego wysiłku PPC, ale są na to tysiące sposobów.

Chociaż może istnieć nieskończona liczba sposobów ustrukturyzowania konta, podczas jego tworzenia należy wziąć pod uwagę określone kryteria.

Co to jest struktura konta?

Po pierwsze: co rozumiemy przez strukturę konta? Podstawowa struktura konta obejmuje kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe (w tym wykluczające!) oraz tekst reklamy. Budżety są podzielone na różne kampanie. Liczba potrzebnych kampanii może zależeć od kilku czynników, takich jak oferowane produkty i usługi, platformy (wyszukiwarka, sieć reklamowa, zakupy itp.), które chcesz uwzględnić, lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy, lub możliwości zarządzania czasem. Im więcej masz kampanii, tym więcej musisz zarządzać i wprowadzać poprawki. Kampanie zawierają grupy reklam. Grupy reklam są bardziej szczegółowe, a każda grupa reklam jest kierowana na określony zestaw słów kluczowych, które będą powodować wyświetlanie zestawu reklam.

Twoja struktura powinna wyglądać trochę tak:

Metody używane do organizowania wszystkich tych grup mogą zależeć od wielu różnych kryteriów.

Szczegółowe kryteria do rozważenia

• Lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy: Czy masz różne lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy? Czy masz określone budżety dla tych lokalizacji? Jeśli tak, to podział kampanii na regiony może być korzystny. Posiadanie odrębnych kampanii dla każdego regionu znacznie ułatwia raportowanie!

• Struktura Twojej witryny i oferowanych przez Ciebie produktów : czy Twoja witryna jest skonstruowana w taki sposób, że masz określone strony docelowe do wysyłania użytkownikom? Załóżmy, że sprzedajesz komputery. Jeśli Twoja witryna jest zaprojektowana tak, aby zawierała określone strony dla określonych marek, być może korzystne byłoby rozbicie kampanii według nazwy marki.

• Twoje cele i sposób ich raportowania : Jak chcesz przeglądać statystyki? Sposób, w jaki ustrukturyzujesz swoje konto, może pomóc w raportowaniu wszystkich statystyk, które chcesz/musisz zobaczyć. Potrzebujesz dostarczać raporty różnym zespołom? Na przykład, być może jesteś szkołą, która oferuje zarówno studia licencjackie, jak i magisterskie. Jeśli musisz wysyłać oddzielne raporty skuteczności do każdego programu, korzystne byłoby podzielenie programów według kampanii lub kont. Jeśli planujesz licytować słowa kluczowe związane z marką lub marką, upewnij się, że posegmentujesz je we własnych kampaniach. Słowa kluczowe związane z marką/marką działają DUŻO inaczej niż słowa kluczowe niezwiązane z marką.

Dlaczego struktura ma znaczenie?

Posiadanie wspaniałej struktury kampanii pomoże w:

• Asygnowanie
• Optymalizacja Konta
• Wynik Jakości
• Pisanie tekstu reklamy
• Raportowanie

Budżetowanie i optymalizacja konta

Dzieląc słowa kluczowe na wąskie grupy tematyczne, będziesz w stanie kontrolować, na co trafia Twój budżet. Jeśli masz jedno przybliżone słowo kluczowe, które ma znacznie większy obrót niż inne, powiedzmy nazwę marki, możesz pochłonąć cały budżet na to ogólne słowo kluczowe i stracić widoczność swojej marki! Jeśli masz określony zestaw produktów, który otrzymuje dodatkowy budżet, łatwiej jest wprowadzić tę zmianę, jeśli Twoja struktura jest zaprojektowana z taką konkretną segmentacją. Łatwiejsze wprowadzanie zmian w budżecie ułatwia optymalizację konta. Jeśli wszystkie grupy reklam i kampanie zawierają ściśle powiązaną grupę słów kluczowych, możesz łatwo ocenić skuteczność lub wprowadzić niezbędne zmiany.

Wynik Jakości i pisanie tekstu reklamy

Twój Wynik Jakości może określić, czy Twoja reklama będzie w ogóle wyświetlana. Pogrupowanie słów kluczowych w wąskie tematy ułatwia napisanie tekstu reklamy tak, aby był bardzo trafny dla słów kluczowych. Każdy „temat” może mieć własną kampanię lub grupę reklam. Pomaga to powiązać słowa kluczowe, tekst reklamy i strony docelowe, co poprawia wynik jakości. Dużo łatwiej jest też napisać fantastyczny tekst reklamy, jeśli piszesz go dla tematycznej grupy słów kluczowych.

Raportowanie

Odpowiednia struktura i nazwa kampanii sprawią, że raportowanie będzie dziecinnie proste! Będziesz mógł pogrupować ważne statystyki lub pokazać na przykład skuteczność kampanii markowych i niemarkowych. Jeśli odpowiednio zorganizujesz kampanię, będziesz w stanie szybko uzyskać liczby, które pomogą ocenić skuteczność w osiąganiu celów. Wspomniałem, że kampanie brandowe/brandowe działają znacznie inaczej niż te niemarkowe. Jeśli podzielisz je na segmenty, możesz łatwo utworzyć raport na temat określonej skuteczności.

Ponieważ nie ma jednego sposobu na uporządkowanie konta, musisz przemyśleć wszystkie swoje cele i budżety, aby określić najlepszą strukturę dla siebie i swojego konta.

* Wskazówka dotycząca wyższego poziomu : upewnij się, że wszystkie kampanie i grupy reklam zostały nazwane w taki sposób, aby każda osoba na koncie, teraz lub w przyszłości, wiedziała dokładnie, jakie słowa kluczowe, typy dopasowania lub taktyki kierowania są używane.

Zbieranie słów kluczowych

Gdy już wiesz, jak ma wyglądać Twoja struktura, nadszedł czas, aby zebrać wszystkie słowa kluczowe, na które chcesz licytować. Nadszedł czas, aby zbadać, zagłębić się i dowiedzieć się wszystkiego, co możesz o swoich klientach. Aby móc wybrać słowa kluczowe, za które chcesz licytować, lub jakie konkretne wartości chcesz wyrazić w tekście reklamy, musisz wiedzieć, do kogo chcesz dotrzeć. Warto również sprawdzić strony docelowe, z których będziesz korzystać. Pomyśl również o użyciu słów kluczowych związanych z marką, marką lub konkurentami.

Zacznij tworzyć swoją początkową listę słów kluczowych zawierającą każde słowo lub wyrażenie, którego użyłby klient do wyszukania Twojego produktu lub firmy. Aby pomóc Ci w badaniach, Google ma przydatne narzędzie do planowania słów kluczowych, które pomaga zamienić pomysły na słowa kluczowe w plan. Daje również pewien wgląd w to, gdzie jest wolumen lub ile może kosztować licytacja na określonych warunkach. Pomaga to w tworzeniu budżetów kampanii. Nie zapomnij uwzględnić wszystkich typów dopasowań, których chcesz użyć! Nie zapomnij też zastanowić się, jakiego rodzaju wyszukiwania i kliknięcia mogą to przynieść ogólne słowa kluczowe!

* Wskazówka dotycząca wyższego poziomu: używaj wykluczających słów kluczowych, aby blokować niechciany ruch, a także strategicznie rozmieszczonych wykluczeń, aby ruch trafiał dokładnie tam, gdzie chcesz.

Konfigurowanie struktury

Teraz, gdy masz już wszystkie słowa kluczowe, na które chcesz licytować, czas je uporządkować! Staraj się tworzyć ściśle powiązane tematycznie grupy słów kluczowych. Możesz rozdzielić typy dopasowania według grup reklam, a nawet na poziomie kampanii. Im węższe słowa kluczowe, tym łatwiej będzie ocenić skuteczność, napisać bardzo konkretny tekst reklamy i wprowadzić ewentualne poprawki. Upewnij się, że podczas nadawania nazw grupom reklam i kampaniom pozostajesz spójny. Pamiętaj, aby nazwać je metodą, która pomoże Ci łatwo pobrać potrzebne dane i dokładnie wiedzieć, które słowa kluczowe/reklamy występują w danej grupie reklam.

Oto przykład:

Załóżmy, że mam piekarnię, która sprzedaje ciasta i pączki. Mniam. Sprzedaję dwa rodzaje tortów: weselne i urodzinowe. Sprzedaję również dwa różne rodzaje pączków: drożdżowe i ciasto. Posiadam również strony docelowe dedykowane każdemu typowi. Chcę licytować wszystkie słowa kluczowe powiązane z tymi produktami. Gdybym zgrupowała wszystkie te słowa kluczowe, trudno byłoby wyświetlić konkretną reklamę użytkownikowi szukającemu moich produktów. Nie chciałbym, żeby komuś, kto szuka tortu weselnego, podano reklamę pączków. Każda grupa reklam będzie miała własny zestaw reklam. Mogę uporządkować swoje konto w następujący sposób:

Innym sposobem dalszego podziału moich grup reklam jest utworzenie grupy reklam dedykowanej określonemu typowi dopasowania. Załóżmy, że planuję używać słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym oraz słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego (BMM). Mogę mieć grupę reklam o nazwie Wedding Cakes – Exact, Wedding Cakes – BMM itp. Dzięki temu mogę szybciej i łatwiej oceniać wydajność. Ponieważ wszystkie moje słowa kluczowe związane z tortami weselnymi znajdują się w osobnej grupie reklam, mogę dostosować reklamy tak, aby dotyczyły tortów weselnych i kierować użytkowników na określoną stronę docelową tortów weselnych.

Zorganizowanie i uporządkowanie kampanii może zająć trochę czasu, ale na dłuższą metę warto! Jeśli cokolwiek zabierzesz z czytania tego, niech będzie to:

• Konwencje nazewnictwa są niezwykle ważne! Bądź szczegółowy i spójny.
• Upewnij się, że myślisz o swoich celach podczas tworzenia struktury konta.
• Posegmentuj swoje kampanie, aby pomóc w raportowaniu statystyk (lokalizacje, marka vs niemarka, używane platformy itp.).
• Pomyśl o czasie na zarządzanie wszystkim. Jeśli masz ograniczone zasoby, nie miej setek kampanii!