Jak tworzyć treści do niszowej strategii społecznej?

Opanowanie złożonego świata mediów społecznościowych to jedno z największych wyzwań stojących przed dzisiejszymi marketerami cyfrowymi. Muszą nie tylko radzić sobie z różnymi kanałami, z których każdy ma unikalne wymagania dotyczące formatowania, konwencji tematycznych i trendów obserwujących, ale także muszą brać pod uwagę delikatną propozycję ryzyka/nagrody za komunikowanie się w taki sposób publicznie.

Jeśli wprowadzisz całkowicie nijaką strategię społeczną, to równie dobrze może nie istnieć. Twoje konta społecznościowe zapełnią się nieciekawymi postami, które uzyskają niewiele wyświetleń i nie będą angażować. Twój ROI będzie bliski zeru, a jedyną korzyścią będzie posiadanie dowodu aktywności online. Aby się gdziekolwiek dostać, musisz się wyróżniać, ale to może iść w jednym z dwóch kierunków.

Zrób wszystko dobrze, a zdobędziesz odpowiednich obserwujących, zobaczysz, jak niektóre posty stają się wirusowe (chociaż to, co to oznacza, zależy dokładnie od kontekstu) i zbudujesz niezapomnianą markę, która nadal zyskuje na znaczeniu. Zrozum je źle , a zobaczysz najgorsze elementy mediów społecznościowych: trollowanie, witriol i rzekomo słuszną determinację, by zobaczyć cię ukaraną za swoje wykroczenia.

A kiedy działasz w niszy, twoja publiczność jest bardziej ograniczona, więc jeszcze ważniejsze jest , aby twoja strategia się powiodła. Tylko jeden błędny krok może obrócić wszystkie Twoje największe perspektywy przeciwko Tobie. Jak więc tworzyć treści dla niszowej strategii społecznej? Jak zmaksymalizować ROI, jednocześnie minimalizując ryzyko? W tym poście przedstawię kilka wskazówek, więc przejdźmy do nich:

Zanurz się w odpowiednich społecznościach

Jeśli masz zamiar tworzyć treści niszowe, musisz wiedzieć, co ludzie w tej niszy faktycznie chcą czytać (lub oglądać lub słuchać), a najlepszym sposobem, aby się dowiedzieć, jest zaangażowanie się w ich społeczności. Zacznij czaić się w witrynach takich jak Twitter i Reddit (w szczególności ten ostatni: oto przydatna lista subredditów na początek), wyszukując powiązane terminy, aby zobaczyć, jakie treści się pojawią. Śledź połączenia między influencerami, aż znajdziesz przestrzenie, w których gromadzą się ich zwolennicy, i zanurz się w nich.

Uczestnictwo jest przydatne, ale nie musisz angażować się w markowe zdolności. Ludzie często mówią innym rzeczy przedstawicielom firmy niż swoim kolegom. Po prostu obserwuj, jak ludzie mówią, na czym im zależy i jakie treści udostępniają. Daje to solidne podstawy (możesz wrócić później, aby zobaczyć, jak odbierane są Twoje treści).

Uwolnij się od ograniczeń od 9 do 5

Treść niszowa nie może być po prostu dobra: musi być świetna (więcej o tym później), a sposób, w jaki pracujesz podczas procesu tworzenia treści, jest niezwykle ważny, aby tak się stało. Potrzebujesz, aby Twoja kreatywność działała we wszystkich cylindrach i musisz być w stanie dostosować się do niewygodnego czasu pracy w mediach społecznościowych (niektóre czasy postów mają większy wpływ niż inne). Czy to jest coś, z czym możesz sobie poradzić, siedząc godzinami w biurze?

Być może, jeśli jesteś wyjątkowo utalentowany, ale daleko mu do ideału. Alternatywą jest chwycenie laptopa i uzyskanie elastyczności. Pracuj, gdy pojawia się natchnienie, nawet we wczesnych godzinach porannych. Skonfiguruj wygodne domowe biuro, w którym możesz osiągnąć stan Zen (z mojego doświadczenia wynika, że ​​wymaga to potężnej niebieskiej żarówki — nawet jeśli ma efekt placebo — pluszowego krzesła i technologii stacji dokującej StarTech — powiedz, że pięć razy szybciej — aby podłączyć laptopa do dużego wyświetlacza) lub zastosować frazes pracy z kawiarni, aby móc wchłonąć ducha czasu.

Skoncentruj się na konkretnych tematach o dużej wartości

Kiedy masz do czynienia z szerokim tematem, możesz pisać obszerne teksty, ale te o zainteresowaniach niszowych są raczej trudniejsze do zaimponowania. Nie marnuj czasu na zwykłe fragmenty składające się z 300 słów, jeśli możesz poświęcić ten czas na potężny zasób do pobrania, z którym możesz połączyć swoich obserwatorów w mediach społecznościowych — lub nawet na infografikę, ponieważ zwykle działają one bardzo dobrze.

Załóżmy na chwilę, że próbujesz dostać się gdzieś w niszę, taką jak modele pociągów. Czy to oznacza, że ​​każdy utwór, który powinieneś napisać, musi być złożony i na wysokim poziomie? Nie, na pewno nie: ale będą pojawiać się pytania, które będą się pojawiać w kółko i powinieneś bezpośrednio je zadać: pytania typu „ Jak mogę wybrać mój pierwszy zestaw modeli pociągów? ” lub „ Które modele pociągów są najlepsze dla dzieci? ”. W poście na Twitterze pojawia się tylko tyle znaków, że lepiej mieć linki, które naprawdę przyciągną uwagę.

Czerp inspirację od najlepszych wykonawców

O ile nie masz szczęścia, aby trafić na niszę, która jest absolutnie nowa (co jest prawie niemożliwe, realistycznie), będą już różne marki, które będą udostępniać treści. I chociaż idea bycia całkowicie oryginalnym zawsze brzmi fajnie, w rzeczywistości znacznie lepiej jest poświęcić czas na inspirację do tej treści — szczególnie, gdy przynosi ona rezultaty.

Załóż dodatkowe konta społecznościowe, aby nie robić nic poza śledzeniem tych marek, użyj narzędzi, jeśli uważasz, że mogą pomóc (na przykład Brandwatch) i poświęć trochę czasu na dokładne zbadanie, co robią. Jakie rodzaje treści tworzą? Kiedy to rozprowadzają? Czy konkretnie proszą o informację zwrotną, czy wolą pracować na odległość? Weź wszystkie najlepsze części, odrzuć najgorsze i stwórz wyjątkową zawartość. A w tej notatce…

Włóż się w pracę, aby być najlepszym

Niektóre tematy są omawiane przez setki marek, co sprawia, że ​​dana marka jest niezwykle trudna do wyróżnienia – a gdy istnieje firma dominująca, zwykle ma ona tak silną pozycję, że wydaje się praktycznie nie do podważenia. Nie dotyczy to jednak nisz, ponieważ często są one kierowane przez znacznie mniejsze firmy, które nie mają środków finansowych na nasycenie rynku.

Oznacza to, że masz możliwość nie tylko konkurowania , ale także dominacji . Jeśli włożysz czas i wysiłek, aby naprawdę być najlepszym (tworzeniem lepszych treści niż cokolwiek innego publikowanego lub reklamowanego w mediach społecznościowych), możesz rzeczywiście osiągnąć ten cel. Wszystko od drugiego miejsca w dół może być katastrofalne w niektórych niszach, więc nie zadowalaj się mniej niż najwyższym miejscem.

Tworzenie treści dla mediów społecznościowych jest ogólnie trudne, ale jest jeszcze trudniejsze, gdy zajmujesz się niszowym tematem. Skorzystaj z tych wskazówek, aby zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie swoich celów.

O autorze

Rodney Laws ma ponad dziesięcioletnie doświadczenie w doradzaniu marketingowym przedsiębiorcom i firmom internetowym. Założył i wprowadził na rynek własne firmy i doradzał w kampaniach rzemieślniczych dla uznanych firm. Zobacz, co Rodney może zrobić, aby pomóc Tobie lub Twojej firmie, przechodząc na EcommercePlatforms.io, przechodząc do @EcomPlatformsio, aby uzyskać jeszcze więcej wiadomości i poglądów na temat marketingu jako marki e-commerce.