Jak tworzyć wysokiej jakości treści, aby uzyskać lepszą pozycję?

Marketing przychodzący jest preferowaną strategią wielu firm i z biegiem czasu udowodnił, że zapewnia znakomite wyniki. W dzisiejszych czasach klienci wolą samodzielnie odkrywać informacje i opierać swoje decyzje na badaniach, niż po prostu polegać na najbardziej przekonującej reklamie, jaką widzieli. A to stawia tworzenie wysokiej jakości treści jako najwyższy priorytet dla firm i marketerów.

Jednak „jakość” jest istotnym pojęciem i nie jest łatwo opisać ją w kilku słowach, nie mówiąc już o znalezieniu na nią odpowiedniej formuły.

Co oznacza jakość treści?

Definicja treści wysokiej jakości zależy od punktu widzenia.

Dla Google jest to treść, która jest zgodna z przepisami EAT, tj. wykazuje wiedzę, autorytet, wiarygodność i zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika.

Dla klienta liczy się przede wszystkim trafność, tj. czy spełnia jego bieżące i ogólne potrzeby oraz zapewnia działające rozwiązanie.

Dla Ciebie, jako firmy, jest to inwestycja, która powinna zwrócić się w świadomość marki, generowanie leadów, konwersje i ostatecznie w rzeczywistą sprzedaż.

Chociaż cele każdej ze stron mogą wydawać się inne, to, co definiuje treści dobrej jakości, jest to, że są one przydatne dla wszystkich. To sprawia, że ​​wydaje się to tak skomplikowane, ale jednocześnie sprawia, że ​​jest tak proste.

W content marketingu pokazujesz wiedzę i rzetelność swojej firmy, edukując ją na tematy branżowe. Celem nie jest reklama Twojej marki, ale pokazanie, że znasz się na rzeczy i zawsze jesteś gotowy do pomocy.

Oczywiście, jeśli chcesz osiągnąć szczyt SERP, musisz wykonać znacznie więcej pracy w zakresie technicznego SEO i optymalizacji treści. Ale wszystko zaczyna się od jakości treści.

Ponadto, jeśli Twoim celem końcowym nie jest nakłanianie wyszukiwarek i użytkowników do klikania linków, ale ulepszanie treści, ten artykuł jest dla Ciebie.

Pominiemy część dotyczącą treści o niskiej jakości i nieczystych praktyk związanych z naciąganiem na kliknięcia, oszustwami, spamem i tak dalej.

To powiedziawszy, skupmy się na tym, jak tworzyć wysokiej jakości treści, aby lepiej pozycjonować.

Jak tworzyć wysokiej jakości treści

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, pracując nad poprawą jakości swoich treści, jest zapoznanie się z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania. Są to przepisy, które firma zajmująca się wyszukiwarką zapewnia swoim wskaźnikom jakości – osobom, które sprawdzają, czy algorytmy wyszukiwarek oceniają jakość strony w taki sam sposób (lub wystarczająco blisko), jak zrobiłby to człowiek.

Osoby oceniające jakość w rzeczywistości nie oceniają Twoich treści, oceniają, w jaki sposób algorytm je rozumie i ocenia. Wyniki służą do poprawy ogólnej skuteczności wyszukiwań i nie wpływają bezpośrednio na Twoją pozycję w SERPach.

Odzwierciedlają jednak, czym jest dobra strona, a to jest naprawdę ważne. Dokument jest obszerny (175 stron) i jest regularnie aktualizowany, ale warto go przeczytać i przeczytać ponownie.

Poniższe porady opierają się na przepisach i najlepszych praktykach omówionych w dokumencie oraz na naszym osobistym doświadczeniu i wiedzy w tej dziedzinie.

1. Skoncentruj się na potrzebach użytkownika

Jak wspomniano, celem pisania treści jest zwiększenie ruchu i zwiększenie konwersji. Jednak dla odwiedzających chodzi o to, jak przydatne są informacje. I na tym powinieneś się skupić.

Idea marketingu treści polega na tym, by dawać coś za darmo i mieć nadzieję, że dostaniesz coś w zamian. Jednak aby to się udało, to, co oddajesz, powinno być wartościowe i dobrej jakości. Sugeruje to, że jesteś profesjonalistą, a to, co oferujesz, jest niesamowite, a Twoje płatne usługi będą jeszcze bardziej dochodowe.

Najbardziej widocznymi sposobami identyfikacji i zrozumienia potrzeb klientów są:

• Badanie słów kluczowych . Nie wystarczy po prostu zidentyfikować słowa kluczowe o dużej objętości i niskim poziomie trudności i zbudować wokół nich treść. To, czego powinieneś szukać, to dopasowanie swoich pomysłów do tego, czym ludzie są zainteresowani. W przeciwnym razie będziesz wytwarzać treści, które służą Twoim potrzebom, ale nie klientom.
• Obsługa klienta . Osoby z Twojego zespołu, które są w bezpośredniej komunikacji z klientem, mogą dać Ci wiele cennych informacji o tym, czego potrzebuje użytkownik końcowy, jakie problemy napotyka i czego szuka. Możesz wykorzystać te informacje do tworzenia treści edukacyjnych, które dostarczają odpowiedzi i rozwiązań.
• Informacje zwrotne . Niezależnie od tego, czy są to wyniki ankiet i badań rynku, spostrzeżenia z recenzji produktów i usług, czy treści generowane przez użytkowników, opinie klientów mogą znacznie pomóc w lepszym zrozumieniu klientów. Umożliwia poruszanie tematów i znajdowanie nowych sposobów łączenia produktów z potrzebami klienta. Jednak Twoim celem nie jest oszukiwanie ich, aby uwierzyli, że to, co oferujesz, jest tym, czego potrzebują, ale pokazanie im, jak możesz im pomóc i pomóc im rozwiązać ich rzeczywiste problemy.

2. Zrozum zamiar wyszukiwania

Mówiąc najprościej, użytkownik chce otrzymać adekwatną odpowiedź na swoje zapytanie. To definiuje treści wysokiej jakości przede wszystkim jako treści, które odpowiadają na intencje użytkownika w najlepszy możliwy sposób i sprawią, że osoba będzie zadowolona i zadowolona ze spotkania.

Intencja wyszukiwania jest tym, co ludzie chcą osiągnąć, wdrażając wyszukiwanie online. Generalnie istnieją cztery typy:

• Prowadzenie badań informacyjnych.
• Chcę dokonać zakupu.
• Próbuję znaleźć fizyczną lokalizację.
• Wyszukiwanie określonej strony internetowej.

Jeśli Twoja treść pasuje do słowa kluczowego, ale nie do intencji, ludzie z większym prawdopodobieństwem odejdą, a to zasygnalizuje Google, że coś jest nie tak z Twoją stroną. I w takim przypadku, nawet jeśli Twój artykuł (lub post lub film) jest świetny i dobrze zoptymalizowany, jego ranking ucierpi, ponieważ nie jest to, czego ludzie potrzebują.

3. Zrównoważ tematy wiecznie zielone i wrażliwe na czas

Trendy mają wpływ na zainteresowania ludzi, a tematy, które były gorące kilka miesięcy temu, mogą już nie być aktualne. Dlatego marketerzy często doradzają skupienie się na wiecznie zielonych treściach, które zapewniają długoterminową wartość dla klienta. I choć to prawda, równie ważne są czasowe treści, które odpowiadają aktualnym potrzebom ludzi.

Oba typy służą oddzielnym celom i zapewniają różne wyniki, które są cenne dla Twojej strategii, klienta i Twojego rankingu.

Treści zorientowane na trendy

Nawet jeśli nie jesteś dostawcą wiadomości, istnieją codzienne tematy, które ekscytują Twoich klientów. Tworzenie modnych artykułów i treści pokaże Twojemu klientowi, że jesteś w stanie dostarczyć aktualne informacje, które są przydatne i nowatorskie.

Klienci, którym podobają się Twoje treści, mówią wyszukiwarkom, że robisz coś dobrze. Ponadto może się to opłacać w linkach zwrotnych z innych stron internetowych, a to poprawi ogólny autorytet Twojej domeny.

Co więcej, treści, które zyskują popularność, mogą również sprawić, że zostaniesz wyróżniony w Google Discover, co przyniesie dodatkowy ruch i zwiększy widoczność Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Wiecznie zielona zawartość

Treści Evergreen mogą nie przynosić natychmiastowych rezultatów, tak jak te popularne, ale jak wszyscy wiemy, mają ogromną wartość SEO i zapewniają długoterminowe korzyści Twojej witrynie.

Co więcej, jeśli zapewnia dobre wrażenia użytkownika, w którym ludzie pozostają i wchodzą w interakcję z treścią, zamiast natychmiast odejść, informuje wyszukiwarki, że Twoja strona jest wysokiej jakości.

Evergreen treści gromadzi z czasem więcej linków zwrotnych, wzmianek i ruchu i może poprawić ogólną obecność i autorytet w Internecie, a także podnieść pozycję w rankingu.

Aby jednak zachować aktualność, powinien być regularnie aktualizowany. Dzięki temu informacje będą świeże i pozostaną wiecznie zielone.

4. Podaj cenne informacje

Omówiliśmy już, że dostarczanie wartości wiąże się z odpowiadaniem na intencje wyszukiwania i bycie związanym z czasem lub wiecznie zielonym. Ale jest w tym coś więcej.

Jeśli to zepsujesz, wartość treści wysokiej jakości sprowadza się do następujących cech:

Wiarygodne informacje

Najważniejszą rzeczą w treściach wysokiej jakości jest to, aby były niezawodne. Niezawodność tworzy zaufanie i lojalność, a to buduje Twoją wiarygodność i reputację. Oba są ważne i wpływają na ogólną obecność w Internecie.

Dlatego jeśli Twoje treści wprowadzają w błąd lub są mylące, obniży to Twoją wiarygodność i ostatecznie obniży Twój ranking.

Badania i fakty poparte danymi

Zanim stworzysz jakąkolwiek treść, ważne jest, aby przeprowadzić badania. To da ci wyobrażenie o tym, co już zostało powiedziane na ten temat i jak możesz wnieść swój wkład w coś nowego. Może również prowadzić do interesujących danych, które wspierają lub obalają twój początkowy pomysł.

Powinieneś przedstawiać informacje tylko z wiarygodnych źródeł, ponieważ sprawi to, że będziesz wyglądać na godnego zaufania i że cenisz naukowe podejście. Jeśli masz własne badania firmy i dane na ten temat, zdecydowanie powinieneś je również uwzględnić.

Ponadto umieszczanie linków do witryn o wysokim autorytecie poprawia autorytet Twojej domeny.

Prezentacja wiedzy

Dzielenie się osobistym doświadczeniem na dany temat i dostarczanie odpowiednich informacji stanowi większą wartość do artykułu niż cokolwiek innego. Ekspert ma większy autorytet, bo ma wiedzę i doświadczenie.

Publikowanie studiów przypadku i białych ksiąg zwiększy Twoją wiarygodność i wiarygodność oraz pokaże Ci jako wiarygodne źródło informacji.

Nowe lub ciekawe POV

Treści związane z przywództwem myślowym należą do najlepszych rodzajów marketingu. To nie tylko dowód na to, że jesteś ekspertem w tej dziedzinie, ale także wzmacnia Twoją reputację wizjonera, który zawsze poszukuje innowacyjnych rozwiązań.

Treści, które pokazują nową perspektywę, której użytkownicy mogą nie znaleźć gdzie indziej, są bardziej wartościowe i interesujące.

Pomocne lub zabawne

To, czego ludzie chcą, to treści, które są albo pomocne, albo zabawne. Powinieneś być w stanie określić, czego szukają Twoi odbiorcy, analizując semantykę słowa kluczowego i zamiar wyszukiwania.

Warto jednak wiedzieć, że jeden rodzaj treści nie jest lepszy od drugiego. Zgodnie z wytycznymi jakościowymi Google, wartość jest oceniana na podstawie tego, jak dobrze strona pasuje do intencji użytkownika.

Na przykład zabawny post nie przyda się komuś, kto próbuje zainstalować nowe oprogramowanie, a samouczek nie ma większego znaczenia dla użytkownika, który szuka rozrywki.

5. Pracuj nad czytelnością

Czytelność nie odnosi się bezpośrednio do rankingu, ale może wpływać na wrażenia użytkownika. Odnosi się głównie do treści pisanych (artykuły, posty w mediach społecznościowych, blogi itp.) i odnosi się do tego, jak łatwy jest Twój tekst do przeczytania i zrozumienia.

Struktura tekstu

Podział tekstu na tematy i podtematy za pomocą tytułów H2 i H3 sprawia, że ​​jest on bardziej zrozumiały zarówno dla ludzi, jak i robotów.

W przypadku wyszukiwarek zapewnia to przejrzystą strukturę i ułatwia indeksowanie i indeksowanie treści.

Co więcej, pozwala to na lepszą dystrybucję słów kluczowych i jasne określenie intencji Twojego artykułu. Można to zrobić za pomocą słów kluczowych i słów kluczowych typu longtail w tytułach H2 i H3.

Ułatwia to użytkownikom skanowanie tekstu i zrozumienie, o czym jest treść. Struktura tekstu pozwala również lepiej podążać za twoją logiką i rozumieć kroki, które należy podjąć w samouczkach i postach z instrukcjami.

Formatowanie zdań

Długie zdania złożone mogą być świetne do wyrażania złożonych pomysłów, ale są trudne do odczytania i naśladowania. Zwłaszcza online i na urządzeniach mobilnych. Dlatego staraj się trzymać krótszych konstrukcji, jeśli to możliwe, i unikaj łączenia pomysłów. Im prościej, tym lepiej.

Na przykład podczas przeglądania na telefonie, jeśli dana osoba musi przewinąć w dół, aby dokończyć zdanie, może być zdezorientowana i musi przewinąć w górę, aby ponownie je przeczytać. To szkodzi ich doświadczeniu i może zmusić ich do całkowitego zrezygnowania z Twojego tekstu.

Słownictwo

To samo dotyczy słownictwa. Skomplikowana terminologia i żargon mogą sprawić, że treść będzie niezrozumiała dla niektórych użytkowników i ich zniechęcić. Spróbuj wyjaśnić idee prostymi słowami i w razie potrzeby podaj definicje.

Dotyczy to zwłaszcza firm technologicznych i osób dostarczających treści edukacyjne użytkownikom końcowym złożonych technologicznie zaawansowanych produktów. Nie powinieneś zakładać, że klient wie, co masz na myśli. Twoim celem powinno być, aby nawet początkujący mógł zrozumieć samouczek. Jeśli temat jest zbyt skomplikowany, rozważ udostępnienie filmu, który pomoże ci jasno wyjaśnić.

Jeśli jednak Twoje treści są skierowane do bardziej zaawansowanych użytkowników, którzy rzeczywiście powinni znać terminologię, powinieneś zaznaczyć to w tytule, aby uniknąć nieporozumień.

Paragrafy

Jeśli jesteś aktywnym użytkownikiem online, prawdopodobnie zauważyłeś, że ostatnio artykuły są krótsze i mają krótsze akapity. Niektóre zawierają tylko jedno zdanie.

Chociaż może to być mylące dla osób przyzwyczajonych do czytania książek itp., zmiana ta nie ma jedynie charakteru dekoracyjnego.

Celem krótszych akapitów jest poprawa czytelności na ekranach urządzeń mobilnych i zapewnienie wystarczającej ilości odstępów między blokami tekstu, aby ułatwić ich czytanie.

Podobnie jak w przypadku zdań, im dłużej jedziesz, tym trudniej nadążać za czytaniem na małym ekranie.

Kule

Wyszukiwarki uwielbiają wypunktowania i liczby. Zapewniają im wyróżnienia w tekście, a także oferują gotowy materiał na fragmenty polecane i fragmenty rozszerzone.

Punktory poprawiają również czytelność dla ludzi, ponieważ ułatwiają skanowanie i zrozumienie informacji.

Poprawia to UX i jest dobrym sygnałem dla wyszukiwarek.

Wymowa i gramatyka

Chociaż pisownia i gramatyka również nie wpływają bezpośrednio na ranking, mają wpływ na wrażenia użytkownika. Jeśli Twój tekst jest pełen błędów, czytanie i wychodzenie może być frustrujące, nawet jeśli informacje są cenne.

Nie pomijaj więc korekty, a jeśli sam napotkasz problemy, zatrudnij profesjonalnego redaktora do pomocy.

Dolna linia

Wysokiej jakości treść nie jest jedyną kartą w grze, jeśli chodzi o SEO i ranking, ale mimo to jest istotna.

Ponieważ Google EAT staje się czynnikiem rankingowym i rosnącą tendencją osób, które opierają swoje decyzje zakupowe na badaniach online, najwyższej jakości treści stają się kluczowe dla wyników Twojej firmy w Internecie.

Najważniejsze jest, aby pamiętać, że Twoim celem nie jest reklama – ale pomoc, edukacja lub rozrywka.