Projektowanie logo dla Twojej marki: samouczek krok po kroku

O autorze: Omri Avraham, projektant wizualny @ Elementor

Omri jest projektantem wizualnym w zespole projektowania marki Elementor. Uwielbia treści związane z nostalgią oraz ćwiczy liternictwo i kaligrafię.

Logo jest symbolem Twojej marki i choć nie zajmuje zbyt wiele miejsca, ma mocny cios.

Twoje logo musi być widoczne w każdym miejscu — zarówno w Internecie, jak iw świecie rzeczywistym. Musi być widoczny w mediach społecznościowych, filmach, podpisach e-mail, produktach fizycznych i nie tylko.

Pomyśl o marce takiej jak Apple. Jasne, jej produkty są bardzo rozpoznawalne. Jednak w miarę jak smartfony i komputery zaczynają do siebie przypominać, logo pozostanie całkowicie unikalnym i łatwo rozpoznawalnym identyfikatorem marki.

Ale nie daj się zwieść — logo nie jest przeznaczone tylko dla wielkich firm bez twarzy. Każda firma, a nawet osoba, która chce się wyróżnić i promować świadomość marki, potrzebuje logo.

Tworzenie logo nie jest jednak prostym, łatwym procesem i zależy od wielu czynników, od czcionek po kolory i nie tylko. Dowiedzmy się, jak stworzyć logo w tym przewodniku krok po kroku.

Prowadzenie biznesu w dzisiejszych czasach wymaga od marek wyjścia poza granice swoich czterech ścian lub, w przypadku sieci, stron swoich serwisów internetowych.

Ale w momencie, gdy opuścisz bezpieczeństwo swojej witryny, Twoja marka może zostać zagłuszona przez wszystkich, którzy domagają się światła reflektorów. Dlatego Twoje logo musi podążać za Tobą wszędzie — zarówno w Internecie, jak iw prawdziwym świecie.

• Media społecznościowe
• kanały RSS
• Infografika
• e-booki i białe księgi
• Niestandardowe obrazy ze znakami wodnymi
• Filmy z markowymi kartami tytułowymi
• Ulotki i inne zasoby cyfrowe lub drukowane
• Podpisy e-mail
• Wizytówki i inne zabezpieczenia
• Produkty

A jeśli zrobisz to dobrze, możesz czerpać poważne korzyści:

Posiadanie unikalnego logo przede wszystkim pomoże Twojej marce wyróżnić się bardziej niż te, które używają nudnego logo stockowego, takiego, które jest trudne do rozszyfrowania lub w ogóle nie ma logo.

Oto trzy świetne przykłady unikalnych logo mrożonych jogurtów na Twitterze:

Chociaż bawią się podobnymi kolorami, każdy z nich ma bardzo wyraźny i wyróżniający się styl, dzięki czemu każdą markę można łatwo dostrzec wśród paczki.

Pamiętaj, że im więcej zrobisz, aby promować swoją markę poza swoją witryną, tym większa będzie Twoja widoczność.

Oto logo Menchie na stronie internetowej firmy:

Oto na Facebooku:

A oto na DoorDash:

Konsekwentnie używając tego samego, przyciągającego wzrok i zapadającego w pamięć projektu, od platformy do platformy, poprawiasz rozpoznawalność marki w tym procesie.

Strategicznie zaprojektowane logo może wiele powiedzieć o Twojej marce.

• W jakiej branży pracujesz
• Jakiego rodzaju rozwiązania dostarczasz
• Jaką osobowość ma Twoja marka

Tak więc dobrze zaprojektowane logo może wiele zdziałać, aby nadać Twojej marce odpowiedni ton . Po prostu uważaj, żeby nie przesadzić z tym.

Weźmy na przykład Pinkberry:

Jego logo mogło być dosłowną ilustracją mrożonych jogurtów lub dodatków owocowych. Projektant wybrał jednak bardziej abstrakcyjną koncepcję.

Wirujący symbol przypomina wirujące froyo. A zielony liść wystający z wierzchu to nie tylko powiedzenie: „Hej, jesteśmy zdrową alternatywą dla lodów!” Razem z czerwonawo-różowym zawijasem wygląda jak jabłko.

Jest wiele rzeczy, które chcesz osiągnąć, projektując logo swojej marki. Chcesz, żeby było:

• Wyjątkowy, zwłaszcza w porównaniu z logo konkurencji.
• Dobrze zaprojektowany, z dobrą równowagą, układem i harmonią.
• Łatwy do zrozumienia, nawet na pierwszy rzut oka.
• Rozpoznawalny w każdym rozmiarze.
• Jasne, kim jesteś i kim jesteś.

A oto jak to zrobisz:

Logo to tylko jeden z elementów wizerunku Twojej marki — elementy wizualne, które łączą się, aby przekazać styl i osobowość marki.

Weźmy na przykład Steve'a Jobsa. To on w 2007 roku zapowiadając iPhone’a:

Jobs chciał stworzyć dla siebie jednolitą – czy też wizualną tożsamość. Dlatego zlecił projektantowi mody Issey Miyake stworzenie dla niego wyglądu.

Czarny golf, niebieskie dżinsy i białe kedsy służyły jako jego znak firmowy przez ponad dekadę.

A co powiedziała nam jego garderoba? Powiedział nam, że ten człowiek ma obsesję na punkcie prostoty, czystego designu i dbałości o szczegóły. Wskazywała również na chęć tworzenia rzeczy, które są odporne na przyszłość i nie zestarzeją się w przyszłym tygodniu, w przyszłym roku lub nawet za 10 lat.

Są to rzeczy, które logo, obrazy marki i wszechogarniająca tożsamość marki powinny nam powiedzieć o firmie lub osobie.

Aby zaprojektować logo, które będzie postrzegane we właściwy sposób przez odbiorców, musisz najpierw określić tożsamość swojej marki. Zacznij od zadania sobie następujących pytań:

• Jak podsumowałbyś to, co robi Twoja marka?
• Dlaczego wybrałeś swoją niszę?
• Jakie są podstawowe wartości Twojej marki?
• Jakie są 3 przymiotniki opisujące osobowość Twojej marki?
• Co oferuje Twoja marka, czego nie oferują lub nie mogą konkurenci?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym? I dlaczego?
• Jakie są 3 powody, dla których Twój idealny klient lub użytkownik wybierze Twoją markę, a nie inną?
• Jaka jest główna reakcja emocjonalna, jakiej oczekujesz od klientów po pracy z Tobą lub zakupach od Ciebie?

Zapisz swoje odpowiedzi. Czy słowa kluczowe, których użyłeś, zawierają jakieś wzorce? Czy jest tu jasna historia o tym, kim jesteś, dlaczego robisz to, co robisz i komu służysz?

Gdy zrozumiesz tę większą tożsamość i historię swojej marki, znacznie łatwiej będzie Ci zaprojektować logo, które zawiera wszystko.

Chociaż chcesz zaprojektować logo, które będzie unikatowe dla Ciebie, nadal powinieneś zapoznać się z logo, którego używają Twoi konkurenci.

Zwróć szczególną uwagę na logo konkurentów, którzy dobrze sobie radzą z Twoimi odbiorcami i tych, którzy mają problemy. Chociaż logo nie wystarczy, aby przekonać kogoś do konwersji, może mieć na to pewien wpływ, powiedzmy, jeśli agencja projektowa ma logo, które wygląda tak, jak zostało utworzone w programie Microsoft Paint.

Spójrz na 5 do 10 logo konkurencji i zadaj sobie pytanie:

• Co lubisz w każdym z nich? Czemu?
• Czego nie lubisz? Czemu?
• Co byś zrobił, aby ulepszyć ich projekty?
• Jak wyglądają ich logo na innych platformach — zwłaszcza gdy pojawiają się w mniejszych rozmiarach?

Jest tu kilka naprawdę dobrych lekcji do nauczenia. Możesz również poczuć się zainspirowany po zapoznaniu się z logo konkursu.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoja sesja burzy mózgów nad logo posuwała się we właściwym kierunku:

• Idź do Dribbble lub Behance i rozejrzyj się.
• Poszukaj „inspiracji logo” na Pintereście.
• Odwiedź niektóre ze swoich ulubionych witryn i aplikacji i sprawdź ich logo.
• Wybierz się na spacer po okolicy lub w centrum miasta i spójrz na oznakowanie.
• Przyjrzyj się produktom w domu lub biurze, z których najczęściej korzystasz.

Zapisz logo, które naprawdę lubisz, w moodboardzie.

Pinterest to dobre miejsce, aby to zrobić, ponieważ pozwala przypinać obrazy znalezione na Pintereście, a także z Internetu do swojej tablicy. Możesz także przesłać własne zdjęcia.

Oto tablica inspiracji logo, którą stworzyła agencja Fivestar Branding Agency:

Zapisując wszystkie logo w jednym miejscu, znacznie łatwiej jest dostrzec wśród nich trendy:

• Czy są rodzaje czcionek, które Ci się podobają?
• Jaki styl logo jest najczęstszy?
• Czy istnieje kolor, który naprawdę do Ciebie pasuje?

Zrób krok wstecz i naprawdę pomyśl o tym, na co patrzysz i co mówi ci ta kolekcja logo.

Zacznij szkicować kilka pomysłów (nie więcej niż 3), które Twoim zdaniem będą dla Ciebie odpowiednie. Nie musisz robić nic formalnego. Na razie tylko szorstkie czarno-białe szkice.

To jest część ćwiczenia projektowego, w której dowiadujesz się, jaką strukturę powinno mieć Twoje logo.

Celem jest wybór struktury, która nie tylko Ci się podoba, ale która ma sens dla rodzaju firmy, którą prowadzisz, oraz jej wartości.

Oto najpopularniejsze rodzaje logo do wyboru:

Oto logo z monogramem Amerykańskich Usług Edukacyjnych:

Logo z monogramem zawiera tylko inicjały lub pierwszą literę nazwy marki.

Jest to przydatne w przypadku marek, które mają naprawdę długie nazwy i są zbyt trudne do zmieszczenia na małej przestrzeni logo. Możesz również użyć monogramu, jeśli Twój akronim jest bardziej znany niż pełna nazwa (np. ASPCA zamiast Amerykańskiego Towarzystwa Zapobiegania Okrucieństwu wobec Zwierząt).

To jest logotyp dla Friendly's:

Logotypy Wordmark zawierają pełną nazwę marki i nic więcej.

Jest to przydatne dla firm, które chcą używać wyróżniającej się typografii, aby poinformować ludzi o firmie i jej działalności.

W przypadku Friendly's styl retro kursywą pozwala ludziom poznać jedną z dwóch rzeczy — czy jest to stara marka, czy jest to lodziarnia, która chce sprawić, by klienci poczuli się, jakby cofnęli się w czasie. W tym przypadku to dlatego, że Friendly's istnieje od 1935 roku.

Oto obrazkowy znak Lululemon:

Logotypy obrazkowe zawierają tylko symbol lub ikonę.

Jest to przydatne dla firm, które sprzedają produkty, w których symbol dobrze pasuje do projektu bez rozpraszania użytkowników. Możesz również użyć go na stronie internetowej i w mediach społecznościowych, aby dodać małe markowe akcenty.

Oto niedawno przeprojektowane logo kombinacji Burger King:

Logo kombinowane zawiera zarówno znak słowny (lub monogram), jak i symbol.

Można się tym bawić na wiele sposobów, ale wybory, których dokonujesz, powinny ponownie odzwierciedlać ogólny styl i ofertę Twojej marki.

Miejsce, w którym umieścisz symbol i kierunek, w którym wszystko ułożysz, może wysyłać różne sygnały. Na przykład wyższe logo kombinacji może wydawać się silniejsze i bardziej imponujące niż logo wyrównane poziomo. A rozmiar symbolu w porównaniu z tekstem również wyśle ​​inną wiadomość.

To jest logo maskotki dla Mailchimp:

Logo maskotki mogą być znakami obrazkowymi lub logami kombinacyjnymi. Wszystko zależy od tego, jak rozpoznawalna jest maskotka Twojej marki lub jak wszechobecna będzie w Twoim marketingu.

Ten rodzaj logo jest podobny do znaku obrazkowego, ponieważ możesz używać symbolu do śledzenia użytkowników. Główna różnica między maskotką a obrazkową polega jednak na tym, że maskotka ma stworzyć bardziej beztroską i zabawną atmosferę.

To jest abstrakcyjne logo Adidasa:

Logo abstrakcyjne może zawierać tylko symbol geometryczny lub kombinację słów i symbolu. Jednak element graficzny w logo nie może być realistycznym przedstawieniem czegoś (np. małpy Mailchimp).

Musi to być abstrakcyjny koncept związany z marką lub konkretnym elementem, z którego słyną lub ich produkty (jak paski Adidasa).

Jest to przydatne dla firm, które wytwarzają najnowocześniejsze produkty lub świadczą usługi zmieniające zasady gry. Jeśli trudno podsumować, co robisz ze znakiem obrazkowym, ale nie chcesz polegać wyłącznie na nazwie firmy, jest to dobra opcja.

Oto logo emblematu MINI USA:

Logo z emblematem wygląda jak prawdziwy emblemat, tarcza, herb lub etykieta.

Jest to przydatne dla firm, które mają silne, tradycyjne wartości lub mają długą i dobrze znaną historię. Logo emblematów jest powszechnie używane przez instytucje edukacyjne i agencje rządowe. Inne rodzaje firm mogą z niego korzystać — pamiętaj tylko o wybranym kształcie emblematu, ponieważ każdy z nich ma inne znaczenie.

Po wybraniu stylu logo wykonałeś już większość pracy, aby określić, jakiego rodzaju typografii powinieneś użyć.

Nowoczesne logo dobrze współpracuje z tradycyjnymi czcionkami szeryfowymi. Kiedy czcionka wygląda tak, jakby mogła pojawić się na stronach drukowanej gazety lub książki, nadaje jej poczucie autorytetu i dojrzałości. logo anatomu jest wykonane w nowoczesnym stylu:

Czcionki szeryfowe dobrze komponują się z nowoczesnymi logo, które wydają się być minimalistyczne, bardziej tradycyjne i charakterystyczne. Świetnie sprawdzają się w przypadku marek o oldschoolowych wartościach i tradycjach.

Powyższy aptekarz jest dobrym przykładem. Termin aptekarz jest dziś rzadko używany, a ponadto fakt, że mówi London Apothecary, jasno pokazuje, że ta marka stara się wyróżniać, promując tradycje i wartości oldschoolowe we współczesnych czasach, a ta konkretna czcionka ma długą drogę. w promowaniu tego poczucia autorytetu.

Klasyczne loga dobrze współpracują z bardzo prostymi czcionkami bezszeryfowymi. Zasadniczo potrzebujesz czcionki, która nie ma przypisanego czasu ani miejsca i której możesz realistycznie używać przez dziesięciolecia. Logo Bank of America jest wykonane w klasycznym stylu:

To logo Sans Sarif byłoby odpowiednie w każdej epoce, czy to w latach 50., 80. czy teraz. Tworzy poczucie ciągłości, stabilności i bezpieczeństwa oraz budzi zaufanie.

Czcionki o stałej szerokości wyświetlają znaki o tej samej szerokości i są zaprojektowane tak, aby same w sobie były łatwiejsze do odczytania i łatwiejsze do zidentyfikowania.

ISSS 2019, który zajmuje się przestrzenią, zawiera czcionkę Roboto Mono, aby litery wyróżniały się w okrągłym logo.

Korzystanie z czcionki o stałej szerokości zapewnia korzyści w postaci łatwego wyrównania i czytelności, co jest szczególnie przydatne, gdy samo logo jest małe. Ponadto, ponieważ jest używany w programowaniu, aby ułatwić identyfikowanie znaków w długich liniach kodu, może być szczególnie powiązany z logo firm, które zajmują się komputerami lub technologią.

Logo pisane odręcznie lub ręcznie rysowane będzie oczywiście musiało używać czcionki kursywy lub kręconej. To, który wybierzesz, zależy od tego, jak formalnie chcesz, aby Twoja marka wyglądała. Bardziej tradycyjna kursywa nada Twojej marce wygląd zapięty na guziki, a luźny, odręczny styl sprawi, że poczujesz się bardziej zrelaksowany i otwarty.

Logo Sydney Hotel jest wykonane w stylu odręcznym:

Świetnie sprawdzają się w przypadku marek, które chcą przekazać poczucie ciepła i życzliwości — jak w powyższym przykładzie gościnności. Ręcznie rysowane logo sprawdza się również w przypadku samodzielnych przedsiębiorców i przedsiębiorców, którzy chcą, aby ich logo wyglądało jak odręczny podpis, po prostu taki, który wygląda ładniej niż typowy bałagan bazgrołów, który widzimy w prawdziwym świecie.

Czcionki ekranowe to dość szeroka kategoria, która obejmuje różne czcionki drukowane i wyświetlane przy użyciu czcionki o dużym rozmiarze. Można je włączyć do logo, tworząc niepowtarzalne, wyróżniające się logo.

Logo SpaceX to dobry przykład czcionki displayowej z elementami futuryzmu. W tym konkretnym logo wykorzystano geometryczne kształty i niekonwencjonalne litery:

Być może w tym przypadku termin czcionka ekranowa jest niedopowiedzeniem. Logo SpaceX jest wyraźnie i dumnie wyświetlane na ich rakietach, aby wszyscy mogli je zobaczyć z daleka.

W przypadku firm technologicznych i naukowych, które wszędzie wyświetlają swoje logo (NASA, Boeing itp.), czcionki ekranowe są szczególnie atrakcyjne.

Teraz kolor jest jednym z najważniejszych elementów wizerunku i tożsamości marki. Tak więc prawdopodobnie masz już wybraną paletę kolorów dla swojej marki.

Ale jak zdecydować, które kolory umieścić w swoim logo, jeśli w ogóle?

Psychologia kolorów uczy nas, że kolor wpływa na sposób, w jaki ludzie postrzegają lub reagują na rzeczy. Weźmy na przykład jasną zieleń. Użyte w logo Home Chef sugeruje, że ich oferty przygotowania posiłków są zdrowe:

Wiodące firmy od dawna o tym wiedzą i dlatego większość ich logo jest zaprojektowana w jednym z tych podstawowych kolorów:

• Zielony (zdrowie, przyjazność dla środowiska)
• Niebieski (stabilność, bezpieczeństwo)
• Fioletowy (jakość, autentyczność)
• Czerwony (aktywność, ekscytacja)
• Pomarańczowy (energia, ekstrawersja)
• Żółty (optymizm, życzliwość)

Nie wierzysz mi? Serwis Canva zebrał loga niektórych z najlepszych firm z całego świata. Oto, gdzie ich logo wypada w spektrum kolorów:

Więc zacznij po prostu. Skoncentruj się na emocjach numer jeden, które ludzie mają odczuwać lub przymiotniku, który chcesz, aby kojarzyli się z Twoją marką. Następnie zidentyfikuj kolor, który na pierwszy rzut oka opowiada tę historię.

Na tym etapie kończą się wszystkie badania i planowanie. Teraz musisz właściwie zaprojektować logo.

Masz kilka opcji:

1. Zaprojektuj go od podstaw za pomocą programu Illustrator.
2. Użyj narzędzia do tworzenia logo, takiego jak Designhill, znajdź odpowiedni szablon, a następnie dostosuj projekt.
3. Użyj narzędzia do tworzenia logo i skorzystaj z jednej z sugerowanych opcji bez zmian.

Niezależnie od tego, jak się do tego zabierzesz, kolejne kroki będą takie same:

Nigdy nie wiesz, na jakim urządzeniu lub na jak dużym ekranie pojawi się Twoja witryna, więc Twoje logo powinno być w skalowalnym formacie. EPS, AI i SVG to najlepsze formaty plików wektorowych dla logo.

Zwykle WordPress nie pozwala na przesyłanie żadnego z tych formatów do Twojej witryny. Możesz jednak zainstalować wtyczkę SVG Support, która pozwoli Ci używać logo SVG.

Oto, czego chce WordPress:

• Do 256 MB
• 180 x 60 pikseli

Podczas gdy ustawienia dostosowywania WordPressa są bardzo ograniczone, jeśli chodzi o dodawanie logo do witryny, użytkownicy Elementor Pro mogą wprowadzać więcej zmian za pomocą widżetu logo witryny.

Dzięki tej funkcji możesz dostosować swoje logo:

• Szerokość
• Maksymalna szerokość
• Nieprzezroczystość
• Filtry CSS
• Typ obramowania
• Promień obramowania
• Czas przejścia
• Animacja najechania

Aha, a jeśli chcesz się trochę zabawić ze swoim logo, możesz je również animować za pomocą Elementora.

Gdy Twoje logo zostanie zaprojektowane, wyeksportowane i przesłane do Twojej witryny, oficjalnie staje się częścią wizerunku Twojej marki. Dlatego należy go również dodać do przewodnika po stylu projektowania stron internetowych.

Oprócz dołączenia logo, które zaprojektowałeś dla swojej witryny, nie zapomnij również o dołączeniu alternatywnych wersji. Możesz zobaczyć kilka przykładów tego, jak radzą sobie z tym przewodniki stylu innych firm.

Zasadniczo chcesz stworzyć opcje dla różnych kolorów tła, odwróconych schematów kolorów, a także różnych orientacji logo.

Logo jest kluczowym elementem Twojej marki. Więc musisz to zrobić dobrze.

Aby pomóc Ci uniknąć niektórych pułapek, oto najczęstsze błędy, które widzimy w projektowaniu logo:

• Logo jest zbyt ogólne i wygląda jak podróbka ikony lub grafiki, którą widzisz wszędzie.
• Za bardzo przypomina logo innej firmy, co prowadzi do zamieszania.
• Jest zbyt dosłowny (jak młotek do budowy) i wygląda na amatorski.
• To zbyt proste i nudne.
• Jest zbyt skomplikowany lub zajęty, więc trudno powiedzieć, co to ma być.
• Nie jest skalowalny i czasami wygląda na ziarnisty i kiepsko wykonany.
• Nie opowiada historii ani nie przekazuje żadnej osobowości.
• Opowiada złą historię i nadaje marce niewłaściwy ton.

Gdy przychodzi czas na zaprojektowanie logo dla Twojej marki, jest wiele rzeczy. Więc uważaj. Skorzystaj z 7 kroków opisanych powyżej, aby powoli, ale pewnie określić, jak powinna wyglądać każda część Twojego logo i dokładnie wiedzieć, dlaczego dokonałeś tych wyborów projektowych.

Chociaż możesz pomyśleć, że tworzenie logo jest dość prostym procesem, tak nie jest. Przy tak wielu logotypach, aby stworzyć takie, które jest naprawdę wyjątkowe i zgodne z wizją Twojej marki, potrzeba trochę przemyślenia.

Istnieją pewne wybory dotyczące rodzaju logo, odpowiednich kolorów i uzupełniających czcionek, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem tworzenia.

W końcu Twoje logo będzie widoczne wszędzie — od podpisów e-mail, artykułów papierniczych, na Twoich produktach, ebookach, filmach, a może nawet rakietach!

Więc nie marnuj czasu i upewnij się, że zaczynasz swoją podróż do stworzenia trwałego, niezapomnianego i niepowtarzalnego logo.