Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO
Opublikowany: 2023-02-02Search Engine Optimization lub (SEO) zyskuje na znaczeniu dla każdej firmy działającej online. Powód? SEO to jeden z głównych sposobów, w jaki ludzie znajdują Twoją markę w Internecie – między innymi za pomocą pisania SEO – więc pozycja w rankingu ma kluczowe znaczenie.
W końcu pierwsze miejsce w Google uzyskuje współczynnik klikalności na poziomie 27 procent w porównaniu do zaledwie 0,63 procent CTR dla drugiej strony Google według Backlinko.
Analiza konkurencji SEO (jako dodatek do pełnej analizy konkurencji marketingu cyfrowego) pozwoli Ci zobaczyć, co Twoi konkurenci robią z SEO i jak się z nimi porównujesz.
Podkreśli mocne i słabe strony, dzięki czemu możesz stworzyć strategię, która pomoże Ci wyprzedzić ich w rankingach (Google i nie tylko). Istnieje pięć kluczowych kroków, które przeprowadzasz w analizie konkurencji:
- Zidentyfikuj swoich konkurentów
- Przeanalizuj ich strategię SEO
- Przeanalizuj ich słowa kluczowe
- Przeanalizuj ich optymalizację na stronie
- Analizuj ich linki zwrotne
Zanurzmy się więc i zobaczmy, jak przeprowadzić analizę konkurencji w SEO.
Krok 1: Zidentyfikuj swoich konkurentów
Niezależnie od tego, czy jesteś start-upem, czy firmą o ugruntowanej pozycji, powinieneś wiedzieć, kim są twoi konkurenci. Dotyczy to nie tylko produktów lub usług, które sprzedajesz, ale także pozycji w wyszukiwarkach - Twoich konkurentów SEO!
Pierwszą rzeczą do zrobienia w identyfikowaniu konkurentów jest sporządzenie listy. Przyjrzyj się swoim słowom kluczowym i wyszukiwaniom w witrynie, dla których chcesz zająć pierwsze miejsce, i zobacz, jakie witryny lub firmy pojawiają się.
Na przykład, wyszukując hasło „SEO Trends 2023” w poniższym przykładzie, widać, że Wordstream trafił na wyróżniony fragment, podczas gdy pozycje drugą i trzecią zajmuje Search Engine Journal. Tak więc, jeśli próbujesz uszeregować się w tym terminie, to są twoi główni konkurenci.
Istnieją również świetne narzędzia do analizy konkurencji SEO, które mogą ci pomóc. SEMRush ma zakładkę analizy konkurencji, która daje wgląd w inne strony internetowe, które są oceniane pod kątem tych samych słów kluczowych. KW Finder to kolejne narzędzie z opcją konkurencyjną do rozważenia.
Pomoże Ci to również znaleźć witryny, o których być może nie słyszałeś lub o których nie myślałeś, więc jest to dobry sposób na odkrycie konkurencji.
Krok 2: Przeanalizuj ich strategię SEO
Przyjrzyj się witrynom swoich konkurentów, aby zorientować się w ich strategii SEO. Obejmuje to strukturę witryny, rodzaje tworzonych treści oraz docelowe słowa kluczowe (zarówno krótkie, jak i długie).
Powinieneś również sprawdzić szybkość strony konkurencji i responsywność mobilną. Można to zrobić za pomocą narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights i Google Mobile-Friendly Test.
Znajomość tych rzeczy pomoże Ci zrozumieć, jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji pod względem technicznego SEO.
Analizuj treści konkurencji
Ważne jest, aby nie tylko znać rodzaje treści tworzonych przez konkurencję, ale także wiedzieć, jakie treści generują największy ruch. Aby wspomóc swoją strategię SEO, dowiedz się:
- Jakie są ich strony o najwyższej pozycji w rankingu?
- Które strony są oceniane pod kątem słów kluczowych?
- Które strony generują największy procent ruchu?
Możesz użyć narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby znaleźć najpopularniejsze treści w danej niszy. Pomoże Ci to zrozumieć, jakie rodzaje treści rezonują z docelowymi odbiorcami i na jakich tematach powinieneś się skupić.
Możesz być zaskoczony treściami, które napędzają ruch dla Twojej konkurencji. Może to być blog, strona docelowa, a nawet ebook.
Przyjrzyj się obecności konkurencji w mediach społecznościowych
Media społecznościowe mają duży wpływ na budowanie świadomości marki i kierowanie ruchem.
Sprawdź więc kanały społecznościowe konkurencji. Spójrz na liczbę ich obserwujących, rodzaj udostępnianych treści i poziom ich zaangażowania. Pomoże Ci to zrozumieć, w jaki sposób Twoi konkurenci wykorzystują media społecznościowe do kierowania ruchu do swoich witryn.
Przeczytaj: „5 sposobów maksymalizacji SEO i mediów społecznościowych”, aby uzyskać szczegółowe informacje i wskazówki.
Sprawdź rankingi konkurencji pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy
Pomoże Ci to zrozumieć, dla których słów kluczowych twoi konkurenci są w rankingu i jak dobrze sobie radzą.
Powinieneś mieć docelową listę głównych i drugorzędnych słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować. Pamiętaj, że te słowa kluczowe mogą się zmieniać, a rankingi mogą spadać, dlatego zaleca się regularne sprawdzanie słów kluczowych.
Celem jest uszeregowanie głównych słów kluczowych, ale także przyjrzenie się nisko wiszącym owocom, tj. słowom kluczowym, które są trafne, ale mają niską konkurencję, dzięki czemu możesz awansować w rankingach.
Krok 3: Przeanalizuj ich słowa kluczowe
Być może radzisz sobie dobrze, jeśli chodzi o podstawowe słowa kluczowe, ale co z tymi, dla których zajmujesz pozycję w rankingu, ale umieszczają Cię na dole pierwszej strony SERP?
Zwróć uwagę na te słowa kluczowe, ponieważ włożenie pewnego wysiłku w umieszczenie ich w treści może pomóc Ci wyprzedzić konkurenta i wyprzedzić go.
Powinieneś także szukać luk w słowach kluczowych i możliwości słów kluczowych. Pomoże Ci to zidentyfikować terminy lub frazy, które możesz i powinieneś pozycjonować za pomocą narzędzi takich jak SEMRush lub AHREFS.
Powinieneś również spojrzeć na wszelkie słowa kluczowe, które Twoi konkurenci mogli utracić i które mają dobrą liczbę wyszukiwań. Zobacz, gdzie spadają w rankingach, odwiedź stronę i zobacz, czy możesz dowiedzieć się, dlaczego. Następnie wykorzystaj tę okazję, tworząc treści zawierające te słowa kluczowe.
Przeczytaj: „Ostateczna lista bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych”, aby uzyskać wskazówki w tej dziedzinie.
Krok 4: Przeanalizuj ich optymalizację na stronie
Powodem, dla którego twoi konkurenci przewyższają cię pod względem SEO, może być to, że poświęcają czas i wysiłek na optymalizację swoich stron.
Musisz więc przeanalizować strony, które Cię przewyższają. Pomoże Ci to określić, dlaczego Twoi konkurenci radzą sobie lepiej, jeśli chodzi o ich pozycję w wyszukiwarkach.
Elementy, które powinieneś wziąć pod uwagę w swojej analizie to:
Tytuły — tytuł Twojej strony jest ważny dla Google, pokazuje, jak trafne jest słowo kluczowe w wyszukiwaniu i jest czynnikiem rankingowym. Upewnij się, że tagi tytułu są poprawne i powiązane z właściwym słowem kluczowym, ponieważ informują przeglądarki, jak wyświetlać tytuł strony w wynikach wyszukiwania, mediach społecznościowych i na kartach przeglądarki.
Meta-dane - Jest to ważne dla meta słów kluczowych i metatagów opisu. Oba pomogą Google zidentyfikować, o czym jest Twoja strona. Zobacz, co robią Twoi konkurenci, aby zoptymalizować wyszukiwania.
Nagłówki lub nagłówki — Google lubi nagłówki i nadaje wagę tagom <h>, gdy są one powiązane z określonymi słowami kluczowymi. Można je również wyciągnąć, aby uzyskać polecane fragmenty, dzięki czemu można wysłać treść na górę strony. Należy pamiętać, że gdy Google ignoruje tag tytułowy, według Ahrefs używa tagów H1 w prawie 51 procentach przypadków.
Wewnętrzna struktura linków — wewnętrzne linki pomagają kierować odwiedzających do odpowiednich treści, a także mogą dać Twoim stronom dużo soku SEO. Nie przeciążaj artykułu mnóstwem linków, ale dołącz wysokiej jakości i trafne linki, które zatrzymają użytkowników w Twojej witrynie.
Treści wysokiej jakości — możesz pisać tyle treści, ile chcesz, ale jeśli nie są one wysokiej jakości i odpowiednie, ludzie nie będą się kręcić, aby je czytać, a wyszukiwarki nie będą ich oceniać. Jakość jest lepsza niż ilość, jeśli chodzi o tworzenie treści. Konkurenci, którzy zajmują wysokie pozycje w rankingu, mogą korzystać z blogów, które pomagają im stać się autorytetami w tej dziedzinie, więc szybko wyszukaj, aby dowiedzieć się, kim oni są. Oto „Przewodnik po pomysłach na treści”, jeśli szukasz inspiracji.
Obrazy i filmy — czy twoi konkurenci optymalizują obrazy i filmy pod kątem internetu i urządzeń mobilnych? Czy są odpowiednio oznaczone opisowymi i odpowiednimi nazwami? Powinieneś zrobić to samo, aby konkurować.
Znaczniki schematu i dane strukturalne — dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony i mogą poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.
Adresy URL — spójrz na adresy URL konkurencji i zobacz, czy robią coś inaczej. Upewnij się, że adresy URL są opisowe, zwięzłe i zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
Doświadczenie klienta — użyteczność jest czynnikiem rankingowym, więc spójrz na układ stron konkurencji, nawigację i czas ładowania. Jakie jest ogólne doświadczenie klienta i jak wypada w porównaniu z Twoim?
Krok 5: Przeanalizuj ich linki zwrotne
Linki zwrotne są ważne dla wyszukiwarek i rankingu. Możesz się wiele nauczyć z profili linków zwrotnych konkurencji, korzystając z Ahrefs, SEMrush lub Moz, aby uzyskać wgląd.
Ale nie chodzi o ilość linków zwrotnych. Wysokiej jakości linki zwrotne są tym, czego szukasz i są doskonałym dodatkiem do każdej treści. W rzeczywistości linki zwrotne niskiej jakości mogą zaszkodzić Twoim stronom i być postrzegane jako spam, więc nie korzystaj z zasięgu, aby uzyskać linki z dowolnego miejsca.
Na przykład, jeśli link do jednej z Twoich stron znajduje się w witrynie o wysokim autorytecie, takiej jak Wired, dodaje to autorytetu Twoim stronom i świetnie nadaje się do rankingu.
Przeprowadź analizę, aby zobaczyć, jakie linki zwrotne mają twoi konkurenci, które mogą pomóc im w awansie w rankingach i zobacz, czy możesz to powtórzyć. Czy otrzymują dobre linki z mediów lub są polecani przez dobrze przemyślaną organizację lub organ?
Witryny zawierające linki do Twoich konkurentów mogą również zawierać linki do Ciebie, więc zwróć uwagę, kim oni są. Zawsze możesz skontaktować się z nimi w sprawie nowego bloga lub przewodnika, który obejmuje nowy temat lub w lepszy sposób, aby uzyskać linki zwrotne.
Dowiedz się, jak przeprowadzić dogłębną analizę konkurencji SEO
SEO ciągle się zmienia (wiemy o tym patrząc na trendy), dlatego ważne jest, aby przeprowadzać regularną analizę konkurencji, aby wyprzedzić. Kurs SEO DMI nauczy Cię podstaw SEO, jak ulepszyć swoją stronę internetową, zoptymalizować zawartość, SEO na stronie, poza stroną i lokalne SEO wraz ze strategią. Zapisz się dzisiaj!