Jak wykonać optymalizację ASO z poziomu podstawowego?
Opublikowany: 2022-02-24
IOS i Android stanowią odpowiednio 15% i 85%, a udział w rynku telefonów komórkowych z Androidem rośnie w ostatnich latach. iOS to głównie Apple App Store, a rynek aplikacji na Androida to Google Play, a zasady każdego rynku aplikacji są inne.
W App Store i App Store ponad 70% kanałów, w których użytkownicy szukają aplikacji, pochodzi z wyszukiwania słów kluczowych, a najwyższa pozycja w rankingu może uzyskać więcej możliwości ekspozycji, podzielić większy ruch na rynku i mieć wyższy współczynnik konwersji.Każdy element strony szczegółów produktu jest ważnym czynnikiem zachęcającym użytkowników do pobierania, a nowa strona szczegółów wersji zapewnia również więcej miejsca na wyświetlanie i więcej treści do aplikacji, które są kluczem do motywowania użytkowników do pobrania aplikacji.
Ostatecznym celem każdej promocji na iOS jest liczba pobrań, aktywacji, współczynniki retencji, zakupów i rzeczywistych konwersji przed Tobą, a nie tylko kwota, którą otrzymujesz.
Musimy się zastanowić, jaki wpływ na współczynnik konwersji mają aktualizacje napisów, recenzji, opisu, podglądu aplikacji? Wiemy, że filmy są dobre, zrzuty ekranu skuteczne, a dobre opisy prowadzą do większej liczby konwersji, ale jakie filmy i opisy prowadzą do jakich wzrostów i konwersji?
Nazwa aplikacji
Wybierz prostą, łatwą do zapamiętania nazwę, łatwą do przeliterowania i tytuł, który sugeruje, co robi aplikacja i czym się różni. Unikaj używania ogólnych słów lub nazw, które są zbyt podobne do istniejących nazw aplikacji. Ogranicz długość do 30 znaków.
Poprzednia wersja nazwy aplikacji miała 50 znaków, ale teraz została zmieniona na 30 znaków, co wymaga bardziej zwięzłej i zapadającej w pamięć nazwy. Ale ogólnie niewiele się zmieniło od poprzedniej wersji.
Podtytuł
Podtytuł jest ograniczony do 30 znaków i jest wyświetlany pod nazwą aplikacji. Służy do krótkiego podsumowania aplikacji i w zwięzły sposób kieruje użytkowników do strony produktu lub pobierania. Unikaj ogólnych opisów, takich jak „Najlepsza aplikacja na świecie”. Podtytuł jest zalecany, aby podkreślić charakterystyczną cechę lub typowe zastosowanie produktu. Możesz testować różne wersje napisów w różnych momentach cyklu życia aplikacji.
W nowej wersji App Store podtytuł to nowa pozycja. Napisy można zmienić tylko po zaktualizowaniu wersji. Dzięki skróceniu znaków nazwy i dodaniu nowego elementu napisów, ta zmiana pomaga użytkownikom uzyskać więcej informacji do zrozumienia podczas przeglądania aplikacji, a napisy są jak hasło reklamowe, które mogą pełnić rolę promocji i wskazówek oraz pomóc w prowadzeniu pobierania . Dlatego ważna jest optymalizacja napisów.
W przypadku dużych marek, które są bardzo popularne i chcą zmienić wrażenia użytkowników, możesz poprawić optymalizację napisów. W przypadku nowych aplikacji, jak przyciągnąć uwagę użytkowników, możesz znaleźć inny sposób na obranie innej trasy. Jaki podtytuł jest bardziej atrakcyjny? Dobre nagłówki są płynne, ale zawierają kluczowe słowa, wskazują cechy lub funkcje produktu lub przemawiają emocjonalnie do odbiorców.
Ikony
Ikona jest ważna nie tylko dla pierwszego wrażenia użytkownika, ale także dla wrażenia edytora Apple. Wizualny obraz ikony i ogólny interfejs użytkownika pozwolą edytorowi Apple stworzyć z góry zaplanowane i intuicyjne wrażenie. Ważna jest optymalizacja projektu ikony, ale ważniejsze jest przetestowanie wpływu, jaki optymalizacja ikony ma na użytkownika.
Upewnij się, że ikona jest czytelna we wszystkich rozmiarach i unikaj dodawania zbędnych szczegółów wizualnych. Ikona ikony jest pierwszym wrażeniem, jakie użytkownik będzie miał na temat aplikacji i będzie odzwierciedlać jakość aplikacji. Zaleca się stworzenie prostej, rozpoznawalnej ikony i wypróbowanie różnych opcji, aby określić, która ikona będzie miała największy wpływ na odbiorców docelowych.
Wideo z podglądem aplikacji
Wideo jest zwiększane z 1 do 3 wcześniej, oprócz długości, rozmiar nie przekracza 500 MB, zbyt duży zostanie skompresowany i wpłynie na efekt. Filmy podglądu służą do demonstrowania funkcji, funkcji i interfejsu użytkownika aplikacji, a użytkownicy mogą oglądać filmy bezpośrednio w App Store, a filmy podglądu mogą trwać do 30 sekund. Nowa wersja App Store może wyświetlać do trzech filmów. Film wideo jest pierwszy w podglądzie, a następnie zrzut ekranu. Podgląd aplikacji odtwarza cichy film, gdy użytkownik przegląda stronę produktu, więc upewnij się, że pierwsze kilka sekund filmu jest atrakcyjne wizualnie.
Jakie są wskazówki dotyczące filmu?
- Ustaw napięcie na początku filmu, aby wzbudzić ciekawość publiczności, a następnie zakończ go w szokującej formie, czyli w formie prezentacji wideo, do której jesteśmy dotychczas najbardziej przyzwyczajeni.
- Skoncentruj się na najlepszych i najbardziej inspirujących funkcjach, które użytkownicy chcą pobrać, aby je pokazać. Użytkownicy nie pozostaną na stronie przez długi czas, początek filmu powinien przedstawiać najlepsze cechy aplikacji, a następnie przedstawiać je w kolejności ważności funkcji.
- Zbyt wiele punktów informacyjnych, użytkownik jest raczej zdezorientowany tym, co chcesz wyrazić.
- Musi być dostosowany do prezentacji mobilnej, np. większe i jaśniejsze czcionki, aby informacje były bardziej przejrzyste.
- Pierwszy zrzut ekranu po filmie powinien odzwierciedlać wideo, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia filmu.
Zrzuty ekranu
Zrzuty ekranu są odpowiednikami plakatów produktów, filmy + zrzuty ekranu stają się najważniejszą treścią dla sklepu z aplikacjami, aby pomóc użytkownikom w pobieraniu, w przypadku starych produktów, aby w pełni podtrzymać emocje użytkowników, w przypadku nowych produktów dobry zrzut ekranu to Twoja kołatka do drzwi. psychika użytkownika. Może to być plakat lub pokazywanie zrzutów ekranu aplikacji, odwołując się do Twojego pozycjonowania i najważniejszych funkcji, a co najważniejsze, stojąc w scenariuszu użytkownika i myśląc o tym, co Twój produkt może przynieść użytkownikom, co ma wartość i na czym im najbardziej zależy.
Obrazy można pobierać z interfejsu użytkownika aplikacji, aby wizualnie komunikować wrażenia użytkownika z aplikacji. Na stronie produktu można wyświetlić do pięciu zrzutów ekranu. Pierwsze dwa zrzuty ekranu powinny podkreślać istotę aplikacji, ponieważ te obrazy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy nie ma podglądu aplikacji. Kolejne zrzuty ekranu mogą skupiać się na głównej korzyści lub funkcji, aby w pełni przekazać wartość aplikacji.
Opis
Pierwsze zdanie w opisie jest najważniejsze i jest tym, co użytkownik może przeczytać bez konieczności klikania, aby je przeczytać. Każde słowo jest ważne, dlatego opis powinien skupiać się na wyjątkowości aplikacji. Opis aplikacji należy aktualizować dopiero po przesłaniu nowej wersji.
Podaj przekonujący opis, który podkreśla cechy i funkcjonalność aplikacji. Idealny opis to zwięzły, informacyjny akapit, po którym następuje krótka lista kluczowych funkcji. Poinformuj potencjalnych użytkowników, że Twój produkt jest inny i przyjemny dla oka. Użyj terminologii, którą Twoi docelowi odbiorcy docenią i zrozumieją.
Awans
Opisy można zmienić tylko po zaktualizowaniu wersji; tekst promocyjny można w każdej chwili zmienić. Opisy nie powinny być listą cech produktu; nikt nie chce czytać Twojego opisu produktu podczas przeglądania informacji, a umieszczanie informacji przed tak wieloma ładnymi i atrakcyjnymi opisami będzie tylko trzymać użytkowników z dala od Ciebie. Dobry opis powinien być tak samo przekonujący jak historia i powinien przedstawiać użytkownikom ciekawą treść lub ciekawe punkty, które są dla nich proste i atrakcyjne.
Tekst promocyjny pojawia się na górze opisu i jest ograniczony do 170 znaków. Może być aktualizowany w dowolnym momencie i nie ogranicza się do przesyłania nowych wersji. Rozważ użycie tekstu promocyjnego, aby podzielić się najnowszymi wiadomościami o aplikacji, które mogą obejmować nowe promocje w aplikacji lub zakup aplikacji, nadchodzące funkcje lub treści, wyprzedaże ograniczone czasowo itp.
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe mogą pomóc aplikacjom pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Uważaj na słowo kluczowe, aby łatwo je znaleźć. Postaw się w sytuacji użytkowników i zastanów się, jakich słów kluczowych użyliby do wyszukiwania Twojego typu produktu. Słowa kluczowe, które są zbyt szerokie lub nieistotne, mogą utrudnić użytkownikom znalezienie Twojej aplikacji. Ogranicz słowa kluczowe do 100 znaków oddzielonych przecinkami.
Zmaksymalizuj liczbę słów mieszczących się w tym limicie znaków, unikając następujących czynności:
- Liczba mnoga wyrazów już zawartych w liczbie pojedynczej
- Nazwy kategorii lub słowo „aplikacja”
- Zduplikowane słowa
Niewłaściwe użycie słów kluczowych jest częstą przyczyną odrzucenia sklepu z aplikacjami. Nie używaj następujących słów kluczowych w słowach kluczowych:
- Nieautoryzowane użycie terminów będących znakami towarowymi, nazwisk celebrytów oraz innych chronionych słów i fraz
- Terminy niezwiązane z aplikacją
- Konkurencyjne nazwy aplikacji
- Nieistotne, nieodpowiednie, niegrzeczne lub obraźliwe terminy
Oceny i recenzje
Recenzje zajmują ważną pozycję i są ważnym łącznikiem dla programistów do interakcji z użytkownikami. Ważne jest, aby odpowiadać na recenzje użytkowników w odpowiednim czasie, a budowanie relacji pantoflowej zaczyna się od każdego szczegółu. Recenzje są również ważnym kanałem, w którym nowi użytkownicy mogą dowiedzieć się o Twojej aplikacji. Krótko mówiąc, nie ignoruj wpływu recenzji, zwłaszcza w przypadku nowych produktów, które mogą bezpośrednio wpływać na zachowanie użytkowników podczas pobierania.
Możliwe jest odpowiadanie na opinie klientów dotyczące aplikacji i bezpośrednie odpowiadanie na ich opinie, pytania i wątpliwości. Gdy programiści odpowiadają na recenzje, klienci są o niej powiadamiani i mogą mieć możliwość zaktualizowania swoich recenzji. Recenzje i odpowiedzi można aktualizować w dowolnym momencie, ale tylko najnowsze recenzje i odpowiedzi dla każdego klienta są wyświetlane na stronach produktów.
Zbadaj wagę wpływu różnych treści na rekomendacje redakcyjne, aby lepiej zoptymalizować stronę ze szczegółami produktu.
Znamy rekomendacje redakcyjne Apple, musisz przejąć inicjatywę, aby pisać e-maile lub przyciągnąć uwagę Apple, oczywiście jest to tylko konkretny poziom działania, przed rekomendacją optymalizacja bazy ASO będzie kluczowym krokiem dla redaktorów Apple, aby uzyskać Twoje Aplikacja do generowania zainteresowania, którą chcesz polecić.
Z poprzednich doświadczeń wynika, że redaktorzy Apple paranoicznie patrzą na wyjątkowe treści i wiadomości na urządzeniach mobilnych. Będą mieli silny instynkt w przekazywaniu najświeższych wiadomości, ale także będą preferować oryginalne, niesamowicie dobre historie. Redaktorzy będą mogli decydować o tym, co jest ważniejsze, najświeższe wiadomości, lepiej wyglądające historie, a małe, ale piękne treści będą miały szansę zostać wykorzystane, a unikalne i oryginalne treści będą miały miejsce do życia. Dużą wagę przywiązuje się również do piękna i dobrego sensu przekazywanego przez wizualizacje interfejsu użytkownika, a także szczegóły wizualizacji, takie jak filmy i zrzuty ekranu.
Co więcej, ogólny interfejs użytkownika, ikona, zrzuty ekranu i napisy to czynniki, które robią wrażenie na edytorach Apple, nadal musimy je dogłębnie przestudiować i wreszcie porozmawiać z danymi. Tylko wymyślając dane możemy właściwie pokierować pracami optymalizacyjnymi ASO, w przeciwnym razie cała praca jest subiektywna.