Jak wykluczyć aplikacje mobilne z Google Ads

W poprzednim artykule omawiałem, jak kierować i wykluczać aplikacje mobilne w sieci reklamowej Google Ads. To początkowe podejście wydawało się działać, ale potem wydatki na aplikacje mobilne zaczęły gwałtownie rosnąć na kilku kontach. Szczerze mówiąc, moja opinia na temat ruchu w aplikacjach mobilnych nie uległa poprawie. Ruch w aplikacjach mobilnych może mieć niskie CPC, ale koszty szybko się sumują, co daje niewiele wymiernych rezultatów.

W rzeczywistości wygląda na to, że prowadzimy rozmowę z 2014 r., kiedy sieć reklamowa Google (GDN) wydawała wszystkie pieniądze na aplikacje mobilne. Ten artykuł „Czy AdSense dla aplikacji mobilnych psuje wyniki w sieci reklamowej Google?” z Marketing Land mógłby zostać napisany dzisiaj. Zwłaszcza, że ​​nie mamy już możliwości łatwego wykluczenia wszystkich aplikacji.

W tym artykule pokażę wpływ i wydajność aplikacji mobilnych na niektórych kontach. Następnie pokażę wyzwania, na które natknąłem się, próbując wykluczyć te słabsze miejsca docelowe. Następnie pokażę Ci najskuteczniejszy sposób, jaki znalazłem, aby wykluczyć aplikacje mobilne z moich kont. Jeśli ostatnio nie przeglądałeś raportu dotyczącego miejsc docelowych, warto poświęcić trochę czasu na jego natychmiastowe przejrzenie.

Google Play a aplikacje Apple

Ciekawym odkryciem było to, że większość wydatków przeznaczono na aplikacje Google. Na jednym koncie YTD aplikacje Google odpowiadały za 87% wydatków w porównaniu do Apple (13% wydatków). Te statystyki nie są całkowitą niespodzianką, ponieważ mówimy o reklamach Google wyświetlanych w aplikacjach Google.

Decyzja Google o usunięciu wykluczeń adsenseformobileapp.com mogła mieć niezamierzone konsekwencje dla reklamodawców. Według ZDnet „Aplikacje do oszustw kliknięć spowodowały 100-procentowy wzrost liczby złośliwego oprogramowania zainstalowanego z Google Play w 2018 r. rok do roku”. Czy ten rodzaj nieuczciwej aktywności w aplikacjach może również przyczynić się do wzrostu wydatków na reklamę w aplikacjach? Według BuzzFeed News kilka popularnych aplikacji dopuszcza się oszustw reklamowych. Wydaje się podejrzane, że cztery najlepsze aplikacje to TextFree i TextNow. Dodatkowo, czy ludzie, którzy chcą dzwonić i wysyłać SMS-y za darmo, zamierzają coś kupić?

Dodatkowo Google Play nie ma tylu surowych wymagań w porównaniu do Apple. Google Play ma większy udział w rynku aplikacji, ale może nie pod względem jakości. Czy to możliwe, że programiści aplikacji na Androida mogli skorzystać na zarabianiu na aplikacjach przeznaczonych specjalnie na reklamy? Być może to dobrze, że Apple ma surowe wymagania w swoim sklepie z aplikacjami.

Wpływ na koszty aplikacji mobilnych

Na jednym koncie e-commerce kampanie remarketingowe zostały podzielone według urządzenia, aby kontrolować koszty urządzeń mobilnych na długo przed tym, zanim aplikacje mobilne ponownie stały się problemem. Należy zauważyć, że kierowanie tylko na komputery stacjonarne nie zapobiega wyświetlaniu reklam w aplikacjach, ale jest znacznie niższe niż w przypadku kampanii kierowanych konkretnie na urządzenia mobilne. W tej kampanii remarketingowej na komputery widać, że wydatki na aplikacje mobilne przewyższyły wydatki na strony internetowe. Ponadto obniżenie stawek w celu kontrolowania kosztów mogło spowodować, że stawki były zbyt niskie, wygrywając aukcje na stronach internetowych i zapewniając wyświetlanie tylko w aplikacjach mobilnych.

W kampanii Remarketing na telefony komórkowe można zauważyć, że ruch i koszty aplikacji mobilnych odnotowały ogromny wzrost, który rozpoczął się w lutym i był niezwykle wysoki w kwietniu. Jak widać, ta zmiana wydajności ruchu w aplikacjach mobilnych nastąpiła bardzo nagle. W tym czasie obniżyliśmy stawki, aby lepiej kontrolować wydatki, a także wykluczyliśmy z konta ruch z aplikacji mobilnych o niskiej skuteczności… a przynajmniej tak nam się wydawało. Zwykle remarketing jest jednym z kont znajdujących się na dole ścieżki, ale działa bardziej jak sieć reklamowa.

Na innym koncie generowania leadów mieliśmy ten sam problem, gdy aplikacje mobilne wydawały 45% budżetu remarketingowego. Dodatkowo, to konkretne konto generuje leady i nie jesteśmy w stanie zweryfikować, czy konwersje w aplikacji mobilnej prowadzą do przychodów dla klienta.

Wpływ konwersji aplikacji mobilnych

Na koncie e-commerce widzimy, że liczba konwersji wzrosła wraz z wydatkami na aplikacje mobilne (34 konwersje). Możesz jednak zauważyć, że konwersje na stronie internetowej są płaskie. Ruch w aplikacjach mobilnych jest wyraźnie w stanie zmonopolizować budżet na tym koncie. Jak wspomniałem wcześniej, obniżenie stawek może spowodować rzadsze wyświetlanie reklam na stronach internetowych.

Na koncie generowania potencjalnych klientów widać, że konwersje w aplikacji mobilnej nieznacznie wzrosły. Konwersje na stronie internetowej nie wykazały takiego samego spadku w takim samym tempie jak kampania e-commerce.

Koszt ruchu w aplikacji mobilnej na konwersję

Na koncie e-commerce koszt konwersji wzrósł do 373 USD, gdy wydatki na aplikację mobilną były najwyższe. Te CPA są znacznie wyższe niż oczekiwalibyśmy na koncie.

Na koncie generowania potencjalnych klientów koszt konwersji aplikacji mobilnej wynosi 83 USD w porównaniu do stron internetowych, które kosztują 44 USD. Brak konkretnych danych, takich jak przychody, sprawia, że ​​chcę zachować ostrożność.

Przychody z ruchu w aplikacjach mobilnych

Na następnym wykresie nie jest przypadkiem, że wraz ze wzrostem wydatków na aplikację mobilną i spadkiem ruchu w witrynie, widzimy płaską linię przychodów. W poprzednich miesiącach przychody nie zawsze były spójne, ale w poprzednich miesiącach były transakcje. Problem z leadami bez przychodów polega na tym, że trudno jest określić, czy konwersje ruchu w aplikacji mobilnej są wartościowymi leadami.

Z wyłączeniem aplikacji

Jak wspomniano wcześniej, kampanie te są podzielone według urządzenia. Ta kampania jest kierowana tylko na komputery, a reklamy nadal znajdują się w aplikacjach. W rzeczywistości, kiedy wybrałem te miejsca docelowe aplikacji, które zdecydowały się wykluczyć je z kampanii, spowodowały to błędy. Żadna z wybranych aplikacji nie została wykluczona.

Błąd informuje, że miejsce docelowe aplikacji mobilnej jest nieprawidłowe. Skontaktowałem się więc z pomocą techniczną Google, aby sprawdzić, czy mogą udzielić odpowiedzi na temat tego, w jaki sposób mogę wykluczyć te konkretne miejsca docelowe.

Pomoc techniczna Google odpowiedziała i poleciła mi odwiedzić ich zasoby, aby dowiedzieć się, jak wykluczyć określone strony internetowe i filmy oraz instrukcje, abym zajrzał pod nagłówkiem Jak dodać wykluczone adresy URL. Nie jest to oczywiste i aby zobaczyć instrukcje, musisz rozwinąć opcję Wyklucz poszczególne aplikacje z kampanii displayowych.

Oto instrukcje, jak wykluczyć aplikacje mobilne z kampanii. Inny problem pojawia się na koncie po wykluczeniu miejsc docelowych. Nie ma kolumny, która pokazuje, które miejsca docelowe zostały wykluczone. Nie można więc określić, które aplikacje zostały wykluczone, a które nie. Kiedy Google usunął tę kolumnę? Domyślam się, że ta kolumna zniknęła mniej więcej w tym samym czasie, kiedy zmusili nas do pojawienia się w aplikacjach mobilnych.

Zgodnie z tymi instrukcjami mój adres URL to mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq, a część adresu URL, którego potrzebuję, to com.droireldxtivxqq w połączeniu z .adsenseformobileapps.com . Po wykluczeniu com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com nie pojawiły się żadne błędy .

Aby przyspieszyć ten proces, pobrałem listę, zrobiłem tekst do kolumny (rozdzielany) za pomocą myślnika, który wygenerował wszystkie adresy URL aplikacji. Następnie utworzyłem nową kolumnę z .adsenseformobileapps.com i połączyłem te dwie kolumny.

Następnie dodał wszystkie te adresy URL w ramach edycji zbiorczej do listy wykluczeń miejsc docelowych. Wykluczenie aplikacji mobilnych w ten sposób wydaje się działać bez błędów.

Czasami łatwiej jest pobrać całą listę i ponownie ją sformatować w celu zbiorczego wykluczenia lub dodania do udostępnionej listy wykluczeń miejsc docelowych. Możesz nawet utworzyć listę najgorszych miejsc docelowych w aplikacjach, aby zastosować zbiorczo na innych kontach.

Możesz też zanotować konto za każdym razem, gdy wykluczasz miejsca docelowe, aby dostosować daty, aby zobaczyć nowe aplikacje na liście. Korzystanie z wykluczenia zbiorczego to świetne obejście, aby mieć pewność, że zostaną wykluczone. Jak dotąd wydaje się, że koszty aplikacji znacznie spadły na koncie generowania leadów.

Myśli końcowe

Nie doceniam wszystkich obręczy, przez które musiałem przeskoczyć, aby w końcu móc wykluczyć te aplikacje. Ta zmiana w wydatkach na aplikacje mobilne w dużym stopniu zabiła skuteczność mojej kampanii remarketingowej. W rzeczywistości zastanawiam się, czy nie byłoby lepiej przejść na automatyzację i wyjść z GDN.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci łatwo wykluczyć niektóre miejsca docelowe aplikacji o niskiej skuteczności i zaoszczędzić trochę pieniędzy. Niestety, będziesz musiał powtarzać tę czynność, ponieważ jest tak wiele aplikacji mobilnych. Jeśli znasz prostszy sposób na ich wykluczenie, daj mi znać.