Jak znaleźć i zweryfikować twórców treści do następnej kampanii?

Jeśli jedno pozostaje prawdziwe, to to, że zawsze będzie potrzeba treści. Pomyśl o treści jako o punkcie połączenia między markami a konsumentami. Niezależnie od tego, czy jest to biuletyn e-mailowy, wideo na TikTok, słowa na billboardzie czy zdjęcie w mediach społecznościowych, to właśnie to skłania klientów do podjęcia decyzji o Twojej marce lub przynajmniej sprawia, że ​​Twoja marka jest niezapomniana. W miarę jak firmy rozwijają swoje marki, potrzeba komunikowania się z konsumentami i przyciągania nowych klientów sprawia, że ​​popyt na treści jest najwyższy w historii.

Często zespoły marketingowe skupiają się na tworzeniu treści we własnym zakresie z zespołami, które zazwyczaj obejmują strategów i kilku twórców, takich jak pisarze, projektanci lub montażyści wideo. Ci ludzie znają każdą stronę księgi znaku; dzięki temu wiedzą, jakie treści będą wspierać historię marki i przemawiać do odbiorców. Jednak jest tylko tyle treści, które zespół może stworzyć, bez względu na to, jak zwinnie lub dobrze obsadzony personelem, co skłania marki do zlecania twórcom części swoich potrzeb w zakresie treści.

Dlaczego marki powinny współpracować z twórcami

Twórcy treści zdecydowanie mają teraz chwilę. Są wszędzie. W rzeczywistości ponad 50 milionów ludzi identyfikuje się jako twórcy treści, co oznacza, że ​​gospodarka twórców kwitnie. To, co sprawia, że ​​są tak popularnym towarem, to nie tylko ich zdolność do dostarczania uproszczonych treści, które rezonują z odbiorcami marek, ale także ich zdolność do sprzedaży i wzmacniania narracji tych marek.

Chodzi o to, że konsumenci ufają treściom twórców, ponieważ są autentyczne. Twórcy opracowują treści na podstawie własnych doświadczeń i wprowadzają własne historie lub wizje do tego, co tworzą. To właśnie odróżnia treści twórców od treści tworzonych wewnętrznie.

Kiedy marki są gotowe zatrudnić twórców, najpierw muszą dowiedzieć się, jak ich znaleźć, a następnie zweryfikować ich zgodność. Te początkowe punkty styku zapewnią, że tworzone przez nich treści będą bezproblemowo integrować się ze strategią marki i mają długowieczność.

Jak znaleźć twórców treści

Twórcy treści nie są trudni do znalezienia, ale zanim zaczniesz szukać, zastanów się, jakie masz cele i co chcesz osiągnąć.

Czasami marki współpracują z twórcami przy konkretnych kampaniach lub premierach. Innym razem marki zatrudniają twórców na zastawie do pracy nad zasobami treści ad hoc dla różnych kanałów, takich jak media społecznościowe lub e-mail.

Na przykład w mojej poprzedniej pracy jako strateg społeczny opracowałem listę twórców i wpływowych osób, do których należy sięgnąć po premiery produktów. Chociaż robiliśmy własne sesje produktowe we własnym zakresie, chcieliśmy również, aby po premierze pojawiło się więcej zdjęć i klipów wideo w stylu UGC do naszych kanałów w mediach społecznościowych i treści e-maili. Umożliwiło nam to rozpowszechnianie komunikatów wokół naszego produktu w nowy i kreatywny sposób bez wywierania zbyt dużej presji na nasze wewnętrzne zasoby. Kiedy byliśmy gotowi na znalezienie twórców, okazało się, że najbardziej pomocne jest przyjrzenie się naszej społeczności i platformom stron trzecich.

Zajrzyj do swojej społeczności

Twoja społeczność składa się z klientów, superfanów i partnerów. Często, ponieważ są największymi rzecznikami Twojej marki, już tworzą treści dotyczące Twoich produktów i usług. Nie wahaj się dotrzeć do osób w Twojej społeczności i poprosić ich o udostępnienie ich treści. Często, ponieważ są Twoimi fanami, chętnie zrobią to za darmo lub w zamian za produkty. Możesz jednak jeszcze bardziej zwiększyć lojalność wobec marki, jeśli zapłacisz im za to i pozwolisz im brać udział w przyszłych premierach lub kampaniach.

Zapytaj swoich obserwujących

Nikt nie jest bardziej zainteresowany tym, co dzieje się w ekonomii twórców, niż Twoi obserwatorzy. To oni również podążają za twórcami i influencerami, których kochają. Spróbuj umieścić naklejkę z pytaniem w swojej historii na Instagramie, aby Twoi obserwatorzy mogli przedstawiać rekomendacje. Możesz też opublikować post na kanale i poprosić ich o oznaczenie swoich ulubionych twórców i wpływowych osób w komentarzach. Wystarczy, że złożysz prośbę, a twórcy przyjdą.

Korzystaj z platform twórców

Platformy takie jak Minisocial i #Paid łączą marki bezpośrednio z twórcami i influencerami, dzięki czemu możesz poświęcić mniej czasu na ich wyszukiwanie, a więcej na strategię dotyczącą treści. Wystarczy, że przedstawisz kreatywny brief i określisz grupę demograficzną swojego twórcy, a platformy zajmą się Tobą. Oczywiście ta trasa jest płatna, ale w zależności od Twojego budżetu i czasu, jaki masz na kontakt z twórcami, może to być lepsza opcja.

Jak sprawdzać twórców treści

Wiele marek ma trudności ze znalezieniem odpowiednich twórców do współpracy. Tak, jeśli chcesz zatrudnić lub współpracować z twórcami, być może będą musieli znaleźć się w docelowej wersji demonstracyjnej. Może chcesz, aby mieszkali w miastach, w których znajdują się Twoje sklepy, a może chcesz, aby mieli wielu fanów w mediach społecznościowych. Chociaż te rzeczy są ważne, powinieneś pójść o krok dalej. Twórcy, z którymi współpracujesz, powinni mieć wartości zgodne z wartościami Twojej marki.

Spójrz na ich poprzednie partnerstwa

Praca, którą twórcy wykonali z innymi markami i ich partnerami, odzwierciedla ich zainteresowania, styl i ogólne przekonania. To prawda, chociaż zainteresowania twórców zmieniają się w czasie, możesz użyć tych treści jako odniesienia do określenia, jak nawiązać z nimi współpracę. Załóżmy na przykład, że jesteś marką alkoholu i widzisz, że twórca, z którym rozważasz nawiązanie współpracy, współpracował wcześniej z marką alternatywną dla alkoholu. W takim przypadku możesz chcieć najpierw dotrzeć i sprawdzić, czy będą one odpowiednie dla Twojej kampanii lub strategii.

Umów sobie trochę czasu na pogawędkę

Spojrzenie na obecność w mediach społecznościowych lub portfolio online to świetny sposób, aby zorientować się, nad czym pracowali twórcy. Jednak nie zawsze mówi o tym, kim są jako ludzie. Skonfigurowanie czatu wideo, aby przedstawić się twórcy i/lub porozmawiać przez kreatywny brief, pomoże zbudować ludzkie połączenie z Twoją marką i lepiej zrozumieć jego mocne strony, pasje i zainteresowania związane z tworzeniem treści.

„Co Cię inspiruje?”, „Jakie treści lubisz tworzyć?” lub „jaki jest twój ulubiony materiał, który utworzyłeś?” – tego rodzaju pytania dają wgląd w to, kim są twórcy i co ich porusza.

Spójrz na ich społeczność

Jeśli twórcy, z którymi chcesz współpracować, mają zaangażowaną społeczność, możesz zorientować się, kim są. Zapoznaj się z komentarzami pod postami twórcy, aby zobaczyć, jak wchodzą w interakcję ze swoją społecznością i jakie są jej odczucia. Trudno jest udawać dobre wibracje, a to jest rodzaj energii, którą chcesz wnieść do współpracy z twórcami.

Budowanie strategii treści

Po znalezieniu i sprawdzeniu twórców, z którymi chcesz współpracować, będziesz chciał dowiedzieć się, jak rozpocząć proces tworzenia treści. Na szczęście napisałem kolejny artykuł o tym, jak włączyć twórców do swojej strategii treści. W tym artykule podzielam znaczenie współpracy z mikrotwórcami i wpływowymi osobami oraz przedstawiam cztery wskazówki dotyczące włączania twórców do ogólnej strategii treści Twojej marki.

Kontynuując tworzenie i udoskonalanie strategii treści, pamiętaj, aby była elastyczna. Rzeczy się zmieniają — zwłaszcza cele marketingowe — dlatego zawsze powinieneś rozważyć, w jaki sposób Twoja strategia może dostosować się do potrzeb Twojej marki, bez względu na to, gdzie jesteś w swoim planie marketingowym. Wspaniałą rzeczą w twórcach treści jest to, że jest ich tak wielu do wyboru, a także ewoluują, podobnie jak marki i konsumenci. Od Ciebie zależy, czy zaczniesz tworzyć!