Jak zabezpieczyć swoją cyfrową obecność w przyszłości w dobie wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji

Sztuczna inteligencja (AI) jest dobrze znaną technologią w SEO, ponieważ od lat jest używana przez Google do zasilania swojej wyszukiwarki.

Ostatnio duże firmy, takie jak Google, Bing, Adobe, Meta i Apple, dostrzegły zmieniające się zachowania konsumentów i zaczęły skupiać się na sztucznej inteligencji.

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe (ML) odgrywają obecnie kluczową rolę w ich podstawowej ofercie produktowej.

Ten artykuł zawiera wskazówki dotyczące ochrony cyfrowej obecności w obliczu szybkiej ewolucji sztucznej inteligencji.

Zabezpiecz swoje zasoby cyfrowe na przyszłość

Sztuczna inteligencja zrewolucjonizowała interakcje konsument-firma, zapewniając płynne doświadczenia i zmieniając sposób, w jaki klienci wchodzą w interakcje z firmami.

Ponieważ wyszukiwarki ewoluują w wyszukiwarki, kluczowe staje się zrozumienie potrzeb klientów, podróży i oczekiwanych zachowań związanych z wyszukiwaniem we wszystkich kanałach.

Aby zabezpieczyć swoją cyfrową obecność na przyszłość, musisz zapewnić swoim klientom doświadczenie, którego oczekują.

Podczas gdy sztuczna inteligencja zmieni sposób, w jaki robimy rzeczy w przyszłości, element ludzki jest nadal potrzebny do ostatecznego wyniku i jakości.

Oto kilka przypadków użycia sztucznej inteligencji w marketingu w wyszukiwarkach.

• Tworzenie treści przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji.
• Badanie słów kluczowych.
• Wykończenie z wyszukiwaniem wizji / obrazu.

• Schemat: Twórz strony internetowe, przekierowania SEO i uporządkowane dane.
• Wyszukiwanie konwersacyjne / głosowe.
• Wyszukiwanie lokalne, wyszukiwanie na mapie i wciągający widok.
• Wyszukiwarka video.
• Wykres zakupów i wyszukiwanie produktów.

Mapa drogowa zapewniająca widoczność w wyszukiwarce na przyszłość

Badając wiele niesamowitych zastosowań sztucznej inteligencji, musimy również zrozumieć, czego potrzeba, aby zabezpieczyć naszą cyfrową obecność na przyszłość.

Przyszłościowa strategia obejmuje zrozumienie, skąd duże modele językowe (LLM) pozyskują swoje dane i czy możemy je wypełniać tam, gdzie to konieczne.

Odnosi się to do wykrywalności. Jeśli odpowiedzi pochodzą z niektórych repozytoriów, upewnienie się, że jesteś w nich, może mieć sens.

Marki muszą zacząć myśleć o tym, co użytkownicy chcą wiedzieć o firmie, zamiast podawać informacje o sobie.

Skoncentruj się na pełnej optymalizacji swojej cyfrowej obecności dzięki zdjęciom, opiniom, produktom, schematom i kategoriom Profilu Firmy w Google (GBP).

Krótki film jest również coraz ważniejszy, ponieważ wideo, recenzje, obrazy i GBP są traktowane priorytetowo w lokalnych wynikach wyszukiwania paczek.

Podobnie pomocna i trafna zlokalizowana treść o wysokim autorytecie może na razie pomóc w utrzymaniu widoczności SERP – i zachować czujność wobec ewoluującego SERP.

Google nadaje priorytet zapytaniom informacyjnym, nawigacyjnym, lokalnym i pobliskim, aby generować wyniki wyszukiwania generatywnego doświadczenia (SGE) we wszystkich typach wyszukiwań, w tym bezpłatnych, lokalnych/map, obrazów, wiadomości, filmów, wydarzeń i konwersacji/wyszukiwania głosowego (jak -do treści i często zadawanych pytań).

Wyniki SGE pojawiły się szybko, jeśli treści informacyjne z domeny marki są łatwe do odnalezienia i mają duże zaangażowanie i trafność dla zapytania.

Poniższe wyniki SERP pokazują, jak łatwe do znalezienia treści bogate w informacje mają się dobrze.

7 wskazówek, jak zabezpieczyć swoją cyfrową obecność na przyszłość

Oto wskazówki, jak zabezpieczyć swoją cyfrową obecność na przyszłość i opracować solidny plan, aby wyprzedzić firmę.

1. Wyszukiwanie podmiotów to Twoja przewaga konkurencyjna

Upewnij się, że Twoje treści są tworzone, pamiętając o strategii na pierwszym miejscu.

Napisałem kilka artykułów o tym, czym jest wyszukiwanie jednostek, dlaczego jest aktualne, o twojej przewadze konkurencyjnej, jak to działa i krokach, które należy wdrożyć.

Upewnij się, że wszystkie rodzaje treści, takie jak obrazy, filmy, często zadawane pytania itp., korzystają z odpowiedniej architektury schematu.

2. Treść musi być wykrywalna

Twój CMS, infrastruktura techniczna, architektura serwera i strony internetowej oraz środowisko hostingowe powinny umożliwiać łatwe odkrywanie treści.

Struktura witryny powinna być stosunkowo płaska i łączyć podobne tematy i podtematy poprzez nawigację.

3. Nasycić wszystkie właściwości Google

Obrazy, poradniki, historie internetowe, przepisy, wykresy wiedzy, często zadawane pytania, filmy, mapy i wydarzenia zajmują część SERP w SGE.

Upewnijmy się, że treść, którą tworzymy, zawiera te elementy i że schematy są odpowiednio zagnieżdżone w celu łatwego wyszukiwania.

4. Wdrażaj najlepsze praktyki wyszukiwania mobilnego

Ponieważ Google przedkłada indeksowanie mobilne nad indeksowanie na komputery stacjonarne, niezbędna jest strategia nasycenia mobilnych SERP.

Obejmuje to korzystanie z relacji internetowych, posiadanie responsywnej witryny mobilnej, która szybko ładuje się na urządzeniach mobilnych, zapewnianie bezproblemowej obsługi na różnych rozmiarach ekranów i w różnych przeglądarkach oraz dostarczanie bezpiecznej i bezpiecznej witryny internetowej.

5. Optymalizuj pod kątem wyszukiwania wizualnego

Aby zoptymalizować obrazy pod kątem jakości, trafności i doświadczenia, scentralizuj wszystkie swoje zasoby (obrazy, wideo, pliki PDF) za pomocą pamięci masowej w chmurze i użyj modeli AI/LLM do oceny najbardziej krytycznych metryk.

Upewnij się, że wszystkie Twoje zasoby są udostępniane bezpośrednio z centralnego miejsca. Umieść grafikę stylu życia w folderach noindex, aby uniknąć marnowania budżetu na indeksowanie.

Tylko najtrafniejszy obraz jakościowy z danymi encji musi być wykrywalny.

6. Popraw klikalność, interakcję i zaangażowanie

Gdy sztuczna inteligencja staje się na pierwszym planie, chodzi o nasycenie SERP, zero kliknięć, wyświetleń, czasu spędzonego na stronie i zmniejszenie współczynnika bouse.

Inne wskaźniki jakościowe to szybkość witryny, czas spędzony w witrynie, kliknięcia i interakcje z różnymi zasobami i funkcjami w witrynie.

7. Personalizacja

Wykorzystaj dane klientów i analizy, aby spersonalizować doświadczenie użytkownika.

Personalizacja zwiększa zaangażowanie użytkowników, współczynniki konwersji i ogólne zadowolenie klientów. Ostatecznie zwiększa to twój autorytet i współczynnik zaufania.  

Sztuczna inteligencja nie zabierze ci pracy, ale zrobi to ktoś, kto używa sztucznej inteligencji

Marketingowcy w wyszukiwarkach muszą wykorzystać umiejętności, aby skutecznie wykorzystywać sztuczną inteligencję.

Zabezpieczenie swojej cyfrowej obecności na przyszłość oznacza udostępnienie zespołowi odpowiednich narzędzi i umiejętności do stworzenia planu strategicznego, włączenia sztucznej inteligencji oraz zrozumienia podróży klienta i kanałów wykorzystania danych w celu spersonalizowania doświadczenia.