Jak dać się znaleźć w Internecie: 9 naszych najlepszych wskazówek dla lokalnych firm usługowych

W dzisiejszym krajobrazie cyfrowym solidna obecność w Internecie jest niezbędna dla firm każdej wielkości, a zwłaszcza tych z branży usług lokalnych. Ponieważ coraz więcej osób polega na wyszukiwarkach, aby znaleźć to, czego szukają, firmy, które można łatwo znaleźć w Internecie i mają solidną reputację w Internecie, będą miały znaczną przewagę nad konkurencją.

W tym poście pokażę Ci, jak możesz poprawić lokalną obecność online swojej firmy usługowej za pomocą dwóch podstawowych strategii marketingowych: SEO i PPC

9 najlepszych sposobów, aby lokalne firmy usługowe mogły znaleźć się w Internecie

Jako instruktor i konsultant ds. marketingu cyfrowego miałem przywilej nie tylko uczyć moich studentów o znaczeniu łączenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i reklam typu pay-per-click (PPC) dla firm, ale także doświadczać pozytywnego wpływu tę kombinację z pierwszej ręki. Oto jak wykorzystać te dwie strategie, aby zwiększyć ruch, generować potencjalnych klientów i zmaksymalizować ograniczony budżet.

1. Wybierz odpowiednią firmę i nazwę domeny

Nazwanie firmy powinno być przemyślanym procesem. Chcesz czegoś, co odzwierciedla osobowość Twojej marki i nie jest łatwe do skopiowania.

Jako firma lokalna bardzo pomocne może być wybranie czegoś, co jest zgodne z intencjami wyszukiwania grupy docelowej, ale nie należy tego robić na siłę. Kiedyś natknąłem się na dentystę, który nazwał się „Dentysta w pobliżu” i zabezpieczył domenę dentalnearme.com. Doprowadzenie tego podejścia do skrajności z pewnością ma swoje zalety SEO, ale nie zawsze może być najlepszym pomysłem, ponieważ inni mogą pójść w ich ślady i przyjąć podobne nazwy, potencjalnie czyniąc strategię nieskuteczną.

Źródło obrazu

Przydatną taktyką jest umieszczenie nazwy miasta, miejscowości lub obszaru usługowego w nazwie firmy, ale nie jest to konieczne.

2. Uporządkuj swoje aukcje

Posiadanie aktualnego profilu firmy w Google to także świetny sposób na poprawę obecności lokalnej firmy w internecie. Regularnie aktualizuj informacje o swojej firmie, dodawaj zdjęcia i twórz posty z ofertami i pomocnymi artykułami, aby budować zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów. Powinieneś postępować zgodnie z pozostałymi listami online, aby zwiększyć swoje szanse na ranking w lokalnych wyszukiwaniach.

Ułatwi im to znalezienie Cię i nawiązanie z Tobą kontaktu.

3. Kieruj słowa kluczowe za pomocą postów na blogu

Publikuj bogate w słowa kluczowe posty na blogu, które odpowiadają na często zadawane przez potencjalnych klientów pytania — nie tylko dotyczące Twojej firmy, ale także rzeczy związane z oferowanymi przez Ciebie produktami i usługami.

To nie tylko poprawi ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach, ale także zbuduje zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów.

Na początek możesz skorzystać z naszych szablonów postów na blogu zoptymalizowanych pod kątem SEO!

4. Umieść CTA o najwyższej wartości w prawym górnym rogu strony głównej

Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika i zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika. Mamy wiele przykładów stron internetowych, które możesz przeglądać tutaj. Zaimplementuj widoczne przyciski wezwania do działania, takie jak klikalny numer telefonu w prawym górnym rogu i stopce oraz duży formularz kontaktowy w stopce. Te przyciski są łatwo dostępne, intuicyjne i ułatwiają klientom kontakt z Tobą, rezerwację lekcji, rozpoczęcie bezpłatnego okresu próbnego itp.

Twoje wezwanie do działania o najwyższej wartości powinno znaleźć się w tej prawej sekcji.

5. Śledź swoją wydajność SEO

Oprócz raportowania wyników PPC, powinieneś także śledzić wyniki organiczne/SEO. Użyj Menedżera tagów Google i GA4 do analizy wskaźników SEO i zachowań klientów pod kątem Twoich celów, a także Google Search Console. Możesz także użyć Google Looker Studio (wcześniej Google Data Studio) do monitorowania wyników organicznych.

6. Zmniejsz wydatki na PPC dzięki kierowaniu na lokalizację

To kluczowa wskazówka dotycząca marketingu usług domowych. Jednym z wyzwań, przed którymi stoi wiele małych firm związanych z reklamą, jest ograniczony budżet. Jeden klient, z którym pracowałem, miał do wydania tylko 10 dolarów dziennie. Aby sprostać temu wyzwaniu, użyłem kierowania na lokalizację, aby dotrzeć do promienia 5 km wokół lokalizacji firmy. Takie podejście pomogło im zaoszczędzić budżet reklamowy, a jednocześnie dotrzeć do właściwych odbiorców.

7. Licytuj komercyjne słowa kluczowe

Prowadząc Google Ads, musisz poinformować Google, za które słowa kluczowe licytujesz. Chociaż istnieje mnóstwo słów kluczowych związanych z Twoją firmą, te, które można licytować w kampaniach PPC, powinny mieć wysoki cel komercyjny.

Przeprowadź szeroko zakrojone badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować słowa kluczowe, których potencjalni klienci będą szukać, szukając tego, co masz do zaoferowania. W SEO należy używać słów kluczowych o charakterze informacyjnym. W przypadku PPC użyj celów komercyjnych lub transakcyjnych, aby Twoje reklamy nie pojawiały się tylko dla tych wyszukiwań, ale aby były klikane przez użytkowników i tych, którzy są najbardziej skłonni do konwersji.

8. Prowadź listę wykluczających słów kluczowych

Oprócz kierowania na słowa kluczowe o intencji komercyjnej pamiętaj o stosowaniu wykluczających słów kluczowych, czyli słów kluczowych, dla których nie chcesz wyświetlać reklamy. Zapobiegnie to wyświetlaniu reklam i klikaniu ich przez osoby, dla których Twój produkt lub usługa nie jest odpowiednia.

Moim zdaniem nawet przy dopasowaniu przybliżonym jest to szczególnie ważne, gdy budżet dzienny jest niski.

9. Skonfiguruj śledzenie konwersji

Kolejnym ważnym aspektem prowadzenia kampanii Google Ads jest mierzenie sukcesu za pomocą śledzenia konwersji. Dzięki tej widoczności możesz wykorzystać kampanie, oferty, ustawienia i strategie, które działają, i wyeliminować to, co nie działa, oraz poprawić ROAS (zwrot z wydatków na reklamę).

Sprawdź naszą listę błędów śledzenia konwersji, aby mieć pewność, że otrzymujesz najdokładniejsze dane.

Popraw obecność lokalnych firm w Internecie dzięki SEO i PPC

Najlepszym sposobem na poprawę obecności w Internecie dla lokalnej firmy usługowej jest jednoczesne korzystanie z SEO i PPC. Oba pomogą poprawić Twoją obecność w SERP dla szerokiego zakresu słów kluczowych, a dzięki moim wskazówkom będziesz w stanie dotrzeć do docelowych odbiorców i zbudować zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów.

Oto wskazówki, o których wspomniałem w tym poście:

1. Wybierz odpowiednią firmę i nazwę domeny
2. Uporządkuj swoje aukcje
3. Kieruj słowa kluczowe za pomocą postów na blogu
4. Umieść wezwanie do działania o najwyższej wartości w prawym górnym rogu strony głównej
5. Śledź swoją wydajność SEO
6. Zmniejsz wydatki na PPC dzięki kierowaniu na lokalizację
7. Licytuj komercyjne słowa kluczowe
8. Utrzymuj listę wykluczających słów kluczowych
9. Skonfiguruj śledzenie konwersji