Jak przyciągnąć uwagę Google w 2022 roku?

W dzisiejszych czasach w marketingu cyfrowym priorytetem jest SEO.

Aby utrzymać widoczność w Internecie, firmy starają się nadążać za najnowszymi technikami SEO i trzymać się zaleceń i wytycznych wyszukiwarek.

I to wszystko jest tego warte, ponieważ pozyskiwanie ruchu organicznego i konsolidacja Twojej reputacji w SERP może zdziałać cuda dla Twojego sukcesu w biznesie online.

Co się jednak stanie, jeśli pomimo Twoich najlepszych starań Google nie zauważy Twoich stron?

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak zwrócić uwagę Google w 2022 roku i przedstawimy mieszankę pomysłów SEO i hacków Google SEO ze szczyptą zaawansowanych wskazówek SEO. Mogą one znaleźć Cię na radarze Google i zwiększyć Twoją obecność w SERP.

Czytaj dalej i rób notatki!

1. Twórz wysokiej jakości treści

Przede wszystkim, aby przyciągnąć uwagę Google, musisz tworzyć treści wysokiej jakości. W przeciwnym razie, nawet jeśli uda Ci się oszukać boty wyszukiwarek, jest bardzo mało prawdopodobne, że utrzymasz swoje pozycje.

Kiedy ludzie klikają twoje linki w SERP, oczekują, że zaspokoją ich zamiary wyszukiwania w jednym miejscu. Jeśli Twoja treść ich rozczaruje, szybko odejdą i znajdą odpowiedzi, których szukają gdzie indziej.

Ten typ zachowania użytkownika wskazuje algorytmowi wyszukiwania, że ​​Twoja strona nie spełnia oczekiwań użytkownika. W rezultacie Google prawdopodobnie zdegraduje Twoje treści, ponieważ chce zapewnić użytkownikom najlepszy możliwy UX.

Ponadto Twoje treści muszą być tworzone z myślą o użytkowniku, a nie wyszukiwarkach. Innymi słowy, celem nie powinno być publikowanie stron tylko dla samego rankingu – należy dążyć do zapewnienia rzeczywistej wartości dla użytkownika.

Aby to zapewnić, w 2022 r. Google uruchomił pomocną aktualizację treści, która ma na celu nadanie priorytetu stronom, które koncentrują się na UX i wartości, a nie tylko na SEO.

Oczywiście nadal powinieneś optymalizować swoje treści, aby były widoczne dla wyszukiwarek i zwiększać prawdopodobieństwo, że pojawią się w SERP.

Jednak stosując podejście zorientowane na użytkownika, możesz tworzyć znaczące strony, które są równie przyjemne dla Twoich klientów, jak i robotów wyszukiwarek.

2. Użyj właściwych słów kluczowych

Chociaż słowa kluczowe to nie wszystko, co jest związane z SEO, to z pewnością są one jednym z najważniejszych aspektów Twoich działań optymalizacyjnych.

Google wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego i analizę semantyczną, aby dowiedzieć się, o czym jest treść na stronie. Jednak nie rozumie tekstu tak, jak mógłby to zrobić człowiek.

Aby zbudować pełny obraz tego, o czym są Twoje treści, algorytm musi ocenić kilka rzeczy. Zidentyfikuje frazy, które nie tylko pasują do tego, co użytkownik może wprowadzić podczas wyszukiwania, ale które odpowiadają różnym aspektom odpowiedniego tematu.

Kiedy używasz drugorzędnych i długich słów kluczowych związanych z głównym tematem, algorytm może zrozumieć, że zapewniasz wystarczający kontekst. Oznacza to, że rzeczywiście rozmawiasz na dany temat.

A to pokazuje Google, że Twoje treści są wyczerpujące i wyczerpujące – tzn. mają większe szanse na dostarczenie wartości dla użytkownika.

W tym celu powinieneś zbadać słowa kluczowe, których twoi docelowi odbiorcy używają w swoich wyszukiwaniach i przeanalizować ich intencje. Należy również wymienić powiązane tematy i podtematy oraz znaleźć odpowiednie drugorzędne słowa kluczowe.

Należy jednak pamiętać, że nie należy napychać strony słowami kluczowymi i używać w kółko tej samej frazy – jest to przestarzała praktyka, która irytuje zarówno ludzi, jak i roboty.

Aby tego uniknąć, badaj odmiany słów kluczowych i pokrewne wyszukiwane hasła i staraj się wykorzystywać je naturalnie w swoich treściach.

3. Linki, linki i linki

Google używa linków, aby zrozumieć, w jaki sposób strony są powiązane z innymi treściami w Twojej witrynie i reszcie internetu. Algorytm postrzega informacje jako sieć węzłów i jeśli Twoja strona jest samotną kropką w morzu połączeń, traci nieco sens.

Innymi słowy, jeśli nie ma linków przychodzących i wychodzących prowadzących do strony, do Google, jest to praktycznie nieistotne, ponieważ nie może zrozumieć swojego miejsca w całości.

Podobnie jak słowa kluczowe, linki ułatwiają botom zrozumienie, o czym jest strona i umieszczenie jej w kontekście.

Ponadto linki określają autorytet stron.

Oto rodzaje linków, o które musisz zadbać, oraz ich wpływ na sposób, w jaki Google widzi Twoje treści:

Linki wewnętrzne

Jeśli chodzi o linki wewnętrzne , im więcej linków prowadzi do strony, tym jest ona ważniejsza. Dlatego należy pamiętać o architekturze i strukturze informacji w witrynie i upewnić się, że jest nie tylko dobrze zorganizowana, ale także nie zawiera stron osieroconych (tj. stron, które nie są powiązane z żadną inną stroną w witrynie).

Ponadto, budując blog, powinieneś rozważyć użycie postów filarowych i klastrów tematycznych. W ten sposób umieścisz stronę główną (filar) w kontekście i zwiększysz jej autorytet, a jednocześnie rozwiniesz powiązane podtematy i pokażesz Google, że masz wszystkie istotne informacje, których może potrzebować użytkownik.

Zewnętrzne linki

Linki zewnętrzne , tj. linki prowadzące z Twojej witryny do stron osób trzecich, są również ważne, ponieważ zapewniają botom dodatkowy kontekst i pokazują, w jaki sposób Twoja treść ma się do reszty internetu.

Najlepiej jest linkować do stron o wysokim autorytecie, ponieważ chociaż jest to minimalne, linki zewnętrzne przenoszą część kapitału linków i mogą zwiększyć autorytet Twojej własnej strony.

Co więcej, kojarząc swoją stronę ze źródłami o wysokim autorytecie, zwiększasz wiarygodność własnych treści i podnosisz ich jakość.

Linki zwrotne

Linki zwrotne to najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi Google.

Są to linki, które prowadzą z witryn stron trzecich do Twoich stron. Pokazują Google, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji i działają jako forma rekomendacji.

Jednak podobnie jak linki zewnętrzne, linki zwrotne mają wartość tylko wtedy, gdy są istotne, ponieważ w przeciwnym razie nie zapewniają kontekstu.

Jeśli witryny o wysokim autorytecie w Twojej branży linkują do Twoich stron, pokazuje to Google, że Twoje treści są znaczące i wartościowe. Dla algorytmu oznacza to, że Twoje strony są prawdopodobnie warte pokazania innym osobom.

W rezultacie Google z większym prawdopodobieństwem wyświetli Twoje linki w odpowiednich SERP. Jeśli zapewnią satysfakcjonujący UX, Twój ranking będzie rósł.

4. Zaimplementuj znaczniki schematu

Jak wspomniano, roboty nie rozumieją stron tak, jak ludzie.

Im więcej dodatkowych informacji podasz robotom Google, tym większe prawdopodobieństwo, że poprawnie zrozumieją, o czym jest Twoja strona, odpowiednio ją zaindeksują i pokażą w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Najłatwiejszym sposobem dostarczenia Google potrzebnych informacji jest zaimplementowanie znaczników schematu.

Znacznik zawiera dane, które dosłownie wyjaśniają Google, jaki jest typ strony, różne fragmenty jej treści i cel tego wszystkiego.

Chodzi o to, że gdy boty zaczną indeksować stronę, otrzymują te uporządkowane informacje, a treści, które indeksują, mają dla nich więcej sensu.

Ponadto tego typu informacje można wykorzystać do tworzenia fragmentów rozszerzonych i innych rodzajów specjalnych wyników wyszukiwania. Są one bardzo klikalne i mogą zwiększyć ruch i zaangażowanie.

A im większy ruch i zaangażowanie masz, tym więcej uwagi Google prawdopodobnie poświęci Twoim stronom.

5. Bądź sumienny ze swoimi metadanymi

Metadane zapewniają Goole dodatkowe informacje na temat elementów na stronie, ich roli w treści i ich znaczenia.

Najważniejsze metadane, które należy dodać do swoich stron, obejmują między innymi metaopis, tagi tytułu, tekst alternatywny obrazu i tagi kanoniczne.

Tak, ale tekst zakotwiczenia (i tekst alternatywny obrazu) pomaga nam w zrozumieniu kontekstu, więc nie pominąłbym go, jeśli możesz go uniknąć.

— Johna Muellera w większości nie ma (@JohnMu) 15 maja 2017 r.

Te fragmenty kodu nie tylko pozwalają Google lepiej zrozumieć Twoje treści, ale mogą również przyczynić się do komfortu użytkownika i wpływać na sposób interakcji użytkowników z Twoimi linkami w SERP.

Dzieje się tak, ponieważ większość z nich jest bezpośrednio związana z tym, jak Twoje linki wyświetlają się w wynikach wyszukiwania.

Algorytm może automatycznie pobrać te informacje z treści na stronie, ale jeśli sam je podasz, prawdopodobnie Google użyje Twojej wersji. Zapewnia to pewną kontrolę nad tym, co ludzie widzą w SERP powiązanych z Twoją marką, i może zwiększyć współczynniki klikalności.

6. Stwórz szum wokół swojej marki

Google uwielbia wskakiwać na trendy. Stara się zawsze wyświetlać użytkownikom strony, które są odpowiednie ORAZ popularne.

Oznacza to, że aby pozyskać ruch organiczny, należy budować ruch również z innych źródeł.

Ponadto powinieneś znaleźć sposoby, aby zachęcić odbiorców do wyszukiwania słów kluczowych marki i angażowania się w treści witryny.

Rozważ regularne uruchamianie kampanii marketingu szeptanego, które nie tylko utrzymają Twoją markę w czołówce umysłów klientów, ale także pokażą Google, że jesteś gorącym tematem, który zasługuje na jego uwagę.

Jeśli Twoja witryna otrzymuje mnóstwo trafień, a ludzie spędzają dużo czasu na Twoich stronach, jest bardziej prawdopodobne, że pojawi się ona również w SERP dla odpowiednich zapytań niezwiązanych z marką.

7. Wzmocnij swoją reputację w sieci

Twój autorytet i reputacja mają kluczowe znaczenie dla Twojej obecności w Internecie. Im bardziej wiarygodny jest wizerunek Twojej marki, tym większe prawdopodobieństwo, że Google Cię zauważy i uszereguje Twoje strony.

Google posiada zestaw sygnałów jakości strony o nazwie EAT – wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność, które są szczegółowo wyjaśnione w wytycznych oceny jakości wyszukiwania firmy.

Na ich podstawie algorytm ocenia wiarygodność stron internetowych pod kątem tematów, na które publikują.

Ma to na celu zapewnienie, że informacje w SERP są wysokiej jakości, dokładne i wiarygodne.

Jednak nawet jeśli Twoje treści są zgodne z opisem, Google nadal potrzebuje dowodu Twojej wiarygodności.

W tym celu powinieneś rozważyć zainwestowanie czasu i wysiłku w pracę nad swoją reputacją online jako wiarygodnego biznesu, lidera myśli i kogoś, kto ceni jakość i obsługę klienta.

Aby to zapewnić, zwróć uwagę na następujące kwestie:

• Wzmianki. Skonfiguruj Alerty Google, aby śledzić, w jaki sposób Twoja marka i produkty są wymieniane w internecie. Zawsze, gdy pojawia się negatywna reklama, postaraj się udzielić odpowiedzi i zadośćuczynić.
• Opinie. Monitoruj recenzje marki i zarządzaj nimi na platformach innych firm. Postaraj się podziękować zadowolonym klientom i rozwiązać problemy, które powodują niezadowolenie.
• Społeczny słuchanie. Korzystaj z narzędzi społecznościowych, aby być na bieżąco z tym, co ludzie mówią o Tobie na platformach społecznościowych. Dołącz do dyskusji i podtrzymuj zaangażowanie, aby utrzymać pozytywny wizerunek marki.
• Profile społecznościowe. Bądź aktywny w swoich profilach w mediach społecznościowych na odpowiednich platformach, aby budować silną społeczność, na której możesz polegać. Może to pomóc w tworzeniu kampanii szeptanych i zarządzania reputacją.

Ponadto tego typu profile potwierdzają zasadność Twojej marki i pokazują wyszukiwarkom, że jesteś prawdziwym biznesem.

• Katalogi. Dodaj swoją firmę do odpowiednich katalogów lokalnych i branżowych. Te wpisy mają niewielką wartość jako linki zwrotne. Są jednak kolejnym sposobem na potwierdzenie autorytetu i wiedzy Twojej marki.

8. Zapewnij nieskazitelny UX

W ciągu ostatnich kilku lat Google wprowadził szereg aktualizacji, które koncentrują się na jakości i doświadczeniu użytkownika.

Firma zajmująca się wyszukiwarką wielokrotnie powtarzała, że ​​chce dostarczać swoim użytkownikom SERP z linkami, które nie tylko dostarczają wysokiej jakości i odpowiednich informacji, ale także zapewniają najwyższą jakość obsługi.

Dzieje się tak, ponieważ w dzisiejszych czasach użytkownicy mają wysokie standardy techniczne i domyślnie oczekują, że strony internetowe będą szybkie, responsywne i przyjazne dla użytkownika.

Google nie chce ich zawieść i ty też nie powinieneś.

Aby upewnić się, że tylko najlepsze strony internetowe pozycjonują się na pierwszej stronie, Google wdrożył zestaw sygnałów dotyczących jakości strony, że planuje regularnie rozwijać się o nowe dodatki.

Do tej pory główny nacisk kładziony jest na szybkość, responsywność i stabilność strony (podstawowe cechy sieci), projekt i użyteczność, przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwo i dostępność.

Niektóre z tych czynników zwalnia Google. Ponadto nie karze bezpośrednio witryn, które nie spełniają wszystkich kryteriów. Firma ostrzega jednak, że z czasem strony internetowe, które nie będą zapewniać jakości technicznej, mogą stracić pozycję w rankingu.

Oznacza to, że jeśli chcesz przyciągnąć uwagę Google i pozostać na jej radarze, powinieneś nadążać za technicznymi zadaniami SEO i starać się zawsze dostarczać nieskazitelny UX odwiedzającym Twoją witrynę.

Dolna linia

SEO to ciągle zmieniająca się dziedzina. Tak więc, jeśli firmy chcą pozostać aktualne, muszą być zgodne z zaleceniami wyszukiwarek. Dlatego upewnij się, że jesteś na bieżąco z najnowszymi technikami SEO.

Ze względu na cyfrową transformację firm trudno jest wyróżnić się i przyciągnąć uwagę Google.

Jednak to, co nie wyjdzie z mody w wyszukiwarkach, to wysokiej jakości treści i znakomity UX.

Firmy muszą dołożyć wszelkich starań, aby zrealizować te dwa aspekty SEO. Następnie pozostaje tylko zoptymalizować ich strony, aby były bardziej widoczne dla robotów.