Jak zatrudnić copywritera

Jeśli siedziałeś z głową w dłoniach, wpatrując się w kłębowisko słów, zastanawiając się, jak zatrudnić copywritera – ten wpis na blogu jest dla Ciebie.

Nauka czytania i pisania ma kluczowe znaczenie dla funkcjonowania społeczeństwa. W rzeczywistości, w wieku około pięciu lat, zdecydowana większość z nas udaje się do wysoce efektywnej instytucji, aby zapoznać się z naszym ABC. Szkoła, jak wiadomo, to miejsce, w którym wszyscy napotykamy pierwszą frustrację lub radość związaną z pisaniem.

Teraz, w zależności od tego, czy znalazłeś absolutną radość w słowach, czy też starałeś się przenieść je z mózgu na papier, może to być wskazówka, czy lubisz robić własne copywriting. Jeśli wiesz, że pisanie nie jest twoją filiżanką herbaty, być może zastanawiasz się, jak zatrudnić copywritera.

Lub może być tak, że jest po prostu zbyt wiele do zrobienia i chociaż uwielbiasz pisać, wiesz, że musi to zostać zlecone profesjonalistom. A może piszesz część swoich treści i kopiujesz, ale wiesz, że musi być ich więcej.

Niezależnie od przypadku zdecydowałeś, że musisz wezwać profesjonalistę. Poniżej znajdziesz przewodnik krok po kroku, jak zatrudnić copywritera we właściwy sposób.

Jak zatrudnić copywritera

Krok 1: Ustal, czy rzeczywiście potrzebujesz copywritera, czy może Twój produkt nie jest taki świetny.

Według Abbey Woodcock, sześciocyfrowej copywriterki i współpracownika Growthlab, która widziała jej sporą część próśb o copywriter, wiele osób, które uważają, że desperacko potrzebują copywritera, po prostu ma problem z produktem lub marketingiem.

„Oto tajemnica: kopia nie uratuje złego produktu lub złego marketingu. Jeśli nie masz dobrej listy lub strategii marketingowej, mógłbym przekazać wszystkie informacje dotyczące Eugene'a Schwartza i Davida Ogilvy'ego, których mogę zebrać, a nie uzyskasz większej sprzedaży” – mówi Woodcock.

W takim przypadku zaleca ujawnienie swojej oferty i przyjrzenie się stawkom zwrotu. Pewny znak związany z marketingiem lub produktem, a nie z kopiowaniem, oznacza wysoką stawkę zwrotu. Oznacza to, że ludzie zobowiązali się do zakupu produktu, ale byli rozczarowani.

Kiedy już wiesz na pewno, że faktycznie potrzebujesz copywritera, następnym krokiem jest ustalenie, co dokładnie chcesz napisać.

Krok 2: Dowiedz się, co chcesz napisać.

Jeśli jesteś nowy w e-commerce, ilość wymaganego pisania może cię po prostu zmusić (stąd szukasz i znajdujesz ten artykuł). Ale jeśli jesteś doświadczonym profesjonalistą, wiesz, ile pisania zajmuje biznes online. Blogi, reklamy, e-maile, strony docelowe, strony sprzedażowe, skrypty wideo… to wszystko wymaga pisania. Więc zanim zatrudnisz copywritera, musisz dowiedzieć się, co chcesz napisać. Następnie musisz ustalić, czy będzie to ciągła potrzeba, czy też kopia jest statyczna.

Idealnie copywriter zada wiele pytań na temat aktualnego tekstu i marki, aby mogły pozostać spójne w swoim stylu i tonie. Jeśli zaczynasz od niczego, upewnij się, że masz przynajmniej przewodnik po marce, którym możesz podzielić się ze swoim copywriterem podczas pierwszej rozmowy.

Ustalenie, czego potrzebujesz (i co aktualnie posiadasz) pomoże ci w następnym kroku.

Krok 3: Określ rodzaj pisarza, którego potrzebujesz.

Po ustaleniu, co chcesz napisać, będziesz w stanie określić, jakiego rodzaju copywritera potrzebujesz. Niektórzy copywriterzy mają duże doświadczenie w kopiowaniu bezpośredniej odpowiedzi, które różni się od pisania technicznego lub pisania treści. Niektórzy copywriterzy są szczególnie dobrzy w pisaniu reklam, podczas gdy inni mogą mieć rozległe doświadczenie w SEO. Oczywiście, znalezienie pisarza, który potrafi to wszystko, jest idealne, ale będziesz musiał im zapłacić za ich zestaw umiejętności.

Zanim zaczniesz szukać copywritera, zapisz, co chcesz osiągnąć dzięki kopii. Bądź realistą w swoich oczekiwaniach. Jeden dobry blog nie umieści Twojej firmy na szczycie wyszukiwania Google, ale zatrudnienie copywritera z doświadczeniem w zakresie słów kluczowych może pomóc w optymalizacji treści pod kątem rankingu.

Krok 4: Zrozum, że dostajesz to, za co płacisz.

Istnieje wiele czynników, które wpływają na stawkę copywritera, w tym lokalizacja, wiedza specjalistyczna, lata doświadczenia, pewność siebie, przynależność i zestaw umiejętności. Podczas gdy niektórzy freelancerzy mogą być nieco pewni swojej wiedzy i przepłacać, zazwyczaj dostajesz to, za co płacisz, jeśli chodzi o copywriting.

Może nie wygląda to na dużo, ale kuratorowanie małych fragmentów tekstu wymaga ogromu pracy. Copywriter z doświadczeniem i wykształceniem będzie w tym lepszy niż ktoś, kto twierdzi, że copywriting jest ich pobocznym zajęciem. Jeśli poważnie myślisz o uzyskaniu poprawnej kopii, nie będziesz mieć czasu na edycję i ponowną edycję kopii, za którą już zapłaciłeś.

Biorąc to wszystko pod uwagę, zanim uzgodnisz umowę lub cenę, upewnij się, że widzisz próbki prac i upewnij się, że jesteś przygotowany, aby przekazać pełny zakres historii wybranemu pisarzowi.

Krok 5: Znajdź pisarza.

Chociaż ten krok wydaje się prosty, w rzeczywistości jest dość trudny, jeśli nie wiesz, gdzie szukać. Witryny takie jak Upwork i Fiverr pozornie ułatwiają znalezienie freelancerów, nierzadko spotyka się ludzi, którzy twierdzą, że mają umiejętności copywritingu, ale mogą nie mieć umiejętności, których szukasz. Gdzie więc znaleźć copywritera?

Można to zrobić na kilka sposobów. Następnym razem, gdy przeczytasz jakiś tekst, który Ci się podoba, skontaktuj się z tą osobą lub firmą i zapytaj, kto jest ich copywriterem lub agencją marketingową. Lub spójrz na LinkedIn. Copywriterzy wykorzystują LinkedIn do samodzielnej reklamy i promocji swojej pracy.

To ważny krok, który należy potraktować poważnie. Nie chcesz spędzać miesięcy na zakupach dla copywritera, więc bądź aktywny w znalezieniu takiego, który Twoim zdaniem będzie dobrze pasował do Twoich potrzeb pisarskich.

Krok 6: Jasno i zwięźle określ swoje potrzeby związane z pisaniem.

Mówiąc o potrzebach pisania, tak jak dostajesz to, za co płacisz, dostajesz to, o co prosisz. Każdy dobry copywriter przyjdzie przygotowany z własną listą pytań, które należy zadać przed rozpoczęciem, jednak musisz przygotować szczegółową listę pisania, które chcesz ukończyć. Według Big Star Copywriting poniższe pytania muszą być jasne i zwięzłe z wybranym copywriterem:

• Do czego potrzebujesz copywritera?
• Co chcesz, aby zawartość robiła?
• Co podoba się Twojej grupie docelowej i czego chcą?
• Jakie są kluczowe komunikaty dotyczące Twojej marki, które chcesz przekazać?
• Jaki styl i ton powinien przyjąć pisarz?
• Czy będą zależności od innych, w tym projektantów?
• Kiedy projekt się rozpocznie i zakończy?
• Jaki jest Twój budżet?

Znalezienie odpowiedzi na te pytania pozwoli copywriterowi zrobić kilka rzeczy. Po pierwsze, będą mogli z góry powiedzieć, czy są odpowiednią osobą do pracy. Będą również mogli poznać kulturę Twojego produktu i firmy, a także rodzaj materiałów, które będą musieli dostarczyć. Mogą również skorzystać z tej listy jako wskazówek i inspiracji. To oni są odpowiedzialni za tworzenie słów dla Twojego produktu, a nie marki – chyba że mają odpowiednie kwalifikacje i za to im zapłacisz.

Krok 7: Zgódź się na płatność.

Zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że zgadzasz się na płatność z copywriterem. Ustalenie z góry oczekiwań dotyczących kosztów złagodzi wszelkie niezręczne lub niewygodne dyskusje po zakończeniu pracy.

Według danych zebranych przez Abbey Woodcock stawka godzinowa dla copywriterów może wynosić od 67 do 298 USD, w zależności od doświadczenia. Jeśli zatrudniasz copywritera na godziny, upewnij się, że dostarczy Ci szczegółową fakturę za swój czas.

Jeśli płacisz według projektu, upewnij się, że zgodziłeś się, z czym wiąże się dany projekt i ile kosztuje.

Możesz również zdecydować się na pozostawienie copywritera na czas zaliczki, jeśli planujesz mieć ciągłą pracę nad kopiowaniem. Aby to zrobić, sporządź list zaliczkowy, w którym zgadzasz się na uzupełnienie zaliczki po zakończeniu pracy.

Krok 8: Nawiąż relację z wybranym przez Ciebie copywriterem.

Jeśli przeszedłeś przez całą pracę polegającą na określeniu, co chcesz napisać, wybraniu copywritera, komunikowaniu swoich potrzeb i uzgadnianiu ceny, byłoby głupio wykonywać całą tę pracę za każdym razem, gdy potrzebujesz kopii.

Korzystne byłoby dla Ciebie nawiązanie relacji z wybranym przez Ciebie copywriterem. Gdy ten copywriter będzie pracował nad kilkoma projektami dla Ciebie, może zacząć przewidywać, jaki jest głos Twojej firmy i jak może zbudować swoją poprzednią kopię.

Aby zbudować relację, szanuj czas i stawki copywritera. Nie próbuj ich wyciskać za dodatkową pracę. Ufaj ich decyzjom dotyczącym kopiowania i mów o nich z uznaniem swoim rówieśnikom. Zatrudniłeś ich, ponieważ potrzebowałeś ich umiejętności, więc szanuj ich pracę.

Inwestowanie w dobry egzemplarz to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić dla swojej firmy. Jeśli zamierzasz zatrudnić copywritera, zrób to we właściwy sposób, aby nie musieć robić tego ponownie.

A jeśli jesteś gotowy, aby wprowadzić swój produkt (z jego niesamowitą nową kopią) do ClickBank, załóż konto, aby rozpocząć. Jest wolne!