Jak zatrudnić odpowiedniego specjalistę od płatnych mediów dla swojej firmy?

Przejście przez proces rekrutacji jest wystarczająco trudne dla tradycyjnych dziedzin reklamy. Znalezienie odpowiedniego kandydata jest kluczowe i może zrujnować lub zniszczyć całe działy. Proces ten jest jeszcze trudniejszy w przypadku szybko rozwijającej się i rozwijającej się dziedziny, takiej jak płatne media, dziedziny wymagającej określonych umiejętności i zdolności, które często nie są łatwo odzwierciedlone w dyplomie kandydata. A więc: jak powinieneś to zrobić?

W Go Local Interactive szczycimy się znajdowaniem najlepszych talentów w obszarze metropolitalnym Kansas City i jego okolicach, zarówno w płatnych mediach, jak i w kanałach marketingu cyfrowego. Ale nasze metody nie są magiczne. Udało nam się obsadzać i rozwijać nasz zespół dzięki ciężkiej pracy, planowaniu i powtarzalnym procesom zatrudniania. Więc jak to zrobimy?

Rozmowy kwalifikacyjne są podstawową częścią naszego procesu rekrutacji, podobnie jak w przypadku większości firm. Używamy różnych pytań, aby określić nie tylko umiejętności, ale także dopasowanie do firmy i ogólny profil osobowości. Jednak te trzy pytania stanowią sedno tego, w jaki sposób ustalamy, kto jest dobrym dopasowaniem płatnych mediów.

Jakie jest Twoje typowe podejście do pisania tekstu reklamy i dlaczego jest skuteczne?

W filmie Apollo 13 NASA musi wymyślić sposób, aby dosłownie włożyć kwadratowy kołek w okrągły otwór, aby odpowiednio filtrować powietrze astronautów. Problem niekoniecznie polega na tym, że jest to niemożliwe, ale że było to niezwykle trudne przy ograniczonych zapasach, które astronauci mieli na pokładzie.

Pisanie skutecznego tekstu reklamy jest trudne. Ale dobre pisanie z ograniczeniami jest jeszcze trudniejsze. Specjaliści od płatnych mediów muszą konstruować reklamy o ścisłych wymaganiach dotyczących charakteru, przedstawiając ich treść zwięźle, wyraźnie i ciekawie. Przy ograniczonych „dostawach” ważne jest, aby płatni profesjonaliści z mediów wiedzieli, jak pracować w ramach tych ograniczeń.

Może się wydawać, że skoro tekst reklamy jest tak krótki, nie jest tak duży, jak inne zadania związane z publikowaniem reklamy. Ale paradoksalnie oznacza to, że pisanie tekstu reklamy – i sposób, w jaki przebiega ten proces pisania – jest jeszcze ważniejsze.

W Go Local odkryliśmy, że odnoszący sukcesy profesjonaliści z płatnych mediów mają nie tylko specyficzne, osobiste podejście do pisania tekstu reklamy, ale także mają pomysł, dlaczego to robią i dlaczego jest to skuteczne. Świetni kandydaci rozumieją swoją rolę i to, jak nieustannie wprowadzać innowacje. W końcu potencjalni klienci są cały czas bombardowani reklamami. Nie ma miejsca na kopię, która nie spełnia swojej funkcji.

Jaka jest idealna relacja między doświadczeniem użytkownika przed i po kliknięciu?

Płatne media to z pozoru konstruowanie reklam, monitorowanie ich skuteczności i zarządzanie kampaniami na wyższym poziomie. Ale ostatecznym celem reklam nie jest skłonienie kogoś do kliknięcia reklamy. Celem reklam jest raczej doprowadzenie do konwersji.

Myślenie o reklamach i płatnych mediach w bardziej holistyczny sposób to nie tylko przyjemna rzecz; to raczej to, co odróżnia dobrych kandydatów od wielkich. Przechodząc dalej, aby zadać pytania, takie jak „Jakie rzeczy powinien widzieć użytkownik w środowisku przed kliknięciem w porównaniu z doświadczeniem po kliknięciu?” ważne jest również uzyskanie konkretów.

W swojej książce „ Letting Go of the Words” Ginny Redish dowodzi, że poruszanie się po Internecie nie przypomina nawigowania po zbiorze informacji. Zamiast tego jest to bardziej jak rozmowa z kimś. Płatni profesjonaliści od mediów, którzy mają takie nastawienie, nawet jeśli nie opisują tego w ten konkretny sposób, odniosą sukces. Płatny specjalista od mediów mógłby napisać najlepszą reklamę wszechczasów, ale jeśli wrażenia po kliknięciu będą odmienne od reklamy, konwersje nie nastąpią.

Jaki jest największy błąd, który popełniłeś w swojej karierze w płatnych mediach i czego się z tego nauczyłeś?

Istnieje dość powszechne przekonanie, że jako kandydat nigdy nie okazuj słabości ani błędów. Każdy, kto kiedykolwiek przeprowadził wywiad i otrzymał pytanie dotyczące swojej największej siły i słabości, może zaświadczyć o łagodnym egzystencjalnym przerażeniu, które może się pojawić, jeśli nie jesteś pewien, jak w tym momencie odpowiedzieć na to pytanie. Pracodawcy mogą spędzać nieskończoną ilość czasu, próbując wyłapać słabości klienta lub ustalić, jakie błędy mogą popełnić.

W rzeczywistości każdy ma słabości i popełnia błędy, ponieważ ludzie mają tendencję do robienia obu tych rzeczy w obfitości. Próba znalezienia platońskiego ideału kandydata jest zarówno niemożliwa, jak i strata czasu zarówno dla pracodawcy, jak i rozmówcy.

Ale słabości i błędy to niezwykłe narzędzia nauczania. Przyznawanie się do błędów jest istotną częścią życia zawodowego i możesz być albo profesjonalistą, który uczy się na twoich błędach i staje się lepszy, albo profesjonalistą, który tego nie robi. Kogo wolałbyś zatrudnić?

Stosunkowo często zadaje się pytanie o błędy, ale skupienie się na pytaniu o błąd w płatnej karierze medialnej kandydata jest tym, co naprawdę sprawia, że ​​to pytanie jest ważne. Są trzy powody, dla których ta specyfika pomaga ankieterowi:

• Zmusza ich do skupienia się na istotnym błędzie, a nie uciekania się do nieistotnej odpowiedzi.
• Jest to okazja do podkreślenia wiedzy o płatnych mediach.
• Pomaga wyróżnić obszary zainteresowań i wiedzy fachowej.

Po zatrudnieniu kandydata ten obecny pracownik popełni błąd. Tyle jest gwarantowane. Co ta osoba zrobi po tym błędzie? Jak sobie z tym poradzą?

Są to pytania, które mają znaczenie, a nie to, czy kandydat popełni błąd.

Twoje zatrudnienie powinno być tak przemyślane jak Twoje kampanie

Każdy warty swojej soli profesjonalista z płatnych mediów wie, że prowadzenie tej samej kampanii dla każdego klienta nie zadziała. Dlaczego więc Twoje doświadczenie w zatrudnianiu na płatne stanowisko w mediach byłoby takie samo jak w przypadku księgowego? Ostatecznie proces rekrutacji powinien być tak samo przemyślany, jak kampanie. Każda pozycja jest inna i każda firma jest inna. Oprzyj się na swojej wyjątkowości i upewnij się, że zadajesz optymalne pytania.

Go Local Interactive ściśle współpracuje z naszymi partnerami, aby zapewnić im możliwie najlepiej płatne rozwiązania medialne. Oferujemy również usługi w zakresie tworzenia stron internetowych, SEO, lokalnego postrzegania i treści. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, odwiedź naszą stronę internetową.

Jeśli jesteś zainteresowany karierą w marketingu cyfrowym, koniecznie sprawdź PPC Hero Job Board i rolę Paid Media Intern w Go Local Interactive.