Jak ciężko trafić do grupy docelowej za pomocą „Boost Post” na Facebooku | Affilorama

Jeśli masz skonfigurowaną stronę na Facebooku dla swojej marki (i spójrzmy prawdzie w oczy: do tej pory powinieneś), to będziesz zaznajomiony z małym przyciskiem „Boost Post”. Korzystając z okazji, chciałbym powiedzieć, że jeśli nie masz jeszcze strony na Facebooku, która miałaby promować swoją markę, to na litość boską, zdobądź ją teraz!

Niezależnie od tego, czy faktycznie kliknąłeś ten przycisk, czy nie, przejdę przez to z Tobą i dam Ci znać, jak najlepiej wykorzystać najlepszą funkcję: wysoce ukierunkowane filtrowanie odbiorców.

Jak działa proces „Boost Post”?

Zasadniczo płacisz dość niewielką sumę, a Facebook ustawi Twój post przed wybraną przez Ciebie grupą demograficzną. To jak lodziarnia, w której możesz wybrać swój smak i dodatki, jakość jest dobra I nie będzie cię to kosztować ręki i nogi. Często marzę o takim miejscu...

Poprosiłem Marka Linga, aby podsumował swoją opinię na temat zwiększania liczby postów na Facebooku, na co odpowiedział: „To dobry sposób na przyciągnięcie wielu odwiedzających do posta na swoim blogu za niskim kosztem kliknięcia”. Więc... jaki rodzaj zasięgu można osiągnąć i za ile pytasz? Dobrze! Czyny mówią głośniej niż słowa, ale zrzuty ekranu są najlepsze ze wszystkich, więc pozwól, że pokażę:

To jest zrzut ekranu od mojego znajomego, który jest powiązany z popularną witryną satyryczną, która używa Facebooka do udostępniania artykułów:

Przy budżecie wynoszącym zaledwie 5 USD...

• Dotarł do 14 912 osób w wybranej grupie demograficznej.
• Miał 738 kliknięć linków.
• Dodano 39 polubień stron.
• Dodano 145 polubień postów.

Muszę wspomnieć, że jest to serwis satyryczny, więc warto wziąć pod uwagę, że czynnik wirusowy w tytułach artykułów będzie wysoki. Jednak z odpowiednią frazą i odpowiednią publicznością możesz osiągnąć ten sam rodzaj wirusowości.

I nawet posty z przykuwającymi uwagę tematami mogą zyskać dzięki zmianie demograficznej, co prowadzi mnie do następnego punktu...

Jak poprawienie danych demograficznych może zrobić OGROMNĄ różnicę

Mój przyjaciel nieznacznie dostosował odbiorców, przechodząc od kierowania reklam do osób, którym podobała się strona i znajomych tych osób, do osób w wieku od 18 do 65 lat. Oto co się stało:

To jedno ulepszenie przyniosło jednemu z postów ogromne liczby. W rzeczywistości to:

• Osiągnięto 76.928 osób
• Przyciągnięto 9612 kliknięć linków
• Zdobyto 170 polubień stron
• Zdobyto 664 polubień postów

A wszystko w ciągu 36 godzin od opublikowania pierwszego posta! Zauważ, że budżet jest tylko nieco ponad dwukrotnie większy niż pierwotny budżet 5 USD, ale zwrot był znacznie, znacznie ponad dwukrotnie większy. W tym przypadku, ze względu na szokujące tytuły satyryczne, poszerzenie grona odbiorców serwisu było dobrym pomysłem.

W przypadku wielu marek odwrotna taktyka, polegająca na udoskonalaniu odbiorców, jest lepszym pomysłem, aby skupić się na najbardziej docelowych osobach. Musisz przemyśleć swoją strategię w zależności od marki.

Tak czy inaczej, musisz zrobić te dwie rzeczy:

1. Otwórz swoją publiczność na więcej niż tych, którzy już polubili Twoją stronę i ich znajomych. Zdobądź świeże oczy!
2. Wypróbuj różne dane demograficzne i obserwuj sukcesy i straty; po prostu zachowaj to, co działa najlepiej.
   

Jak poprawić moje dane demograficzne?

Pierwszą rzeczą, którą dostosujesz, jest ogólny wiek/płeć/lokalizacja. Jeśli potrzebujesz inspiracji do zrozumienia demografii własnej marki, znajdziesz to w następnym punkcie.

Gdy klikniesz „Zwiększ post” dla dowolnego posta na swojej stronie, prawdopodobnie zostanie on automatycznie ustawiony na „Osoby, które lubią Twoją stronę” w sekcji „Odbiorcy”.

Zamiast tego chcesz wybrać „Osoby, które wybierasz poprzez kierowanie”, a następnie „Utwórz nowych odbiorców” lub „Edytuj odbiorców”, jeśli chcesz zmienić listę, którą już masz.

​

Następnie zostaniesz przeniesiony do menu ze zmiennymi, które możesz dostosować do swoich odbiorców, w tym lokalizacji, wieku, płci i zainteresowań:

Jeśli to wszystko, co chcesz edytować, powinno to wystarczyć, ale jeśli chcesz naprawdę wyostrzyć swoją publiczność, możesz pójść o krok dalej. Jeśli chodzi o wzmocnienie postu o niszowej witrynie, może to być bardzo przydatne.

Zaawansowane poprawianie danych demograficznych

W tym następnym kroku musisz przejść do prawego górnego rogu Facebooka, znaleźć przycisk „Buduj odbiorców”, a następnie wybrać „Użyj Menedżera reklam” z menu rozwijanego.

Następnie wybierz Odbiorcy z menu po lewej stronie paska bocznego.

Teraz wróć do prawego górnego rogu, do „Utwórz odbiorców”, pod którym chcesz wybrać „Zapisana grupa docelowa”.

Następnie możesz zacząć dostosowywać szeroką liczbę zmiennych, aby dotrzeć do bardzo konkretnych odbiorców, aby nie tracić czasu ani pieniędzy na oglądanie swoich postów przez osoby niezainteresowane.

Aby dać ci przykład tego, jak konkretny możesz uzyskać, stworzyłem koncepcję dla odbiorców, która byłaby „nichecepcją” – podniszą w podniszy w podniszy.

Załóżmy, że istniała witryna z poradami randkowymi dla konserwatywnych kobiet w Kalifornii. To śmiesznie specyficzne. Możesz wziąć na cel wszystkie kobiety, nawet wszystkie kobiety w Kalifornii, ale co z wszystkimi liberalnymi osobowościami i kobietami, które już mają partnerów? Możesz to łatwo przefiltrować, wybierając stan związku i preferencje polityczne:

Każdy element ludzkiego życia, który może być statusem, tagiem lub zainteresowaniem na Facebooku, stał się superfiltrem demograficznym.

• Publikowanie o romantycznych prezentach? Cel „Rocznica w ciągu 30 dni”.
• Porady dotyczące relacji na odległość? Istnieje również możliwość znalezienia w nich osób.
• Liberał czy konserwatywny? Wybierać! Jeśli ich pozycja polityczna jest czymś, na czym można się oprzeć, możesz ich przefiltrować.
• Specyficzne dla branży? Jeśli publikujesz informacje o filtrach przeciwsłonecznych, kieruj reklamy na osoby pracujące na świeżym powietrzu!
• Czy jesteś w niszy podróżniczo-turystycznej? Możesz określić osoby, które planują podróż, obecnie podróżują lub wróciły z podróży tydzień lub dwa tygodnie temu.

Istnieje wiele innych szczegółów, na które możesz kierować reklamy. To tylko niewielka lista przykładów, a możliwości są ogromne. To naprawdę trochę przerażające, ale sprawia, że ​​kierowanie na odbiorców jest niezwykle skuteczne. Więc z marketingowego punktu widzenia równie dobrze możesz się do tego zabrać!

Możesz zapisać różnych tych odbiorców, a następnie wybrać najlepszą dla każdego posta. Może się okazać, że zwykle dość dobrze obejmuje odbiorców lub może się okazać, że potrzebujesz różnorodności, aby pokryć różne tematy postów. Tak czy inaczej, konfiguracja jest taka łatwa.

Po zakończeniu i kliknięciu „Utwórz odbiorców”, gdy wrócisz, aby wzmocnić post, opcja będzie dostępna do wyboru.

​

Jak uzyskać dokładny pomysł na moją publiczność?

Jeśli nie masz pojęcia, od czego zacząć, sugeruję przyjrzenie się zarówno aktualnym demografii Facebooka, jak i demografii witryny, aby uzyskać dobre pojęcie o grupie docelowej. Możesz zrobić obie te rzeczy w AffiloTools.

Najpierw przejdź do Facebooka w sekcji „Społecznościowe” w menu po lewej stronie paska bocznego, a następnie kliknij „Fani” po prawej stronie u góry strony:

Z tych statystyk na Facebooku wynika, że ​​kierowanie do mężczyzn w przedziale wiekowym 18-34 może być całkiem udane dla tej marki, szczególnie w Londynie i Kairze, aby stać się naprawdę konkretnym.

W AffiloTools możesz również sprawdzić dane demograficzne ruchu na swojej stronie, co może dać Ci dodatkowy wgląd w typ osób, które są naturalnie zainteresowane Twoją marką. W tym celu wystarczy przejść do „Ruch drogowy” w menu po lewej stronie paska bocznego, a następnie „Demografia” w prawym górnym rogu.

Szczególnie interesujące będą tutaj kraj, język, a być może nawet rozdzielczość ekranu, jeśli w swoim poście zamieszczasz link do niereagującej witryny.

Porównaj te dwa zestawy danych demograficznych i sprawdź, czy pasują do siebie. Jeśli zauważysz coś innego w ruchu w witrynie w porównaniu do tego, co pokazuje ruch na Facebooku, może być na Facebooku zainteresowana publiczność, do której jeszcze nie skorzystałeś!

Ogólnie rzecz biorąc, te dwa elementy powinny dać ci dobry obraz głównych danych demograficznych. I możesz sobie wyobrazić, jakie inne cechy odbiorców musisz wziąć pod uwagę w zależności od swojej niszy, na przykład „single” w przypadku postów o poradach dotyczących randek.

Ukierunkowanie na odbiorców w ten sposób oznacza, że ​​możesz uzyskać najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki bez płacenia za pokazanie swojego posta tym, którzy nie będą tak zainteresowani. Sprzedanie flanelowej koszuli w kratę drwalowi wymagałoby o wiele mniej pracy niż sprzedanie jej kobiecie z wyższych sfer. Dlatego chciałbyś tylko poświęcić czas i pieniądze na pokazywanie swoich towarów tym wycinającym drzewa gigantom.

Wszyscy tylko zgadują, kiedy po raz pierwszy wyruszają, więc te narzędzia i odrobina prób i błędów pomogą Ci zgadnąć, że Twoi odbiorcy są wykształceni.