Jak wdrożyć uporządkowane dane wideo

Filmy wideo stanowią ogromną część stron wyników wyszukiwania Google (SERP). Z 244.4 milionami widzów wideo w samych Stanach Zjednoczonych możliwości marketingu wideo są nieograniczone. W rzeczywistości badania pokazują, że specjaliści od marketingu zyskują o 66% więcej kwalifikowanych leadów marketingowych (MQL) i 54% wzrost świadomości marki dzięki wdrażaniu filmów w swoich strategiach marketingowych.

Teraz możesz już mieć wdrożoną strategię marketingu wideo; być może po prostu badasz swoje opcje, zanim je opracujesz. Cokolwiek to może być, bardzo ważne jest uwzględnienie uporządkowanych danych wideo Google.

Wykorzystując dane strukturalne i znaczniki schematu, możesz ręcznie podać więcej szczegółów do Google, aby mogła ona zrozumieć, co masz do zaoferowania na swojej stronie internetowej.

Rozumiemy jednak podstawy, zanim zagłębimy się w zawiłości ustrukturyzowanych danych wideo i znaczników schematu.

Gdy coś wyszukujesz w Google, oto przykład podstawowego wyniku zwracanego przez Google:

Ten zwykły fragment kodu na komputery zawiera następujące elementy:

1. URL (może to być pełny adres URL lub adres URL z bułką tartą, jak ten powyżej);
2. Tytuł meta;
3. Meta opis.

Chociaż są to standardowe elementy, SERP często mogą również zawierać favikony i miniatury. Favicons to ikony, które można zobaczyć w mobilnych SERPach, a miniatury to przycięte obrazy, które Google czasami pokazuje w wynikach wyszukiwania.

Obraz: Favicons w mobilnych SERPach

Obraz: Miniatury w Google SERP

Opisy rozszerzone zawierają więcej elementów niż tylko te wybrane powyżej.

Te wyniki wyszukiwania wyróżniają się ze względu na sposób ich sformatowania i lokalizację w SERP.

Wyniki z elementami rozszerzonymi widzisz w całym internecie.

W przypadku opisów rozszerzonych przepisów w obrazie możesz zobaczyć obrazy, oceny, recenzje, a nawet informacje o tym, ile czasu zajmie Ci przygotowanie potrawy!

Te rozszerzone wyniki wyszukiwania sprawiają, że użytkownicy są bardziej zachęcający do ich klikania, a nie tylko dużego bloku tekstu.

Jak widać, istnieje wiele rodzajów wyników z elementami rozszerzonymi.

Bogate wyniki wyszukiwania mogą prezentować produkty, filmy, wydarzenia, często zadawane pytania, poradniki, artykuły z wiadomościami, lokalne firmy i organizacje, oferty pracy i wiele więcej.

Ale jak uzyskać takie wyniki z elementami rozszerzonymi we własnej witrynie?

Musisz dodać uporządkowane dane do swojej witryny.

Na tym blogu przyjrzymy się, czym są ustrukturyzowane dane, znaczeniem struktury danych, dlaczego wyszukiwarki ich potrzebują i co dokładnie zawierają dla Ciebie.

Zanurzmy się w to!

Czym więc są dane strukturalne?

Mówiąc prościej, dane strukturalne to fragment kodu, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony internetowej.

Jako ludzie, kiedy widzimy treść, możemy łatwo zrozumieć, o czym jest ta treść.

Spójrzmy na ten przykład.

Od razu widzimy, że jest to wpis na blogu o rozmowach kwalifikacyjnych. Tytuł bloga brzmi: „ Oto co powiedzieć w rozmowie kwalifikacyjnej, aby otrzymać ofertę pracy ”, artykuł został opublikowany przez Forbes, a jego autorem jest Jack Kelly, starszy współtwórca tej witryny.

Teraz, chociaż wszystkie te informacje są stosunkowo proste, co z obrazem?

Jeśli przedstawiono ci tylko obraz, być może nie zgadłeś, że ma to coś wspólnego z rozmową o pracę. Chociaż jest to nieco abstrakcyjne, jako ludzie, możemy nawiązać połączenie ze wszystkimi innymi dostępnymi nam informacjami.

Jednak nie jest to coś, co mogą zrobić wyszukiwarki.

W tym miejscu pojawiają się uporządkowane dane.

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom takim jak Bing i Google zrozumieć, co zawiera konkretna strona internetowa.

Jest to kod napisany w określonym formacie z określonym słownictwem zrozumiałym dla Google i innych wyszukiwarek.

Dane strukturalne to rodzaj metadanych. Dlatego zwykli odwiedzający nie będą mogli zobaczyć go na stronie internetowej; ale wyszukiwarki mogą.

Google, Yahoo, Bing i Yandex opracowały projekt o nazwie Schema.org , w którym firmy mogą uzyskać dostęp do wszystkich znaczników danych strukturalnych współpracujących z tymi wyszukiwarkami. (FYI, znaczniki schematu to tylko sposób na napisanie kodu).

Najczęściej wyszukiwarka Google jest pierwszym punktem kontaktu, z którym ludzie mogą znajdować i oglądać filmy.

Informacje wideo są zwykle gromadzone przez wyszukiwarki automatycznie.

Możesz jednak skorzystać z uporządkowanych danych wideo i podać określone informacje (takie jak opis filmu, data przesłania, miniatura i czas trwania), aby zachęcić Google do pozycjonowania Twojej strony internetowej jako bogatego wyniku wyszukiwania.

Jeśli masz już wdrożoną strategię content marketingu, czas uświadomić sobie, jak ważna jest struktura danych.

Pierwszym krokiem jest wdrożenie znaczników wideo schematu na małą skalę i przeanalizowanie, jaki ma to wpływ na analizę wyszukiwania. Zadawaj pytania takie jak:

• Czy Twoje filmy mają lepszą pozycję w rankingu?
• Czy Twoi użytkownicy bardziej angażują się w Twoje filmy?
• Czy zauważyłeś różnicę we współczynniku konwersji?

Następnie przetestuj go, aby zobaczyć, co jest dla Ciebie najlepsze, a następnie zaimplementuj go we wszystkich swoich filmach.

Rodzaje uporządkowanych danych wideo

W przypadku treści wideo należy wziąć pod uwagę dwa rodzaje danych strukturalnych:

• Przycinaj uporządkowane dane
• Ustrukturyzowane dane SeekToAction

Czy kiedykolwiek szukałeś czegoś, a najwyższy wynik obejmował film, który zaczął się odtwarzać od dokładnie tej sygnatury czasowej, która odpowiadała na Twoje zapytanie?

To jeden z celów, które możesz osiągnąć dzięki tym typom uporządkowanych danych wideo.

Uporządkowane dane Clip i SeekToAction umożliwiają firmom ręczne informowanie Google o kluczowych momentach filmu.

1. Wytnij uporządkowane dane. Korzystając z uporządkowanych danych klipu, możesz podać Google informacje o sygnaturze czasowej i oznaczyć każdy segment etykietą, aby wskazać kluczowe momenty w filmie. Te uporządkowane dane wideo umożliwiają Google kierowanie użytkowników do określonego miejsca w Twoim filmie.

Jeśli korzystasz z YouTube, możesz po prostu umieścić sygnaturę czasową i etykietę w opisie filmu w następujący sposób:

Oto przykład tego, jak Twój film pojawi się w SERP, jeśli masz wszystko we właściwym miejscu:

Źródło: Google

2. Ustrukturyzowane dane SeekToAction . Ten drugi typ uporządkowanych danych pozwala Google dokładnie zrozumieć, jak działa struktura adresu URL i gdzie w strukturze adresu URL znajdują się sygnatury czasowe.

Według Google „uporządkowane dane SeekToAction umożliwiają kluczowe momenty, wskazując sposób działania struktury adresu URL, dzięki czemu Google może automatycznie identyfikować kluczowe momenty i łączyć użytkowników z tymi punktami w filmie”.Czym więc różni się od uporządkowanych danych Clip?

Pozwala Google zidentyfikować kluczowe momenty, zamiast robić to ręcznie.

Załóżmy, że masz platformę, na której kilku użytkowników może hostować wiele filmów. W tym przypadku uporządkowane dane SeekToAction ułatwiają Ci to, pozwalając poinstruować Google, w jaki sposób może automatycznie łączyć się z dowolnym znacznikiem czasu w filmach hostowanych w Twojej witrynie.

Oznacza to, że Google może spontanicznie zidentyfikować pozostałe kluczowe momenty na podstawie struktury Twojego adresu URL.

Jak wykorzystać Google Schema Markup dla wideo w celu poprawy widoczności?

1. Wiedz, gdzie wstawić dane strukturalne

Teraz, gdy omówiliśmy dwa podstawowe typy znaczników schematu dla wideo, wiesz już, gdzie należy je uwzględnić.

Jednak sytuacja wygląda nieco inaczej, jeśli chodzi o znaczniki schematu witryny.

JSON-LD to format danych strukturalnych, który zalecamy firmom do opracowywania, testowania i udostępniania znaczników schematu w celu poprawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i wygody użytkownika.

Niektóre inne formaty, z których mogą korzystać firmy, to mikrodane i RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Chociaż umieszczanie uporządkowanych danych wideo w filmach w YouTube jest prostym procesem, jest to dość skomplikowane, jeśli chodzi o schemat witryny. Dobrym pomysłem jest więc powierzenie tej części witryny doświadczonemu programiście z doświadczeniem w zakresie SEO.

Lub możesz współpracować z agencją SEO B2B, aby zająć się wszystkimi aspektami SEO technicznego (wraz ze wszystkim innym, czego potrzebujesz, aby poprawić pozycjonowanie SEO w Google).

2. Przetestuj swoje dane strukturalne

Narzędzie do testowania wyników rozszerzonych Google to narzędzie do testowania schematów, które umożliwia weryfikację uporządkowanych danych.

Raporty o stanie wyników z elementami rozszerzonymi umożliwiają analizę wpływu znaczników schematu na Twoje strony internetowe i wskazanie wszelkich błędów, które należy naprawić.

Narzędzie Google do sprawdzania adresów URL może pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Google ocenia Twoją stronę internetową i filmy. Po zaimplementowaniu uporządkowanych danych możesz ich użyć, zanim poprosisz różne wyszukiwarki o ponowne zindeksowanie Twojej witryny.

Na koniec warto również przesłać mapę witryny do Google, aby upewnić się, że będzie ona na bieżąco z przyszłymi aktualizacjami, które możesz wprowadzać na tych stronach internetowych.

3. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google

Ogólna zasada — zawsze przestrzegaj wytycznych Google. Chociaż omówiliśmy dwa główne aspekty znaczników schematu Google dla filmów, nie są to jedyne typy danych strukturalnych dla filmów.

Mamy również BroadcastEvent, dzięki któremu możesz kwalifikować się do otrzymania odznaki NA ŻYWO, oraz listę przedmiotów o ograniczonym dostępie, która umożliwia wyświetlanie karuzeli i innych uporządkowanych danych.

Dlatego istnieje cała masa wskazówek, które należy wziąć pod uwagę podczas budowania strategii marketingu wideo.  

✦ Wskazówki dla webmasterów
✦ Najlepsze praktyki wideo
✦ Ogólne wytyczne dotyczące uporządkowanych danych
✦Wytyczne dotyczące map witryn wideo
✦ Wytyczne dotyczące karuzeli (jeśli dotyczy)
✦ Wytyczne dotyczące transmisji na żywo (jeśli mają zastosowanie)
✦ Najlepsze praktyki oznaczania sygnatur czasowych w YouTube (jeśli dotyczy)
✦ Wytyczne dotyczące klipów i SeekToAction (jeśli dotyczy)

Końcowe przemyślenia

Google każdego dnia traktuje priorytetowo zamiary i wrażenia użytkowników. Teraz, jeśli chcesz pracować przez SEO dla filmów, masz do czynienia z zupełnie inną przestrzenią.

Musisz wziąć pod uwagę każdy niuans i jak najlepiej wykorzystać wszystko, co jest dla Ciebie dostępne organicznie (przynajmniej do czasu, gdy Google stanie się wystarczająco inteligentny, aby przeszukiwać obrazy i filmy).

Wdrożenie uporządkowanych danych dla filmów pomoże Google zapewniać użytkownikom najlepsze wyniki, poprawiając w ten sposób wygodę użytkowników i wskaźnik zaangażowania. Dzięki znacznikom schematu klipu i wyszukiwania możesz poprawić pozycjonowanie swoich filmów w wyszukiwarkach Google.