Jak poprawić techniczne SEO witryny WordPress?

Celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest sprawienie, aby Twoja witryna była równie przyjemna dla klientów, jak i robotów Google. I chociaż ludzie zwykle skupiają się na wysokiej jakości treści, istnieją czynniki w tle, które zarówno wpływają na wrażenia użytkownika, jak i mogą wpływać na ranking. Aby się tym zająć, powinieneś poprawić techniczne SEO swojej witryny, aby sprostać najnowszym standardom wyszukiwarek.

Co to jest techniczne SEO?

Różnica między zwykłym SEO a SEO technicznym polega na tym, że pierwsze z nich skupia się na tekście, a drugie na kontekście. Może to zabrzmieć nieco mylące, jeśli nie jesteś zaznajomiony z tematem, więc rozwińmy.

Marketer lub autor treści wie, jak organizować, strukturyzować i formatować informacje na stronie, aby były zrozumiałe. Mają też świadomość, jakich słów kluczowych użyć, gdzie je umieścić, ile symboli powinna zawierać sekcja, jak rozmieścić tekst na stronie dla lepszej czytelności i tak dalej. I chociaż jest to bardzo ważne dla wygody użytkownika i sposobu, w jaki boty rozpoznają, o czym jest artykuł, sukces SEO polega na optymalizacji stron.

Pozycjonowanie techniczne, jak sama nazwa wskazuje, wiąże się z bardziej technicznymi wymaganiami, a niektóre z nich wymagają profesjonalnej pomocy programisty. Celem jest uczynienie Twojej witryny lepszą, szybszą i łatwiejszą w nawigacji i zrozumieniu – znowu – zarówno przez ludzi, jak i roboty. Jednak, chociaż zadowalający UX jest ostatecznym miernikiem każdego SEO, skupiamy się tutaj na robotach i tym, jak pomóc im skuteczniej indeksować Twoją witrynę.

Jak więc poprawić techniczne SEO witryny WordPress? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Lista kontrolna audytu technicznego SEO

Po pierwsze, jeśli nie znasz się na technologii i nie czujesz się komfortowo manipulując swoją witryną, powinieneś rozważyć zwrócenie się do agencji WordPress lub zespołu programistów o wykonanie tego zadania.

Jednak niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem witryny, marketerem, czy osobą techniczną, która zarządza utrzymaniem, warto być na bieżąco z technicznym SEO. Pozwoli to wszystkim zaangażowanym w zadania redakcyjne i administracyjne być na bieżąco i może pomóc w uniknięciu wszelkich błędów i nieporozumień.

Oto praktyczna lista kontrolna problemów technicznych związanych z SEO WordPress:

1. Pozbądź się niepotrzebnych wtyczek

Ponieważ mówimy o WordPressie, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to monitorować swoje wtyczki i pozbyć się niepotrzebnych.

Jeśli wtyczki nie są prawidłowo zarządzane, mogą stać się przeszkodą. Układanie zbyt wielu dodatków razem spowolni Twoją witrynę i wywoła inne problemy, począwszy od problemów ze zgodnością, a skończywszy na naruszeniu bezpieczeństwa danych.

Wybór niestandardowych rozwiązań dostosowanych do Twoich potrzeb zapewni Ci najlepsze wykorzystanie WordPressa, przy jednoczesnym zachowaniu bezpieczeństwa i poprawie technicznego SEO.

2. Zadbaj o swoje kluczowe wskaźniki internetowe

Szybkość i responsywność strony są kluczowe dla UX, a Google traktuje je ostatnio bardzo poważnie. I nie bez powodu – im wolniej strona się ładuje, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik ją opuści. Bardzo niewielu ma cierpliwość, by czekać na otwarcie stron. Statystyki pokazują, że średni czas oczekiwania w Internecie wynosi mniej niż 3 sekundy.

Core Web Vitals (CWV) to grupa czynników wpływających na jakość strony, które wpływają na sposób interakcji użytkowników z treścią w Twojej witrynie – największe wyrenderowanie treści, opóźnienie pierwszego wejścia i skumulowane przesunięcie układu.

Największa zawartość treści (LCP) wskazuje, jak szybko ładuje się Twoja strona i jak szybko główna treść na niej jest dostępna dla czytelnika. Według Google powinno to być 2,5 sek.

First input delay (FID) mierzy, jak szybko po załadowaniu strony użytkownik może swobodnie z nią wchodzić w interakcję – oznacza to kliknięcie przycisku, wypełnienie informacji itp. Nie powinno być dłuższe niż 100 milisekund.

Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) śledzi, jak stabilna jest zawartość strony i kiedy jej elementy przestają się przesuwać. Powinno to być mniej niż 0,1.

Firma Google udostępniła szereg narzędzi, które mogą pomóc w zmierzeniu podstawowych wskaźników internetowych Twoich stron i zidentyfikowaniu wszelkich problemów, które wymagają naprawy.

Chociaż niektóre problemy wpływające na wydajność CWV można poprawić za pomocą wtyczek, możesz rozważyć skontaktowanie się z agencją WordPress w celu uzyskania niestandardowego rozwiązania.

3. Spraw, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych

Ponad połowa ruchu online pochodzi z urządzeń mobilnych. Dlatego od czasu aktualizacji indeksowania mobile-first Google indeksuje tylko mobilną wersję witryn.

Oznacza to, że telefony komórkowe powinny być głównym celem, jeśli firmy chcą, aby ich strony były widoczne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Najłatwiejszym i najbardziej bezproblemowym sposobem dostosowania witryny do urządzeń mobilnych jest wybór responsywnego projektu. Na szczęście dla wszystkich użytkowników WordPressa wszystkie nowoczesne motywy są (a przynajmniej powinny być) responsywne. Jeśli używasz starszego motywu lub nie masz pewności, czy jest on przyjazny dla urządzeń mobilnych, możesz sprawdzić, jak Twoja witryna wygląda na ekranach urządzeń mobilnych, i w razie potrzeby wprowadzić poprawki.

Responsywny design sprawia, że ​​treści wyglądają dobrze na każdym ekranie, niezależnie od kształtu czy rozmiaru, a tym samym poprawiają UX bez konieczności utrzymywania dwóch osobnych wersji witryny. Natychmiast poprawia techniczne SEO witryny WordPress, a także oszczędza kłopotów z podwojeniem wysiłków związanych z optymalizacją treści.

4. Popraw architekturę informacji o swojej witrynie

Architektura informacji (IA) to struktura i organizacja treści i stron. Służy jako szkielet witryny i mapa, która wizualizuje hierarchię tego, jak każdy element treści jest połączony z resztą.

Brudna strona internetowa może prowadzić do błędów indeksowania i dezorientacji użytkowników. Ponadto wpłynie to na czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie i może zwiększyć współczynnik odrzuceń, co z kolei jest złym sygnałem dla algorytmów wyszukiwarek.

Zapewniając logiczną i zwięzłą strukturę, znacznie ułatwiasz botom zrozumienie, o czym jest Twoja witryna i zrozumienie trafności jej stron. To pokazuje, że dobre IA jest istotną częścią twoich technicznych wysiłków SEO i nie powinno być zaniedbywane.

Poprawienie IA lub staranne zaplanowanie nowej strony internetowej ułatwi nawigację. To nie tylko zwiększy UX Twoich odwiedzających i doprowadzi do większej liczby konwersji, ale z pewnością poprawi Twój ranking.

5. Użyj nawigacji w menu nawigacyjnym

Nawigacja Breadcrumb jest świetna zarówno dla ludzi, jak i robotów. Pomaga odwiedzającym witrynę lepiej zrozumieć, gdzie się znajdują i w razie potrzeby odtworzyć ich kroki. Nazwa nawiązuje do Jasia i Małgosi, gdzie dzieci wracały do ​​domu, podążając za okruchami chleba, które pozostawiły.

Bułka tarta powinna zaczynać się od strony głównej witryny, po której następuje kategoria, w której znajduje się strona, oraz sama strona. Jeśli pojawia się w więcej niż jednej kategorii, wybierz tylko jedną z nich do wyświetlenia w nawigacji nawigacyjnej.

Stosując ten rodzaj technicznej taktyki SEO, wzmocnisz architekturę informacji swojej witryny i wzmocnisz strategię linkowania wewnętrznego.

6. Nie zaniedbuj uporządkowanych danych

Dane strukturalne, czyli znaczniki schematu, odnoszą się do procesu oznaczania treści na Twoich stronach w celu wyjaśnienia tego robotom wyszukiwarek. Boty nie widzą informacji tak jak ludzie i nie interpretują kontekstu w ten sam sposób, dlatego warto upewnić się, że rozumieją, o czym jest treść.

Oznaczenie każdego elementu treści na Twoich stronach pozwoli robotom indeksującym go prawidłowo zaindeksować i zidentyfikować, w jaki sposób łączy się z innymi jednostkami w Grafie wiedzy.

Główne zalety uporządkowanych danych to dwie:

• Dokładność SERP. Im lepiej wyszukiwarki rozumieją Twoje treści, tym większa szansa, że ​​pokażą Twoje strony w odpowiedzi na odpowiednie zapytania wyszukiwania i będą w stanie dopasować się do intencji użytkownika. Oznacza to, że osoby, które trafią na Twoją stronę, mogą spędzić tam więcej czasu, a ich podróż ma większą szansę na konwersję.

• Fragmenty rozszerzone. Kiedy mają uporządkowane i zorganizowane dane strony, algorytmy wyszukiwarek mogą wyświetlać je w tak zwanych fragmentach rozszerzonych. Są to wyniki SERP, które zawierają więcej informacji o stronie, takich jak zdjęcie, autor, wyniki recenzji, wyniki zakupów ze szczegółami produktu i tak dalej. Ludzie chętniej klikają te linki, ponieważ są bardziej przekonujące i pouczające.

Istnieją różne rodzaje szablonów znaczników schematu i powinieneś poszukać tych, które najlepiej Ci odpowiadają.

7. Utwórz mapę witryny XML

Mapa witryny XML to techniczne narzędzie SEO, które pomaga robotom indeksującym poruszać się po Twojej witrynie i indeksować Twoje strony.

Podczas gdy zwykła mapa witryny reprezentuje strukturę treści i relacje między stronami, mapa XML składa się z adresów URL, które mają indeksować roboty. Mapa zawiera również informacje o ilości zdjęć na stronie oraz dacie publikacji.

Nawet jeśli Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i łatwa do zaindeksowania, posiadanie mapy XML nie zaszkodzi. Ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie Twojej witryny i nie pominięcie żadnych ważnych adresów URL.

Istnieją narzędzia, których możesz użyć do wygenerowania mapy, na przykład wtyczka Yoast SEO.

8. Zarządzaj przekierowaniami

Gdy usuwasz strony w swojej witrynie lub wprowadzasz jakiekolwiek zmiany, które powodują, że zawartość jest tymczasowo lub na stałe niedostępna, powinieneś skonfigurować przekierowania.

Oznacza to, że gdy użytkownicy próbują wejść na niedostępną stronę, nie zobaczą komunikatu „404 Nie znaleziono strony”, ale zostaną automatycznie przeniesieni do innej lokalizacji w Twojej witrynie.

Uszkodzone linki i komunikaty o błędach 404 zapewniają nieprzyjemny UX, a boty ich nie lubią. I chociaż Twoi klienci rzadko mogą na nich trafić, boty będą indeksować każdą stronę, chyba że im tego nie powiedzą, i w ten sposób odkryją każdy uszkodzony link, który istnieje. Wpłynie to na ogólną ocenę Twojej witryny i należy temu zapobiec.

Instrukcje Google dotyczące obsługi różnych przekierowań znajdziesz tutaj.

9. Wykonaj audyt linków

Linki są istotną częścią SEO. Dotyczy to twoich linków wewnętrznych – tych między stronami w Twojej witrynie, a linkami zewnętrznymi – linków zwrotnych ze stron internetowych, które wskazują na Twoje treści.

Linki wewnętrzne pomagają botom zrozumieć powiązania między różnymi stronami. Dlatego należy uważać na zaznaczony tekst zakotwiczenia. Łącz tylko artykuły, które są powiązane i mogą się wzajemnie uzupełniać. Upewnij się również, że im ważniejszy jest element treści na Twojej stronie, tym więcej linków wewnętrznych do niego wskazuje.

Linki zwrotne mogą ogromnie zwiększyć Twoją pozycję w rankingu i wiarygodność. I chociaż strategia budowania linków to inny temat, linki zwrotne odgrywają również rolę w technicznym SEO. Jeśli wskazuje na Ciebie dużo spamu lub witryn o niskiej jakości, może to obniżyć Twoją pozycję w rankingu i podważyć Twoją wiarygodność.

Dlatego powinieneś przeprowadzić audyt linków zwrotnych i zrzec się wszelkich toksycznych linków. Robiąc to, upewnisz się, że nie jesteś powiązany z żadnymi podejrzanymi witrynami

10. Zarządzaj zduplikowanymi treściami

W Twojej witrynie istnieją różne rodzaje zduplikowanych treści, które, jeśli nie są odpowiednio zarządzane, mogą mylić boty podczas indeksowania witryny. Może to nie mieć natychmiastowego wpływu na Twoją ocenę, ale stanowi problem dla technicznego SEO. W obliczu dwóch identycznych lub zbyt podobnych stron algorytm nie będzie wiedział, którą stronę ustawić w rankingu.

Jednak niektóre informacje w Twojej witrynie muszą się powtarzać, takie jak biografia autora lub inne podobne fragmenty treści, które pojawiają się na wielu stronach. WordPress tworzy wiele takich duplikatów i należy się nimi zająć. Można to zrobić, oznaczając je tagiem „noindex”, aby powiadomić roboty indeksujące o ich pominięciu.

Jednym ze sposobów na to jest użycie wtyczki Yoast SEO. Posiada funkcję, która zadba o to za Ciebie.

11. Zoptymalizuj gęstość reklam

Gęstość reklam stanowi poważny problem dla pozytywnego doświadczenia użytkownika. Nikt nie lubi zbyt wielu reklam, zwłaszcza gdy zajmują zbyt dużo miejsca i odwracają uwagę od dostępnych informacji.

Według Google maksymalna dopuszczalna ilość reklam to 30% długości strony w pionie (bez nagłówka i stopki).

Przekroczenie tego może być karane i nie tylko zaszkodzi twoim technicznym wysiłkom SEO, ale może wpłynąć na to, jak ludzie czują się podczas czytania twoich treści.

Oto kilka dostępnych narzędzi, które pomogą Ci mierzyć zagęszczenie reklam na stronach i być na bieżąco z najnowszymi przepisami dotyczącymi wyszukiwarek.

12. Spokojnie z natrętnymi reklamami pełnoekranowymi

Natrętne reklamy pełnoekranowe mogą uszkodzić UX Twojej witryny, a tym samym mogą stać się powodem, dla którego Google nakłada na Ciebie karę. Aktualizacja, która zapoczątkowała wojnę wyszukiwarek z tego typu treściami, istnieje już od dłuższego czasu, ale nadal istnieją strony internetowe, które nie naprawiły tych problemów.

Jeśli Twoja witryna znajduje się wśród tych elementów, może to powodować znaczne szkody dla technicznego SEO i rankingu.

Niezależnie od tego, czy są to reklamy, CTA, czy inne wyskakujące okienka, reklamy pełnoekranowe uniemożliwiają użytkownikowi zobaczenie głównej treści strony. Powoduje to frustrację, szkodzi doświadczeniu użytkownika i może spowodować przedwczesne odejście.

Przestrzeganie zasad Google i rozwiązywanie problemów uchroni Cię przed karą i poprawi nastawienie ludzi do Twojej witryny.

Dodatkowa wskazówka: użyj wtyczki Yoast SEO

Wspomnieliśmy już kilka razy o wtyczce Yoast SEO, ponieważ może ona pomóc w wielu technicznych problemach z SEO w witrynie WordPress, nawet jeśli nie jesteś doświadczonym użytkownikiem.

Dodatek ma wbudowane funkcje do obsługi:

• Tworzenie mapy witryny XML.
• Obsługa zduplikowanych treści.
• Dodawanie tagów Noindex i Nofollow.
• Tworzenie wykresu schematu dla Twoich stron.
• Optymalizacja linków bezpośrednich.
• Optymalizacja tagów tytułów.
• Dodawanie linków kanonicznych.
• Zarządzanie linkami wewnętrznymi.
• Skonfiguruj Google Search Console.

Ponadto wtyczka jest bardzo przydatna w zarządzaniu innymi aspektami SEO na stronie, takimi jak gęstość słów kluczowych, optymalizacja treści itp.

To powiedziawszy, jeśli po zastosowaniu zmian nadal masz problemy, skontaktuj się z programistą, który pomoże Ci wdrożyć techniczne SEO witryny.

Dolna linia

Treści w Twojej witrynie WordPress powinny być równie zrozumiałe dla wszystkich odwiedzających, czy to ludzi, czy robotów, a techniczne SEO to umożliwia. Podczas gdy wiele aspektów wymaga profesjonalnego podejścia programisty, narzędzia mogą pomóc bardziej obeznanym w technologii marketerom lub właścicielom witryn internetowych w podniesieniu poziomu ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Upewniając się, że Twoje strony są dobrze ustrukturyzowane, logicznie zorganizowane i zapewniają przyjemną obsługę, możesz poprawić ogólne indeksowanie i ocenę. Zawiń więc rękawy lub skontaktuj się z agencją WordPress, aby pomóc Ci rozwiązać wszystkie problemy, które stoją między Twoją świetną treścią a pierwszą pozycją w SERP.