Jak szybko poprawić Wynik Jakości Google Ads
Opublikowany: 2023-03-13Google Ads to płatna platforma marketingowa (PPC), która jest jedną z najpopularniejszych i najpotężniejszych w branży. W momencie uruchomienia, w 2000 roku, tylko 350 reklamodawców korzystało z usługi do budowania świadomości marki. Obecnie Google Ads korzysta z niego ponad 2 miliony marketerów i jest wielomiliardowym rozszerzeniem firmy.
Przy tak wielu marketerach korzystających z usługi reklamowej w celu zwiększenia ruchu i zwrotu z inwestycji Google Ads stał się środowiskiem wysoce konkurencyjnym. Ci, którzy nie wykorzystują wszystkich dostępnych zasobów na swoją korzyść, mają mniejsze szanse na sukces. Jednym ze sposobów, w jaki Google określa Twoje znaczenie dla odbiorców, jest ocena jakości. Wynik jakości pomnożony przez stawkę płatności za kliknięcie równa się rankingowi Google Ad. Jest to ważne równanie, o którym należy pamiętać podczas całej podróży marketingowej.
W tym przewodniku zagłębimy się w:
- Prawdziwa definicja wyniku jakości Google Ads
- Różne rodzaje wyników, na których należy się skupić
- Dlaczego są ważne
- Jak możesz zmienić swoje
Co to jest Wynik Jakości Google Ads?
Wynik jakości Google to kombinacja czynników, które opisują ogólną trafność Twoich reklam dla klienta. Marketerzy z wysokimi wynikami jakości mają lepsze rankingi reklam. Podobnie jak organiczny ruch związany z wyszukiwaniem jest klasyfikowany na stronie wyników, płatne reklamy również są klasyfikowane. Wynik Twojego wyniku zależy od trzech głównych kryteriów:
- Oczekiwany współczynnik klikalności: szansa, że Twoja kampania reklamowa zostanie zauważona i kliknięta przez konsumenta.
- Jakość strony docelowej: jak wygodny i uporządkowany jest układ i mapa witryny, a także ogólne znaczenie witryny dla konsumenta.
- Trafność reklamy: poziom dopasowania reklamy do zapytania i intencji użytkownika.
Wynik jest podawany w skali od 1 do 10 i ma pomóc marketerom w skupieniu energii na zwiększeniu wpływu na klientów. Google opisuje wynik jako „światło ostrzegawcze silnika samochodu”. Informuje kierowcę, że coś jest nie tak z Twoją reklamą lub witryną, abyś mógł to naprawić.
Jak sprawdzić Wynik Jakości Google Ads
Aby zobaczyć aktualny wynik jakości reklam Google, marketerzy przeprowadzają diagnostykę słów kluczowych. Możesz to zrobić, wybierając „kampania”, a następnie „słowa kluczowe”. Obok słów kluczowych na stronie powinno być widoczne białe pole wypowiedzi. Użyj tego, aby sprawdzić, czy istnieje już ocena, w tym trafność reklamy, jakość strony docelowej i oczekiwany współczynnik klikalności słowa kluczowego.
Jeśli nie są widoczne żadne białe pola mowy, być może kolumny wyniku jakości zostały wyłączone. Włącz je, klikając „kampanie” i „słowa kluczowe”, a następnie wybierając „modyfikuj kolumny” z menu rozwijanego. W tym miejscu możesz zobaczyć swój wynik jakości, jakość strony docelowej, trafność reklamy lub oczekiwany współczynnik klikalności.
Alternatywnie możesz wyświetlić historię tych komponentów QS, wybierając wynik jakości (historię), jakość strony docelowej (historię) itp. i klikając „zastosuj”.
Różne rodzaje wyników jakości
Każdy wartościowy marketer wie, jak oceniać jakość na poziomie słów kluczowych, ale ranking QS to coś więcej niż tylko słowa kluczowe. W rzeczywistości istnieje kilka różnych typów wyników jakości, które należy monitorować. Obejmują one:
Wynik Jakości słowa kluczowego
Najbardziej zaufany i uznany wynik jakości ze wszystkich, QS słowa kluczowego, można zobaczyć na pulpicie nawigacyjnym Google Ads. Celem jest oczywiście zbliżenie się do 10 miejsc w rankingach od 1 do 10. Opiera się na liczbie konsumentów, którzy wyszukują przy użyciu Twoich słów kluczowych.
Google wykorzystuje całą historię słowa kluczowego, aby uzyskać jego dokładną ocenę, co jest pomocne przy wyborze słów kluczowych. Ponieważ Twoje słowo kluczowe jest definiowane przez bazę użytkowników Google, zaczniesz widzieć formularz rankingu, a jego niska lub wysoka ocena będzie miała wpływ na Twoją pozycję w rankingu online. Słowa kluczowe są klasyfikowane na podstawie kilku czynników, w tym:
- Związek słów kluczowych z treścią i właściwe ich użycie
- Trafność słowa kluczowego dla konsumentów oglądających Twoją reklamę
- Poprzednie wyniki dla słowa kluczowego
- Oczekiwany współczynnik klikalności na podstawie wcześniejszego użycia słowa kluczowego
Wynik Jakości strony docelowej
Google zawsze reklamowało się jako firma zorientowana na użytkownika. Starają się dostarczać wysokiej jakości wyniki swoim wyszukiwarkom, co oznacza, że właściciele witryn muszą dostarczać wysokiej jakości treści, aby uzyskać pozycję w rankingu. Wynik jakości strony docelowej pomaga monitorować stopień dopasowania do tej specyfikacji. Czynniki wpływające na LPQS to:
- Trafność treści
- Łatwość nawigacji
- Przejrzystość zasad
- Unikalny egzemplarz
Ponownie Twoje poszukiwania lepszego wyniku i wyższego zwrotu z inwestycji wracają do słowa kluczowego QS. Gdy najedziesz kursorem na to pole mowy, jednym z czynników wskazujących na pozycję jest jakość strony docelowej. Chociaż Google nigdy nie wspomniał o tym wyraźnie, oczywiste jest, że strona docelowa odgrywa dużą rolę w sukcesie innych obszarów Twojej reklamy.
Zaletą rankingu strony docelowej w Google, niezależnie od tego, czy jest to oficjalne, czy nie, jest to, że zwracasz większą uwagę jako marketer lub właściciel firmy. Twoja strona docelowa jest wizytówką Twojej firmy, co oznacza, że jej ulepszenie poprawi tylko doświadczenia klientów. Zwiększa to lojalność wobec marki, ruch, a co za tym idzie, przychody.
Wynik Jakości dla urządzeń mobilnych
Urządzenia mobilne definiuje się jako dowolne narzędzie, którego można używać w ruchu bez kotwicy. Najpopularniejszy jest tablet lub telefon komórkowy, ale liczą się również iPody, Chromebooki i inne urządzenia. 52% światowego ruchu internetowego to mobilność, co sprawia, że jest to ważny QS, dla którego można pomyślnie pozycjonować.
Jest to jedyny wynik, który bierze pod uwagę lokalizację w procesie decyzyjnym. Miejsce, w którym urządzenie znajduje się za pośrednictwem modułu śledzącego GPS, odpowiada za rankingowe reklamy widoczne w wizjerze. W związku z tym Twoja reklama może mieć inny ranking na urządzeniu mobilnym niż na urządzeniu stacjonarnym.
Wynik Jakości na poziomie konta
Google nie potwierdziło oficjalnie tego wyniku, ale wielu reklamodawców uważa, że on istnieje. ALQS ocenia ogólny sukces konta, w tym skuteczność używanych reklam i słów kluczowych w czasie. Wynik jakości Twojego konta odzwierciedla inne zebrane przez Ciebie wyniki. Oznacza to, że niski współczynnik klikalności lub zła ocena użycia słowa kluczowego będą miały negatywny wpływ na Twoje konto.
Jednym z powodów, dla których marketerzy uwierzyli, że ta część systemu punktacji jakości istnieje, jest wyższa wydajność długoletnich kont. Stare konta kontra nowe konta wydają się mieć przewagę w rankingu QS. Może to częściowo wynikać z zasad Google, które ograniczają tworzenie wielu kont AdWords.
Gdy firma widzi słabe wyniki konta reklamowego, jedyne, co może zrobić, to wycofać się z działań marketingowych i przeprowadzić restrukturyzację. To długotrwały proces, ale efekt jest wart wysiłku. Zmiana struktury strategii może obejmować usunięcie starych i użycie nowych słów kluczowych lub poprawę trafności reklam dla odbiorców.
Wynik Jakości grupy reklam
Ten wynik to łączna pozycja na poziomie reklamy. Obejmuje wszystko, co może mieć wpływ na to, jak reklama jest postrzegana i akceptowana przez odbiorców. Marketerzy, którzy zajmują się wynikiem reklamy, koncentrują się na grupach reklam i ich wskaźnikach oceny. Sprawdzane są postrzeganie przez konsumentów, trafność i słowa kluczowe, zaczynając od grupy reklam o najniższej skuteczności.
Koncentrując swoją uwagę w pierwszej kolejności na reklamach o niskiej skuteczności, zwiększasz ogólną średnią swoich reklam. Możesz monitorować ten wynik, dodając QS słowa kluczowego dla grupy reklam i uśredniając je.
Podczas gdy większość tych wyników w dużym stopniu opiera się na słowach kluczowych, jest to oczywiście coś więcej niż tylko ta magiczna formuła.
Dlaczego wyniki jakości Google Ads są ważne
Google jest niczym, jeśli nie jest przyjazny dla użytkownika. Rozumieją, że bez użytkowników platforma nie jest wiele warta. Przy ponad 5 miliardach użytkowników sensowne jest, aby firma podjęła tak drastyczne kroki, aby mieć pewność, że wszystkie wyświetlane przez nią witryny są tej samej jakości.
Wyniki jakości są ważne, ponieważ określają wartości Google i pokazują, w jaki sposób są one odzwierciedlone w reklamach, słowach kluczowych i stronach docelowych. Informują Google, które witryny przestrzegają zasad, a które reklamy nie są warte wyświetlania ich lojalnym użytkownikom.
Nawet bez dbałości Google o obsługę klienta Twój QS ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej marki, ponieważ odzwierciedla opinie klientów. Statystyki, których Google używa do określenia trafności Twojej reklamy, są zgodne ze sposobem, w jaki konsumenci oceniają strony internetowe. Konsumenci zadają pytania typu:
- Czy mogę poruszać się po witrynie bez zamieszania?
- Czy link powiedział mi dokładnie, dokąd zmierzam i czy był uczciwy?
- Czy tekst w tej reklamie wyglądał tak, jakby był zmuszony zawierać słowa kluczowe, czy też był płynny i naturalny?
Co więcej, Twój wynik jakości mówi Ci, czy kwalifikujesz się do pojawienia się w wynikach wyszukiwania użytkowników. Oznacza to, że Twoja reklama i strona docelowa mogą być całkowicie niewidoczne dla konsumentów.
Wreszcie, twoje wyniki jakości wpływają na twoją pozycję. Jak wspomniano powyżej, płatne reklamy mają rangę, tak samo jak bezpłatne wyniki wyszukiwania. Jeśli Twój wynik jakości jest niski, tak samo będzie z twoją rangą. Jeśli twoja ranga jest niska, tak samo jest z twoją widocznością. To błędne koło, które trudno przerwać. Staje się to bardziej oczywiste, gdy weźmie się pod uwagę, że 46% wszystkich kliknięć dotyczy pierwszych trzech płatnych reklam na stronie wyników wyszukiwania Google.
Niech cię to jednak nie bulwersuje. Chociaż jest to projekt długoterminowy, marketerzy mogą poprawić wyniki jakości na kilka sposobów.
5 wskazówek, jak poprawić Wynik Jakości
Byłoby miło, gdyby wyniki jakości poprawiły się same, ale to nierealne. Marketerzy muszą być przygotowani na wprowadzanie zmian i aktualizacji w miarę napływania raportów o niskim QS. Oto pięć sposobów na poprawę wyniku:
- Przejrzyj raporty danych dotyczące udziału w wyświetleniach: liczba wyświetleń reklam w stosunku do liczby możliwych wyświetleń to udział w wyświetleniach. Pokazuje, czy Twoje reklamy są wyświetlane tak często, jak to możliwe. Niewidoczne reklamy nie są klikane, więc warto znać swój udział w wyświetleniach.
- Używaj słów kluczowych, które nie są zbyt szerokie ani zbyt niszowe: Google ma zły przypadek „syndromu złotowłosej”, jeśli chodzi o słowa kluczowe. Muszą mieć TYLKO rację. Używanie zbyt ogólnych słów kluczowych spowoduje tylko utratę reklamy w tłumie wielu innych, które szczycą się tym samym wyrażeniem. Podobnie słowa kluczowe, które są zbyt niszowe, zawężają oglądalność. Spotkanie gdzieś pośrodku gwarantuje bardziej widoczną reklamę.
- Restrukturyzacja reklam pod kątem trafności: grupowanie reklam według grupy docelowej, słowa kluczowego i innych czynników poprawia trafność reklamy. Google postrzega trafność reklamy jako związek między wynikową reklamą a zapytaniem wyszukiwarki. Pogrupowanie reklam tematycznie zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaną one uznane przez Google za trafne.
- Przebuduj strony docelowe, aby odzwierciedlały grupy reklam: brzmi to jak dużo pracy i może tak być, ale opłaca się. Ponownie, jednym z głównych czynników, których Google szuka na Twojej stronie docelowej, jest trafność dla osoby wyszukującej i reklamy, z której doszła. Czy reklama była szczera? Czy namalował obraz Twojej strony docelowej? Czy słowa kluczowe pasują do siebie? To wszystko są ważne pytania.
- Zwiększ ładowanie strony docelowej: możesz pomyśleć: „to jest ranking Wyniku Jakości reklam Google, a nie ranking strony internetowej”. Niestety, ponieważ jeden z elementów odnosi się do Twojego landing page’a, jeden ranking wpływa na drugi. Doświadczenie użytkownika w Twojej witrynie w dużym stopniu odzwierciedla Twój QS. Google chce wiedzieć, czy klienci mogą się poruszać, a treść ładuje się wystarczająco szybko, aby przykuć ich uwagę.
Utrzymaj swój Wynik Jakości
Nie wystarczy ciężko pracować i zajmować wysoką pozycję, musisz utrzymać ten wynik, gdy już go osiągniesz. Google regularnie sprawdza strony internetowe, ale Twój wynik jakości zmienia się powoli. Może to być mylące dla firm, które myślą, że dobrze sobie radzą, podczas gdy w rzeczywistości sytuacja powoli się pogarsza. Monitorując słowa kluczowe, wyniki i zmiany algorytmu Google, masz większe szanse na bycie na bieżąco.
Pamiętaj, że Google patrzy nie tylko na Twój aktualny wynik, ale także na jego historię w czasie. Wielu marketerów uważa, że w rankingach Google liczy się długowieczność. Niezależnie od tego, czy zajmujesz teraz wysoką pozycję w rankingu, czy nie, kontynuuj pracę nad swoim wynikiem, aby wywrzeć wrażenie na Google i Twoich klientach.
Zaktualizowano 2023 r
Zoptymalizuj kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania, aby zwiększyć ruch i przychody
Aby wyprzedzić konkurencję i rozpocząć karierę jako specjalista ds. PPC, poznaj najskuteczniejsze i najnowocześniejsze sposoby tworzenia i wdrażania kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. We współpracy z ekspertem ds. wyszukiwania, Neilem Patelem, DMI stworzyło program Professional Diploma in Search Marketing, który obejmuje podstawy wyszukiwania, a także analizuje, strategie i wiele więcej. Zacznij dziś!