Jak dołączyć do Metaverse: Kompletny przewodnik dla Twojej marki

Zmiana marki Facebooka na Meta pod koniec 2021 roku sprawiła, że ​​metaverse stała się powszechnie znana i od tego czasu jest modnym hasłem w Internecie. Ale tylko dlatego, że jest to modne słowo, nie oznacza, że ​​każda marka powinna się dołączyć.

W tym artykule opiszemy, jak określić, czy metaverse jest odpowiednim dopasowaniem do Twojej marki. Pokażemy Ci również, w jaki sposób firmy weszły już w tę pionierską innowację technologiczną.

Dlaczego marki inwestują w metaverse

Bądźmy szczerzy, wciągający wszechświat 4D brzmi intrygująco zarówno dla konsumentów, jak i dla firm — marki nie sprzedają tylko produktu lub usługi, ale futurystyczne doświadczenie. Jako filar Web3, metaverse obiecuje postęp technologiczny, który przekroczy sferę fizyczną i cyfrową, zdecentralizuje Internet i zmieni społeczeństwo, które znamy dzisiaj.

Według Sprout Social Index ponad dwie trzecie marketerów przewiduje zainwestowanie co najmniej jednej czwartej swojego budżetu w taktyki metaverse w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Około 33% marketerów uważa, że ​​ich marki wyprzedzają konkurencję we wdrażaniu rozszerzonej rzeczywistości (AR) lub wirtualnej rzeczywistości (VR) w swojej strategii społecznej.

Marki chętniej wskoczą na pokład niż konsumenci, którzy jeszcze nie doszli do celu.

Nawet pokolenie Z i milenialsi, którzy najprawdopodobniej przewidują wykorzystanie AR, VR lub rozszerzonej rzeczywistości (XR) do interakcji z markami w przyszłości, nadal stanowią mniejszość (po 46%). W miarę jak metaverse rośnie i staje się bardziej dostępny dla konsumentów, wzrośnie również adopcja.

Metaverses oferuje użytkownikom zupełnie nowe wrażenia, dzięki którym mogą nawiązywać kontakty towarzyskie, grać w gry, pracować, a nawet robić zakupy. Mimo że konsumenci wolniej się przystosowują, emocje związane z tą nową technologią gwałtownie wzrosły w mediach społecznościowych. Według danych z odsłuchów Sprout Social Metaverse z okresu od 10 stycznia do 10 marca 2022 r., liczba rozmów na temat metaverse wzrosła o 102%, a pozytywny sentyment na Twitterze wyniósł 91%.

Wiele znanych firm już korzysta z metaverse jako narzędzia marketingowego, tworząc aktywacje marki, aby wyprzedzić konkurencję. Podobnie jak w przypadku narodzin mediów społecznościowych, marki dołączające do metaverse chcą być wczesnymi użytkownikami, którzy podejmują skalkulowane ryzyko i zarabiają.

Jak dołączyć do metaverse: 5 kroków do znalezienia odpowiedniej okazji dla marki

1. Zrozum metaverse

Zanim dołączysz, musisz zrozumieć, czym jest metaverse, jak działa i jakie są prognozy branżowe. Jeśli nie masz biegłej wiedzy na temat metaverse, nie będziesz w stanie promować ani przeprowadzać udanych aktywacji marki. Nie zagłębiłbyś się w tradycyjną kampanię bez żadnych badań. Przygotowanie do dołączenia do metaverse jest takie samo. Nie musisz być ekspertem, ale powinieneś być w stanie wyjaśnić podstawowe pojęcia, takie jak rozszerzona rzeczywistość i interoperacyjność.

Metaverse to nowa technologia, co oznacza, że ​​pojawią się nowe rozwiązania. Bądź na bieżąco z dyskursami online i najświeższymi wiadomościami, ponieważ jak każda inna technologia, metaverse się zmieni. I kontynuuj poznawanie innych komponentów Web3/metaverse, takich jak kryptowaluty i urządzenia do noszenia, ponieważ prawdopodobnie ponownie o nich usłyszysz. Rozważ zapisanie się do biuletynu Metaverse, takiego jak AdAge's Metaverse Marketing Today lub Time's Into the Metaverse, aby pomóc Ci pozostać świadomym.

2. Zastanów się, czy metaverse pasuje do Twojej grupy docelowej i marki

Obecnie pokolenie Z i milenialsi są najbardziej aktywnymi uczestnikami metawszechświata, ale należy wziąć pod uwagę inne cechy wykraczające poza wiek. Na przykład marka napojów energetycznych lub urządzeń do gier może skorzystać z aktywacji marki na platformie metaverse, takiej jak Fortnite i Roblox (MMO). Główni gracze używają napojów energetycznych, aby zachować czujność podczas grania, a platformy do gier umożliwiają im wygodną grę, więc kampania marketingowa, która angażuje tę publiczność w metawersum, może zadziałać.

Zastanów się też, jak Twoja marka ogólnie pasuje do metaverse. Na przykład wiele marek modowych dołączyło do metaverse, aby sprzedawać ekskluzywną cyfrową odzież i NFT, stając się trendsetterami, którzy oferują swoim klientom ekskluzywne wrażenia.

3. Przeprowadź burzę mózgów angażujących kampanii marketingowych

Marki mogą wykorzystywać kampanie marketingowe metaverse, aby zwiększyć zaangażowanie lub sprzedać produkt lub usługę. Czy chcesz mieć wyłącznie wirtualne wrażenia, czy zaoferujesz również rzeczywiste korzyści? Co chcesz osiągnąć dla swojej marki i jak spotkasz swoich odbiorców tam, gdzie są? Rozważ pytania takie jak te i burzę mózgów.

Możesz zaoferować przedmiot kolekcjonerski, taki jak cyfrowy strój lub NFT, współpracować z platformą Metaverse, aby stworzyć markową instalację lub wydarzenie lub użyć reklam na wirtualnym billboardzie. Oto kilka popularnych taktyk, ale nie bój się myśleć nieszablonowo.

4. Wybierz platformę Metaverse

Gdy potwierdzisz, że dołączenie do Metaverse jest zgodne z Twoją marką i odbiorcami, wybierz platformę Metaverse, która pomoże Ci najlepiej przeprowadzić kampanię. Zastanów się, które z istniejących metawersów pozwalają w znaczący sposób łączyć się z użytkownikami.

5. Zainwestuj i dołącz do metaverse

Teraz, gdy wykonałeś pozostałe kroki, nadszedł czas, aby dołączyć do metaverse. Jeśli chcesz najpierw doświadczyć Metaverse indywidualnie, poznaj wybraną platformę Metaverse. W zależności od platformy jest to tak proste, jak zakup sprzętu lub pobranie oprogramowania i utworzenie awatara.

Jeśli interesuje Cię aktywacja marki, współpracuj z platformami Metaverse, aby ustalić, jak ożywić swoją wizję. Musisz skontaktować się z przedstawicielem wybranej platformy Metaverse i stamtąd przejść.

Gdzie mogę dostać się do Metaverse?

Metaverse jest wciąż na wczesnym etapie, a interoperacyjność pozostaje poważnym wyzwaniem, więc nie ma jeszcze jednej, uniwersalnej bramy. Na razie istnieje wiele metawersów, które możesz odkrywać.

Istnieje również kilka technologii, których możesz użyć do odkrywania tych metawersów. Mogą to być urządzenia do noszenia w rozszerzonej rzeczywistości, komputery PC i laptopy, tablety, smartfony, publiczne blockchainy, zdecentralizowane organizacje autonomiczne itp. Lista jest długa, co jest kolejnym powodem, dla którego niezbędne są częste badania, badania i eksperymenty.

Czego potrzebuję, aby dołączyć do Metaverse?

Uzyskanie tego, czego potrzebujesz, aby dołączyć do Metaverse, jest proste. Twoja lista zależy od platformy i rodzaju doświadczenia, którego szukasz. Niezależnie od wybranego metaverse, będziesz potrzebować awatara, który utworzysz po dołączeniu do społeczności.

Niektóre platformy Metaverse, takie jak Fortnite, umożliwiają dołączenie za pośrednictwem komputera, konsoli do gier lub smartfona. Pamiętaj, że smartfony i tablety zazwyczaj nie mają wystarczającej mocy obliczeniowej, aby zapewnić idealną wydajność — innymi słowy, mogą wystąpić wolniejsze czasy ładowania lub sporadyczne opóźnienia. Pamiętaj o tym, jeśli szukasz najlepszych wrażeń.

Niektóre metawersy, takie jak Decentraland, wymagają portfela cyfrowego. Portfel cyfrowy możesz zdobyć za pośrednictwem platform kryptowalutowych, takich jak Coinbase. Jeśli nie masz portfela cyfrowego, nadal możesz dostosować swój awatar, przeglądać i wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami w metaverse. Po prostu nie będziesz mógł sprzedawać ani kupować przedmiotów, brać udziału w wydarzeniach ani zdobywać codziennych nagród.

Jeśli chcesz w pełni zanurzyć się w metaverse, potrzebujesz urządzenia do noszenia, takiego jak zestaw słuchawkowy do rzeczywistości wirtualnej. Na rynku dostępnych jest wiele gogli VR, ale najpopularniejszym jest Meta Quest 2. Umożliwia łatwy dostęp do gier VR, wirtualnej przestrzeni roboczej, aplikacji i nie tylko. Będziesz także potrzebować kontrolera dotykowego Oculus, który jest w zasadzie joystickiem używanym do interakcji z obiektami w metaverse. Playstation VR i Valve Index to również popularne urządzenia do noszenia.

Wybór odpowiednich platform Metaverse dla odbiorców

Do wyboru jest wiele różnych metewerów. Oto lista popularnych platform Metaverse, z których możesz korzystać:

• Światy Horyzontu
• Roblox
• Fortnite
• Zdecentralizowany
• Piaskownica
• Axie Nieskończoność
• iluminium
• Virbela

Każdy z nich ma swoje własne niuanse, więc pamiętaj, aby zbadać, jak najlepiej zrozumieć, jak włączyć swoją markę.

Jak główne marki dołączają do metaverse

Teraz, gdy masz już dostęp do listy platform Metaverse, omówmy kilka przykładów marek, które pomogą zainspirować Twoje własne kampanie:

Miller Lite

Każdego roku kibice piłki nożnej chwytają się zimnego oglądając Super Bowl. W lutym 2022 r. Miller Lite stał się pierwszym w historii barem marki, który dołączył do metaverse. Meta Lite Bar był gospodarzem Decentraland, a nawet wyemitował reklamę marki Super Bowl. Wirtualna tawerna oferowała ponad 21 gościom interaktywne gry, fotobudkę i nie tylko. Marka piwa dała również użytkownikom szansę na wygranie 500 dolarów w gotówce na zaopatrzenie lodówek przed wielką grą.

Niedawno Miller Lite współpracował z międzynarodową supergwiazdą J Balvinem, aby wypuścić nową linię produktów fizycznych zatytułowaną BodegaWear. Linia odzieży to ekskluzywna kolekcja streetwear inspirowana sceną bodega. Cały dochód zostanie przekazany na rzecz Accion Opportunity Fund, organizacji non-profit, której celem jest dostarczanie zasobów właścicielom firm Latinx.

Miller Lite uruchomił kolekcję na swojej stronie internetowej 26 lipca 2022 roku, ale linia produktów była również dostępna na Decentraland w Meta Lite Bar. Użytkownicy mogą uzyskać fryzurę inspirowaną J Balvinem. Mogą również wziąć udział, aby wygrać prawdziwe gadżety, w tym boombox z limitowanej edycji. Użytkownicy muszą tylko odwiedzić bar i zagrać w codzienną mini grę, aby wejść.

Miller Lite stworzył nawet wątek samouczka na Twitterze, aby poprowadzić fanów przez metaverse:

Cel

Target uruchomił swój pierwszy projekt metaverse w ramach Horizon Worlds o nazwie Take Pride Worlds. Projektem kierował Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution.

Jak sama nazwa wskazuje, projekt obchodził miesiąc Pride. Take Pride zostało stworzone przez zespół projektantów LGBTQIA+ i Flutt3r, konstruktora świata Horizon Worlds. Wirtualne doświadczenie oferowało użytkownikom trzy światy do odkrywania, grania w gry i nie tylko.

Ten wielkoformatowy sprzedawca osiągnął szczyt na 46. miejscu na „Hot World Chart” Horizon Worlds na ponad 10 000 światów. Target jest znany ze swoich wysiłków na rzecz DEI, więc przeniesienie jej corocznej uroczystości w nowy wymiar ilustruje zdolność marki do przyjęcia zmian i integracji.

NARS

NARS uruchomił markowe doświadczenie na Robloxie o nazwie NARS Color Quest, 90-dniową aktywację marki inspirowaną popularnymi produktami marki Laguna i Light Reflecting. Aktywacja obejmuje cztery wirtualne wyspy, na których gracze mogą zdobywać odznaki i Robux (waluta Roblox). Gracze mogą również dostosować makijaż swojego awatara i robić zdjęcia ze znajomymi. Kto by pomyślał, że piękno, przygoda i gry wideo mogą być najlepszym trio?

Nike

Nike otworzyło również markowe doświadczenie za pośrednictwem Roblox. NIKELAND oferuje różnorodne pokoje zabaw i minigry. Aktywacja jest dostępna na różnych urządzeniach, dzięki czemu gracze mogą również cieszyć się interakcjami specyficznymi dla platformy. Na przykład Roblox wykorzystuje technologię smartfona do identyfikacji ruchów gracza, takich jak bieganie lub skakanie.

Oprócz minigier gracze mogą kupować cyfrowe ulubione modele Nike, takie jak Air Force 1 i Air Max.

To metaverse to tylko jeden z elementów długoterminowych planów Nike mających na celu zmniejszenie barier dostępności i zintegrowanie cyfrowych sportowców i produktów.

Dołącz do metaverse

Teraz wiesz, jak ustalić, czy Twoja marka powinna dołączyć do metaverse i jak się do tego zabrać.

Aby dowiedzieć się więcej o Metaverse i innych nowych technologiach, z których korzystają marketerzy, pobierz indeks społecznościowy Sprout.