Jak utrzymać rankingi SEO po przeprojektowaniu witryny WordPress?

Widząc, że twoje wysiłki SEO opłacają się, mając pozycję witryny na pierwszej stronie wyszukiwań, jest czymś, z czego można być dumnym. Jednak przeprojektowanie strony internetowej może wpłynąć na te rankingi, jeśli zostanie wykonane w niewłaściwy sposób. Marketerzy powinni wziąć pod uwagę takie rzeczy, jak aspekty technologiczne, operacyjne i kreatywne w fazie przeprojektowania. W rzeczywistości sukces projektu zależy od właściwej współpracy wszystkich stron zaangażowanych w proces – projektantów UX i UI, programistów, strategów marketingowych i autorów treści.

Zmiana strony internetowej może zająć tygodnie, a czasem nawet miesiące, ponieważ zespół musi wziąć pod uwagę wiele rzeczy.

W tym artykule omówimy najważniejsze szczegóły, których należy unikać podczas przeprojektowania witryny.

Co to jest przeprojektowanie witryny WordPress?

Przeprojektowanie witryny WordPress to proces rekonstrukcji witryny w celu poprawy ogólnej wydajności. Na przykład może to obejmować aktualizację treści witryny, poprawianie układu, przenoszenie treści witryny z jednego CMS do drugiego, ulepszanie nawigacji lub przebudowywanie stron. Wdrożenie tych kroków może pomóc markom uzyskać lepsze współczynniki konwersji, dotrzeć do nowych rynków i wprowadzić nowe modele biznesowe lub określone grupy usług.

Projektanci i programiści mają dwie opcje lokalizacji przeprojektowania, w zależności od tego, czy administratorzy planują zbudować nową witrynę, czy przeprojektować obecną.

Oto dwie dostępne opcje:

1. Hosting tymczasowy. Możesz wybrać plan utrzymania witryny, jeśli planujesz tylko stworzyć szybszy hosting. Plany te często oferują roczne schematy płatności, co jest świetne w przypadku krótkoterminowych lub niestałych projektów przeprojektowania. Wybierz pakiet, który zapewnia serwery VPS, dzięki czemu możesz dodać konto hostingowe i rozpocząć proces odbudowy w ciągu kilku minut.
2. Podkatalogi. Możesz także zdecydować się na odbudowanie strony internetowej za pośrednictwem jej podkatalogu. Ta opcja jest mniej czasochłonna i znacznie łatwiejsza do wykonania. Jednak nigdy nie należy zapominać o edycji pliku index.php w katalogu głównym i poprawie ścieżki do plików źródłowych WordPressa.

Kiedy powinieneś rozważyć przeprojektowanie swojej witryny WordPress?

Restrukturyzacja witryny WordPress wymaga dużo planowania. Firmy powinny mieć jasne powody, dla których chcą przerobić swoją stronę internetową, takie jak:

1. Witryna nie generuje wystarczającego ruchu.
2. Słaby interfejs użytkownika/UX.
3. Twoje leady nie zamieniają się w konwersje.
4. Chcesz zmienić markę.
5. Nie jesteś zadowolony z funkcjonalności swojej strony internetowej i chcesz zmienić lub dodać kilka rzeczy.
6. Strona WordPress ma wysoki współczynnik odrzuceń.
7. SEO na stronie w Twojej witrynie jest słabe.
8. Chcesz zmienić wygląd swojej witryny.
9. Twoje linki i treści są nieaktualne.

Ponieważ jednak mówimy o utrzymaniu SEO w oryginalnej formie podczas modernizacji witryny , zacznijmy dyskutować, jak należy się do tego zabrać.

Zacznij od audytu strony internetowej

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić przed rozpoczęciem przebudowy, jest audyt SEO. Pomoże Ci monitorować, które strony i funkcje działają dobrze, a które wymagają poprawy. Narzędzia takie jak Semrush, SEOptimer lub Screaming Frog przeprowadzają kompleksowe audyty SEO, aby pomóc firmom poprawić ich rankingi SERP.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas przeprowadzania ogólnego audytu:

1. Zduplikowana treść.
2. Niekompletne dane, w tym metadane, tytuły stron, tagi i inne.
3. Zepsute obrazy, linki zewnętrzne i wewnętrzne.
4. Tekst alternatywny na obrazach.
5. Stan mapy witryny HTTPS i XML.
6. Czasy wczytywania witryny i strony.
7. Błędy indeksowania
8. Pliki robots.txt

Możesz uruchomić swój adres URL za pomocą narzędzi, które wymieniliśmy powyżej, aby sprawdzić, czy w Twojej witrynie występują błędy. Aplikacja wygeneruje raport o wszystkich problemach, nad którymi musisz popracować podczas procesu przeprojektowania.

Użyj przekierowań 301 i 302

Jeśli planujesz zmienić swój adres URL, powinieneś użyć przekierowań 301, aby przekierować odwiedzających do nowej witryny. Przekierowania służą do sygnalizowania wyszukiwarkom, że stara domena została zastąpiona nową. Brak przekierowań 301 i 302 doprowadzi do błędów 404, co negatywnie wpłynie na Twoje oceny SEO.

Nadszedł czas, aby wspomnieć o różnicy między przekierowaniami 301 i 302.

Przekierowanie 301 informuje odwiedzających, że strona została przeniesiona do nowej lokalizacji na stałe, podczas gdy przekierowanie 302 wskazuje, że strona została tymczasowo przeniesiona pod nowy adres URL.
Oznacza to, że programiści powinni używać właściwych stron do przekierowywania swoich gości. Jeśli planujesz wyeliminować stronę, możesz przekierować potencjalnych klientów do najbardziej odpowiedniej strony.

Te strony powinny mieć podobne słowa kluczowe. Możesz przekierować swoich odbiorców do swojej strony głównej lub bloga, ale upewnij się, że pochodzą z podobnego miejsca, które wyszukiwali wcześniej.

Utwórz kopię zapasową wszystkich stron

Zawsze konieczne jest tworzenie kopii zapasowych wszystkich stron internetowych, aby zapobiec utracie krytycznych danych. Zabezpiecz swoje wtyczki, pliki motywów i całą bazę danych przed przystąpieniem do reorganizacji.

Istnieje sposób na wykonanie kopii zapasowej witryny WordPress za darmo, na przykład za pomocą wtyczki UpdraftPlus. Oto jak zacząć od tego:

1. Zainstaluj wtyczkę UpdraftPlus za pośrednictwem pulpitu WordPress.
2. Następnie przejdź do opcji „Ustawienia” i kliknij „Kopie zapasowe UpdraftPlus”.
3. Dostosuj ustawienia do swoich potrzeb w zakresie tworzenia kopii zapasowych.

Możesz wykonać ręczne lub automatyczne kopie zapasowe za pośrednictwem wspomnianej wtyczki. Możesz wybierać spośród kopii zapasowych godzinowych, dziennych, tygodniowych lub miesięcznych, jeśli wybierzesz opcję automatyczną.

Sprawdź swoją obecną pozycję SEO

Określenie potrzebnych danych jest koniecznością przed przystąpieniem do przeprojektowania. Przeanalizuj liczby w swojej starej witrynie i zobacz, jak działała każda ze stron. Możesz użyć Google Analytics do określenia następujących danych:

• Całkowity ruch pochodzący z każdej strony.
• Łączna liczba potencjalnych klientów z Twojej witryny.
• Średni czas spędzony.
• Liczba potencjalnych klientów, które przekształciły się w konwersje.
• Ruch organiczny uzyskany z różnych stron.
• Wskaźniki zaangażowania.
• Linki przychodzące.

Przeprowadź optymalizację treści internetowych na stronie

Po zakończeniu wprowadzania zmian nadszedł czas na przeprowadzenie optymalizacji treści na stronie. Pamiętaj, aby zachować spójność z wyglądem nagłówków, tytułu, treści i opisu meta. Zrób szczegółowy arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi wprowadzonymi zmianami, aby uniknąć zapomnienia niczego w procesie.
Możesz użyć narzędzia do sprawdzania SEO na stronie lub narzędzia do audytu, aby upewnić się, że optymalizacja przebiega bezproblemowo.

Oto podsumowanie kontroli SEO na stronie:

1. Wybierz jedno główne słowo kluczowe i trzy do pięciu powiązanych słów kluczowych do wykorzystania w treści.
2. Upewnij się, że słowa kluczowe, których używasz, nie zostały użyte w innych treściach publikowanych w Twojej witrynie.
3. Dołącz wybrane słowa kluczowe do tytułu, podtytułów i reszty artykułu. Gęstość słów kluczowych musi wynosić około dwóch do trzech procent.
4. Twórz oryginalne i niepowtarzalne treści, aby uniknąć powielania i plagiatu.
5. Zachowaj możliwość skanowania wersji roboczej.
6. Podstawowe słowa kluczowe muszą być zawarte przynajmniej raz w podtytule oraz w pierwszym i ostatnim akapicie treści.
7. Dodaj odpowiednie linki wewnętrzne i zewnętrzne.
8. Otwórz nową stronę dla linków wychodzących.
9. Dodaj wysokiej jakości obrazy do artykułu.
10. Zoptymalizuj grafikę, dodając podstawowe słowa kluczowe do nazwy pliku obrazu, tytułu i znacznika alt. Skompresuj rozmiar obrazu, aby nie wpływał na czas ładowania strony.
11. Uwzględnij podstawowe słowo kluczowe w adresie URL.
12. Użyj zoptymalizowanego tytułu i opisu meta.
13. Dołącz znaczniki danych strukturalnych.
14. Sprawdź i sprawdź zawartość, aby uniknąć błędów.

Wtyczki, takie jak Yoast SEO, mogą pomóc Ci uniknąć błędów i poprawić ogólne rankingi SERP.

Zachowaj nienaruszoną strukturę adresu URL

Utrzymanie oryginalnej struktury adresu URL w stanie nienaruszonym może pomóc w utrzymaniu SEO witryny WP przed zwariowaniem. W idealnym świecie strony internetowe mogą nadal używać tej samej nazwy pliku nawet po przeprojektowaniu. Istnieją jednak sytuacje, w których trzeba rozważyć usunięcie lub konsolidację niektórych stron, co prowadzi do zmiany adresu URL. Może to negatywnie wpłynąć na SEO, dlatego ważne jest, aby zachować swoją strukturę w jak największym stopniu w oryginalnej formie.

Oto kilka wskazówek dotyczących prawidłowej struktury adresów URL:

1. Bądź konsekwentny i utrzymuj to tak prosto, jak to tylko możliwe.
2. Zadbaj o to, aby było jasne i uporządkowane.
3. Uwzględnij swoje słowa kluczowe.
4. Użyj „HTTPS”, aby zapewnić bezpieczeństwo w witrynie.
5. Nie używaj znaków specjalnych.
6. Unikaj używania „słów stop”, takich jak „the”, „a” i „an”.

Właściwe testowanie przed uruchomieniem na żywo

Na koniec chcesz przetestować każdą zmienioną lub dodaną funkcję przed ponownym uruchomieniem witryny. Testy należy przeprowadzać w trakcie i po okresach przeprojektowania i rozwoju, ponieważ ujawni to wady, na których należy się skoncentrować.

Oto dwa sposoby przetestowania funkcjonalności zaimplementowanych przed uruchomieniem:

1. Testowanie użytkowników. Niech osoba, najlepiej taka, która nie jest zaangażowana w przeprojektowanie, przetestuje witrynę. Poproś ich, aby poruszali się po witrynie i zwracali uwagę na przyciski, które klikają. Rób notatki w czasie rzeczywistym o znalezionych rzeczach i zmieniaj je po zakończeniu testów. Dodatkowo możesz również stworzyć listę ważnych zadań, które chcesz wykonać dla użytkownika. Zapytaj ich o ich doświadczenia i czy będą mieli później jakieś sugestie i weź je pod uwagę.
2. Testowanie beta. Gdy będziesz gotowy do wdrożenia, zacznij od testów beta przed faktyczną premierą. Ta praktyka pomoże ci sprawdzić, czy przeprojektowanie się powiodło. Możesz również poprosić o opinie klientów i zdecydować, czy musisz coś jeszcze zmienić. Następnie udostępnij witrynę tylko kilku osobom, zanim ogłosisz ją publicznie.

Prześlij mapę witryny do wyszukiwarek

Mapa witryny XML służy do dostarczania ważnych informacji w Twojej witrynie. Wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo i Bing, czytają mapy witryn, aby lepiej indeksować witrynę. Administratorzy sieci powinni przesłać mapę witryny do tych firm po zakończeniu przeprojektowania. Zaktualizowanie strony przez roboty wyszukiwarek zajmuje zwykle tylko kilka godzin.

Oto jak przesłać nową mapę witryny do Google i innych wyszukiwarek:

1. Przejdź do strony głównej „Google Search Console”.
2. Wybierz „Mapy witryn”.
3. Wpisz „sitemap.xml” w polu tekstowym na końcu swojej domeny.
4. Naciśnij „Prześlij”.

Wyszukiwarka następnie przystąpi do ponownej oceny Twojej nowej witryny WordPress, aby uzyskać lepsze rankingi SEO.

Uważnie monitoruj swój ranking SEO

Wejście na żywo z nową stroną WordPress nie jest końcem Twojej podróży po przeprojektowaniu. Powinieneś uważnie monitorować swoje rankingi SEO, aby upewnić się, że wszystko idzie gładko. Czasami coś może pójść nie tak, nawet jeśli wdrożony zostanie proces kontroli jakości, a obserwowanie twoich ocen po kilku miesiącach ma kluczowe znaczenie dla tego procesu.

Możesz użyć Google Search Console, aby mierzyć ruch i skuteczność. Pomaga również w optymalizacji treści poprzez analizę wyszukiwania i ostrzega o krytycznych problemach w Twojej witrynie. Ponadto jest darmowy, więc nie musisz się martwić o wysokie opłaty.

Dodatkowo należy również uważać na powolne ładowanie nowej strony internetowej. Wykonuj testy prędkości mniej więcej co tydzień, aby upewnić się, że nic nie pozostaje w tyle.

Na koniec uważnie obserwuj swoje analizy. Przejrzyj swoje najlepsze i najgorsze strony, przeanalizuj odbiorców, zbadaj rankingi, zbadaj zachowanie odwiedzających i sprawdź, z jakiego urządzenia korzystają Twoi klienci. Pomoże ci to zdecydować, czy musisz coś poprawić, czy zachować to, co jest.

Wniosek

Porównywanie statystyk Twojej starej witryny WordPress z nową jest niezbędne, aby Twoja strona była optymalna. Zaplanuj reorganizację i przeprojektuj stronę bez utraty SEO .

Remont witryny może wydawać się skomplikowany, ale powinien być łatwy do przeprowadzenia, jeśli masz odpowiednie wytyczne. Utrzymuj aktualizacje, a Twoja witryna będzie nadal dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania.