Jak wykorzystać reklamy w wyszukiwarce Apple (ASA), aby zwiększyć widoczność aplikacji?

Liczba aplikacji rośnie. Coraz trudniej wyróżnić się w wyszukiwaniu i przyciągnąć uwagę użytkowników. Aby rozwiązać ten problem, oprócz robienia ASO, wiele osób zdecydowało się na korzystanie z płatnych narzędzi do przyciągania ruchu. Szukasz sposobów na rozwój firmy i zwiększenie liczby instalacji aplikacji? W takim razie Apple Search Ads może być odpowiedzią! W tym artykule wyjaśnimy, jak działają reklamy Apple Search Ads i jak ich używać do zwiększania szybkości pobierania aplikacji.

Jak ASA poprawia ranking słów kluczowych Twojej aplikacji w iOS App Store?

Maksymalna widoczność w wyszukiwaniach App Store

Biorąc pod uwagę, że połowa wszystkich użytkowników znajduje aplikacje za pośrednictwem wyszukiwań w App Store, ważne jest, aby wyróżniać się w wynikach wyszukiwania. Reklamy są umieszczane na górze wyszukiwania w App Store, nad wszelkimi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. To główna atrakcja ASA. Ale tutaj też jest wiele do zrobienia - ważne jest, aby wiedzieć, jak zarządzać stawkami i jak dotrzeć do upragnionych sponsorowanych miejsc.

Na przykład, ponieważ Apple zarabia na liczbie kliknięć reklamy, osoba, która zaoferuje najwyższą cenę, nie ma gwarancji, że wygra aukcję. Jeśli inny reklamodawca ma niższą stawkę, ale wyższy TTR, może wygrać pozycję.

Apple Search Ads to kanał oparty na zamiarach

Jest to ważne w erze po IDFA, ponieważ Apple patrzy na kontekst konkretnego wyszukiwania, aby kierować reklamy na podstawie słów kluczowych. Ze swej natury ASA nie opiera się na identyfikatorach, aby kierować reklamy do osób fizycznych. Modele atrybucji mają już przewagę nad innymi kanałami, które opierają się na identyfikatorach w celu indywidualnego kierowania behawioralnego.

Dzięki Apple Search Ads możesz wykorzystać sygnały intencji użytkowników, które pasują do Twojej oferty i przyciągają użytkowników o wyższej jakości. Właśnie dlatego Apple podaje tak imponujące liczby dotyczące wydajności, takie jak 50-procentowy średni współczynnik konwersji i 65-procentowy współczynnik pobierania.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Jak zmaksymalizować widoczność swojej aplikacji dzięki badaniu i optymalizacji słów kluczowych ASA

Typy dopasowania słów kluczowych w reklamach w wyszukiwarce w App Store

Reklamy w wyszukiwarce obejmują trzy różne typy dopasowań słów kluczowych.

Dzięki nim możesz powiedzieć Apple, czy chcesz licytować słowa kluczowe dokładnie tak, jak je wpisujesz, czy szerzej. Wpływają na to cele kampanii i ostatecznie determinują wyniki kampanii. Musisz więc najpierw zrozumieć różne rodzaje słów kluczowych dopasowanych do ofert Apple.

Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania słowa kluczowego. Wybierając dopasowanie przybliżone, informujesz firmę Apple, że chcesz licytować wybrane słowa kluczowe i inne słowa kluczowe, które są z nimi ogólnie powiązane.

Dopasowanie przybliżone obejmuje błędy pisowni, liczbę mnogą, blisko spokrewnione słowa, synonimy, podobne wyszukiwania, pokrewne wyrażenia i tłumaczenia.

Na przykład, gdy wpiszesz „Znajomi”, Apple rozważy również odmiany „Przyjaciel”, „Amigo”, „Przyjaciółka” i inne.

Dokładne dopasowanie

Dopasowanie ścisłe pomaga zawęzić rozpiętość stawki reklamowej. Wybierając dopasowanie ścisłe, informujesz Apple, że chcesz licytować dokładnie tak, jak wprowadzono dla wybranego słowa kluczowego.

Uwzględnione zostaną również typowe błędy pisowni i formy liczby mnogiej.

Na przykład, gdy wpiszesz „znajomi”, Apple weźmie pod uwagę „znajomi” i „znajomi”.

Wyszukaj dopasowanie

Dopasowania wyszukiwania najlepiej nadają się do wykrywania słów kluczowych. Wybierając Search Match, pozwalasz Apple na używanie swoich metadanych do automatycznego dopasowywania Twojej aplikacji do odpowiednich słów kluczowych i wyszukiwanych haseł.

Aby funkcja Search Match działała, metadane Twojej aplikacji muszą być aktualne i zoptymalizowane. Oznacza to, że optymalizacje App Store zostały zakończone i niedawno zaktualizowane. W ten sposób Apple może łatwo pobrać informacje o Twojej aplikacji i wygenerować najlepsze i najtrafniejsze słowa kluczowe.

Typy kampanii w wyszukiwarce w App Store

Podczas tworzenia konta, aby rozpocząć ustalanie stawek za słowa kluczowe, najlepszą praktyką ASA jest podzielenie słów kluczowych na cztery różne typy kampanii: Ogólne, Markowe i Konkurent oraz Discovery.

Kampanie ogólne

Kampanie ogólne, zwykle ustawione na dopasowanie przybliżone, używają słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej aplikacji. Jeśli na przykład masz aplikację fitness, w tej kampanii należy uwzględnić słowa kluczowe, takie jak „fitness” lub „ćwiczenia”. Celem ogólnej kampanii jest przyciągnięcie odwiedzających sklep z aplikacjami o dużym zainteresowaniu.

Kampanie markowe

Będziesz chciał użyć kampanii marki, aby dotrzeć do bardziej konkretnych odbiorców szukających Twojej marki w App Store, zachęcać do ponownych instalacji i ochrony marki. Twoje słowa kluczowe w tej kampanii będą słowami kluczowymi powiązanymi z nazwą Twojej marki lub jej odmianą. Hojnie licytując słowa kluczowe związane z marką, zapewniasz, że konkurencja nie zabierze Ci tej cennej przestrzeni.

Aktywność konkurencji

Skonfiguruj dokładne dopasowania, kampanie konkurencji, aby kierować reklamy do użytkowników App Store, którzy szukają konkurentów. Słowa kluczowe dla tego typu kampanii obejmują nazwę bezpośredniego konkurenta lub odmianę jego nazwy.

Kampanie Discovery

Musisz skonfigurować kampanię Discovery, aby odkryć nowe słowa kluczowe lub znaleźć alternatywne słowa kluczowe, których nie używasz w innych kampaniach.

Aby zmaksymalizować skuteczność kampanii Discovery, nowe słowa kluczowe z Discovery należy dodać jako słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym do pozostałych trzech typów kampanii, a wszystkie słowa kluczowe z kampanii markowych, ogólnych i konkurencji należy dodać jako wykluczające słowa kluczowe w Discovery.

Sprawdzone metody korzystania z reklam w wyszukiwarce Apple

Rozpoczęcie korzystania z Apple Search Ads nie stanowi problemu. Musisz jednak upewnić się, że stosujesz najlepsze praktyki, które ostatecznie pomogą Ci w pełni wykorzystać inwestycję. Oto kilka sprawdzonych metod reklamowych w App Store, których należy przestrzegać podczas korzystania z reklam w wyszukiwarce Apple.

Sprawdź metadane aplikacji przed uruchomieniem kampanii

Przed uruchomieniem nowej kampanii odwiedź App Store Connect i przyjrzyj się bliżej metadanym aplikacji. Wygląd Twoich reklam będzie oparty na metadanych aplikacji i nie będzie można ich później zmienić. Pamiętaj, że jest mało prawdopodobne, aby ta sama reklama była wyświetlana każdemu użytkownikowi. Niektórzy mogą otrzymać prosty opis aplikacji, podczas gdy inni zobaczą zrzuty ekranu i podgląd filmów.

Docelowe słowa kluczowe oparte na USP

Jest to bardzo ważne dla marketerów korzystających z ASA Advanced. Musisz przeprowadzić pewne badania i zidentyfikować słowa kluczowe, które zwiększą liczbę instalacji. Na przykład, jeśli masz aplikację do śledzenia kondycji, użyj słów kluczowych, takich jak „monitor fitness” lub „plan diety”. Musisz zrozumieć wzorce wyszukiwania swoich odbiorców, ponieważ może to znacznie poprawić współczynnik konwersji.

Zawsze możesz spodziewać się większej konkurencji w przypadku ogólnych słów kluczowych, ale jeśli znajdziesz bardziej szczegółowe słowa kluczowe, nie tylko będą one tańsze w licytacji, ale także będą miały wyższy współczynnik konwersji.

Wskazówka: wykorzystaj analizę słów kluczowych w swojej strategii ASO, aby zrozumieć opcje i zsynchronizować swoje cele!

Użyj metody alokacji budżetu 80/20 w przypadku promocji w App Store

Porównując słowa kluczowe, musisz podzielić słowa kluczowe na dopasowanie przybliżone i ścisłe. 80% Twoich wydatków powinno być przeznaczone na dopasowanie ścisłe, a pozostałe 20% na dopasowanie przybliżone. Oba będą używane głównie w kampaniach Discovery do identyfikowania słów kluczowych, które są skuteczniejsze od innych.

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym pozwolą Ci przyciągnąć i przekonwertować zainteresowanych użytkowników. Będzie łatwiej je przekonwertować i z większym prawdopodobieństwem generować większe przychody. Mogą kosztować więcej, ale też się opłacają. Najlepiej byłoby przydzielić budżet 80/20, aby uzyskać maksymalny zwrot. Gdy zaczniesz generować zainteresowanie, możesz również zmniejszyć przydział budżetu.

Jak wykorzystać swój biznes związany z aplikacjami w ASO i ASA w sklepie z aplikacjami na iOS?

Wspaniałą rzeczą w Apple Search Ads jest to, że możesz użyć funkcji wyszukiwania dopasowywania do identyfikacji nowych słów kluczowych. Gdy funkcja Search Match jest włączona, Twoje reklamy są automatycznie dopasowywane do nowych wyszukiwanych haseł na podstawie metadanych z Twoich wpisów w App Store, informacji o podobnych aplikacjach tego samego typu i innych dostępnych danych wyszukiwania.

Możliwość sprawdzenia trafności słów kluczowych jest nieocenioną częścią Apple Search Ads. W ciągu zaledwie kilku godzin możesz uruchomić małą kampanię testową, aby zebrać dane i uzyskać pełny obraz tego, które słowa kluczowe należy zoptymalizować w swoich działaniach ASO. Analizując współczynnik klikania (podobny do współczynnika klikalności w sieci), współczynniki konwersji w sklepie i rzeczywiste pobrania, możesz zacząć opracowywać skuteczniejszą strategię ASO. Ponadto możesz użyć narzędzi atrybucji, aby zbadać LTV każdego słowa kluczowego na potrzeby analizy kampanii.

ASA może pomóc ci zawęzić strategię ASO, ale to nie jest kopalnia złota; ASO jest strategią długoterminową, a Twoim celem powinno być ciągłe zwiększanie naturalnych pobrań. Kluczowym punktem nauki jest spojrzenie na dane ASA z długoterminowej perspektywy, dzięki czemu można zobaczyć prawdziwe trendy i skuteczność każdego słowa kluczowego.

Reklamy Apple Search Ads działają tylko wtedy, gdy wiesz, jak prawidłowo kierować słowa kluczowe. Aby zapewnić maksymalną widoczność aplikacji i współczynniki pobierania, musisz kierować reklamy na konkretne i ogólne słowa kluczowe oraz dokładnie określić, ile chcesz licytować dla każdego słowa kluczowego. Prostym sposobem na znalezienie słów kluczowych jest użycie narzędzia, które automatycznie tworzy listę docelowych słów kluczowych. Powinieneś zwiększać stawki, aż osiągniesz docelowy koszt pozyskania i zaczniesz zdobywać pobrań popularnych słów kluczowych związanych z Twoją niszą.

Niestety, samo przebicie konkurencji o słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń nie wystarczy, aby zdobyć pierwsze miejsce, ponieważ Apple bierze również pod uwagę trafność Twojej aplikacji dla słowa kluczowego. Aby mieć pewność, że zawsze zajmujesz pierwsze miejsce, musisz połączyć wygrywające stawki z optymalizacją ASO. Czynniki wpływające na ASO obejmują nazwę aplikacji, adres URL, opis, recenzje i oceny.

Aby dowiedzieć się więcej o ASA i ASO, przeczytaj " Dlaczego ASA i ASO powinny się uzupełniać? " w naszych poprzednich artykułach.