Jak przeprowadzić lokalizację aplikacji mobilnej, aby zwiększyć jej współczynnik konwersji o 200%

Tworzenie aplikacji to tylko jedna część procesu. Sprawienie, by dotarła i była użyteczna dla globalnej publiczności, to zupełnie inna gra w piłkę.

Najczęściej aplikacja zawsze przewyższa lokalizację geograficzną, dla której została pierwotnie stworzona, co sprawia, że ​​marki muszą planować swoją ekspansję ponad granicami. Według 56,2% globalnych konsumentów aplikacji możliwość uzyskania informacji w ich ojczystym języku jest ważniejsza niż cena aplikacji. Rosnące zapotrzebowanie sprawia, że ​​znane firmy zajmujące się tworzeniem aplikacji mobilnych wyróżniają się w świetle reflektorów.

Więc jeśli zapytasz, czy powinieneś zachować swoją aplikację w języku angielskim i czy wystarczyłoby to, aby uzyskać przyczepność, nie zrobisz tego. Będziesz musiał stworzyć aplikację wielojęzyczną, która jest w językach, których używają Twoi odbiorcy, a nie ograniczać się do tych, których rozumieją

Celem tego artykułu jest zaznajomienie Cię z tym, w jaki sposób metoda lokalizacji aplikacji mobilnej może drastycznie zwiększyć Twoje przychody i jak zrobić to najlepiej. Omówimy to szczegółowo w tym artykule.

Dodaliśmy również prezent, pod koniec artykułu, aby nieco ułatwić wzbogacenie się i sławę dzięki swojej aplikacji.

Ale najpierw zacznijmy od przyjrzenia się niektórym markom, które wdrożyły strategie lokalizacji aplikacji mobilnych i odnotowały ogromny skok na wykresie przychodów i rezonansu.

Aplikacje mobilne, które poprawiły swoją grę lokalizacyjną

Niektóre z najbardziej znanych i najczęściej używanych aplikacji na świecie stały się tym, czym są dzisiaj, dzięki ich precyzyjnym strategiom lokalizacyjnym. Aplikacje takie jak Facebook, Twitter, Pokemon Go, Clash of Clans, Replay i Weather Channel, to tylko kilka przykładów tego, co po prostu przygotowując aplikację do zrozumienia i wykorzystania przez osoby inne niż rdzenni użytkownicy anglojęzyczni, może do Twojej marki.

Oto infografika przedstawiająca statystyki, które przyczyniły się do uczynienia lokalizacji aplikacji mobilnej jednym z głównych źródeł generowania przychodów firmy.

Nawet po tej szczegółowej infografice, jeśli nadal zastanawiasz się „ Dlaczego lokalizacja aplikacji mobilnej jest ważna ?” to podajmy solidne powody.

Znaczenie lokalizacji aplikacji mobilnej – 6 powodów, dla których Twoja marka tego potrzebuje

1. Ogromny potencjał konwersji

Badania pokazują, że już w pierwszym tygodniu zlokalizowane aplikacje odnotowały średnio 128% wzrost liczby pobrań po dodaniu rodzimych języków do aplikacji mobilnych. Co więcej, w pierwszym tygodniu zyski lokalików wykazywały pewny 26% wzrost.

Samo zlokalizowanie słów kluczowych aplikacji na iOS przyniosło ponad 767% wzrost liczby pobrań w porównaniu z niezlokalizowanymi słowami kluczowymi.

Oto studium przypadku, w jaki sposób Defender's Quest przyniósł szczyt sprzedaży, lokalizując swoją aplikację w sześciu językach – w sześciu językach: angielskim, czeskim, niemieckim, koreańskim, rosyjskim i japońskim.

2. Przewaga konkurencyjna

Nadal istnieje wiele aplikacji, które nie dodały lokalizacji aplikacji mobilnej do swojej strategii promocji aplikacji mobilnych . Chociaż są tacy, którzy uczynili swoją aplikację wielojęzyczną, częściowo zlokalizowaną, zmieniając opisy swoich sklepów, ale te, które są całkowicie zlokalizowane, są nadal w liczbach policzalnych palcami.

To zjawisko powolnego dostosowywania się do strategii zarabiania pieniędzy może bardzo szybko zaprowadzić Cię do przodu, jeśli wdrożysz je od razu. Oprócz zdobywania punktów poprzez wyróżnianie się z morza nielokalizowanych aplikacji, strategia ta stawia Cię na urządzeniach, z którymi Twoi odpowiednicy zajęliby wieki.

3. Dywersyfikacja w profilu klienta

Rozwijając swoją aplikację, aby dotrzeć do międzynarodowej publiczności, dane demograficzne kupujących, które ustawiłeś na etapie tworzenia pomysłów, automatycznie wzrastają w dużym stopniu. I na tym się nie kończy.

Szanse na popularyzację Twojej aplikacji również są znacznie większe, co pomaga jej dotrzeć do większej liczby odbiorców, niż jest to zawsze większe, niż można to oszacować.

4. Funkcja w sklepach z aplikacjami

Między Androidem a Apple istnieje ponad 300 sklepów z aplikacjami na całym świecie i wciąż się rozwija . Każdy lokalny sklep nieustannie poszukuje aplikacji, które najlepiej przyciągnęłyby lokalnych użytkowników, zwiększając prawdopodobieństwo wyboru tych, które są w języku ojczystym danego obszaru.

Wiele sklepów nieanglojęzycznych ma sekcję skupiającą się na aplikacjach, które są w lokalnym języku ich obszaru. Istnieje wiele historii sukcesu, które potwierdzają korzyści płynące z lokalizacji aplikacji mobilnych . Blue Tea Games, firma macierzysta Mavenfall, po wydaniu swojej gry w kilku lokalnych językach, natychmiast pojawiła się w kategorii „Najlepsza nowa gra” App Store w ponad 120 krajach.

5. Większy rezonans marki

Lokalizacja to znacznie więcej niż wysoka sprzedaż i wzrost liczby pobrań. Chodzi o rozwój Twojej marki. Kiedy lokalizujesz swoją aplikację, sprawiasz wrażenie, że szanujesz lokalnych użytkowników i różnorodność kulturową, z której pochodzą.

Chociaż angielski jest językiem zrozumiałym dla wszystkich, ale kiedy masz potencjał, aby wpłynąć na globalnych użytkowników, nie decyduj się na to, aby cię zrozumieli.

Spójrz na Evernote jako przykład. Aplikacja włożyła dodatkowy wysiłek w lokalizację dla chińskich sklepów z aplikacjami i hojnie się opłaciła.

Zlokalizowały nazwę swojej aplikacji, zachowując „Słoń” jako drugi znak. Przesłali nawet spersonalizowany zrzut ekranu elementów w języku chińskim, a także zmienili treść opisu aplikacji w tym języku.

Te piątki są podstawą, dla której musisz przekonwertować swoją w wielojęzycznej aplikacji mobilnej i tej, która jest zlokalizowana . Musisz jednak zrozumieć, że tłumaczenie i lokalizacja to dwie bardzo różne rzeczy. Nie wystarczy przetłumaczyć aplikację na inny język.

W zależności od lokalizacji geograficznej, w której rozwijasz swoją aplikację, musisz również upewnić się, że integralność kulturowa jest nienaruszona. Oto przykład, który wyjaśni to dalej.

Załóżmy, że masz aplikację kosmetyczną, która została pierwotnie stworzona dla klientów z USA, ale potem planujesz rozszerzyć ją na region Bliskiego Wschodu. Teraz zdjęcia modeli, których używasz w swojej amerykańskiej aplikacji do prezentacji produktu, mogą zostać uznane za obraźliwe, jeśli zostaną użyte w bazie klientów z Bliskiego Wschodu. Podobnie, będziesz musiał zwrócić uwagę na różne znaki etniczne pokazywane przez różne narody – może to dotyczyć użycia słów lub grafiki, a nawet funkcji oferowanych przez aplikację.

Teraz, gdy znasz już przyczyny lokalizacji aplikacji, pozwól nam teraz zagłębić się w kroki, które powinieneś podjąć, aby ją wdrożyć.

6. Wyższe przychody

Oprócz zdobycia silnej i zróżnicowanej bazy użytkowników, zlokalizowanie aplikacji skutkuje również nienagannym wzrostem ogólnych przychodów i zysków. Dzieje się tak, ponieważ Twoja aplikacja nie będzie ograniczona do określonego regionu, obszaru lub grupy demograficznej i dotrze do odbiorców rozsianych po całym świecie.

Jak wykonać lokalizację aplikacji mobilnej

Istnieje kilka pytań, które pomogą Ci przejść przez proces usług lokalizacji aplikacji i udzielić odpowiedzi na pytanie „ Jak zlokalizować swoją aplikację ?”. Spójrzmy na nie jeden po drugim.

1. Jak zdecydować, który język wybrać?

Możesz dowiedzieć się, który język powinien być Twoim priorytetem, patrząc na najczęściej używany język w Internecie i języki, którymi posługują się najbardziej opłacani użytkownicy dowolnego sklepu z aplikacjami.

Przeanalizuj również arkusze raportów sklepów z aplikacjami, aby zobaczyć, z której lokalizacji pobierasz maksymalne pobieranie, a kiedy to odkryjesz, zaakceptuj te języki, aby zwiększyć poziom zaangażowania tej grupy klientów. Celem jest stworzenie wielojęzycznej aplikacji, która mówi w języku użytkownika.

2. Jak zdecydować, który naród wybrać?

Jeśli aplikacja jest już aktywna, przeanalizuj raport skuteczności pozyskiwania użytkowników w sklepach, aby znaleźć kraje, w których nie jesteś zlokalizowany, ale obserwujesz wiele wizyt. Wizyty te mogą wskazywać na zainteresowanie Twoją aplikacją z tego kraju i mogą być postrzegane jako okazja do zwiększenia liczby instalacji poprzez lokalizację.

Chociaż jest to jedyny sposób, to, co możesz zrobić dalej, to przeanalizować liczbę podobnych aplikacji w lokalnych sklepach z aplikacjami. Dzięki temu dowiesz się, która lokalizacja jest dla Ciebie odpowiednia.

3. Jak wykonać ASO zlokalizowanej aplikacji?

• Konwertuj słowa kluczowe na język lokalny za pomocą usług tłumaczeniowych
• Zmień nazwę aplikacji w zależności od regionu
• W przypadku zrzutów ekranu zmień treść nad obrazem, a nie wewnątrz niego
• Przetłumacz opis aplikacji, zachowując nienaruszony kontekst. Tutaj kolejną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę, jest określenie, że aplikacja nie jest w języku ojczystym, jeśli tak jest.

4.Jak wdrożyć lokalizację w Androidzie i Apple

W iTunes

• W iTunes Connect przejdź do „Moje aplikacje”
• Wybierz aplikację, którą chcesz zlokalizować.
• W prawym panelu kliknij menu i wybierz języki, które chcesz dodać. Pamiętaj, że sklep z aplikacjami iTunes obsługuje obecnie 28 różnych języków. Ponadto, aby dodać nowy język, pamiętaj, że Twoja aplikacja musi być w stanie umożliwiającym edycję.
• Wprowadź przetłumaczone metadane dla wybranego języka.
  • Imię (limit znaków: 255)
  • Opis (limit znaków: 4000)
  • Nowość w tej wersji (limit znaków: 4000)
  • Słowa kluczowe (limit znaków: 100)
  • Zrzuty ekranu
• Jeśli chcesz zlokalizować swój zakup w aplikacji, przejdź do części „Zakup w aplikacji” na stronie aplikacji. Wybierz zakup w aplikacji i naciśnij „Dodaj język”. Teraz będziesz mógł wprowadzić zlokalizowaną nazwę i opis tego zakupu w aplikacji.

W Google Play

• Wybierz aplikację w Konsoli programisty
• W „Opisie sklepu” pojawi się menu tłumaczeń. Wybierz „Dodaj własny tekst tłumaczenia”
• Wybierz żądany język i kliknij „Zapisz”
• Wrzuć zlokalizowane wizualizacje i tłumaczenia każdego z wybranych języków
• To właśnie będziesz w stanie zlokalizować –
  • Tytuł (limit znaków: 30)
  • Opis (limit znaków: 4000)
  • Ostatnie zmiany (limit postaci: 4000)
  • Tekst promocyjny (limit znaków: 80 znaków)
  • Produkt do zakupu w aplikacji —
    • Wyświetlana nazwa (limit znaków: 55)
    • Opis (Limit postaci: 80)

Mimo wszystko, zlokalizowanie aplikacji jest kosztowną sprawą. Od usług tłumaczeniowych po dostosowywanie elementów projektu i wysiłki związane z kodowaniem, a także inne elementy mogą sprawić, że dostosowanie Twojej aplikacji do różnych regionów będzie bardzo kosztowne – zwłaszcza, gdy stąpasz po niezbadanych wodach. Wyzwania związane z lokalizacją aplikacji mobilnych sprawiają, że wejście na rynek globalny jest kosztowną sprawą.

Podczas opracowywania strategii lokalizacji aplikacji mobilnej warto zwrócić uwagę na internacjonalizację aplikacji mobilnych.

5. Internacjonalizacja aplikacji mobilnych

Jeśli Twoja aplikacja jest skierowana do użytkowników spoza granic geograficznych, należy zwrócić uwagę na internacjonalizację aplikacji. Internacjonalizacja aplikacji pomaga zadbać o różne czcionki i wyświetlane treści, które różnią się w zależności od orientacji języka i rozmiaru ekranu oraz wielu pozornie drobnych szczegółów, co wyróżnia płynny, nieprzerwany interfejs użytkownika i wrażenia od tego, które jest natychmiast rozpoznawalne. nie będąc w ojczystym języku.
Jeśli chodzi o internacjonalizację aplikacji mobilnej, wszystko, od formatu daty po użycie rzeczownika, zmienia się z jednego miejsca na drugie, więc musisz zachować szczególną ostrożność.

Następną rzeczą w internacjonalizacji aplikacji jest przestrzeganie przepisów obowiązujących w różnych krajach. Przed uruchomieniem aplikacji za granicą zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi udostępniania i przechowywania danych w kraju docelowym.

6. Najlepsza strategia lokalizacji aplikacji mobilnych

Jak więc upewnić się, że twoje wysiłki nie pójdą na marne? Poprzez MVL.

Minimalna realna lokalizacja.

Koncepcja MVL jest niezwykle prosta. Zaczynasz od zlokalizowania podstawowej większości treści — wystarczy, aby lokalni użytkownicy mogli znaleźć Twoją aplikację w sklepach i zrozumieć, o co w niej chodzi. Jeśli lokalizacja na tym poziomie daje wyniki, możesz zwiększyć jej zasięg i zlokalizować całą aplikację.

Zręczność MVL sprawia, że ​​idealnie nadaje się do cykli eksperymentalnych, ponieważ umożliwia analizę potencjału rynkowego konkretnych lokalizacji. Może to okazać się owocną strategią, jeśli produkt ma szereg globalnych funkcji, takich jak te, które można znaleźć w aplikacjach użytkowych, aplikacjach zwiększających produktywność lub grach mobilnych.

Głęboka lokalizacja

W tej strategii lokalizacji aplikacji mobilnych musisz skoncentrować się na kilku rynkach, ale powinna być skoncentrowana. Celem nie jest dotarcie do tylu rynków, ale głęboka penetracja tych wybranych. Musisz tworzyć funkcje szyte na miarę, planować kampanie uruchamiane lokalnie, rozpowszechniać je w kanałach lokalnych i tak dalej. Jednym ze świetnych przykładów tego modelu jest Evernote i jego wprowadzenie do Chin. Aplikacja weszła w fazę pełnego rebrandingu i została hostowana w kraju oraz zlokalizowała obsługę klienta.

Teraz czas na Giveaway!

Oto lista kontrolna, dzięki której Twoja aplikacja będzie gotowa do użycia na wodach międzynarodowych.

Narzędzia do lokalizacji aplikacji mobilnych

Lokalizacja

Wprowadzony w 2016 roku Lokalise pomaga w tłumaczeniu aplikacji mobilnej. Jego funkcje, takie jak sugestie tłumaczeń w tekście, eksportowanie webhooków, czat projektowy i interfejs API, sprawiają, że jest to jedno z najpopularniejszych narzędzi.

tłum

Crowdin jest używany przez wiele organizacji, które traktują lokalizację jako część procesu tworzenia aplikacji mobilnych . Narzędzie znane jest z upraszczania i przyspieszania tłumaczenia aplikacji mobilnych i webowych, gier itp.

Aplikacja do wyrażeń

Jedno z niezwykłych narzędzi, PhraseApp to platforma do lokalizacji aplikacji mobilnych do zarządzania tłumaczeniem oprogramowania dla wszystkich rodzajów aplikacji mobilnych i internetowych. Pomaga w lokalizacji plików online, wdrażaniu inteligentnego przepływu pracy lokalizacyjnego, pracy nad projektami lokalizacji oprogramowania, dodawaniu informacji kontekstowych do tłumaczeń i konwertowaniu formatów plików lokalizacyjnych.

Lista kontrolna dotycząca lokalizacji aplikacji mobilnej

1. Upewnij się, że nazwa Twojej aplikacji brzmi dobrze w lokalnym języku.
2. ASO jest zlokalizowane.
3. Sprawdź kontekst terminów lub treści, na które tłumaczysz swoją aplikację
4. Projektuj mądrze, pamiętaj o długości i gęstości słów w ich języku ojczystym
5. Zarządzaj ciągami interfejsu użytkownika aplikacji — aby przygotować się do tłumaczenia, przenieś wszystkie ciągi do strings.xml i podaj wystarczające informacje o kontekście dla zadeklarowanych ciągów i zaznacz zawartość, która nie powinna być tłumaczona.
6. Upewnij się, że interfejs aplikacji obsługuje znaki obce, obsługuje języki RTL i skrypty pionowe.
7. Przeprowadź test beta w kluczowych krajach, na które kierujesz reklamy.

Chcesz dowiedzieć się więcej o lokalizacji App Store? Porozmawiaj z jednym z naszych ekspertów od aplikacji.