Jak sprawić, by Twoja firma stała się rozpoznawalną marką?

kredyt do źródła obrazu

Firmy odnoszące największe sukcesy to te, które potrafią budować rozpoznawalne marki. Ostatecznie ich nazwy kojarzą się nie tylko z produktami czy usługami. Kiedy klienci myślą o marce, mogą również myśleć o wartościach, takich jak doświadczenie klienta, niezawodność, wiarygodność i podobne cechy.

Co ważne, klienci rozpoznają również swój branding — co oznacza, że ​​wystarczy rzut oka na logo lub nazwę, aby przypomnieć klientowi o firmie i jej produktach.

Poniżej przedstawiamy proces, którego używają firmy, aby ich branding był rozpoznawalny. Przyjrzymy się również kilku praktycznym krokom, które każda firma, niezależnie od wielkości i branży, może podjąć, aby zbudować bardziej rozpoznawalną markę.

1. Przejrzyj swoje materiały brandingowe

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia ulepszania marki jest dokładny audyt marki. Jest to przegląd Twoich materiałów promujących markę , przeprowadzany w całej firmie, a także wszystko, co wykorzystuje elementy marki, takie jak kampanie marketingowe, materiały drukowane i zawartość witryny.

Ten audyt pomoże Ci zrozumieć, jakie masz dostępne zasoby, a także znaleźć potencjalne niedociągnięcia lub niespójności w Twojej obecnej strategii marki.

Na przykład możesz mieć stare lub nieaktualne logo, które nie zostało zaktualizowane podczas modernizacji witryny i strategii dotyczącej treści. To logo może być funkcjonalne, ale uaktualnienie sprawi, że będzie ono zgodne z Twoim obecnym brandingiem, dzięki czemu będzie znacznie silniejsze i bardziej zapadające w pamięć dla konsumentów.

Może się również okazać, że Twoja marka jest całkowicie spójna w całej firmie lub że używasz różnych elementów marki w różnych kanałach lub kampaniach. Audyt jest okazją do odnotowania tych niespójności i późniejszego zarządzania nimi.

2. Dowiedz się więcej o mitach brandingowych

Niektóre elementy mogą wymagać całkowitego przeprojektowania lub przerobienia, zanim będą gotowe na prime time. Możesz także kultywować markę od podstaw — co oznacza, że ​​musisz stworzyć zupełnie nowe logo za pomocą internetowego kreatora logo, sloganu, nazwy i strategii projektowania. Jeśli tak, dobrze jest poznać sprawdzone metody opracowywania lub iterowania głównych elementów brandingu.

Na przykład prawie każdy marketer słyszał pewne mity na temat nazw marek i czynników, które sprawiają, że nazwy te są skuteczne. Niektórzy sugerują, że nazwy opisowe, a nie wymyślone, są najlepszym rozwiązaniem dla nowych firm lub że polubienie nazwy marki jest niezbędne.

Pozwalając, by te mity ograniczały cię, możesz powstrzymać się od tworzenia naprawdę interesujących i zapadających w pamięć nazw marek. Poznanie popularnych mitów brandingowych może również pomóc w uniknięciu wyboru bezpiecznych, ale trudnych do zapamiętania opcji.

3. Opowiedz historię swojej marki

Gdy będziesz zadowolony z podstaw swojej marki — logo, nazwy i misji — możesz skuteczniej tworzyć treści i strony internetowe, które odzwierciedlają Twoją markę. Tutaj wkraczają umiejętności opowiadania historii.

Każda marka, która odniosła sukces, ma swoją historię — to unikalny przekaz o swojej historii, o tym, co robi, dlaczego istnieje i jakie wartości wyznaje. Ta historia opowiada klientom o tym, co wyróżnia markę na tle konkurencji. To sprawia, że ​​firma wyróżnia się, staje się bardziej zapadająca w pamięć i jest postrzegana jako bardziej autentyczna.

Aby zobaczyć przykład, w jaki sposób projekt może budować silny i trwały przekaz marki, spójrz, jak DECIEM, firma zajmująca się pielęgnacją skóry, radzi sobie z projektowaniem stron produktów swojej marki The Ordinary , linii produktów mającej na celu poprawę „uczciwości cen i komunikacji w pielęgnacji skóry.”

Wszystko w projekcie witryny pomaga podkreślić misję marki — to unikalne podejście do komunikacji i wyceny produktów do pielęgnacji skóry.

Marka nie boi się posługiwać językiem technicznym i słownictwem naukowym do nazywania produktów oraz omawiania ich cech i zalet. Wygląd strony, podobnie jak logo marki i paleta kolorów, jest zgrabny i minimalistyczny, nie wyglądając na sterylny.

Projektanci stron internetowych nie bali się też trochę żartobliwej zabawy — na innych stronach serwisu znajdują się ręcznie rysowane elementy graficzne.

Rezultatem jest strona internetowa, która pomaga naprawdę sprzedać przesłanie marki — i potencjalnie znacznie ułatwia rozpoznanie marki.

4. Wiedz, co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy

Komunikaty działają dobrze tylko wtedy, gdy faktycznie pomagają wyróżnić się Twojej marce. W przeciwnym razie tylko zwiększysz hałas. Potrzebujesz unikalnej historii, która pomoże Twojej marce wyróżnić się na tle konkurencji, zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność w zatłoczonej branży.

Jako przykład tego, jak marki się wyróżniają, rozważ branding Twist , internetowej platformy komunikacji biznesowej.

Twist chce podkreślić, jak różni się od lidera w branży Slacka. W tym celu podkreśla walory swoich produktów i przyjmuje charakterystyczny styl wizualny, który łączy minimalistyczne tło i tekst z zabawnymi i kolorowymi ilustracjami. Całość ma na celu stworzenie marki, która jest profesjonalna i praktyczna, ale także przyjazna.

Decyzje te sprawiają, że marka zapada w pamięć i wyróżnia się w świadomości klientów na tle marek konkurencyjnych.

5. Zachowaj spójność w każdym miejscu

Rozpoznawalność marki jest częściowo wynikiem Twojego brandingu, a częściowo wynikiem tego, jak go używasz. Nawet najlepsze logo, slogany, kampanie i strategie projektowe mogą być mniej niż skuteczne, jeśli Twoja marka nie jest spójna.

Spójność buduje rozpoznawalność — klientom łatwiej jest zapamiętać Twoją markę, jeśli jest ona taka sama za każdym razem, gdy ją widzą. Chociaż idealna spójność zwykle nie jest możliwa – na przykład rebranding zakłóci Twoją strategię brandingową – jest to dobry cel, do którego należy dążyć.

Wytyczne dotyczące marki lub wskazówki dotyczące stylu to najlepszy sposób na zachowanie spójności marki w całej organizacji i jej kanałach komunikacji. Jeśli Twoja marka nie ma jakiejś dokumentacji określającej te wspólne wytyczne, powinieneś ją opracować — zwłaszcza jeśli współpracujesz z osobami trzecimi, takimi jak agencje marketingowe i niezależni projektanci, którzy mogą nie być tak zaznajomieni z Twoją marką i jej historią jak ty jesteś.

Strategie budowania natychmiast rozpoznawalnej marki

Zapadające w pamięć marki to klucz do sukcesu w biznesie. Posiadanie rozpoznawalnej i wyjątkowej marki będzie niezbędne do wyróżnienia się na tle konkurencji.

Audyt marki to dobre miejsce na start dla istniejących firm. Korzystając z informacji z audytu, możesz zaktualizować materiały i treści swojej marki, aby skuteczniej reprezentować historię swojej marki.

o autorze

Eleanor Hecks jest redaktorem naczelnym Designerly Magazine. Zanim została pełnoetatowym niezależnym projektantem, była dyrektorem kreatywnym w agencji marketingu cyfrowego. Eleanor mieszka w Philly ze swoim mężem i szczeniakiem Bearem.