Jak wypromować swoją grę niezależną w 2022 roku: wyzwania i skuteczne strategie?
Opublikowany: 2022-02-24
Marketing to jeden z najważniejszych elementów dla twórców gier niezależnych. Istnieje wiele sposobów i środków na prowadzenie skutecznej kampanii marketingowej. Wszystkie wymagają znacznej inwestycji czasu.
Promowanie gry nie zawsze wymaga dużego budżetu. W rzeczywistości wiele gier niezależnych jest z powodzeniem uruchamianych wyłącznie dzięki darmowym technikom marketingowym. Niezależni gracze są bardzo wymagający, ale jeśli opracujesz skuteczny plan marketingowy, Ty również możesz dotrzeć do swoich graczy w tej niszy. W tym artykule podzielimy się obowiązkowym przewodnikiem, jak sprzedawać gry niezależne.
Trendy w branży gier, które musisz znać
Zwiększ różnorodność swojej gry
Nie jest tajemnicą, że większość graczy to mężczyźni. Chociaż gry mobilne wydają się przemawiać do kobiet. W rzeczywistości 65% kobiet w USA gra w gry mobilne.Niektóre gry (takie jak Animal Samurai) pomogły wprowadzić więcej kobiet do świata gier na konsole, PC i eSports. Ogólnie szacuje się, że 45% graczy to kobiety. Więc tak, stosunek mężczyzn do kobiet jest bliski 50/50.
Podobnie jak całe społeczeństwo, branża gier zaczęła skupiać się na reprezentacji w grach. W szczególności deweloperzy zaczynają sprawiać, że kobiety i mniejszości stają się bardziej widoczne w tworzonych przez siebie światach.
Na przykład The Last of Us Part II był jednym z największych wydawnictw ubiegłego roku. I zawierała główną bohaterkę.
Wczesny dostęp zmienia proces tworzenia gier
Według badań opublikowanych przez Empirical Software Engineering około 15 procent wszystkich gier dostępnych na Steamie to „Wczesny dostęp”.Oczekuje się, że liczba ta znacznie wzrośnie w 2021 r. i później, ponieważ wczesny dostęp staje się normą dla wielu programistów.
Wczesny dostęp jest korzystny dla graczy i programistów. Gracze to uwielbiają, ponieważ mogą grać w gry z miesięcznym, a nawet letnim wyprzedzeniem. Deweloperzy wykorzystują wczesny dostęp jako sposób na uzyskanie opinii od rzeczywistych graczy. Informacje zwrotne mogą ostatecznie zmienić kierunek gry.
Na przykład strategia science-fiction Rimworld stała się jedną z najwyżej ocenianych gier na Steamie, w dużej mierze dzięki cyklowi rozwoju ukierunkowanemu na wczesny dostęp. Rimworld sprzedało się w tysiącach egzemplarzy jako gra z wczesnym dostępem. Kilka lat później otrzymał entuzjastyczne recenzje po swoim pełnym wydaniu.
Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.
Kiedy sprzedawać grę niezależną?
Kilka dni wstecz prawie zawsze można sobie poradzić z niewielką strategią marketingową lub bez niej. Oprócz gier opracowanych przez duże studia istnieją inne wyjątkowe pomysły na gry, które są ekscytujące i nowatorskie. W 2021 r. entuzjazm graczy do gier niezależnych ewoluował i nieco dojrzał. Nie są już świeżymi ptakami, ale nadal są ekscytujące.Należy pamiętać, że czas wprowadzenia gry niezależnej na rynek może być inny niż w przypadku konkurencji. Nie czuj presji, aby wprowadzić grę na rynek, zanim uznasz, że jest tego warta. Nie ma „właściwego” czasu na wypromowanie gry niezależnej; ważniejsze jest przeprowadzanie badań rynkowych, testowanie gry, optymalizacja wszystkich punktów kontaktu i tworzenie niesamowitych zasobów dla zwiastunów, materiałów prasowych, kanałów mediów społecznościowych i sklepów z aplikacjami.
Wypromowanie gry niezależnej zajmuje prawie tyle samo czasu, co jej stworzenie. Aby pomóc Ci zrozumieć kluczowe priorytety podczas marketingu gry niezależnej, oferujemy porady dotyczące priorytetów, z kim należy się angażować oraz wpływu obu kroków na twoją grę.
Przyjazna dla budżetu strategia promocji gier niezależnych
1. Rozpocznij promocję w ASO
To naprawdę pierwszy krok do skutecznego i skutecznego wprowadzenia Twojej gry na rynek.Optymalizacja App Store to proces optymalizacji aplikacji do gier, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania w App Store i Google Play.
Z ponad 6 milionami aplikacji dostępnych do pobrania, konkurencja jest zacięta, dlatego ASO jest tak ważne dla gier niezależnych, szczególnie w pierwszych dniach. Twoja gra też nie zawsze pojawi się w sklepie z aplikacjami. Pozostałe 6 milionów aplikacji (i wciąż rośnie) chce, aby ich czas był w centrum uwagi, więc czas, który masz, musi zostać rozliczony.
Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie potencjalnych graczy do sklepu z aplikacjami, musisz zoptymalizować następujące trzy rzeczy, aby byli widoczni.
Tytuł, słowa kluczowe i opis gry: Pamiętaj, że użytkownicy Google Play mogą używać innych słów kluczowych niż użytkownicy App Store. Użyj jak największej liczby trafnych słów kluczowych w nazwie i opisie, ale nie powtarzaj słów kluczowych.
Komponenty wizualne w sklepie: Jeden z kluczy do poprawy widoczności w obu sklepach: testy A/B. Ważne jest, aby testować zrzuty ekranu w swoim sklepie, ale powinieneś też przetestować ikony. Niezależnie od tego, czy uzyskasz negatywne, czy pozytywne wyniki, nie lekceważ wartości testowania wszystkich elementów wizualnych, a nie tylko zrzutów ekranu.
Oceny aplikacji: uzyskanie jak największej liczby recenzji i ocen wydaje się dobrą strategią. Jednak w ASO liczy się jakość i ilość. Zaproś osoby, które najczęściej wchodzą w interakcję z Twoją grą, aby ocenili ją w sklepie z aplikacjami, a nie tylko kogokolwiek. Ponadto nie używaj tylko ocen i recenzji do tworzenia kopii zapasowych swoich liczb. Przeczytaj je wszystkie, odpowiedz (jeśli to możliwe) i zanotuj wspomniane wspólne znaczniki.
Pamiętaj: to powinien być pierwszy krok w marketingu Twojej gry. Dalsze wysiłki będą nieistotne, jeśli najpierw nie zoptymalizujesz pod kątem sklepu z aplikacjami. Nie uważaj też, że praca została wykonana po pierwszej optymalizacji. Poświęć trochę czasu na opracowanie planu dla ASO, ponieważ jest to ważna część widoczności Twojej gry i długoterminowego sukcesu.
2. Zwiększ wykrywalność swojej marki dzięki kanałowi społeczności
Często społeczność odgrywa ważną rolę w promowaniu gier. Jest to najpotężniejsze źródło ruchu organicznego. Poza tym to nic nie kosztuje! Aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców przy najmniejszym budżecie, warto zbudować wspierającą społeczność. To może wydawać się łatwe, ale w rzeczywistości to ciężka praca.Minecraft zawsze zachęcał fanów do współpracy, komunikowania się, a nawet oferowania twórcom swoich pomysłów na to, jak gra powinna ewoluować. Minecraft od razu zdał sobie sprawę, że każdy użytkownik jest potencjalnym ujściem mediów. Dlatego od samego początku starali się inspirować użytkowników do tworzenia treści, uczyć ich, jak to robić i tworzyć dla nich nowe narzędzia. Na przykład w 2013 roku ogłosili partnerstwo z Twitchem, aby Minecrafters mogli łatwo nagrywać i transmitować tam swoje strumienie gier.
Możesz zacząć od mediów społecznościowych. Pokaż, że chcesz się komunikować, udostępniać wiadomości, retweetować grafikę fanów i zachęcać użytkowników do tworzenia treści generowanych przez użytkowników (UGC). Przeglądaj studia przypadków udanych gier, aby znaleźć sposoby, które do Ciebie pasują. Zapamiętaj TikTok - przynajmniej możesz tam umieścić ścieżkę dźwiękową swojej gry. Na przykład są wśród nas. Właściwie jest to publikowane przez fanów. Jeśli twoi fani nie są na to gotowi, nie wahaj się działać jako pierwszy.
3. Spraw, aby media społecznościowe działały: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube itp.
Według Statista oczekuje się, że do 2025 r. liczba użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie wzrośnie do prawie 4,41 miliarda. Nie ma absolutnie mowy, aby rynek docelowy nie mieścił się w tej kategorii. Mówiąc najprościej, jeśli Twoja gra nie jest mediami społecznościowymi, tracisz największą szansę na zdobycie nowych użytkowników i pozostanie w istniejącym połączeniu.Zidentyfikuj platformy mediów społecznościowych, na których Twoi docelowi użytkownicy są najbardziej aktywni. Możesz zacząć od Twittera, Facebooka i Instagrama. Na przykład użyj Twittera do krótkich wiadomości, Facebooka do dłuższych postów i Instagrama do grafik koncepcyjnych lub zrzutów ekranu. Używaj inteligentnych hashtagów, takich jak #indiedev, #indiegame lub #gamedev.
Upewnij się, że Twoja gra ma dedykowaną stronę z regularnie angażującymi się postami, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Dziel się wskazówkami i trikami związanymi z grą w formie zrzutów ekranu lub krótkich filmów. Eksperymentuj z udostępnianymi treściami i kieruj treści, które inicjują rozmowy z potencjalnymi użytkownikami.
Nawet gry tak duże jak Angry Birds używają Facebooka do regularnych, przyjemnych rozmów na naklejkach ze swoimi użytkownikami!
4. Wykorzystaj promocję krzyżową
Promocja krzyżowa to także świetny sposób na odkrycie swojej gry i pozyskanie nowych użytkowników. Istnieje wiele branżowych sieci reklamowych, których możesz użyć do promowania swojej gry wśród dużej liczby odbiorców.Ponadto, jeśli masz gotowe gry ze znaczną liczbą graczy lub znasz innych programistów, którzy chcieliby przedstawić swoje gry swoim użytkownikom, nie ma nic dobrego! Tylko upewnij się, że nie wkładasz swojej energii w coś, co nie spodoba się Twojej grupie docelowej.
5. Wykorzystaj siłę influencer marketingu
Jako niezależny programista Twoim celem powinno być przyciągnięcie największej liczby odbiorców na rynku docelowym przy bardzo niskim budżecie. To oczywiście oznacza, że w przeciwieństwie do gier wspieranych przez wydawców, nie możesz wydawać nieograniczonej liczby reklam, aby pozyskiwać użytkowników. Jednym ze sposobów, w jaki możesz go wykorzystać do zdobycia wielu odkryć bez wypalania dziury w kieszeni, jest influencer marketing.Znajdź influencerów, których obserwujący należą do grupy docelowej użytkownika. Połącz się z nimi i zasugeruj, aby sprawdzili Twoją grę na ich kanale. Może to być ich blog, kanał YouTube lub strumień. Chodzi o to, aby wykorzystać ich wpływ, aby przekonać swoich zwolenników do wypróbowania twojej gry.