Jak zoptymalizować ranking aplikacji w sekcji App Store Discover

Według statystyk, 65% instalacji aplikacji w App Store pochodzi z wyników wyszukiwania. Patrząc na te liczby, czy trzeba powiedzieć więcej, jak ważny jest ruch organiczny dla promocji aplikacji?

Sekcje wyszukiwania w App Store

Aby zrozumieć, jak działa algorytm rekomendacji App Store, przyjrzyjmy się najpierw ogólnej zasadzie działania wyszukiwania w App Store.

Możesz wyszukiwać aplikacje na karcie „Szukaj” (po prawej stronie z pięciu przycisków poniżej). Technicznie rzecz biorąc, tę sekcję można podzielić na trzy podsekcje:

• Pasek „Szukaj”;
• Lista słów kluczowych „Odkryj”;
• Lista „sugerowanych” aplikacji.

„Odkryj” pochodzi z sekcji „Najpopularniejsze wyszukiwania”, która istnieje od iOS 8 do iOS 13.

Użytkownicy mogą pomyśleć, że „Odkryj” to po prostu kolejne „Najpopularniejsze wyszukiwania” o innej nazwie. Jednak te dwie sekcje nie stosują tego samego algorytmu rankingu. W tym artykule poznamy podobieństwa i różnice poniżej.

Trending vs Discover: jakie są podobieństwa i różnice?

Co to jest „Trendy”?

„Trendy” (Popularne) obejmuje zapytania, które zyskują na popularności. W tym przypadku w większości przypadków te zapytania to tylko nazwy marek popularnych aplikacji, co prowadzi do tylko aplikacji w Apple Store.

Ranking jest regularnie aktualizowany, podobnie jak wszystkie inne wyniki w App Store. Nie ma radykalnej zmiany, tylko częściowo i stopniowo. Algorytm tworzenia listy trendów w App Store jest dość prosty, oparty na naszym doświadczeniu: obejmuje te zapytania, których liczba wyszukiwań ostatnio wzrosła. Listą „Trendy” można łatwo manipulować, kierując duży ruch na określone słowa.

Co to jest „Odkryj”?

„Odkryj”, istniejący niezależnie od „Trendów”, to kolejna lista popularnych słów kluczowych.

Dostrzegamy między nimi oczywistą różnicę, że „Discover” nie zawiera już konkretnej nazwy marki, takiej jak Tinder, Facebook itp. Jest to lista niemarkowych słów kluczowych: randki, rozmowy, społecznościowe itp.

Brzmi to jak szansa dla mniejszych firm, gdy duży ruch nie będzie kierował bezpośrednio do nazw gigantów technologicznych, że mniejsze firmy również mają szansę wyświetlać swoje aplikacje w wynikach wyszukiwania z zapytań Discover.

Discover nie ma personalizacji, a zapytania różnią się tylko w zależności od kraju. Aktualizuje się 3-6 razy dziennie i pokazuje ten sam wynik dla iPhone'a i iPada znajdujących się w tym samym regionie. Zapytania pokazują pierwsze cztery wyniki dla iPhone'a i pierwsze 6 wyników dla iPada.

Jak badać algorytm Discover Keywords?

Jak wspomnieliśmy powyżej, algorytm „Odkryj” działa inaczej z „Trendami”. Nadszedł czas, abyśmy przeanalizowali, jak słowa kluczowe w sekcji Odkryj wpływają na ruch. A co najważniejsze, nasz zespół techniczny ASO World zbadał możliwości manipulowania tą sekcją w celu uzyskania organicznego wzrostu ruchu.

Najpierw zobaczmy, jak przeanalizować różnicę między sekcją Trendy a Odkrywanie.

Rozważ poniższe pytania:

• Które zapytania tworzą zestaw Discover i ich cechy;
• Jak algorytm App Store tworzy Discover;
• Jak umieszczenie słów kluczowych w tej kolekcji wpływa na ich popularność;
• Czy można manipulować zawartością tej kolekcji.

Plan pracy:

• Zbierz reprezentatywne próbki zapytań Discover;
• Przeanalizuj zapytania w próbce;
• Zbadaj związek między datą znalezienia tych zapytań w kolekcji Discover a ich historycznymi danymi dotyczącymi popularności reklam w wyszukiwarce.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Analiza danych

Zebraliśmy wszystkie aktualizacje zapytań iPhone Discover od czerwca do lipca w Stanach Zjednoczonych.

Przyjrzyjmy się samym danym, co składa się na zapytania Discovery i jak możesz się z nich uczyć.

40% słów kluczowych jest związanych z grami, pozostawiając resztę, w tym edycję zdjęć i filmów, rozrywkę, narzędzia itp. Zapytania są zwykle pierwsze na liście wyszukiwania App Store po wpisaniu pierwszego słowa w pasku.

Wstępna analiza próbki pokazuje, że zapytania są zwykle powtarzalne, chociaż lista zapytań aktualizuje się 3-6 razy dziennie. Aktualizacja nie przebiega zgodnie z typowym cyklicznym schematem: te same słowa kluczowe mogą się powtarzać na liście przez kilka dni, a potem wyjść na tydzień.

W próbce mamy łącznie tylko 156 słów kluczowych, ponieważ „Discovery” zawiera tylko 4 słowa kluczowe i pozostają one przez większość czasu. W czerwcu jest tylko 152 unikalnych zapytań, aw lipcu 149.

Te słowa kluczowe nie zawierają nazwy marki, tylko ogólne. Wskazuje, że App Store ma algorytm do pozyskiwania ogólnych słów kluczowych związanych z samą aplikacją. To sprawia, że ​​aplikacja może być powiązana z kilkoma słowami kluczowymi.

Powyższa analiza sugeruje, że Apple zachęca użytkowników do odkrywania nowych aplikacji, zamiast wyszukiwania konkretnej marki.

Hipotezy: Jak generowana jest lista?

To na pewno nie przypadek, że mamy w zapytaniach najpopularniejsze słowa kluczowe.

Aby to przetestować, tworzymy listę najpopularniejszych wyszukiwań w USA w lipcu. Lista powtarza większość zapytań Discovery, jednak nie łączą się ze sobą.

Discover może opierać się na tej samej logice, co Trendy, z wykluczeniem nazwy związanej z marką. Jest to ranking rosnących popularnych słów kluczowych bez informacji związanych z marką. Apple Store zapewnia użytkownikom większe szanse na eksplorację i ujawnienie aplikacji.

Jak pozyskać ruch organiczny?

Ponieważ wyczyściliśmy logikę kolekcji Discover, teraz dowiemy się, jak jej używać do pozyskiwania ruchu organicznego.

Krok 1: Badanie słów kluczowych

Ważne jest, aby zrozumieć, że te słowa kluczowe pojawiające się w zapytaniach Discover są konsekwencją ich popularności, a nie przyczyną. Słowa kluczowe są już bardzo popularne, dlatego trafiają do tej kolekcji, zwiększając ich widoczność.

Przestudiuj kolekcje Discover, aby sprawdzić, czy Twoja aplikacja jest powiązana z którąkolwiek z tych, które pomagają Ci uzyskać ruch z wyników wyszukiwania Discover.

Dowiedz się od konkurencji i dużej marki, jakich słów kluczowych używają. Możesz zainspirować się ich sposobem promocji.

Skoncentruj się na większości strategicznych słów kluczowych o znaczeniu balansu, trudności w rankingu i popularności wyszukiwania. Musimy określić słowo kluczowe przynoszące największy ruch przy ograniczonym budżecie.

Krok 2: Lepsza pozycja w rankingu

Lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania popularnych słów kluczowych zapewni stały ruch organiczny, ponieważ Discover to zbiór popularnych słów kluczowych. Na ranking wyników wyszukiwania składa się wiele czynników. Podzielimy się na 2 części, optymalizację na metadanych i optymalizację poza metadanymi.

Optymalizacja na metadanych

Metadane to podstawowe metadane, które obejmują głównie nazwę/tytuł aplikacji, podtytuł aplikacji, opis aplikacji.

Teraz masz słowa kluczowe, z których chcesz skorzystać, zaimplementuj je w swoich metadanych. Pamiętaj, że nie wpływają one bezpośrednio na ranking Twojej aplikacji, ale z pewnością odnoszą się do współczynnika konwersji instalacji aplikacji.

Optymalizacja poza metadanymi

Mamy kilka wskaźników zawartych w optymalizacji off-meta, takich jak pobieranie, pierwsza instalacja, ocena i recenzje.

Wpływają one bezpośrednio na Twój ranking, gdy algorytm sklepu z aplikacjami ocenia Twoją aplikację według ogólnej wydajności.

Streszczenie

Zoptymalizuj stronę produktu, aby zwiększyć współczynnik konwersji aplikacji i pozycję w wynikach wyszukiwania na wyższą pozycję. Odnotowujemy stały wzrost ruchu organicznego wykonując je jednocześnie.