Jak zoptymalizować promocję aplikacji dla aktualizacji iOS 14?

Wraz z serią zmian i przełomowymi zapowiedziami, wydanie iOS 14 będzie miało głęboki wpływ na wiele obszarów produktów, a także będzie promować szereg otaczających produktów, aby wprowadzić odpowiednie zmiany. Apple oferuje wiele zmieniających branżę dodatkowych funkcji systemu operacyjnego zaprojektowanych tak, aby korzystanie z aplikacji było wciągające, bezpieczne i łatwe. Ale tym razem niektóre środki podjęte przez Apple koncentrują się na pomaganiu reklamodawcom w docieraniu do użytkowników.

W tym artykule dowiemy się, jak zoptymalizować Twoją aplikację pod kątem nowych funkcji iOS 14, aby Twoja aplikacja mogła być aktualizowana i optymalizowana pod kątem marketingu, aby sprostać potrzebom użytkowników, którzy preferują iOS 14.

Jak zoptymalizować promocję aplikacji dla aktualizacji iOS 14?

Najpierw przejrzyjmy funkcje iOS 14.

Lista funkcji iOS 14

1. Ekran główny z biblioteką aplikacji
Apple używa iOS 14 do zmiany ekranu głównego. Użytkownicy będą mogli usuwać aplikacje z ekranu, a nawet usuwać ekran. Te aplikacje pozostają w „bibliotece aplikacji”, która jest tylko jednym przesunięciem palca od końcowego ekranu głównego.

Biblioteka aplikacji grupuje wszystkie aplikacje w dużym folderze, w którym wyświetlane są ostatnio używane aplikacje. Umożliwia nawet użytkownikom wyszukiwanie aplikacji w polu wyszukiwania u góry ekranu. Foldery są również automatycznie porządkowane według „Zdrowie i kondycja”, „Społeczności” itp.

2. Zmienione doświadczenie widżetu
Widżety od bardzo dawna są integralną częścią ekosystemu iOS, ale tylko w tle jako pionowa lista pudełek o pełnej szerokości.

Wraz z iOS 14 gigant technologiczny zmienia sposób korzystania z widżetów. Są teraz zaprojektowane tak, aby mieć kilka nowych rozmiarów i więcej informacji. Przede wszystkim można je przeciągnąć na ekran główny.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

3. Tryb obrazu w obrazie
Tryb PIP w końcu pojawia się na iPhonie z wersją iOS 14. Podczas wykonywania połączenia FaceTime lub oglądania wideo możesz łatwo przesunąć palcem z powrotem do ekranu głównego, podczas gdy ekran wideo lub połączenia będzie nadal wyświetlany na ekranie.

Użytkownicy mogą nawet przesuwać pudełko po ekranie lub po prostu przesunąć je na bok, aby karta była mała.

4. Klipy aplikacji
Ponownie czerpiąc inspirację z Google, zwłaszcza po tym, jak Tim Cook zgodził się polegać na wyszukiwarce Google, Apple uruchomił klipy aplikacji na iOS 14. Są to mikro części aplikacji, które umożliwiają użytkownikom korzystanie z części aplikacji bez pobierania, instalowania lub rejestrowania się w aplikacja do wykonywania zadań.

Twórcy aplikacji na iPhone'a tworzą klipy aplikacji, zapewniając, że wrażenia nie przekraczają 10 MB. Firma Apple zachęca ich również do korzystania z usługi Apple Pay i logowania w Apple, aby uniemożliwić użytkownikom tworzenie lub logowanie się do aplikacji. Dzięki możliwości wyzwalania za pomocą map, sieci, wiadomości, kodów QR i tagów NFC, klipy aplikacji mogą pomóc firmom w pozyskiwaniu nowych klientów.

5. Istotne poprawki dotyczące prywatności
Apple zawsze utrzymywał przewagę w konfrontacji zabezpieczeń Androida i iOS, a wraz z iOS 14 lista funkcji prywatności została rozszerzona.

Użytkownicy mogą podać aplikacjom szczegóły swojej przybliżonej lokalizacji zamiast dokładnej lokalizacji. Dodatkowo, gdy aplikacja prosi o zdjęcia, możesz wybrać udostępnianie określonych zdjęć zamiast całej biblioteki.

Zwiększając prywatność, aktualizacja iOS 14 pokaże zieloną kropkę w statusie, gdy aplikacja uzyskuje dostęp do kamery i bursztynową kropkę, gdy aplikacja uzyskuje dostęp do mikrofonu.

6. Aktualizacje Apple Arcade
Dopiero jakiś czas temu uruchomiono Apple Arcade jako sposób na przekształcenie branży gier. W systemie iOS 14 Apple pokazuje użytkownikom gry, w które grają ich znajomi z Game Center, dostęp do ostatnio granych gier oraz ułatwia znajdowanie i sortowanie gier Arcade.

7. Rozbudowane narzędzia ARKit 4
Apple rozszerza narzędzia AR dla każdej firmy zajmującej się tworzeniem aplikacji na iPhone'a za pomocą ARKit 4. Wprowadzone wraz z iOS 11 narzędzia umożliwiają teraz programistom umieszczanie kotwic lokalizacji, aby obiekty AR zajmowały miejsce w rzeczywistym świecie. Dodatkowo urządzenie z chipem A12 Bionic może wykonywać śledzenie twarzy za pomocą przedniej kamery, nawet jeśli nie jest to moduł True Depth.

Wprowadzili również Depth API dla programistów aplikacji na iOS, aby tworzyć środowiska siatki 3D na iPadzie Pro ze skanerem LiDAR.

Wraz z wyżej wymienioną listą funkcji, proces przygotowania aplikacji na iOS 14 wymaga od firmy zajmującej się tworzeniem aplikacji na iOS powiadomienia użytkowników, jeśli aplikacja zbiera unikalny kod urządzenia, znany jako IDFA. IDFA to losowo generowany kod, który Apple przypisuje do każdego urządzenia. Aplikacje wykorzystują następnie kody do powiązania aktywności użytkownika.

Oto przykład tego w pracy: Za pośrednictwem Facebooka aplikacja zakupowa i aplikacja pogodowa mogą uzyskać dostęp do identyfikatora. Platforma wykorzystuje następnie dane z różnych aplikacji do umieszczania w aplikacji reklam kierowanych do reklamodawców.

Facebook ostrzegł przed wpływem aktualizacji na sposób, w jaki firmy będą się promować i zarabiać na reklamach. Facebook dodał, mówiąc: „Ze względu na ograniczoną zdolność reklamodawców do dokładnego kierowania i mierzenia swoich kampanii, twórcy aplikacji i wydawcy powinni spodziewać się niższych CPM (tj. wyświetleń swoich reklam) w Audience Network i prawdopodobnie innych sieciach reklamowych na iOS”.

Jak zmiany w iOS 14 wpłyną na marketing mobilny i co możesz z tym zrobić?

Dając użytkownikom możliwość wyrażenia zgody na IDFA, Apple bardzo utrudniło firmom tworzenie spersonalizowanych reklam. Wydarzenie daje nawet markom kolejne przemyślenia na temat tego, czy przenieść aplikacje na iOS 14.

Dla użytkowników, którzy nie zdecydują się na śledzenie, IDFA zwróci 0s, czyniąc proces bezużytecznym. W trybie domyślnym użytkownik zostanie wyłączony zaraz po uruchomieniu aplikacji. Po otrzymaniu powiadomienia mogą zdecydować się na włączenie lub potwierdzenie rezygnacji w zależności od aplikacji.

Kilka typów reklam, takich jak kierowanie wykluczające, retargetowanie, segmentacja i lookalike audiences, obecnie zależy od IDFA, więc ta zmiana będzie miała głęboki wpływ na pozyskiwanie użytkowników i zarabianie na reklamach.

Jak firmy mogą przygotować swoją aplikację na iOS 14, aby przejąć kontrolę nad sytuacją aktualizacji IDFA?

1. Przejrzyj obecne użycie IDFA

Ważne jest, aby reklamodawcy przeprowadzili pełny wewnętrzny przegląd obecnego wykorzystania IDFA. Jest kilka rzeczy, o które powinieneś poprosić swoją agencję zajmującą się tworzeniem aplikacji na iOS:

Sprawdź pakiety SDK, które wywołują IDFA, upewniając się, że rozmawiasz z dostawcami SDK, jeśli mają rozwiązanie dla żądań IDFA.

Przygotuj i zaplanuj wydanie wersji za pomocą zaktualizowanych pakietów SDK.

2. Przygotuj się na zgodę

Pozyskiwanie treści użytkownika powinno być Twoim kolejnym priorytetowym zadaniem. Jeśli użytkownicy zdecydują się, będziesz mógł wrócić do etapu przed iOS 14 z większą przewagą konkurencyjną w postaci wysokich wskaźników zgody. Właściwie to teraz byłby najlepszy czas na rozpoczęcie aktywności. Możesz:

Uruchom test mechaniki zgody użytkownika dla istniejących i nowych użytkowników w różnych aplikacjach. Dostając się do zadania przed uruchomieniem iOS 14, zapewnisz sobie przestrzeń do uruchamiania wielu iteracji projektów i treści w wyskakującym okienku.

Możesz przeprowadzić testy A/B, kiedy ma się uruchomić wyskakujące okienko. Najlepszym rozwiązaniem byłoby uruchomienie go, gdy użytkownicy zakończą określoną aktywność w aplikacji.

Możesz użyć wewnętrznego monitu zamiast wyskakującego okienka Apple. Gdy użytkownik powie „tak” na wewnętrzny monit aplikacji, aplikacja może nadal monitować użytkowników, a następnie umieszczać do nich precyzyjne linki w menu ustawień urządzenia, aby umożliwić śledzenie w aplikacji.

3. Spójrz ponownie na swój stos BI

Twój stos BI powinien być przygotowany na sytuacje wyrażania zgody i braku zgody. Powinieneś zajrzeć do:

Które zestawy danych są ze sobą połączone w celu analizy i wymyśl sposób ich połączenia po wydaniu iOS 14. Sugerujemy, aby nasi partnerzy skupili się na ADID, IDFV i UserID.

Chociaż aplikacje działające bez IDFA byłyby w stanie umieszczać reklamy kontekstowe, nie będą mogły używać reklam spersonalizowanych. Znając ich wartość, zalecamy markom przeprowadzenie analizy wielu scenariuszy Planu B i Planu C, jeśli przychody z reklam spadną.

Jak iOS 14 wpływa na strategie Twojej aplikacji？

Wytyczne dotyczące prywatności

Jedna z głównych zmian ogłoszonych na wydarzeniu, która była transmitowana na głównych kanałach Apple (w tym po raz pierwszy w historii na YouTube), dotyczyła większej przejrzystości wytycznych dotyczących prywatności aplikacji, które zostaną opisane na stronie pobierania. Obejmują one:

Jakie informacje o użytkowniku będą gromadzone, takie jak Twoje kontakty i dane o lokalizacji, które można wykorzystać do indeksowania w innych aplikacjach i witrynach internetowych.

Jednak ta nowość przynosi duże zmiany dla mobilnych ekspertów. Jeśli użytkownicy zdecydują się nie akceptować warunków proponowanych w wytycznych — około 10% społeczeństwa zwykle je akceptuje, wpłynie to na reklamę, ponieważ nie będzie można pracować z informacjami zebranymi przez IDFA.

W ten sposób firmy nie będą już w stanie zrozumieć i ocenić skuteczności swoich kampanii reklamowych, ponieważ włączony zostanie tryb „ogranicz śledzenie reklam”. Obecnie opcję tę użytkownik może aktywować w ustawieniach urządzenia.

Jednak wraz z aktualizacją osoba może zdecydować, czy chce ją włączyć w momencie pobierania. Dzięki temu nie będzie możliwa ocena zachowań użytkowników, a tym samym tworzenie jeszcze bardziej strategicznych kampanii akwizycyjnych.

Polecane karty

W systemie iOS 13 druga propozycja aplikacji znajduje się tuż poniżej kolekcji polecanych kart, a wraz z wydaniem systemu Apple iOS 14 ta sama polecana aplikacja pojawi się po dwóch innych opcjach i bez żadnego podświetlenia. Chociaż wydaje się to nieistotne, uważa się, że ta zmiana wpłynie na wskaźniki pobrań organicznych.

Dzieje się tak, ponieważ w pierwszej opcji użytkownicy zwykle pobierali aplikację jednym kliknięciem, biorąc pod uwagę jej znaczenie. Ponadto była to pierwsza przeglądana opcja, co dodatkowo zwiększało szanse na zainstalowanie aplikacji.

Wraz z aktualizacją iOS aplikacje mobilne (kiedyś jedyne na stronie) znalazły się na trzecim miejscu. Po tej zmianie będziesz musiał przemyśleć całą pracę aplikacji ASO, ponieważ wcześniej nie będziesz mieć podglądu, a zatem możesz mieć mniej pobrań.

Co nowego w aktualizacji iOS 14?

Klipy aplikacji

Klipy aplikacji to jedna z największych nowych funkcji iOS 14. Będzie to swoisty podgląd aplikacji, w którym użytkownik będzie mógł korzystać z niektórych funkcji i usług aplikacji mobilnej, takich jak zakup z rabatem czy rezerwacja hotelu, ale bez konieczności jej pobierania.

Jeśli chodzi o tę aktualizację, Mariana uważa, że ​​będzie to ważne dla ewolucji „trackeamento” informacji. „To dlatego, że w tej małej części aplikacji będzie odbywało się wiele pomiarów wyników kampanii, zwłaszcza jeśli chodzi o transakcje”.

Profesjonalista mówi również, że „oznacza to, że platformy będą musiały zostać dostosowane do zbierania informacji o użytkowniku w trybie wydruku/kliknięcia, a później identyfikowania gałęzi na ich ścieżce”.

Automatyczna korekta

Kolejną nowością, która przyniesie dodatkową pracę przy tworzeniu strategii na telefony komórkowe, jest automatyczna korekta wyszukiwania w sklepie. W przypadku iPhone'a iOS 14 wpisywanie zostanie automatycznie poprawione i wyświetli tylko prawidłowe wyszukiwane hasła.

Chociaż wydaje się, że nie ma to wpływu na optymalizację App Store, ta aktualizacja zakończy niektóre dotychczas stosowane strategie. Najczęstszą była klasyfikacja błędnych pisowni. Oznacza to, że gdyby zanim nazwa aplikacji została wpisana błędnie, miałaby szanse zostać odnaleziona, ponieważ eksperci mobilni wykorzystywali te błędy do tworzenia strategii.

Ale w iOS 14 wyniki będą prezentowane na podstawie poprawnie wpisanego hasła — chyba że użytkownik kliknie link „naprawdę miałeś na myśli”, jak w wyszukiwarkach Google. Oznacza to, że dzięki tej aktualizacji szanse na lepszą pozycję aplikacji w wyszukiwaniach maleją.

Proces recenzji

Dzięki dostępności systemu iOS 14 firma Apple może zakwestionować niektóre szczegółowe wytyczne, gdy Twoja aplikacja zostanie odrzucona. Możliwe jest jednak również skorzystanie z wyzwania, udowadniając, że nie doszło do naruszenia, a aplikacja jest w stanie zintegrować listę App Store.

Korekty krytyczne będą zatwierdzane, o ile nie będą stwarzać problemów prawnych. Jednak, aby wydać kolejną wersję swojej aplikacji, musisz naprawić wszystkie wskazane naruszenia.

Forum dla ekspertów mobilnych

Zostaną utworzone dodatkowe kanały, aby eksperci mobilni mogli dzielić się swoimi pomysłami, pytaniami i sugestiami dotyczącymi usług Apple. W ten sposób firma może przyczynić się do usprawnień dla właścicieli aplikacji.

Subskrypcje i zakupy aplikacji rodzinnych

Wraz z aktualizacją iOS 14 będzie można udostępniać subskrypcje aplikacji, co może skutkować zmniejszeniem przychodów od właścicieli aplikacji mobilnych. Jednak specjalista ds. telefonów komórkowych będzie mógł aktywować tę funkcję w App Store Connect, ponieważ jest ona wyłączona (ustawienie domyślne).

Ale ważne jest, aby zwracać uwagę przy włączaniu udostępniania subskrypcji rodzinnej, ponieważ nie można go później wyłączyć!