Jak przygotować się na nowe zmiany zasad dotyczących metadanych Google Play?

W kwietniu 2021 r. Google ogłosił kilka poważnych zmian dotyczących „wskazówek dotyczących poprawy jakości aplikacji i znajdowania aplikacji w Google Play” (programiści Androida). Od 29 września niektóre z tych zmian zostały już wdrożone. Deweloperzy będą musieli dostosować się do zmian, takich jak surowe zasady i wytyczne, aby zwalczać wprowadzające w błąd informacje o sklepach, aby pozostać trafnymi i „promowanymi” w oczach Google. Przeczytaj ten blog, aby odpowiedzieć na pytanie „co”, „dlaczego” te zmiany zostały wprowadzone i jak się do nich przygotowujemy.

Jakie zmiany dotyczą zasad dotyczących metadanych?

• Różne zabronione słowa kluczowe w ikonach, tytułach i nazwie dewelopera
• Wprowadzające w błąd elementy graficzne są zabronione
• Długość tytułu

Od 29 września 2021 r. zmiany zasad Google dotyczących metadanych w Sklepie Play obejmują:

• Różne zabronione słowa kluczowe w ikonach, tytułach i nazwach programistów.

Komunikaty i użycie języka sugerującego wydajność będą podstawą do odrzucenia wniosku. Deweloperzy nie będą już mogli używać słów takich jak „Najlepsze”, „Najlepsze” lub „#1” w metadanych aplikacji do promowania swoich aplikacji.

• Wprowadzające w błąd elementy graficzne

Google wdrożyło zasadę, która ogranicza używanie promocyjnych lub wprowadzających w błąd obrazów w ikonach aplikacji. Ogólnie rzecz biorąc, ikony aplikacji otrzymały najsurowszą aktualizację wytycznych. Ikony nie będą mogły zawierać obrazów naśladujących powiadomienia, rankingowych elementów graficznych ani wskaźników cenowych. Unikaj dodawania wszelkich wezwań do działania, takich jak „Pobierz teraz”, „Zainstaluj teraz”, „Zagraj teraz” lub „Wypróbuj teraz” i trzymaj się z dala od sloganów lub nagłówków, które szybko mogą stać się nieaktualne.

• Skrócono limit miejsca w tytule z obecnego 50-znakowego pola do 30 znaków.

Chociaż nie zostało to jeszcze zaimplementowane, Google ogłosiło, że w najbliższej przyszłości tytuły zostaną skrócone z 50 do 30 znaków. Ta zmiana wpłynie na wiele aplikacji, które w pełni wykorzystują istniejący limit 50 znaków, używając markowych nazw aplikacji i tagów tytułów, które opisują główne funkcje aplikacji.

Dodatkowo:

• Deweloperzy muszą zapewnić jasne i dobrze napisane opisy aplikacji, które pokazują funkcje i funkcjonalność aplikacji.
• W opisie aplikacji nie ma nieprzypisanych ani anonimowych opinii użytkowników.
• Brak emotikonów, emotikonów ani powtarzających się znaków specjalnych w ikonie aplikacji, tytule lub nazwie programisty.
• Unikaj wszystkich CAPS, chyba że są one częścią nazwy Twojej marki.

Celem tych ograniczeń jest uporządkowanie wyświetlania aplikacji w Sklepie Play i poprawa czytelności każdego pola. Niezastosowanie się do tych aktualizacji może wydawać się „niskiej jakości” w najgorszym przypadku wcześniej, ale teraz jest powodem odrzucenia.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Nie pilne, ale również konieczne zmiany zasad dotyczących zasobów podglądu

Google ogłosił również nowe wytyczne dotyczące podglądu zasobów, które obejmują: polecane obrazy, zrzuty ekranu, filmy i krótkie opisy.

Aby pomóc programistom w przestrzeganiu tych nowych wytycznych, Google określiło cztery ważne kwestie do rozważenia. W rzeczywistości poprzednie aktywa będą oceniane na podstawie następujących kryteriów.

• Czy zasoby podglądu dokładnie reprezentują aplikację lub grę?
• Czy wszystkie zasoby podglądu zawierają wystarczającą ilość informacji, aby pomóc użytkownikom w podjęciu świadomej decyzji o ich zainstalowaniu?
• Czy zasoby podglądu koncentrują się na dostarczaniu przydatnych informacji o unikalnych aspektach aplikacji lub gry i są wolne od modnych słów, takich jak „najlepszy” i „bezpłatny”?
• Czy zasoby podglądu szczegółów produktu są odpowiednio zlokalizowane i łatwe do odczytania?

W przeciwieństwie do nowych zasad dotyczących tytułów i ikon, nieprzestrzeganie tych wytycznych niekoniecznie spowoduje odrzucenie aplikacji przez Sklep Play, ale wpłynie na jej kwalifikowalność do polecania lub promowania w usługach Google.

Jak zmiany zasad Google Play wpływają na ASO i co robić?

Jeśli chodzi o optymalizację App Store, co te zmiany zasad oznaczają dla Twojej aplikacji lub gry? Kilka obszarów, które wpływają na ASO Sklepu Play, to długość tytułu, wybór słów kluczowych, ikony, podgląd filmów i zrzuty ekranu.

Tytuły aplikacji

Najlepszą praktyką optymalizacji sklepu z aplikacjami jest wykorzystanie pełnej alokacji przestrzeni. Dzieje się tak, ponieważ jest to najważniejsze pole metadanych, którego Google używa do indeksowania Twojej aplikacji w wynikach wyszukiwania. Poprzez skrócenie tytułu programiści mogą stracić pozycję w rankingu ważnych terminów, na które wcześniej kierowali.

Chociaż te zmiany zmniejszają ilość dostępnego miejsca na słowa kluczowe, wszyscy muszą przestrzegać tych samych wytycznych. Oznacza to, że programiści muszą wybrać najbardziej trafne i wartościowe słowa kluczowe dla swoich aplikacji.

Zmiany w tytułach wpłyną w szczególności na języki, które potrzebują więcej miejsca do przekazania swojego przekazu, takie jak francuski, niemiecki czy arabski. Z drugiej strony będzie to miało nieco mniejszy wpływ na działania lokalizacyjne w Japonii, Chinach i Korei.

Przygotuj się na zmianę tekstu tytułu, ale na razie nie zmieniaj go.

Chociaż ważne jest, aby programiści zaczęli planować zmiany tytułu już teraz, najlepiej jest opóźnić wdrożenie do czasu, gdy Google ogłosi ostateczny termin wdrożenia, ponieważ metadane tytułu to pole, którego Google używa do indeksowania aplikacji w wynikach wyszukiwania o największej wadze. Przedwcześnie skracając tytuł, programiści mogą stracić lepszą widoczność zapewnianą przez maksymalnie 20 potencjalnych znaków słów kluczowych. Ponadto ograniczony obszar tytułu powinien teraz skupiać się na nazwie marki i najtrafniejszych terminach wyjaśniających aplikację.

Główną zaletą krótszych nagłówków jest to, że obcinanie (gdy nagłówki są wyświetlane tylko częściowo) nie powoduje zbytniego problemu z czytelnością wykazów stron wyszukiwania. Obecnie najlepszą praktyką jest przechowywanie najbardziej pouczających i istotnych informacji w pierwszej połowie nagłówka, ponieważ druga połowa może zostać skrócona w zależności od urządzenia.

W grę mogą wchodzić inne przyszłe zmiany w interfejsie lub zapleczu, takie jak większe wykorzystanie tagów Google, nowe sposoby wyświetlania aplikacji/gier itp.

Słowa kluczowe aplikacji

Terminy takie jak „darmowe”, „top”, „najlepsze” i nr 1 nie będą już akceptowane – oznacza to, że w idealnym przypadku wszystkie aplikacje/gry mogą być indeksowane dla tych zindeksowanych słów kluczowych i nie ma żadnej dodatkowej korzyści z ich uwzględnienia . Jeśli obecnie masz te terminy w swoich metadanych, może to wydawać się niefortunną zmianą, ale zachęca do używania bardziej trafnych słów kluczowych, a nie słów zaprojektowanych do wzięcia udziału w algorytmie w celu uzyskania lepszych rankingów.

Ogólnym celem tych zmian jest zapewnienie użytkownikom wysokiej jakości korzystania ze Sklepu Play. Większość z tych zmian powinna być również pozytywna dla deweloperów. Jeśli Twoja aplikacja jest wysokiej jakości, nie musisz uciekać się do „zwodniczych” taktyk, takich jak fałszywe powiadomienia lub nieuzasadnione twierdzenia dotyczące wydajności. Jednak niektóre z tych zmian mogą mieć negatywny wpływ na skuteczność konwersji. Aplikacje, które odnotowują wzrost konwersji po dodaniu emotikonów lub ogłoszeniu bezpłatnej oferty, muszą znaleźć nowe sposoby na zaangażowanie użytkowników w oparciu o nowe wytyczne.

Ikony aplikacji

Oprócz tego, że nie można już używać elementów tekstowych, które są promocyjne lub wprowadzające w błąd, ikony aplikacji nie mogą już używać elementów graficznych, które w oczach Google byłyby uważane za zwodnicze. Ikony nie będą już zawierać obrazów, takich jak naśladujące powiadomienia, elementów graficznych wskazujących rankingi, jakichkolwiek wskaźników cenowych — nawet jeśli są prawdziwe lub niepoprawnie przypisane do „aplikacji błyskawicznej” lub innych funkcji programu Play. Każdy z nich byłby podstawą do odrzucenia przez Sklep Play.

Po dacie wdrożenia Google zaczęło odrzucać aplikacje, które zawierają te elementy – nawet jeśli są tak nieszkodliwe, jak dodanie słowa „wolne” do ikony – z następującym powiadomieniem o ścisłym naruszeniu.

Kilka wskazówek, jak wyróżnić ikonę swojej aplikacji.

• Dostosuj swoje ikony do celu aplikacji lub gry.
• Trzymaj się ogólnego stylu aplikacji.
• Sprawdź swoją konkurencję i wyróżnij się.
• Użyj jasnych kolorów, aby przyciągnąć uwagę.
• Unikaj używania tekstu promocyjnego w swoich ikonach.
• Baw się prostymi formami i skoordynowanymi kolorami.
• Dodaj obramowania do ikon, aby się wyróżniały.
• Śledź trendy w projektowaniu i pozostań nowoczesny i innowacyjny - pamiętasz, jak modne były płaskie projekty?
• Przeprowadź testy A/B, aby znaleźć lepsze ikony konwersji, aby Twoja aplikacja była jak najefektywniej dostosowana do nowych zasad Sklepu Google Play.

Wytyczne dotyczące nowych materiałów wideo do podglądu

Podgląd filmów będzie teraz miał również bardziej rygorystyczne wytyczne. Ponieważ tylko pierwsze 30 sekund filmu będzie automatycznie odtwarzane w Sklepie Play, filmy należy zoptymalizować do 30 sekund i najpierw podkreślić unikalne funkcje aplikacji. Należy skupić się na rzeczywistym materiale z gry (80% rzeczywistego interfejsu użytkownika), a nie na treściach promocyjnych, ekranach tytułowych, logo i przejściach.

Filmy nie powinny już zawierać osób wchodzących w interakcję z urządzeniem, chyba że interfejs gry lub aplikacji odnosi się do otaczającego środowiska, na przykład w grach rzeczywistości rozszerzonej, takich jak Pokemon Go, lub aplikacjach z aplikacjami ze świata rzeczywistego, takimi jak Waze. Filmy podglądu muszą być prezentowane w formacie poziomym.

Podobnie jak w przypadku tytułów i metadanych, film nie powinien zawierać najwyższego poziomu ani wezwania do działania, więc zasadniczo film musi być zgodny z rzeczywistym interfejsem użytkownika i/lub wrażeniami z gry. To z kolei będzie dokładniej odzwierciedlać wrażenia użytkownika, co pozytywnie wpłynie na angażujące konwersje aplikacji i gier.

Możesz także zlokalizować swoje filmy. Aby to zrobić, prześlij swój film w innym języku lub po prostu prześlij transkrypcję, a Google automatycznie wyświetli tę treść na podstawie ustawień językowych użytkownika.

Najlepsze praktyki dotyczące zrzutów ekranu

Podobnie jak w przypadku wideo, nowe wytyczne dotyczące zrzutów ekranu w Sklepie Google Play wymagają rzeczywistego interfejsu użytkownika w każdej klatce. Zrzuty ekranu powinny teraz pokazywać rzeczywiste wrażenia z korzystania z aplikacji lub gry, a nie treści promocyjne. Zrzuty ekranu mogą zawierać elementy stylizowane, takie jak podział na wiele obrazów, jak pokazano w przykładzie na stronie zasad Google. Główną kwestią jest podkreślenie interfejsu użytkownika aplikacji ponad wszystko. Tak jak poprzednio, kopia jest ograniczona do 20% kadru, a sama klatka powinna być wielkoformatowym pejzażem lub portretem z obrazem wysokiej jakości.

Nie jest już możliwe pokazywanie najwyższych poziomów, nagród lub liczby użytkowników na zrzutach ekranu, a tradycyjne CTA (np. „Pobierz teraz”, „Wypróbuj teraz”) należy teraz unikać. Zrzuty ekranu nie powinny już pokazywać osoby korzystającej z aplikacji, ale raczej obrazy samego interfejsu aplikacji i jego podstawowych funkcji, zwłaszcza unikalnych funkcji, które zawsze były podstawą zrzutów ekranu. W związku z tym zrzuty ekranu i podglądy wideo mają prawie identyczne ograniczenia pod względem podkreślania doświadczenia w aplikacji.

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby rozbujać zrzuty ekranu.

• Zarezerwuj pierwszą lokalizację zrzutu ekranu dla najważniejszych wiadomości lub najlepszych funkcji Twojej aplikacji.
• Nie podawaj samych zrzutów ekranu; podać wyjaśnienia dla każdego slajdu.
• Wybierz styl lub motyw dla sekwencji zrzutów ekranu i postępuj zgodnie z nim, zamiast wyświetlać losowe obrazy
• Przetestuj wiele opcji, aby znaleźć najlepszą opcję konwersji.
• W razie potrzeby zlokalizuj zrzuty ekranu.

Aby dowiedzieć się więcej o ASO Google Play, możesz sprawdzić „ Co z ASO Sklepu Google Play i jego optymalizacją słów kluczowych ” w naszych poprzednich artykułach.

Czy należy natychmiast zmienić metadane aplikacji?

Nowa polityka zostanie całkowicie wdrożona jeszcze w tym roku, ale nie podano oficjalnej daty.

Jednak wraz z aktualizacją, która wejdzie w życie 29 września w Google Play, „tytuły aplikacji, ikony i nazwy programistów, które nie spełniają nadchodzących zasad, nie będą dozwolone w Google Play”.

Pamiętaj, że Google Play nie zezwala na metadane aplikacji (tytuł, ikona i nazwa programisty), które są niezgodne z nowymi zasadami, ponieważ zasoby niezgodne z nadchodzącymi wytycznymi mogą również nie kwalifikować się do rekomendacji i promocji w Google Grać.

Dlatego powinieneś otrzymywać informacje o nadchodzących zmianach zasad dotyczących wystawiania aplikacji w Sklepie Play.

Jeśli planujesz zaktualizować swoją aplikację po wejściu w życie pod koniec września, sprawdź poniższe informacje.


Nie :
1. Używaj informacji wprowadzających w błąd: a) Tekst promocyjny, taki jak „Najlepszy”, „Najlepszy”, „#1”. b) Ceny i bilety, takie jak „Aktualizuj” i „Pobierz teraz”.

2. Tytuły aplikacji używające znaków specjalnych lub formatowania: a) Bez wielkich liter b) Bez emotikonów? c) Brak specjalnych sekwencji znaków lub znaków interpunkcyjnych!

3. Używaj wprowadzających w błąd elementów kreatywnych: a) Nie używaj fałszywych etykiet powiadomień. b) Brak elementów graficznych wskazujących na ranking. c) Brak fałszywych atrybutów „aplikacji błyskawicznej”.


Postępuj zgodnie z nowymi wytycznymi dotyczącymi zasobów podglądu informacji o aplikacji: a) Dokładnie reprezentuj swoją aplikację lub grę. b) Podaj wystarczającą ilość informacji, aby pomóc użytkownikom zdecydować, czy ją zainstalować. c) Nie używaj modnych słów, takich jak „darmowy” lub „najlepszy”. d) Podaj unikalne aspekty swojego d) Istotne informacje na temat unikalnych aspektów oferowanej aplikacji/gry. e) Zlokalizuj zasoby podglądu, aby były bardziej czytelne.