Jak przygotować niestandardowe strony produktów (CPP) w App Store dla iOS 15 ASO?

Ponieważ firma Apple dokonała serii aktualizacji możliwości związanych z wprowadzeniem systemu iOS 15, z pewnością przynosi to znaczącą zmianę dla całych wysiłków związanych z optymalizacją App Store.

Dlatego porozmawiamy o tym, jak stworzyć potężną stronę produktu, zwiększyć współczynnik konwersji instalacji aplikacji, dopasować grupę docelową poprzez testowanie i pętlę optymalizacji oraz tworzyć spersonalizowane treści dla odpowiednich odbiorców.

Trzy główne zmiany w iOS 15

1. Niestandardowa strona produktu (CPP)

Wraz z systemem iOS 15 firma Apple na nowo definiuje zasady całej branży App Store Optimization. Zamiast konfigurować każdą stronę produktu w App Store w każdym kraju/regionie, możesz utworzyć do 35 stron produktów dla płatnego ruchu. Możesz je zmienić na swojej niestandardowej stronie produktu: filmy z podglądem aplikacji, zrzuty ekranu i tekst promocyjny. Każda niestandardowa strona produktu może kierować konkretną stronę UA za pomocą adresu URL App Store, co z pewnością maksymalizuje współczynnik konwersji instalacji.

2. Optymalizacja strony produktu (PPO)

Optymalizacja strony produktu (PPO) - Po aktualizacji funkcji iOS15 będziesz mieć rozbudowaną stronę produktu w sklepie z aplikacjami. Wyświetlanie strony rankingowej wpływa na to, czy potencjalni użytkownicy będą klikać i pobierać podczas przeglądania lub przeszukiwania strony rankingowej.

Podobnie jak w przypadku możliwego wpływu niestandardowej strony produktu (CPP), PPO koncentruje się na badaniu grup wyszukiwania organicznego i przeglądania w sklepie z aplikacjami oraz przygotowuje informacje dostosowane do potrzeb potencjalnych odwiedzających. Znacząco zwiększa współczynnik konwersji instalacji organicznych, zwiększając w ten sposób wzrost ruchu organicznego.

3. Wydarzenia w aplikacji

Możesz utworzyć do pięciu jednoczesnych wydarzeń w aplikacji, które będą wyświetlane na stronie Twojego produktu, spersonalizowane rekomendacje, selekcja redakcyjna na kartach Dzisiaj, Gry i Aplikacje.

Zdarzenia w aplikacji są wyświetlane jako karty zdarzeń zawierające nazwę zdarzenia, filmy lub obrazy oraz krótkie opisy. Użytkownicy mogą pobrać go bezpośrednio z wydarzenia w aplikacji lub strony szczegółów wydarzenia. Upewnij się, że ich pierwszy interfejs użytkownika jest dostosowany i bezpośrednio do treści wydarzenia, gdy podasz precyzyjne łącze do wydarzenia za pomocą App Store Connect.

Jeśli chodzi o wpływ zdarzenia w aplikacji na działania ASO i wykorzystanie go do skutecznego zwiększenia wyników promocji aplikacji, wyjaśnimy szczegółowo w przyszłej strategii.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

iOS 15 ASO: instalacja płatna i organiczna

Opracowaliśmy ten przewodnik, aby pomóc Ci zmaksymalizować płatne i organiczne instalacje w oparciu o badania naszego zespołu technicznego.

Płatna promocja w App Store

Promocja płatna - "CPP", nowa zmiana płatnej promocji po aktualizacji iOS 15, o której już mówiliśmy powyżej.

Będziesz mógł wygenerować unikalny adres URL App Store, który skieruje określonych odbiorców na niestandardową stronę produktu i dostarczy im spersonalizowane informacje, gdzie uzyskasz ruch z dowolnej płatnej aktywności UA, witryny i promocji krzyżowej.

Jak skutecznie zarządzać niestandardowymi stronami produktów?

• Znajdź możliwości — Którzy odbiorcy są najważniejsi dla płatnego kanału promocyjnego;
• Utwórz modele testowe dla tych odbiorców;
• Twórz kreatywne treści dla swojego nowego CPP;
• Rozpocznij pętlę procesu testowania, aby zweryfikować, czy kreatywne treści przyciągają odbiorców docelowych po cyklu testowania;
• Monitoruj i mierz wydajność CPP i stale ulepszaj swoje kreatywne treści dla odbiorców.

Promocja ekologiczna w App Store

Promocja organiczna - Przygotuj wiele różnych, testowalnych stron produktów dla ruchu organicznego dzięki optymalizacji strony produktów Apple (PPO). Zoptymalizuj współczynnik konwersji ruchu organicznego na stronie produktu Apple Store poprzez testy A/B.

Dzięki nowym możliwościom marketerzy zajmujący się ASO, UA, marketingiem mobilnym lub dziedzinami rozwoju mogą dostarczać atrakcyjnych informacji odpowiednim odbiorcom , co stopniowo zwiększa liczbę instalacji aplikacji i zwiększa organiczny ruch w aplikacji.

Jak skutecznie zorganizować naturalną stronę promocyjną (optymalizacja strony produktowej, PPO)?

• Upewnij się, że Twój zespół odpowiedzialny za promocję ruchu organicznego i pozyskiwanie użytkowników (UA) zapoznał się z tymi zmianami;
• Przeprowadź burzę mózgów i zbadaj swoich najważniejszych odbiorców organicznych. Czy pochodzą z wyszukiwania, przeglądania lub wyszukiwania marki?
• Ustal hipotezy dla tych odbiorców;
• Stwórz kreatywną treść dla swojego nowego CPP;
• Rozpocznij proces testowania, aby sprawdzić, czy Twoje hipotezy dotyczące odbiorców są prawidłowe;
• Utwórz pętlę do monitorowania i mierzenia wydajności i optymalizacji testów PPO.

Jak rozpocząć kreatywną optymalizację sklepu z aplikacjami na iOS 15?

Jak zoptymalizować płatną promocję sklepu Apple w iOS 15?

Rozkładamy płatną promocję w sklepie z aplikacjami na cztery główne części w pętli. W każdej pętli iteruj i wprowadzaj dalsze ulepszenia, aby przyspieszyć rozwój mobilny.

Etap 1: Zorganizuj niestandardową stronę produktu (CPP) w sklepie z aplikacjami

Ponieważ branża przyjmie nowe możliwości App Store, najlepsi konkurenci będą mieli bardziej wydajne narzędzia pozyskiwania użytkowników, aby promować płatne instalacje za pośrednictwem spersonalizowanych kanałów. W cyklicznym procesie marketingowym, od testowania po optymalizację, informacje na stronie produktu coraz bardziej dopasowują się do potrzeb psychologicznych docelowych odbiorców, co prowadzi do większego ruchu i wzrostu liczby użytkowników.

Jako marketerzy musimy zacząć od roli odbiorców. Podziel płatny ruch na odpowiednich odbiorców, zadając sobie trzy pytania:

1) Gdzie to jest?
Z jakiego kanału pochodzą Twoi płatni użytkownicy? Wypisz dane z najważniejszego kanału do najmniej ważnego kanału.

2) KTO?
Zrozum swojego użytkownika poprzez persony użytkowników i sprecyzuj grupę docelową.

3) Kiedy?
Rozumiesz, na co i dlaczego wydajesz większość swojego budżetu? Czy skupia się na określonych wydarzeniach w ciągu roku lub sezonu? To oznacza praktyczną możliwość.

Stwórz swój model bazy danych na podstawie powyższych informacji, w tym kreacji reklamowej UA, która ma wpływ na Ciebie, głównych odbiorców, kanały i określony czas przez cały rok.

Etap 2: Testowanie i analiza

Gdy masz kilka CPP do przetestowania hipotezy, możesz uruchomić testy.

Podczas testu nasza uwaga skupia się na ruchu poszczególnych CPP i ich współczynniku konwersji, współczynniku retencji i ARPPU, a na końcu ustalamy, który CPP jest najlepszy.

Po znalezieniu najlepszego pomysłu możesz przenieść cały ruch na tę kreatywną stronę i zaobserwować wzrost współczynnika konwersji i liczby instalacji płatnych odbiorców.

Etap 3: monitorowanie i analiza

Po określeniu najbardziej odpowiedniej strony kreacji należy monitorować ROAS CPP, współczynnik konwersji, współczynnik utrzymania i ARPPU w czasie, aby określić:

• Poprawa współczynnika konwersji i współczynnika retencji;
• CPP odnotuje spadek współczynnika konwersji po okresie promocji, ponieważ nie był aktualizowany od dłuższego czasu. W tym momencie powinieneś ponownie przetestować ;
• Jest to ciągła pętla podlegająca założeniom, testom, analizie, optymalizacji i ponownemu testowaniu.

Podczas procesu optymalizacji Twój CPP jest zawsze w pętli testowania - ponownej optymalizacji - ponownego testowania. Uzyskaj wyniki analizy za pomocą testów, a następnie zoptymalizuj skuteczność tego samego segmentu odbiorców lub wybierz kolejnych odbiorców o najwyższym priorytecie, aby zoptymalizować CPP.

Możesz także uruchomić wiele testów jednocześnie. Dla określonej lokalizacji załóżmy, że masz 35 niestandardowych stron produktów, możesz uruchomić 8 testów naraz, a każdy test ma 4 warianty do testowania różnych hipotez.

Po zidentyfikowaniu właściwego wariantu dla określonej grupy odbiorców, możesz użyć testowanego CPP do dalszego testowania innych odbiorców.

Podsumować

Wyjaśniliśmy powyżej szczegóły optymalizacji sklepu z aplikacjami na iOS 15 i przedstawiliśmy ogólny model optymalizacji płatnego ruchu w sklepie z aplikacjami. Po każdej pętli powinieneś ponownie ocenić swoją hipotezę. Twoje preferencje odbiorców mogły się zmienić i mogą pojawić się nowi konkurenci, którzy używają różnych stylów projektowania lub oferują nowe propozycje wartości.

Optymalizacja CPP jest bardzo dynamiczna. Postępując zgodnie z tym potężnym modelem procesu, zawsze opanujesz swoje segmenty odbiorców i najbardziej odpowiednie pomysły CPP. Dzięki temu możesz zmaksymalizować współczynnik konwersji, współczynnik retencji i ROAS oraz zwiększyć wzrost ruchu mobilnego.