Jak promować grę przygodową
Opublikowany: 2022-02-24
Zastanawiasz się, jak przyciągnąć więcej użytkowników gier przygodowych? Krótko mówiąc, potrzebujesz skutecznej strategii marketingowej dla przygodowych gier mobilnych. Jeśli masz grę przygodową, prawdopodobnie chcesz wiedzieć, jak zdobyć więcej użytkowników i stać się potęgą gatunku.
Sekretem sukcesu najlepszych gier przygodowych jest najwyższej klasy strategia pozyskiwania użytkowników. To prawda, że Twoja gra musi być świetna, ale zdziwiłbyś się, co można osiągnąć dzięki inteligentnemu marketingowi gier mobilnych przygodowych.
Oto kilka świetnych wskazówek, które pomogą Ci przyciągnąć więcej użytkowników do swojej gry przygodowej.
Przegląd rynku gier przygodowych
Oczekuje się, że całkowite przychody segmentu gier przygodowych wyniosą 19 456 milionów USD w 2022 roku. Oczekuje się, że całkowite przychody wzrosną w CAGR na poziomie 9,93% (CAGR 2021-2025), a wielkość rynku ma osiągnąć 25 844 milionów USD do 2025 roku.Oczekuje się, że przychody z zakupów w aplikacji (IAP) w segmencie gier przygodowych wyniosą 13,407 miliardów dolarów w 2022 roku. Przychody z płatnych aplikacji w segmencie gier przygodowych mają wynieść 211 milionów dolarów w 2022 roku. Oczekuje się, że segment gier przygodowych osiągnie 14,208 miliardów pobrań w 2022 roku. Średni przychód na pobranie szacuje się obecnie na 1,40 USD. Globalne porównania pokazują, że większość przychodów będzie pochodzić z Chin (5 633 mln USD w 2021 r.).
Jak prowadzić biznes związany z grami przygodowymi z ASO?
Jak wszyscy wiemy, podstawowe prace ASO zawsze przynoszą dobry start marketerom aplikacji. Skupiamy się na bezpośrednich czynnikach rankingu aplikacji, które wpłyną na widoczność Twojej aplikacji w sklepie z aplikacjami, jak poniżej.● Optymalizacja wyszukiwania w sklepie z aplikacjami
● Tytuły gier
● Optymalizacja krótkiego opisu
● Optymalizacja długich opisów
Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.
Optymalizacja wyszukiwania w sklepie z aplikacjami
Około 70% odwiedzających sklepy z aplikacjami korzysta z wyszukiwania, aby znaleźć nowe aplikacje. Niestety nie wiemy, jaka część tych gier jest dostępna. Aplikacje są zazwyczaj wyszukiwane według funkcji i konieczności. Jak dotąd, tak jasne. W przypadku gier sytuacja jest inna, ponieważ słowa kluczowe są trudniejsze do sformułowania. Czego byś szukał, jeśli nie znasz dokładnej nazwy gry lub wydawcy? Może to być gatunek lub coś takiego jak „nowe gry” lub „popularne gry”.Oczywiście tłum prawie nigdy nie znajdzie Cię za pomocą zapytania wyszukiwania, ale to nie znaczy, że powinieneś zignorować ten kanał. Zwłaszcza jeśli jesteś początkującym. Poważni wydawcy mogą sobie na to pozwolić, ale jeśli nie jesteś jeszcze w wielkich ligach, nie ignoruj tego. Wykorzystaj każdą okazję.
Tytuły gier
Umieść słowa kluczowe w tytule. Klasycznym sposobem jest wpisanie nazwy gry, a następnie oddzielenie jej dwukropkiem lub myślnikiem i za pomocą słów kluczowych rozszyfrowanie jej gatunku i funkcji. Masz 50 znaków.Optymalizacja krótkiego opisu
W rankingach ważne są również słowa kluczowe w streszczeniu. Skoro mówimy o grach, to sentyment jest kartą przetargową. Dlatego opis powinien być nie tylko funkcjonalny (za pomocą słów kluczowych), ale także jak najbardziej atrakcyjny. Masz 80 znaków.Optymalizacja długich opisów
Według statystyk mniej niż 1% użytkowników rozszerza opis aplikacji. Gracze są bardziej zaangażowani, a 5% z nich klika, aby przeczytać więcej. Oczywiście w każdym konkretnym przypadku może ich być kilka lub wiele. Zależy to od ogólnego przepływu ruchu. To, czego chcą użytkownicy, to fajna historia. Pokaż im, dlaczego Twoja gra jest fajna. Aby to zrobić, użyj intrygi, dramatu i emotikonów. Użyj również znaczników HTML. Niektóre teksty będą wyglądać lepiej pogrubione lub kolorowe. I oczywiście pamiętaj, że Google Play ogląda. Często kuszące jest użycie wielu markowych słów kluczowych, aby sklep zindeksował Twoją aplikację według dobrze znanych słów kluczowych dla znanych gier. Nie rób tego.Możesz postępować według następującego wzoru:
- Kilka słów o grze: opisz fabułę, atmosferę i cel.
- Podkreśl doświadczenie. Powiedz graczowi o celu. Podkreśl niektóre funkcje i opisz bardziej szczegółowo, co zaoferuje gra. Przykład: „Wybierz swojego wojownika. Ponad 50 robotów o unikalnych projektach i funkcjach pozwala znaleźć swój własny styl”.
- Jeśli masz jakieś nagrody, wymień je.
Pośrednie czynniki rankingu aplikacji w celu poprawy współczynnika konwersji Twojej gry przygodowej
Jak omówiliśmy wcześniej, jest to bardzo ważny punkt. Grafika jest kluczowa w przypadku gier.Kreatywne ikony aplikacji
Gry mobilne z ikonami są łatwiejsze do promowania niż zwykłe aplikacje. Zazwyczaj ikony zawierają postać lub jakiś rodzaj rozgrywki (pokonywanie przeszkód) lub główną ideę/różnicę aplikacji. Wybór grafiki dotyczy głównie testów A/B. Nawiasem mówiąc, różne ikony mogą dobrze sprawdzać się w różnych sklepach. Możesz też tworzyć różne ikony dla każdego kraju/regionu w Google Play. Przetestuj je ponownie.Filmy
Jeśli chodzi o gry, dobry film to podstawa. Można go wykorzystać do zaprezentowania gry w specjalnych kolekcjach. Ponadto w Google Play pojawiła się funkcja autoodtwarzania, która może znacznie zwiększyć TTR (tap Through Rate). Zazwyczaj filmy pokazują rozgrywkę, która jest dynamiczna i maksymalnie atrakcyjna. Ale możesz wyjść poza to. Jeśli sprawdzisz polecane aplikacje, zobaczysz ciekawy trend. Wiele filmów jest bardzo kinowych, podobnych do zwiastunów filmowych.Jeśli twoja gra nie jest zbyt dynamiczna, na przykład gra karciana, możesz sobie poradzić dzięki zrzutom ekranu. Z drugiej strony to wyzwanie. Może uda Ci się zrobić ekscytujące filmy, które wyróżnią Cię na tle konkurencji i przyciągną użytkowników.
Zrzuty ekranu
Dobry sposób na zrobienie zrzutów ekranu jest prosty.- Gra backendowa.
- Postać (aby przetestować różne postacie).
- Tekst z kluczowymi funkcjami lub zwrotami wezwania do działania.
- Prawidłowa orientacja strony (również ją przetestuj).
Oceny i recenzje aplikacji
Informacja zwrotna jest bardzo ważna. Gry działają z ludzkimi emocjami. Zostały zaprojektowane, aby bawić i zajmować. Użytkownicy są bardziej zaangażowani w proces i mają oczekiwania.- Użytkownicy czytają recenzje gier częściej przed zainstalowaniem aplikacji niż inne aplikacje. Dlatego należy wziąć pod uwagę dwie rzeczy.
- Upewnij się, że do gry dodano kontakty z pomocą techniczną, aby można było przesyłać opinie. W ten sposób zapobiegniesz pojawianiu się niektórych negatywnych recenzji na stronie gry.
- Odpowiadaj na recenzje, naprawiaj błędy i proś o zmianę ocen. To pokaże innym użytkownikom, że Ci zależy - i że cenisz każdego z nich. Używaj autorespondera ostrożnie.
Jak mierzyć skuteczność promocji gier przygodowych za pomocą statystyk?
Jak skutecznie i mądrze promować aplikację w sklepie z aplikacjami, musi być bardzo ważnym tematem dla wielu marketerów aplikacji. W tym artykule chcielibyśmy omówić sposoby mierzenia skuteczności promocji gier.● Statystyki użytkowników gier przygodowych
● wskaźnik retencji użytkowników mobilnej gry przygodowej
● Średnia długość sesji mobilnych gier przygodowych
● Współczynnik konwersji mobilnej gry przygodowej
Statystyki użytkowników gier przygodowych
Aby skutecznie promować grę przygodową, musisz znać wszystkie aktualne statystyki gier mobilnych. Dotyczy to nie tylko gatunku przygodowego, ale wszystkich innych kategorii gier.To prawda, że ważne jest, aby duża liczba użytkowników instalowała Twoją grę. Jednak zdobycie lojalnych użytkowników jest kluczowe dla jego sukcesu. Jeśli żaden użytkownik nie będzie dalej grać w twoją grę, nie będziesz w stanie z niej czerpać korzyści, co jest ostatecznym celem wszystkich programistów.
Pomiar wskaźnika retencji użytkowników mobilnej gry przygodowej
Rynek gier na urządzenia przenośne jest nasycony. Każdego dnia wypuszczane są setki nowych gier. Dzieje się tak, ponieważ jest wielu użytkowników, którzy instalują grę, grają w nią raz, a następnie przechodzą do następnej.Dlatego tak ważne jest, aby wiedzieć, ilu graczy wraca po pierwszym dniu gry. Ponadto retencja użytkowników w dniu 1 to wczesny wskaźnik KPI, który pokazuje potencjał gry. Jeśli większość użytkowników nadal w to gra – dobra wiadomość – oznacza to, że jesteś na dobrej drodze. Z drugiej strony, jeśli prawie wszyscy gracze zrezygnują z gry - możesz chcieć przemyśleć swoją strategię lub nawet zakończyć grę.
Najlepsze 2% gier przygodowych ma wysoki wskaźnik retencji pierwszego dnia, czego można się spodziewać. 2020 mieści się w przedziale 46%/47%. To prawie połowa wszystkich graczy, co jest bardzo dobre. Jednak nie wszystkie gry przygodowe skutecznie zatrzymują graczy.
Wskaźniki utrzymania dla 25% najlepszych gier przygodowych w pierwszym dniu wahały się od 28,33% (lipiec, sierpień i listopad) do 29,53% (marzec). To nadal jest całkiem dobre dla retencji pierwszego dnia.
Dla mediany 50% gry przygodowej wskaźniki retencji w dniu 1 wahały się od 18,16% do 20,03%. Pierwsza połowa roku jest wyższa niż druga połowa 2020 roku. Dolne 25% gier przygodowych wahało się od 11,01% do 12,70%.
Oto kilka prostych wskazówek, jak poprawić retencję użytkowników, które możesz wypróbować od razu.
- Udoskonal swój projekt - zawsze jest miejsce na ulepszenia
- Korzystaj z powiadomień push - przypomnij graczom, aby wrócili
- Gracze powracający z nagrodami – lojalność zasługuje na prezent
- Zintegruj interakcje społeczne - zachęcaj graczy do dzielenia się swoimi postępami lub rywalizacji ze sobą
- Uczyń to wyzwaniem – zbytnie uproszczenie gry przygodowej może znudzić graczy
- Zachowaj świeżość swojej przygodowej gry mobilnej - regularnie dodawaj nowe treści i aktualizacje
Średnia długość sesji mobilnych gier przygodowych
Średnia długość sesji to kolejny ważny wskaźnik KPI, który pokazuje, ile czasu użytkownicy spędzają w każdej sesji. Jest mierzony od momentu otwarcia gry przez użytkownika do momentu jej zamknięcia.Przyjrzyjmy się statystykom średniej długości sesji dla niektórych gier przygodowych.
Zgodnie z oczekiwaniami dla 2% najlepszych gier przygodowych, średnia długość sesji w 2020 roku jest dość długa. Od 50 minut i 8 sekund do 61 minut i 32 sekund.
Kiedy spojrzymy na dane dla 25% najlepszych gier przygodowych, jest on znacznie niższy – od 8 minut i 37 sekund do 9 minut i 10 sekund.
W przypadku mediany 50% gier to tylko połowa tego – od 4 minut i 32 sekund do 4 minut i 50 sekund.
W przypadku najniższych 25% gier przygodowych ASL wahał się od 2 minut 47 sekund (maj) do 2 minut 55 sekund (listopad).
Współczynnik konwersji mobilnej gry przygodowej
Współczynnik konwersji to liczba użytkowników, którzy dokonali zakupu, i jest mierzony codziennie.Ta metryka również spadła w większości gatunków ze względu na wzrost liczby reklam w grach. Przeciętnie gra mobilna ma współczynnik konwersji gracza wynoszący około 0,3%, podczas gdy w najlepszych grach współczynnik konwersji jest 2 do 3 razy wyższy.
W 2020 r. 2% najlepszych gier przygodowych ma współczynnik konwersji użytkowników między 3,72% a 5,86%.
W przypadku 25% najlepszych gier z tego gatunku współczynniki konwersji wahają się od 0,90% do 0,98% i pozostają dość stabilne przez cały rok.
Mediana 50% gier przygodowych konwertuje od 0,41% do 0,46% graczy.
W przypadku dolnych 25% gier przygodowych współczynniki konwersji są bardzo niskie. Osiągnęły szczyt w styczniu (0,22%). Następnie w miarę upływu miesięcy obserwujemy stały spadek do 0,16% w ostatnich trzech miesiącach 2020 roku.
Kluczem do zwiększenia zakupów w grze jest oferowanie dynamicznych ofert w grze i wyjaśnianie graczom, w jaki sposób określone zakupy mogą im pomóc w grze.