Jak promować aplikację w iOS App Store na iPhone'a, Apple TV i Apple Watch?

Gdy Twoja aplikacja zostanie uruchomiona w sklepie Apple App Store , jesteś już na dobrym początku. Komunikując się z naszymi różnymi klientami, nasz zespół techniczny dowiedział się, że wielu programistów i promotorów nie ma pewności, jak promować swoje aplikacje w App Marketplace firmy Apple. W tym miejscu omawiamy aktualne zasady optymalizacji wielu rynków aplikacji terminalowych w systemie Apple iOS. Jak zrobić ASO na kilku głównych rynkach aplikacji iPhone, iPad, Mac, Apple TV i Apple Watch, jak promować swoją aplikację na tych rynkach, spostrzeżenia dotyczące marketingu aplikacji mobilnych i kluczowe punkty ASO, na których należy się skoncentrować to: podsumowane poniżej.

Promuj aplikacje w App Store na iPhone'a, iPada, Maca, Apple TV i Apple Watch.

Apple i Google co roku wypuszczają swoje najnowsze systemy operacyjne, a iOS 14 i Android 11 są już na rynku. Jednocześnie wypuszczają nowe urządzenia, takie jak seria iPhone 12 od Apple i Pixel 5 od Google. Urządzenia mobilne innych firm korzystające z systemu operacyjnego Android również będą nadal zdobywać udział w rynku, w tym rosnące zainteresowanie składanymi telefonami.

Twórcy aplikacji muszą być na bieżąco z najnowszą technologią i upewnić się, że ich aplikacje działają dobrze na każdym nowym urządzeniu i systemie operacyjnym. Deweloperzy mają dostęp do wersji beta i emulatorów, aby testować swoje aplikacje, aby upewnić się, że działają prawidłowo i pasują do rozmiarów ekranu różnych urządzeń mobilnych, ale to tylko część równania.

Optymalizacja zarówno nadrzędnych aplikacji, jak i sklepu z aplikacjami, aby nadążyć za najnowszymi wersjami, jest niezbędna, jeśli chcesz zapanować nad użytkownikami i zasobami rynkowymi oraz dotrzymać kroku konkurencji.

W 2021 r. nie wystarczy promować tylko przez App Store, Google Play i standardowe kanały reklamowe, takie jak Facebook i Google. Aby zaangażować odbiorców i uzyskać więcej instalacji aplikacji, musisz skorzystać z innych platform reklamowych i sklepów z aplikacjami, wybrać płatną instalację aplikacji, aby umieścić swoją aplikację na pierwszym miejscu. Ważne jest, aby inwestować w swoich odbiorców i tworzyć społeczność ekologiczną wokół aplikacji.

ASO on-metadata w wielu rankingach iOS App Store

Tytuł aplikacji

W dobie mobilnego Internetu ponad 50% aplikacji znajduje się w wyszukiwarce App Store, a ASO jest jedną z ważnych bezpłatnych metod promocji App Store, a ASO krokiem jest wybór odpowiednich słów kluczowych i nazwy aplikacji dla App Store. Kiedy wpisujesz nazwę aplikacji, powinieneś przestrzegać specyfikacji Apple, nie próbuj "oszukiwać systemu". Weź pod uwagę zarówno wrażenia użytkownika, jak i optymalizację wyszukiwania. Jeśli marka Twojej aplikacji jest już dobrze znana, nie musisz dodawać słów kluczowych do nazwy aplikacji, ponieważ użytkownicy będą wyszukiwać bezpośrednio według nazwy Twojej marki.

Zasady zawsze są na pierwszym miejscu, odnoszą się do zasad różnych sklepów z aplikacjami i nie daj się odrzucić za nagromadzenie słów kluczowych w tytule. Kierując się do grupy odbiorców, co jest podobne do pozycjonowania, nazwa aplikacji nie powinna być zbyt długa, powinna być łatwa do zapamiętania, a zalecane jest nie więcej niż 4 słowa.

Tytuł najlepiej odzwierciedla cechy aplikacji, jeśli są to ograniczenia branżowe lub zarejestrowano lub zajęto dobre imię, wtedy weź odpowiednią nazwę, która również może działać. Tytuł aplikacji musi być prosty i łatwy do zapamiętania. Na pewno spersonalizowana nazwa może najpierw wzmocnić wrażenie i świadomość Aplikacji wśród użytkowników.

Podtytuł aplikacji

Jeśli nazwa aplikacji nie odzwierciedla ani nie przedstawia wizualnie funkcji produktu, możesz użyć podtytułu, aby pomóc w opisie, uzupełnić punkty funkcji produktu w podtytule, zaletą jest umożliwienie ludziom zrozumienia funkcji aplikacji.

Słowa kluczowe napisów ASO są ważone po nazwie aplikacji. Przedstawienie aplikacji w zwięzły i atrakcyjny sposób może przyciągnąć więcej użytkowników do strony z wprowadzeniem produktu i pobrać aplikację. Zaletą wyróżniania nowych funkcji lub nowych czynności w podtytule jest podkreślenie przewagi wyróżniającej aplikację nad podobnymi produktami.

Jeśli chodzi o optymalizację słów kluczowych ASO, generalnie zalecamy programistom wprowadzenie roli aplikacji w jednym zdaniu i zwiększenie wagi kluczowych słów kluczowych, a sugerujemy po prostu zakopanie 2-3 słów kluczowych w głównym podtytule.

Słowo kluczowe

Badania nad analizą słów kluczowych to pierwszy ważny krok w procesie ASO. Jednak algorytmy wyszukiwania App Store i Google Play są bardzo różne. Dlatego w przypadku rankingu w wynikach wyszukiwania sklepy biorą pod uwagę różne czynniki.

Aby skutecznie wybrać słowa kluczowe, które przyciągną użytkowników, musisz najpierw przeanalizować produkty konkurencji, aby zobaczyć, które słowa kluczowe mogą być wyszukiwane dla ich produktów, a jeśli znajdziesz podobne produkty, które pasują do wyszukiwanych słów kluczowych, to słowo kluczowe jest skuteczne mecz i powinny być rejestrowane. W przypadku zarejestrowanych słów kluczowych tytuły słów kluczowych i opisy kreacji powinny być napisane podobnie do strategii kosztu kliknięcia, ale należy zapewnić ich płynność i wysoką czytelność.

Zapoznaj się ze wszystkimi słowami kluczowymi związanymi z produktem, sporządź początkową listę, w tym cechy produktu, nazwy używane do zakupów w aplikacji lub, w przypadku gier, wspomnij rodzaj i poziom postaci. Na przykład, jaką wartość wnosi produkt dla użytkownika i jakie problemy może mu pomóc rozwiązać? Wszystkie te elementy będą stanowić podstawę listy słów kluczowych dla aplikacji.

Słowa kluczowe muszą mieć dobre dopasowanie do firmy, nie wybieraj nietrafnych słów kluczowych, w przeciwnym razie wpłynie to na współczynnik konwersji. Im niższa konkurencja słów kluczowych, tym łatwiej jest uzyskać wysoką pozycję w rankingu, wręcz przeciwnie, użytkownikom trudniej jest przeszukiwać Twoją aplikację mobilną, więc staraj się wybierać słowa kluczowe o niskiej konkurencji. W założeniu, biorąc pod uwagę trafność i konkurencję, wybierz słowa kluczowe o dużej konkurencji.

Opis aplikacji

Wiele sklepów z aplikacjami musi również rozróżniać krótkie opisy i szczegółowe opisy. Krótki opis jest często wyświetlany na stronie z listą aplikacji, podczas gdy szczegółowy opis jest głównym tematem aplikacji. Opis aplikacji jest również niezwykle ważny dla promocji aplikacji, ponieważ gdy użytkownicy widzą Twoją aplikację na stronie z wynikami wyszukiwania, to właśnie opis aplikacji przyciąga ich do kliknięcia na stronie szczegółów. Ten czynnik będzie również bezpośrednio powiązany ze współczynnikiem klikalności w wynikach wyszukiwania Twojej aplikacji, a współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania prawdopodobnie wpłynie na pozycję Twojej aplikacji w tym wyniku wyszukiwania.

Ikona

Ikony aplikacji są jednym z pierwszych elementów, które użytkownicy widzą w sklepie i dlatego przyciągają dużo uwagi. Ludzi o wiele bardziej pociągają obrazy niż tekst, opisy i wyjaśnienia. Ikona ASO (optymalizacja ikon) jest kluczowa w każdym planie i strategii optymalizacji App Store, ponieważ ikony mają ogromny wpływ na widoczność i konwersje. Ikony wysokiej jakości prowadzą do ogromnych konwersji zakupowych, umożliwiając przekształcenie ruchu w interfejsie aplikacji w pobranie i zakupy, gdy tylko jest to możliwe, zmieniając się w ten sposób w docelowych użytkowników produktu.

Zrzuty ekranu i wideo

Wśród wielu elementów ASO, jeśli celem słów kluczowych i nagłówków jest umożliwienie użytkownikom dokładniejszego „znalezienia” Twojego produktu, zrzuty ekranu odgrywają ważną rolę w „napędzaniu pobrań”. Ponieważ zrzut ekranu zawiera zrzut ekranu faktycznie używanego ekranu, kopię nagłówka z ważnymi słowami kluczowymi oraz projekt, który odzwierciedla styl aplikacji, ważne jest, aby programiści łączyli różne materiały, aby byli kreatywni.
Zrzuty ekranu i filmy na stronie szczegółów aplikacji mają wpływ na wydajność aplikacji w rankingach, ponieważ niektórzy użytkownicy przeglądają zrzuty ekranu lub filmy, aby uzyskać ogólne pojęcie o aplikacji.

Ocena i recenzje

Po tym, jak App Store umożliwił programistom odpowiadanie na recenzje użytkowników, Apple zgodnie z przewidywaniami pracuje nad jak największym humanizacją App Store. W rzeczywistości zarówno Apple, jak i Google doskonale zdają sobie sprawę z tego, jak ważne jest wzbogacanie App Store o społecznościowe. Krótko mówiąc, recenzje mają teraz większy wpływ na algorytm Apple Store, jeśli chodzi o ASO.

Gdy użytkownicy widzą negatywne recenzje w okresie wahania wyboru lub nisko oceniane aplikacje, istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy zdecydują się odejść, a prawdopodobieństwo opuszczenia wynosi prawdopodobnie ponad 90%. Pierwszą rzeczą, którą robisz jako programista przechodzący do sklepu z aplikacjami, jest wejście do sekcji komentarzy i nadanie priorytetu sprawdzeniu komentarzy.

W związku z tym, jak uzyskać wysokiej jakości recenzje i jak zmniejszyć negatywne recenzje produktów podczas działania aplikacji, to długoterminowa praca, która musi być strategiczna.

ASO w sklepie z aplikacjami dla Apple Watch, jaka jest różnica?

Słowa kluczowe

App Store nie pozwala na dodawanie „Apple Watch” do słów kluczowych lub tytułu aplikacji. Jeśli chcesz, aby ludzie wiedzieli, że Twoja aplikacja działa z Apple Watch, powinieneś wspomnieć o tym na początku opisu oraz w sekcji „Co nowego”.

Ikona aplikacji

Ikona aplikacji dla aplikacji Apple Watch musi pasować do okrągłej ikony wyświetlanej na zegarku. Wizualnie musi być również podobny do głównej ikony aplikacji, aby ludzie wiedzieli, że są spokrewnieni.

Oznacza to, że może być konieczne przeprojektowanie głównej ikony aplikacji, aby uzyskać projekt, który działa również w aplikacji Watch. Nie musi to być dokładnie to samo, ale muszą być istotne.

Zrzuty ekranu

Gdy przeglądasz aplikację w sklepie Apple Watch Store, zrzut ekranu zegarka pojawia się nad zrzutem ekranu głównej aplikacji. Najwyraźniej zrzuty ekranu aplikacji na Apple Watch również powinny być widoczne i przedstawiać główny obraz, który chcesz dostarczyć użytkownikom.

ASO w App Store dla Apple TV, na czym musisz się skupić?

Rynek urządzeń do przesyłania strumieniowego telewizji wciąż rośnie, a Apple TV stanowi zaledwie 2% globalnego rynku urządzeń do przesyłania strumieniowego, zgodnie z nowymi danymi analizującymi branżę inteligentnych telewizorów i dekoderów. Ale w kolejnym rozwoju chwytania rynku salonów bardzo ważne jest również, aby móc wyróżniać się w wielu mediach strumieniowych.

Tytuł aplikacji

Wyszukiwanie według nazwy aplikacji to jeden z głównych sposobów znajdowania aplikacji w App Store dla Apple TV. Wyszukiwanie jest przyrostowe, więc wyniki są aktualizowane z każdą literą wpisaną przez użytkownika. Staraj się używać krótkich nazw aplikacji Apple tvOS, aby pomóc użytkownikom szybko znaleźć to, czego szukają. Jeśli Twoja aplikacja Apple tvOS używa tego samego identyfikatora aplikacji, co aplikacja na iOS, obie aplikacje będą miały wspólną nazwę. Jeśli Twoja aplikacja Apple tvOS używa innego identyfikatora aplikacji, musisz utworzyć nową nazwę. W nazwie aplikacji nie umieszczaj słów Apple TV, Apple tvOS lub ATV. apple TV jest znakiem towarowym i zawsze powinien być napisany w języku angielskim, nawet jeśli pojawia się w tekście w innych językach.

Opis aplikacji

Twoja aplikacja Apple tvOS ma własny opis aplikacji. W opisie wyjaśnij, w jaki sposób Twoja aplikacja jest zoptymalizowana pod kątem dużego ekranu i jak Twoja aplikacja wykorzystuje moc pilota Apple TV Remote, aby stworzyć cudownie wciągające i intuicyjne wrażenia.

słowa kluczowe

Aplikacja Apple tvOS ma unikalny zestaw słów kluczowych o długości ograniczonej do 100 znaków. Unikaj używania słów takich jak TV, TV i aplikacja, aby ustawić jak najwięcej słów kluczowych w limicie znaków, ale nie używaj słów takich jak Apple TV, Apple TVOS lub ATV.

Zrzuty ekranu

Możesz przesłać do 10 zrzutów ekranu dla aplikacji Apple tvOS. Wykorzystaj w pełni te 10 zrzutów ekranu, aby podkreślić funkcje swojej aplikacji. Należy jednak uważać, aby zrzuty ekranu pasowały do ​​rozmiaru ekranu telewizora.

Testowanie i składanie

Przed przesłaniem aplikacji do sprawdzenia w App Store Connect upewnij się, że aplikacja jest zgodna z wytycznymi dotyczącymi sprawdzania, działa prawidłowo i jest gotowa do publicznego udostępnienia.

Zanim sfinalizujesz wydanie swojej aplikacji, uzyskaj opinię w ramach testów beta, aby upewnić się, że jest gotowa do udostępnienia użytkownikom. Możesz przesłać aplikację do App Store Connect, a następnie użyć TestFlight, aby zainstalować i przetestować ją na Apple TV.

Podsumowując

Optymalizacji ASO nie można wykonać z dnia na dzień, programiści muszą stale optymalizować docelowe słowa kluczowe, dokładnie analizować dane i analizować ich wpływ na pobieranie i liczbę nowych użytkowników. Również algorytm wyszukiwania App Store ciągle się zmienia, bardzo ważne jest, aby cały czas zwracać na to uwagę.