Jak promować aplikację randkową, aby stymulować rozwój aplikacji?
Opublikowany: 2022-02-24
Pomimo tego zapotrzebowania ponad 90% start-upów w zakresie randek internetowych upada. Twoja strategia marketingowa aplikacji randkowej musi być ścisła, aby pokazać użytkownikom, dlaczego Twoja aplikacja randkowa jest wyjątkowa, zabawna i dostosowana do ich indywidualnych potrzeb.
Użytkownicy nie będą tracić czasu na aplikację randkową bez aktywnego użytkownika, dlatego ważne jest, aby Twoi odbiorcy byli natychmiast narażeni na treści generowane przez użytkowników po otwarciu aplikacji. To dylemat dla programistów, którzy chcą uruchomić nowe aplikacje, które jeszcze nie zbudowały lojalnej, aktywnej społeczności, ale istnieje wiele sposobów na zoptymalizowanie tempa działania aplikacji przed jej uruchomieniem.
Znajdź rynek docelowy i grupę docelową aplikacji
Aplikacje takie jak Tinder, Bumble i Grindr dominują na rynku masowym, ale istnieje wiele możliwości, aby znaleźć swoją niszę i zbudować lojalną społeczność. Zdefiniowanie grupy docelowej jest kluczowym krokiem w zapewnieniu, że Twoja społeczność jest zbudowana w sposób instytucjonalny i jest skutecznym sposobem na zwiększenie wartości dla użytkowników. Konkurowanie z korporacyjnymi gigantami jest w dużej mierze bezcelowe, dlatego najlepiej jest znaleźć niszę poprzez segmentację odbiorców. Dotyczy to również mediów społecznościowych. Istnieje coraz więcej aplikacji społecznościowych skierowanych do młodych mam (Pumpspotting, Peanut), niezależnych podróżników (Homeis) i milenialsów (Friended).Kieruj swój cenny rynek aplikacji i odbiorców dzięki analizom przypadków popularnych aplikacji randkowych:
● Muzmatch
● Czuję
● ONA
● Grindr
● Czysty
● Dużo ryb
● Poznaj mnie
● Luksusowe
● Błotne Mecze
Muzmatch - to aplikacja, która pomaga muzułmanom znaleźć partnera. Wzrost bazy użytkowników jest naprawdę imponujący - 200 000 użytkowników w 2017 r., ale obecnie jest to 4 miliony użytkowników ze 190 krajów. W swoim profilu powinieneś wpisać ile lat chcesz być w związku małżeńskim, wyznawaną religię i jak często się modlisz.
Feeld - to aplikacja dla par poliamorycznych. Użytkownicy mogą wybierać spośród ponad 20 płci i tożsamości płciowych, aby znaleźć kogoś, kto pasuje do wymagań. Zdjęcia można udostępniać w aplikacji.
HER - to aplikacja stworzona dla queerowych kobiet, która skupia się na tworzeniu bezpiecznej przestrzeni. Aplikacja ma nawet moderatorów-wolontariuszy, którzy monitorują przestrzeganie zasad społeczności.
Grindr - to aplikacja randkowa LGBTQ, która została uruchomiona w 2009 roku. Aplikacja ma teraz miliony użytkowników. Jej misją jest tworzenie wspierającego środowiska, w którym może kwitnąć różnorodność i wzajemny szacunek.
Pure - to aplikacja dla osób, które szukają linków, a nie poważnych związków. Masz 24 godziny na zaplanowanie spotkania. Jeśli potrzebujesz więcej czasu lub chcesz porozmawiać dłużej, możesz wyłączyć licznik czasu czatu. Wszystkie zdjęcia po obejrzeniu ulegają samozniszczeniu, a jeśli ktoś przechwyci ekran, otrzymasz o tym powiadomienie.
Mnóstwo ryb - to aplikacja skierowana przede wszystkim do młodych ludzi, dopiero po studiach. Jest częścią Match Group, która jest również właścicielem Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic i OurTime.
MeetMe - to serwis randkowy dla osób w wieku 40 lat lub starszych. Aplikacja nie pozycjonuje się jako kluczowa funkcja, ale dane pokazują, że głównymi odbiorcami aplikacji są użytkownicy w wieku od 46 do 55 lat, przy czym druga co do wielkości grupa to osoby w wieku od 55 do 65 lat.
Luxy - to aplikacja randkowa dla milionerów, której 60% użytkowników zweryfikowało, że zarabia ponad 200 000 euro rocznie. Jak twierdzą twórcy aplikacji, jej celem nie jest znajdowanie relacji dla „tatusiów cukrowych”, ale skupianie podobnie myślących, bogatych ludzi.
Muddy Matches - to serwis randkowy dla wiejskich singli.
Nowe funkcje i trendy aplikacji randkowych
Znalezienie partnera nigdy nie było łatwe, a ograniczenia COVID zmieniły nie tylko formę komunikacji, ale także formę randek. Na przykład Bumble wprowadził formularze dotyczące szczepień i dopuszczalnych miejsc spotkań, aby użytkownicy mogli natychmiast ocenić ryzyko interakcji z niezaszczepionymi osobami w miejscach publicznych.Aplikacja randkowa Anti-Tinder jest teraz bardzo popularna. Chodzi o zastosowanie nowych taktyk i odrzucenie standardowej „karty machnięcia”. Przez długi czas serwisy randkowe koncentrowały się na mechanizmach przesuwania i szybkich dopasowań, ale to podejście doprowadziło do wielu założeń wśród psychologów i socjologów, że odbiera to wartość dopasowywania. Zawsze możesz przesuwać dalej i łączyć się z większą liczbą osób jednocześnie. W związku z tym aplikacje randkowe badają mechanizmy powolnego randkowania i analizy danych, które dają użytkownikom więcej czasu na poznanie się i znalezienie wspólnych zainteresowań, jeśli nie są one określone w ich profilach.
Z drugiej strony społeczeństwo jest zmęczone ograniczeniami, więc coraz więcej użytkowników zauważa, że nie wie, czego tak naprawdę chcą od randek. Aplikacje randkowe próbują rozwiązać ten problem za pomocą quizów i marketingu kontekstowego, na przykład prosząc o przerażające filmy w Wigilię Halloween.
Powolne randki
Coffee Meets Bagel wykorzystuje inteligentny algorytm zamiast metody przesuwania. Na podstawie podanych przez Ciebie informacji każdego dnia oferowana jest niewielka liczba dopasowań. Przemyślana komunikacja z niewielką liczbą osób to powolne randkowanie. korona działa w podobny sposób. Każdego dnia użytkownicy otrzymują 16 kandydatów. Użytkownik porównuje je ze sobą i zatrzymuje na końcu cztery z nich i może dalej z nimi korespondować. Istnieje inna aplikacja, S'More, która skupia się na samej komunikacji, a nie na wyglądzie. Aplikacja oferuje niewyraźne zdjęcia profilowe, które można stopniowo zamazywać. Dosłownie poznajecie się po trochu. Tajemnica pozostaje tajemnicą, zmuszając Cię do codziennego korzystania z aplikacji i obserwowania, jak zdjęcia się rozmywają. Czat wideo jest również rozmyty.Nowe formaty wideo
Większość aplikacji randkowych ma format wideo. Aplikacje, które wcześniej jej nie miały, zaczynają ją wykorzystywać w odpowiedzi na pandemię i blokadę, aby nadrobić możliwość spotkań twarzą w twarz (np. Coffee Meets Bagel). Ale jednocześnie czat wideo może wyglądać inaczej. Na przykład czat wideo w Blindlee jest również niewyraźny. Możesz kontrolować rozmycie kamery i rozmycie pasującej kamery. Ciekawą funkcją jest konkretny temat dyskusji, który aplikacja podpowiada przy pierwszym połączeniu. Na przykład, czy wolisz świętować Nowy Rok na plaży czy gdzieś ze śniegiem?Asymetryczne randki
Przykładem asymetrycznej aplikacji randkowej jest Bumble. w tej aplikacji tylko kobiety mogą zrobić pierwszy krok. Aplikacja zmierza również w kierunku networkingu i nawiązywania kontaktów zawodowych (zarówno kobiety, jak i mężczyźni mogą tu pisać jako pierwsi). Wypełniając swój profil, musisz wyznaczyć sobie cele. Na przykład formularz aplikacji zawiera pole „rozwój zawodowy”.Promuj swoje aplikacje randkowe za pomocą skutecznej strategii ASO w App Store
ASO jest szczególnie ważne dla promocji aplikacji randkowych ze względu na dużą konkurencję w sklepach. Należy wykorzystać każdą okazję, więc ostrożnie dobieraj słowa kluczowe, eksperymentuj z grafiką i nie ignoruj sezonowych ASO.Ponadto odpowiednie ASO zapewni Ci organiczne instalacje i pliki do pobrania oraz zapewni użytkownikom niezapomniane wrażenia.
Oto kilka obszarów, na które należy kierować przy stosowaniu ASO w aplikacji randkowej.
Słowa kluczowe
Jak promować aplikacje randkowe w sklepie? Znajdź odpowiednie słowa kluczowe do optymalizacji wyszukiwania i używaj ich tak często, jak to możliwe. Warto zauważyć, że słowa kluczowe należy dobierać odpowiednio do swojej niszy, w przeciwnym razie współczynnik konwersji nie uzyska znaczącego wzrostu.Zobacz, jak Tinder pozycjonuje się według różnych słów kluczowych
Tinder zajmuje wysokie miejsce pod względem nazwy marki i nazw z błędami pisowni. Licytuje również marki konkurentów, takie jak Bumble, Grindr, Chispa, co sprawia, że jego potencjalni odbiorcy mają szansę zobaczyć go w wynikach wyszukiwania w App Store.
Podczas optymalizacji słów kluczowych należy wziąć pod uwagę trzy rodzaje: nazwa marki, ogólne słowa kluczowe i słowa konkurencyjne w branży.
Aby dowiedzieć się więcej o analizie słów kluczowych, możesz zapoznać się z artykułem „ Jak przeprowadzić konkurencyjną analizę optymalizacji słów kluczowych ASO ” w naszych poprzednich artykułach.
Zrzuty ekranu
Postaraj się dołączyć odpowiednie zrzuty ekranu i inne znaczące obrazy, aby przyciągnąć więcej użytkowników organicznych.Według naszych badań większość bibliotek aplikacji randkowych zawiera jeden z dwóch stylów projektowania.
Pierwszy zrzut ekranu stylu łączy obrazy stylu życia (np. zdjęcia osób, które można dopasować w aplikacji) w interfejsie użytkownika aplikacji. drugim stylem jest zrzut ekranu, który pokazuje interfejs aplikacji, ale nie obrazy stylu życia. Dzięki aplikacjom randkowym sprzedajesz doświadczenie i pomysł na znalezienie emocjonalnego związku. Dlatego uważamy, że najskuteczniejsze jest umieszczanie obrazów związanych ze stylem życia na zrzutach ekranu interfejsu aplikacji. Daje odwiedzającym realistyczny obraz ludzi, których mogą spotkać za pośrednictwem Twojej aplikacji, i pomaga stworzyć silniejszy emocjonalny związek z Twoją marką.
Zlokalizuj zasoby sklepu z aplikacjami
Lokalizacja i kulturyzacja Twojej aplikacji może znacznie zwiększyć jej globalną widoczność i zwiększyć CVR.Oprócz przetłumaczenia aplikacji na różne języki ważne jest, aby zbadać i zidentyfikować najpopularniejsze aplikacje randkowe dla każdego kraju/regionu, na który chcesz kierować reklamy. Daje to wgląd w to, które koncepcje przemawiają do mieszkańców danego regionu oraz w jaki sposób konkurenci wykorzystują zasoby swoich sklepów z aplikacjami, aby przyciągnąć użytkowników.
- Francja - W randkowaniu często kobiety podejmują decyzję. aplikacja AdopteUnMec wykorzystuje te informacje, aby umożliwić kobietom wybór mężczyzn. Uwidaczniają to szczególnie wyraźnie, pokazując obrazy potencjalnych męskich meczów na drugim zrzucie ekranu.
- Rosja – To nieco zaskakujące, że Rosjanie dobrze reagują na szykownie wyglądające selfie i kreatywne zasoby z kotami lub filmami z kotami. Ten wgląd jest widoczny w ramce pierwszego wrażenia Mamby, gdzie wysokiej klasy zdjęcie samicy znajduje się z przodu i na środku, w połączeniu z emoji kociaka widocznej na drugim zrzucie ekranu.
- Wielka Brytania (Wielka Brytania) – Chociaż sklep z aplikacjami jest w języku angielskim, zrzuty ekranu eHarmony są zlokalizowane tak, aby każde potencjalne dopasowanie znajdowało się w mieście w Wielkiej Brytanii, a nie w USA. Pomaga to użytkownikom połączyć się z aplikacją na bardziej znaczącym poziomie. Wiele krajów/regionów używa tego samego języka, ale stwarza to fałszywą iluzję, że można je traktować jako jedną jednostkę pod względem marketingowym.
Recenzje App Store
Musisz zachęcić zadowolonych użytkowników lub poprosić ich o przekazanie opinii na temat Twojej aplikacji. Podobnie poproś ich o napisanie recenzji w sklepie z aplikacjami, ponieważ da to innym użytkownikom powód do zainstalowania i korzystania z Twojej aplikacji. Możesz na przykład poprosić użytkowników o ocenę Twojej aplikacji randkowej, aby upewnić się, że aktywni użytkownicy promują Twoją aplikację.Zabawne funkcje zarabiania
W większości aplikacje randkowe zarabiają pieniądze, oferując dodatkowe funkcje.- Na Tinderze masz możliwość wyszukiwania profili, które nie są ograniczone do Twojej lokalizacji, ograniczania dostępu do Twoich danych osobowych, bycia widocznym tylko dla osób, które lubisz, oraz promowania swojego profilu, aby wyświetlał się częściej w wybranych obszarach geograficznych.
- Subskrypcja Muzmatch Gold zapewnia specjalną odznakę, aby wyróżnić Twój profil, priorytetowe wyświetlanie w wyszukiwaniach i możliwość rozpoczęcia czatu na żywo z ulubionymi osobami.
- Jedną z dodatkowych funkcji Feeld jest możliwość publikowania prywatnych zdjęć, które widzą tylko zapałki.
- Na Coffee Meets Bagel możesz uzyskać dostęp do potwierdzeń przeczytania, które informują o przeczytaniu Twojej wiadomości, a także raportów o aktywności (jak prawdopodobne jest, że Twoi potencjalni partnerzy napiszą do Ciebie jako pierwszy).
- Jedną z dodatkowych możliwości zarabiania pieniędzy jest sprzedaż towarów. Dotyczy to aplikacji randkowych z węższą grupą odbiorców. Na przykład aplikacja HER dla queerowych kobiet ma własny sklep internetowy.