Jak promować swoją aplikację na Androida za pomocą wstępnej rejestracji w Google Play

Wprowadzenie aplikacji mobilnej lub gry na rynek w 2021 roku wydaje się oczywiste ze względu na niską barierę wejścia, jeśli chodzi o założenie konta deweloperskiego i opublikowanie gry lub aplikacji. Z drugiej strony liczba konkurencyjnych gier i aplikacji, które mają już znaczące pobrania, ugruntowane zespoły, historia gier lub aplikacji w App Store i Google Play oraz dobrze rozwinięte kampanie organiczne budzą obawy nowych deweloperów. ewolucja ekosystemu reklamowego Google Ads (przejście kilka lat temu na uniwersalną kampanię UAC promującą aplikacje) oraz ciągłe zmiany śledzone w i0S (przejście z IDFA na SKAdNetwork) również nie są pomocne dla reklamodawców.

Od kilku lat poprawia się zdolność marketingu aplikacji w App Store i Google Play. w 2012 roku prawie nikt nie słyszał zwrotów Soft-Launch, prerejestracja lub pre-order. Obecnie większość programistów nie musi promować aplikacji mobilnych przed uruchomieniem i zebraniem stron docelowych od „subskrybowanych” użytkowników. Jedną z opcji, która pozwala zgromadzić osoby zainteresowane daną grą lub aplikacją, jest wstępna rejestracja w Google Play i zamówienia w przedsprzedaży w App Store.

Co to jest wstępna rejestracja w Google Play?

Rejestracja wstępna umożliwia uruchomienie strony produktu i opublikowanie aplikacji lub gry 90 dni przed oficjalną datą premiery. Oznacza to, że nie można wstępnie zarejestrować gry lub aplikacji przez ponad 90 dni.

Twoja gra lub aplikacja pojawi się w Google Play, ale nie będzie można jej pobrać. Użytkownicy mogą zapisać się na listę oczekujących tylko z poziomu Google Play. Subskrybenci listy otrzymają powiadomienia push, gdy opublikujesz swoją aplikację mobilną lub aplikacja zostanie automatycznie zainstalowana na urządzeniu użytkownika.

Google Play zaleca wdrożenie aplikacji na ścieżce testowej przed rejestracją wstępną. Google Play umożliwia wstępne zarejestrowanie maksymalnie 2 aplikacji lub gier na koncie programisty.

Opublikowanie aplikacji w trybie prerejestracji wiąże się również z przygotowaniem materiałów (ikony, zrzuty ekranu, filmy promocyjne). Możesz wstępnie zarejestrować się w wybranej liczbie krajów. Jeśli testujesz swoją grę lub aplikację na wybranej liczbie użytkowników, np. na Filipinach, w Meksyku lub w innych krajach, możesz zachować grę na etapie wstępnej rejestracji. W tym samym dniu, w którym to zrobisz, możesz zachęcić użytkowników nagrodami w grze (wstępna rejestracja umożliwia nagrodę). Google Play umożliwia przeglądanie statystyk podczas rejestracji wstępnej. Korzystając z panelu konsoli Google Play, będziesz mógł sprawdzić, ilu użytkowników pozyskałeś w każdym kraju/regionie.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Włącz rejestrację wstępną w Google Play

• Aby włączyć wstępną rejestrację, zaloguj się do swojego centrum administracyjnego Google Play.
• Wybierz żądaną aplikację, a następnie przejdź do Zarządzanie wydaniami, a następnie Publikowanie aplikacji.
• Przewiń w dół do sekcji Rejestracja wstępna i kliknij Zarządzaj
• Wybierz kraj, dla którego chcesz włączyć rejestrację wstępną

Otóż ​​to! Gdy Google Play zatwierdzi wstępną rejestrację, będziesz mógł znaleźć swoją aplikację w Google Play w sekcji Wstępna rejestracja.

Gdy Twoja aplikacja będzie gotowa do opublikowania, przejdź do sekcji Ceny i dystrybucja w konsoli Google Play i ustaw ją jako dostępną.

Optymalizacja App Store w rejestracji wstępnej

Jedną z największych zalet wstępnej rejestracji w Google Play i przedsprzedaży w App Store jest widoczność stron produktów w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że na kilka miesięcy przed oficjalną premierą możesz zlokalizować strony swoich produktów na wybrane języki i przygotować metadane (tytuł, krótki opis, opis, słowa kluczowe, tekst promocyjny lub podtytuł) do pozycjonowania swojej aplikacji mobilnej. Możesz przeprowadzić kampanię optymalizacji sklepu z aplikacjami na 6 miesięcy przed uruchomieniem, bez konieczności przygotowywania aplikacji.

Jednym z najważniejszych zadań, które musisz wykonać przygotowując aplikację do rejestracji wstępnej, jest optymalizacja szczegółów produktu w Google Play. Nawet jeśli użytkownicy nie mogą pobrać Twojej aplikacji, nadal będą widzieć wszystkie szczegóły Twoich produktów i użyć ich do podjęcia decyzji, czy zarejestrować się do rejestracji wstępnej.

Będziesz potrzebować atrakcyjnych, wysokiej jakości zrzutów ekranu i filmów promocyjnych swojej aplikacji. Ponieważ nikt nie może jeszcze pobrać Twojej aplikacji, elementy wizualne w szczegółach Twojego produktu to jedyne, co można zobaczyć w Twojej aplikacji.

Optymalizacja słów kluczowych

Ponadto nadal chcesz, aby Twoja rejestracja wstępna zajmowała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Upewnij się, że zoptymalizowałeś słowa kluczowe i umieściłeś swój priorytet co najmniej 3-5 razy w polu tekstowym.

Jednym z najskuteczniejszych źródeł pozyskiwania subskrybentów jest optymalizacja metadanych, oparta na analizie słów konkurencji, badaniu słów kluczowych i priorytecie słowa kluczowego, dla którego chcesz być wymieniony w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, że ranking dla właściwych słów kluczowych przyciągnie odpowiednich odbiorców do Twojej aplikacji, zwiększając w ten sposób jej widoczność i liczbę pobrań lub w tym przypadku szybkość rejestracji wstępnej.

Więcej informacji na temat optymalizacji słów kluczowych można znaleźć w artykule „ Usługa pozyskiwania słów kluczowych w rankingu ” w naszych poprzednich artykułach.

Zlokalizuj szczegóły produktu Google Play

Jeśli uruchamiasz aplikację w wielu językach, nie zapomnij o lokalizacji. Ludzie wykazują większe zainteresowanie aplikacjami prezentowanymi w ich ojczystym języku. Nie inaczej jest w przypadku rejestracji wstępnej. Aby zwrócić ich uwagę, upewnij się, że szczegóły Twojego produktu w Google Play są w pełni zlokalizowane.

Płatny ruch przez Google Ads i Facebook Ads

Jedną z kluczowych kwestii przed rozpoczęciem rejestracji/przedsprzedaży jest ustalenie celów. Na przykład wielu programistów chce uzyskać jak najwięcej instalacji w okresie uruchamiania, co przełoży się na pozycje w rankingu w określonych kategoriach lub w określonych zakładkach w Google Play lub App Store. Jeśli jesteś małym lub niezależnym deweloperem, inwestowanie w dodatkowe źródła ruchu, takie jak Facebook czy Google Ads, może nie być dla Ciebie. Pozostało tylko zoptymalizować metadane (App Store Optimization)

Z drugiej strony, jeśli reprezentujesz większe studio i interesuje Cię wejście do TOP podczas globalnych startów lub chcesz podzielić start aplikacji na tzw. miękkie starty i pre-rejestracje, to warto zainwestować w ruch płatny źródła.

Google Ads zezwala na ogólne promocje w fazie rejestracji wstępnej, ale na tym poziomie nie będziesz tworzyć paneli AdWords. Takie kampanie kosztują dziesiątki tysięcy dolarów i muszą trwać kilka dni.

Reklamy przed rejestracją

Prowadząc kampanię w fazie prerejestracji/przedsprzedaży w Google Adwords, warto zacząć od testowania ruchu z wybranych (podobnych do gry, wersji PC) Pre-Rollów, a skończyć na ruchu z wybranych aplikacji mobilnych. Jeśli zamierzasz prowadzić kampanie promujące Twoją aplikację, najlepiej pracować z wybranymi grupami wiekowymi, płciami i zainteresowaniami.

Połączenie ruchu organicznego z optymalizacją App Store oraz dodanie ruchu płatnego z Facebook Ads i Google Ads może przynieść Ci znaczną liczbę użytkowników.

Pozyskiwanie użytkowników mobilnych poprzez zamówienia w przedsprzedaży (wstępna rejestracja) i blokowanie kolekcji subskrybentów napiętymi subskrypcjami pozwoli Ci osiągnąć wyższy współczynnik konwersji od zapisania do instalacji.