Jak przetwarzać treści z mediów społecznościowych (z platformy na platformę)
Opublikowany: 2021-04-23
Zmiana przeznaczenia treści. To jedna z najczęstszych rzeczy, o których usłyszysz od marketerów. Ale to proste stwierdzenie rodzi o wiele bardziej złożony problem: jak skutecznie ponownie wykorzystywać swoje treści na więcej niż jednej platformie społecznościowej?
Blogerka fitness Cassey Ho doskonale to ujmuje w swoim wywiadzie dla Morning Brew:
„To jak rozmowa z rodzeństwem; po prostu trzeba o nich mówić, robią inaczej, jeśli chcesz uzyskać określony wynik.
To, w jaki sposób mam rozmawiać z kimś na TikTok, różni się od tego, jak mam z nimi rozmawiać na Facebooku”.
Cassey Ho, założycielka Blogilates
Więc kiedy myślisz o ponownym wykorzystaniu treści na różnych platformach, nie chodzi o to, że Twoja treść musi być zupełnie inna.
Ale twoja prezentacja i sposób, w jaki przekazujesz wiadomość, muszą być inne, w zależności od użytkowników tych platform. Brzmi całkiem prosto? Przyjrzyjmy się bliżej.
Poznaj swoich odbiorców
Zanim zaczniesz tworzyć kolejny zestaw marketingowych person, zatrzymaj się na chwilę.
Ponieważ w tym momencie może być kuszące rozpoczęcie (lub przypisanie) zadania tworzenia person dla każdej platformy, ale szczerze mówiąc, nie zmieni to niczego w sposobie publikowania postów online.
„Osoby marketingowe są zwykle marnotrawstwem, ale nie muszą nim być”.
Rand Fishkin
Pytanie, które należy sobie zadać, nie brzmi, kto z Twoich odbiorców jest na jakiej platformie i stworzyć „Francine Facebook” i „Instagram Ira” wraz z „Tik-Tok Tracy” i LinkedIn Larry”.
Zamiast tego, osoby z mediów społecznościowych muszą być wykonalne, a aby móc działać, muszą mówić o dwóch rzeczach:
- Jaką grupę lub grupy obejmuje ta persona i w jaki sposób najczęściej angażują się na określonej platformie mediów społecznościowych?
- Jakie konkretne problemy ma ta konkretna grupa, jeśli są wyjątkowe w porównaniu z innymi personami mediów społecznościowych?
@blogilaty Zmień swoją intencję, a zmienisz zdanie ORAZ swoje ciało! ##bodyimage ##blogoluje ##fitness ##bodypositivity ##bodylove ##loveyourself ##loveyourbody
♬ prawdziwy sorority check – elizabeth pierwsza
Krótko mówiąc, naprawdę potrzebujesz tylko tych danych, które pomogą Ci podjąć sensowne działania. W tym przypadku działania te polegają na modyfikowaniu treści w celu dotarcia do określonej grupy odbiorców, a także wiedzy, z jakiego źródła pochodzą te dane, dzięki czemu można je zweryfikować i ponownie odwiedzić w razie potrzeby.
Wykonujesz mniej pracy, niż tworzysz bardziej solidną (ale mniej użyteczną osobowość). Dobrą wiadomością jest to, że nadal możesz nadać im sprytne imiona, takie jak TikTok Tracy, jeśli naprawdę chcesz!
Poznaj platformę
Pinterest = wizualny. Insta i TikTok = krótkie wideo. YouTube = dłuższe treści wideo, tutoriale itp. Facebook… Masz pomysł. Każda platforma ma inny nacisk na rodzaj treści, na które reagują użytkownicy, a jeśli po prostu udostępniasz te same treści z platformy na platformę, nie zawsze to działa.
„Użytkownicy Instagrama zjadają Reels, ponieważ myślę, że istnieje sekta, która nie chce iść na TikTok.
To jedno miejsce, w którym mogę korzystać z tych samych treści na obu platformach”.
Cassey Ho
To tylko jeden przykład. Historie na Facebooku i Insta mogą i działają dobrze na różnych platformach. Treści, które znajdują odzwierciedlenie na Twojej stronie biznesowej na Facebooku, mogą działać na LinkedIn, ale bardziej prawdopodobne jest, że Twoje posty na blogu, publikowane ponownie jako artykuły na LinkedIn, będą działać lepiej.
Chodzi o to, że nie musisz tworzyć zupełnie nowych treści dla każdej platformy, ale musisz dostosować swoje treści do potrzeb każdej platformy i rozważyć upcykling treści w innym formacie dla każdej z nich.
Na przykład możesz wyciągnąć punkty z tego posta na blogu, który właśnie opublikowałeś na Facebooku jako krótki film na Instagramie lub Tiktok!
Możesz ponownie wykorzystać zawartość i zmniejszyć obciążenie pracą, o ile robisz to ostrożnie.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Cassey Ho (@blogilates)
Przetestuj na jednej platformie przed pomnożeniem przeciętnej treści

Chociaż radzimy, że możesz ponownie wykorzystać zawartość, nie używaj ponownie słabych lub przeciętnych treści.
Pomyśl o tym w ten sposób. Ty i Twój zespół tworzycie coś, co uważacie za sprytny, mały układ taneczny TikTok. Twój menedżer ds. marketingu nagrywa to swoim iPhonem 12 i ta-da! Zawartość! Publikujesz i chociaż zazwyczaj dostajesz całkiem dobre zaangażowanie, tym postem nie dostajesz… nic.
Co gorsza, dostajesz negatywne komentarze. Czy powinieneś założyć to na Reels i zobaczyć, czy tam lepiej? Odpowiedź prawdopodobnie brzmi nie. Publiczność Reels i Tik Tok jest na tyle podobna, że prawdopodobnie otrzymasz taką samą reakcję.
Czy musisz całkowicie zrezygnować z tego pomysłu na treść? Zupełnie nie. Być może Twoja realizacja była słaba lub musisz zrobić coś innego z pomysłem na innej platformie.
Oto klucz: przed opublikowaniem obejrzyj treści jak najwięcej, najlepiej wśród docelowych odbiorców.
Możesz nawet uruchomić kampanię reklamową o wartości 5 USD (w niektórych przypadkach, gdy jest to możliwe na platformie), aby przetestować wody i zobaczyć, jakie masz zaangażowanie.
Wiele z tych emotikonów złości na Facebooku może oznaczać, że ten musi iść do kosza. Nie bój się testować nowego pomysłu na treść na jednej platformie – to daje ci kluczowe informacje, które pomogą ci dopracować swoje podejście!
@blogilaty Potrzebuję twojej pomocy! Skomentuj swój rozmiar stanika + ulubione fasony. Moja marka to @popflexactive, dziękuję za opinie ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness
♬ oryginalny dźwięk – cassey
Bogactwo grafiki
Nie zagłębiając się w tworzenie grafiki, weźmy tylko kilka podstawowych wskazówek i podzielmy je na więcej niż jedną platformę.
Co ważniejsze, spójrzmy, co jest inne i jak jedna grafika może zaspokoić więcej niż jedną potrzebę.
W tym momencie powinieneś wyciągnąć odtworzone i bardzo przydatne persony. Następnie ponownie przyjrzyj się każdej platformie i spójrz na swoją grafikę w tym świetle.
Zwróć uwagę na kolor – Psychologia koloru jest dobrze udokumentowana. Użytkownicy każdej platformy mogą reagować inaczej.
Na Insta, z odpowiednimi hashtagami, które strzały czerwonego i żółtego bohatera mogą się dobrze sprawdzić. Na LinkedIn ten sam obraz w różnych kolorach może lepiej wybrzmiewać wśród bardziej profesjonalnych odbiorców. Zauważ, że nie zmieniliśmy samej grafiki, tylko kolory.

Zwróć uwagę na przekaz — niewielka zmiana tekstu reklamy na tym samym obrazie może sprawić, że będzie on odpowiedni dla nowych odbiorców. Ta gra słów może dobrze sprawdzić się na Facebooku z nieco starszymi odbiorcami, ale modne odniesienie kulturowe może lepiej wybrzmieć na Instagramie. Podobny obraz z jaśniejszą puentą może spodobać się Pinterestowi Penny.
Rozmiar ma znaczenie. Aby tłumaczyć między platformami, potrzebujesz innego rozmiaru banera, obrazu reklamy lub rozmiaru wideo. Nic nie mówi „Nie jestem profesjonalistą i nie mam pojęcia, co robię na tej platformie” niż obraz w złym rozmiarze. Wycięty róg, tekst wychodzący z krawędzi obrazu, wszystko to może przenieść zawartość od bohatera do zera w innym strumieniu mediów społecznościowych. Potrzebuję pomocy? Na naszym blogu znajdziesz rozmiary obrazów na Facebooku, rozmiary obrazów na Pinterest i przewodniki po rozmiarach obrazów na Instagramie!
Kolor, treść i rozmiar lub CMS, jeśli chcesz, powinny kierować twoim tłumaczeniem grafiki. Nie rób jednego bez drugiego i upewnij się, że masz czas i uwagę, aby poświęcić się tym szczegółom!
Nowy facet na bloku
Najpierw był klub. Niedługo potem Reddit, Facebook, Twitter i inni dołączyli do opartych na audio mediów społecznościowych. Czy to z powodu zmęczenia Zoomem? Bez względu na przyczynę, dźwięk wydaje się być tutaj na stałe. Co powinieneś z tym zrobić?
- Nie czytaj po prostu swoich treści w dźwiękową pustkę. Chyba że jesteś pisarzem i następnym Tonim Morrisonem, może przemyśl to ponownie! Audio to miejsce typu dyskusja, więc skup się na byciu towarzyskim i rozpoczęciu rozmowy!
- Zmień cel treści, zadając pytania i inspirując dyskusję. Grymasić. Część treści zostanie przetłumaczona tutaj. Inni nie.
- Stąpać ostrożnie. Dźwięk na żywo jest trudny. Nie możesz po prostu usunąć komentarzy lub łatwo zamknąć dyskusję. Rzeczy mogą szybko uciec od Ciebie, więc unikaj kontrowersyjnych treści i tego, co nazywamy „gorącymi ujęciami” od samego początku!
Możesz ponownie wykorzystać i zmienić przeznaczenie treści na dźwięk. To nowe, więc ucz się na bieżąco. Early adopters mogą mieć tutaj prawdziwą przewagę!
Moc wiecznie zielonych treści
A co z recyklingiem? Cóż, wiecznie zielone treści lub treści, które są ponadczasowo istotne, tkwią w mocy. Na przykład ten artykuł na temat budowania zaufania dzięki doskonałej treści jest nadal aktualny, ponieważ zasady wiedzy fachowej, zaufania i autorytetu są nadal aktualne i zostały jeszcze bardziej wzmocnione przez nadchodzące zmiany w Google Core Web Vitals.
Jest to rodzaj treści, który działa na więcej niż jednej platformie, może być publikowany w kółko i nadal zachowuje aktualność, a nawet przy niewielkich aktualizacjach może przynosić ruch w sieci przez lata, a nie tylko tygodnie.
Ale powinieneś dążyć do czegoś więcej niż tylko wiecznie zielonej treści, która będzie działać na wielu platformach. Powinieneś strzelać do wiecznie zielonej, międzyplatformowej zawartości!
Tak, będziesz musiał od czasu do czasu modyfikować obrazy i być może masować tekst i wiadomość, ale temat treści będzie odpowiedni dla różnych odbiorców na wielu platformach.
Jak to osiągasz? poznaj swoich odbiorców, poznaj platformę i obserwuj CMS podczas pracy z treścią. Ale jest jeszcze jedna rzecz…
Poznaj siebie i swoje dlaczego
Dla każdej platformy mediów społecznościowych powinieneś mieć cel. Wszystkie treści, których używasz ponownie, powinny pasować do tego celu. Zrozum, że nie każdy element treści spełni Twój cel — a dokładniej, dlaczego dla tej konkretnej platformy. Odzyskuj i używaj mądrze.
Zapytaj siebie:
- Dlaczego jesteśmy na tej platformie? Co chcemy, aby nasi obserwatorzy robili?
- Czy ta treść jest zgodna z tymi celami i pożądanymi działaniami?
- Jeśli nie, czy tę zawartość można dostosować, aby pasowała do tych celów?
Jeśli nie możesz odpowiedzieć na jedno z dwóch ostatnich pytań głośnym „tak”, nie wymuszaj tego. To pewny sposób na wpadnięcie w kłopoty.
Na koniec pamiętaj, że będziesz mieć odbiorców na różnych platformach. Staraj się nie nadużywać zawartości! Nie chcesz ich zanudzać, a już na pewno nie chcesz sprawiać wrażenia, że nie masz nic wyjątkowego do powiedzenia.
Możliwość zmiany przeznaczenia, ponownego wykorzystania i recyklingu treści zdecydowanie zmniejsza wysiłek i czas poświęcony na tworzenie treści.
Ale stąpaj ostrożnie. Poznaj siebie i swoje dlaczego, i dostosuj się do tych celów. Korzystaj z CMS i twórz treści, które są wiecznie zielone, kiedy tylko możesz. Na koniec poznaj swoich odbiorców i platformę. Kluczem jest spójny, trafny przekaz.
Psst! Ten Pin powstał w kilka sekund dzięki Tailwind Create. Wypróbuj sam!
