Jak aktualizować i odświeżać treści oraz zwiększać SEO ruchu
Opublikowany: 2022-02-2720 stycznia 2021 | Inspiracja , Marketing
Spojrzmy prawdzie w oczy. Jako właściciele firm, blogerzy, twórcy i marketerzy regularnie tworzymy nowe treści. A nawet jeśli nie tworzymy nowych treści, marzymy o nowych pomysłach na treści, które przedstawimy na naszym następnym spotkaniu — to niekończący się cykl.
Jednak jeśli chodzi o tworzenie nowych treści, czasami korzystniejsze jest odświeżenie istniejącej treści. Tak, mówimy, że aktualizowanie poprzedniej lub starej treści o wysokiej wydajności zamiast tworzenia nowej treści na blogu jest czasami bardziej przydatne i korzystne.
Teraz wiemy, że tworzenie nowych treści jest zazwyczaj odpowiedzią. Jednak po przeprowadzeniu naszych badań odkryliśmy, że pokazywanie starych treści od czasu do czasu z miłością znacznie zwiększa ruch w witrynie.
Aktualizowanie i odświeżanie istniejącej zawartości bloga zapewnia, że zawsze jest ona odpowiednia dla wyszukiwań online, które prowadzą do poprawy optymalizacji wyszukiwania i ruchu. Jest to szczególnie ważne, gdy ruch w starszych treściach zaczyna się wyrównywać i zmniejszać.
Ale zanim zaczniesz myśleć do siebie, „świetnie, kolejna rzecz do zmartwienia!” to naprawdę nie jest takie złe. Wszystko, co musisz zrobić, to skoncentrować się na znalezieniu swoich wiecznie zielonych treści, które mogą wymagać aktualizacji. Ponieważ niesamowita zawartość, którą utworzyłeś kilka miesięcy temu, zasługuje na to, by błyszczeć na tle nowej zawartości konkurencji.
Oto wszystko, co musisz wiedzieć o psuciu się treści, spowalnianiu go i poprawie ruchu w witrynie pod kątem potencjalnych nokautów SEO.
Zacznijmy.
Odświeżanie treści: dlaczego jest to ważne
Po pierwsze, na czym polega odświeżanie treści i dlaczego powinno Cię to obchodzić? Cóż, odpowiedź jest prosta: aby treść nadal znajdowała się na pierwszym miejscu lub wysoko w wynikach wyszukiwania organicznego użytkownika, musisz upewnić się, że Twój post na blogu lub fragment istniejącej treści jest najbardziej odpowiedni.
Po pewnym czasie Twoje treści ustabilizują się w ruchu na stronie. Więc jeśli pójdzie bez aktualizacji, zacznie się psuć. Ale zanim zaczniemy psuć się, omówmy cel, problem i rozwiązanie dotyczące odświeżenia istniejącej zawartości.
Cel: Celem każdej treści lub posta na blogu jest oddziaływanie i uzyskanie jak największej liczby wyświetleń i ruchu w witrynie. Pozycja nr 1 w bezpłatnych wynikach wyszukiwania oznacza, że Twoje treści były najbardziej dopasowane do wyszukiwania użytkownika i zostały zoptymalizowane przy użyciu odpowiednich słów kluczowych i tytułów. Jednak naturalnie wzrost treści zacznie się wyrównywać i osiągać plateau z powodu maksymalizacji słów kluczowych i rankingów. Wyrównywanie poziomów niekoniecznie jest złą rzeczą, ale jeśli nic z tym nie zrobisz, gdy to się stanie, zaczniesz zauważać spadek wyświetleń stron, czego absolutnie nie chcesz.
Problem: Zamiast odświeżać zawartość, możesz pomyśleć, że tworzenie zupełnie nowej zawartości jest lepsze, ale obiecujemy, że tak nie jest. Nie tylko spędzasz mniej czasu na aktualizowaniu istniejącej zawartości, ale także wydajesz mniej pieniędzy! Poza tym nowa treść nie gwarantuje dobrej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania ze względu na ograniczoną liczbę słów kluczowych, które pomagają zoptymalizować treść. Lepiej aktualizować treści, które kiedyś były dobrze w rankingu, niż zaczynać od nowa.
Rozwiązanie: Po przejściu przez nasz cel i problem, nasza odpowiedź jest prosta. Odśwież istniejące treści, które kiedyś były hitem, i utrzymuj je na stałym poziomie, aby utrzymać wyższą pozycję w porównaniu z nowymi treściami innych firm.
Co to jest zanik treści i jak wpływa na ruch SEO?
Jak wspomnieliśmy wcześniej, istnieje coś takiego jak zanikanie treści. To naprawdę brzydkie słowo w dziedzinie tworzenia treści.
Zanik treści
Czym więc jest rozkład treści? Definiuje się ją jako wszelkie treści lub posty na blogu, których ruch w sieci iw wyszukiwarkach spadł w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Zanik treści to sposób, w jaki możesz określić, które istniejące treści są warte odświeżenia i aktualizacji. Oto pięć etapów, na które należy zwrócić uwagę przy wyborze treści do odświeżenia.
- Faza wzrostu — po pierwszym opublikowaniu treści
- Faza koryta — rozwój treści zaczyna wyglądać na stagnację
- Faza wzrostu – liczba odsłon zaczyna rosnąć
- Faza plateau – wzrost zaczyna się wyrównywać
- Faza zaniku - ruch do porzucenia
PLANOLY Pro-Tip: Dowiedz się o zanikaniu treści i innych terminach związanych z mediami społecznościowymi w naszym obszernym słowniczku terminów marketingowych w mediach społecznościowych.
Czynniki prowadzące do zaniku treści
Istnieje kilka przyczyn psucia się treści, dlatego ważne jest, aby zwracać na nie uwagę, gdy zaczynasz swoją podróż, by tchnąć nowe życie w poprzednią treść. Przyjrzyjmy się im poniżej:
Więcej Konkurencja - konkurencja w przestrzeni content marketingu stale rośnie, co oznacza, że wzrosła konkurencja o ranking słów kluczowych. Ponieważ content marketing nie jest już nowym rynkiem, bardziej znane firmy zaczynają poświęcać całe zespoły i zasoby, aby zapewnić, że ich treść przewyższy wszystkich innych. Kiedy zaczniesz zauważać powolny spadek, zacznij śledzić docelowe słowa kluczowe w narzędziach takich jak Ahrefs lub Moz . Pomoże Ci to dostrzec zmiany w wynikach wyszukiwania. Uwaga: przejście z nr 1 na nr 2 w wynikach wyszukiwania oznacza prawie 50% utratę ruchu.
Świeża treść — Google uwzględnia aktualność treści w swoich rankingach, faworyzując poszczególne strony, które są regularnie aktualizowane. Świeżość treści obejmuje kontrole w całej witrynie, aby upewnić się, że witryna regularnie publikuje nowe treści, lub jeśli tytuły są nieaktualne wraz z nieaktualnymi linkami zwrotnymi, może to wpłynąć na wyobrażenie Google o aktualności.
Jakość treści – konkurencja tworzy lepsze treści w porównaniu z Twoimi treściami.
Problemy techniczne — szybkość witryny wraz z innymi problemami technicznymi może prowadzić do zepsucia zawartości.
Zmiany stron wyników wyszukiwania (SERP) – Google czasami zatrzymuje ruch dla siebie
Jak to wpływa na ruch SEO
Gdy Twoje treści zaczynają się psuć, wpłynie to negatywnie na Twoje działania SEO, co skutkuje mniejszym ruchem na stronie. I załóżmy, że nie zajmiesz się tym szybko. W takim przypadku spowoduje to efekt domina polegający na tym, że mniej osób kliknie Twój artykuł z powodu zmniejszonej widoczności. Kiedy tak się stanie, twój ranking treści będzie nadal spadał, dopóki nie zostanie tak pochowany, że ostatecznie stanie się trudniejsze. Pamiętaj, że Google traktuje priorytetowo nowsze treści . Dlatego w Twoim najlepszym interesie jest aktualizowanie treści.
Znalezienie zaniku treści
Aby odświeżyć zawartość, musisz najpierw znaleźć swoje treści, które warto odświeżyć. Zacznij od wyszukania dowolnej treści, która pasuje do trzech poniższych opisów:
- Treści, które generują lub generują powracający ruch organiczny.
- Treść ze stałym spadkiem w ciągu trzech kolejnych miesięcy.
- Treść, która mierzy co najmniej 1% całkowitego ruchu.
Na pierwszy rzut oka może się to wydawać przytłaczające, ale wydzielenie czasu każdego miesiąca na przeczesywanie Google Analytics pod kątem wykresów ruchu zapewni znacznie lepszą pozycję.
Oprócz zawartości bloga, funkcja analizy PLANOLY na naszym pulpicie nawigacyjnym jest świetnym narzędziem do znajdowania wcześniej skutecznych treści na Instagramie i wymyślania kreatywnych sposobów, w jakie Ty i Twój zespół społecznościowy możecie przerobić kopię w celu udostępnienia jej na swoich kanałach. Ponowne udostępnianie poprzedniej treści może pomóc zwiększyć zaangażowanie, a z kolei doprowadzić ich z powrotem do Twojej witryny, jeśli wpis w siatce towarzyszy wpisowi na blogu. Uwaga: ważne jest, aby rozważyć podejście 360 do odświeżania treści we wszystkich kanałach, a nie tylko w witrynie.
Jak zaktualizować istniejącą zawartość
Teraz, gdy już wiesz, jak konieczne jest aktualizowanie treści, aby uniknąć dalszego psucia się treści, omówmy, jak najskuteczniej odświeżyć treść.
Rozwiń swoją zawartość — poszerzenie zawartości poprzez uczynienie jej bardziej wszechstronną jest powszechnym sposobem odświeżania zawartości. Miej jednak krytyczne oko, aby upewnić się, że nie tworzysz zbyt długich treści. Mimo że istnieją dowody na poparcie dłuższej treści, więcej słów niekoniecznie oznacza, że konieczna jest aktualizacja każdej sekcji w poście na blogu. Na przykład, jeśli sekcja nie zapewnia wystarczającego kontekstu, najlepiej ją pominąć. Lub, jeśli nie są to nowe informacje w porównaniu z wieloma innymi postami na blogu na ten sam temat, Google może uznać je za treści naśladujące.
Zaktualizuj swoją datę publikacji, kopie i obrazy — tematem tego posta jest aktualizacja treści. Jednak aktualizacja wpisu na blogu może oznaczać aktualizację dowolnej treści z poprzedniego roku do bieżącego roku i bieżącej aktualizacji oprogramowania. Na przykład, jeśli wpis na blogu ma w tytule nieaktualną datę, zmień go, aby lepiej odzwierciedlał teraźniejszość. A jeśli obrazy w postach na blogu zawierają zrzuty ekranu ze starego oprogramowania na iOS lub Androida, usuń je, aby odzwierciedlały obecny wygląd oprogramowania. Utrzymuj listę postów na blogu z określonymi datami, zrzutami ekranu i ciągle zmieniającymi się tematami, co ułatwi ich śledzenie.
Optymalizuj tytuły, słowa kluczowe i opisy meta — nawet jeśli Twoje treści są lepszej jakości niż treści konkurencji, i tak nie przebije lepiej zoptymalizowanego posta. Aby uniknąć przyćmienia z powodu złego SEO, zacznij od sprawdzenia SEO swojego postu za pomocą narzędzi takich jak Clearscope , które ocenia docelowe słowa kluczowe Twojej strony, opis meta itp., aby upewnić się, że treść jest zoptymalizowana pod kątem konkurencyjności.
Retarget Your Audience - Czasami oryginalny zestaw docelowych słów kluczowych wybranych do optymalizacji nie zawsze jest tym, dla którego artykuł jest oceniany. Konieczność zmiany słów kluczowych zdarza się często i wymaga szybkiego dostosowania. Zaktualizuj tagi tytułu, nagłówek, opisy meta itp., aby uwzględnić słowo kluczowe, dla którego artykuł jest rzeczywiście najlepiej w rankingu. Zwiększy to wydajność Twoich treści, a najlepsze jest to, że Google dostarczy Ci te informacje.
Ponownie promuj swoją zawartość — jeśli odświeżana zawartość ma kilka lat, istnieje duża szansa, że od tego czasu napisałeś lub udostępniłeś wiele nowych materiałów. To Twoja szansa na umieszczenie linku do odświeżonego bloga. Zacznij od przeczytania swoich nowszych treści, aby znaleźć miejsce i możliwość przekierowania czytelników do starego posta na blogu – ale promuj ponownie tylko wtedy, gdy jest to istotne.
Korzyści z odświeżania treści
Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego i jak odświeżać istniejące treści w celu zwiększenia ruchu w witrynie, przejrzyjmy wszystkie powody, dla których warto dodać odświeżanie treści do strategii treści.
- Aktualizowanie i odświeżanie treści daje Google powód do faworyzowania Twoich treści, ponieważ postrzega je jako nowe.
- Zwiększony ruch w witrynie zwiększa zaangażowanie odbiorców, ponieważ gdy Twoi odbiorcy znajdą post na blogu, chętnie udostępnią go w swoich kanałach społecznościowych, aby więcej osób mogło znaleźć i przeczytać Twoje treści.
- Aktualizacja istniejących treści zużywa mniej zasobów i zajmuje mniej czasu.
- Odświeżenie treści pozwala na poprawę SEO, ponieważ możesz przekierować słowa kluczowe, aby lepiej pasowały do wyszukiwania słów kluczowych.
- To świetna okazja, aby przejrzeć treści, o których zapomniałeś, i wykorzystać je w przyszłości do tworzenia linków lub udostępniania treści w Twojej witrynie i kanałach społecznościowych.
Odświeżanie treści nie może być jednorazowe. Aby uniknąć psucia się treści i braku ruchu w sieci, musisz rozpocząć odświeżanie treści w swoim przepływie pracy. Daje to pewność, że Twoje treści będą aktualne, a gdy będą one świeże, Google będzie je faworyzować.
Rozpoczęliśmy planowanie odświeżonych treści w PLANOLY , aby przywrócić je do życia!
PIN TO NA PÓŹNIEJ:
