Jak usunąć nieaktualne treści bez szkody dla swojego rankingu?

Treści mają tendencję do gromadzenia się w witrynie z czasem i nie wszystkie z nich pozostają istotne lub służą celowi, w jakim zostały kiedyś opublikowane. Zwłaszcza, gdy jesteś w biznesie już od jakiegoś czasu i masz setki lub tysiące stron. Wcześniej czy później powinieneś przeprowadzić audyt treści i zdecydować, jak usunąć nieaktualne treści bez szkody dla działań SEO.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak prawidłowo identyfikować nieaktualne strony i jak sobie z nimi radzić, aby poprawić swój ranking.

Co klasyfikuje jako nieaktualne treści?

Termin nieaktualna treść odnosi się do wszystkich postów i stron w Twojej witrynie, które nie mają już żadnej wartości.

Chociaż nazwa może wydawać się prosta, istnieją różne kategorie postów, które pasują do opisu. Rodzaje treści, które nie mają już żadnej wartości, to strony, które:

• Podaj niedokładne informacje.
• Nie wprowadzaj już ruchu.
• Nie masz linków zwrotnych.
• Okładka starych wydarzeń.
• Odnieś się do wycofanych produktów.
• Odwołaj się do starych usług.
• Mają cienką zawartość.
• Pokaż stare, wrażliwe na czas wiadomości.
• Przedstawiamy byłych członków zespołu.
• Polecaj stare nieistotne ogłoszenia.
• Dołącz nieaktualne informacje.
• w przeciwnym razie nie mają już znaczenia itp.

Podsumowując, wszystko, co nie jest korzystne dla Ciebie lub odwiedzających Twoją witrynę, powinno być traktowane w taki czy inny sposób. Ale zanim zagłębimy się w to, jak to zrobić, omówmy, dlaczego zarządzanie nieaktualną treścią jest w pierwszej kolejności ważne.

Jak nieaktualna treść wpływa na ranking

Przede wszystkim nieaktualne treści powodują złe wrażenia użytkownika.

Podczas przeglądania ludzie szukają informacji, które pasują do ich intencji i są istotne. Natrafianie na strony, które są oczywiście przestarzałe, frustruje użytkownika i wpływa na to, jak myśli o Twojej marce. Zwiększy to również współczynnik odrzuceń Twojej witryny, co prowadzi nas do większego problemu.

Chociaż nieaktualne treści mogą nie wpływać na Twój UX na dużą skalę, Google „wie” o złych stronach i śledzi je, co może wpłynąć na Twoją obecność w Internecie, pozycję w rankingu i władzę domeny na dużą skalę.

Co więcej, w przypadku dużych witryn, które mają ponad 10 000 adresów URL, obsługa nieaktualnych treści staje się jeszcze ważniejsza. Google ma tak zwany budżet indeksowania. Termin ten odnosi się do możliwości indeksowania przez Googlebota pojedynczej witryny lub, jak to określa Google:

„Biorąc razem szybkość indeksowania i zapotrzebowanie na indeksowanie, definiujemy budżet indeksowania jako liczbę adresów URL, które Googlebot może i chce zaindeksować”.

Google regularnie odwiedza strony, aby upewnić się, że SERP są nadal aktualne. Oznacza to, że bot marnuje czas na przeszukiwanie i indeksowanie nieaktualnych stron w kółko, zamiast skupiać się na tych, które są nowe i aktualne.

W przypadku mniejszych witryn rzadko stanowi to problem. Jednak gdy liczba adresów URL jest duża, a nowe strony są stale przesyłane i indeksowane, może to spowolnić proces i wpłynąć na ranking witryny.

Identyfikuj i sortuj nieaktualne treści

Nie ma co do tego wątpliwości, możesz tylko zyskać na utrzymywaniu swojej witryny w porządku i dobrze zorganizowanej treści. Istnieją jednak różne rodzaje nieaktualnych treści, a każdy z nich wymaga innego podejścia. Odpowiednio obsłużony, możesz zwiększyć swoje wysiłki SEO i poprawić swoją pozycję w rankingu. Ale jeśli źle ocenisz sytuację, możesz stracić cenne linki zwrotne i zranić ogólny autorytet domeny.

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, aby tego uniknąć, jest przeprowadzenie audytu treści w celu zidentyfikowania stron, którymi należy się zająć. Upewnij się, że korzystasz z kilku różnych, ale niezawodnych narzędzi do identyfikowania stron o niskiej jakości i nieaktualnych oraz mierzenia ich wydajności. Najlepiej sprawdzić zachowanie adresów URL w Google Analytics, odwołać się do Search Console i skorzystać z ulubionych narzędzi SEO, takich jak Semrush, Achrefs czy Moz.

Miej oko na strony z:

• Wysoki współczynnik odrzuceń.
• Komunikaty o błędach.
• Brak linków zwrotnych.
• Brak ruchu lub mały ruch w ciągu ostatnich 6 miesięcy.
• Niski CTR.
• Zła pozycja SERP.

To są twoje nieaktualne strony. Należy wyeksportować adresy URL do arkusza, przeanalizować stan treści i rozważyć ich potencjał ulepszeń.

Następnie należy pogrupować adresy URL i sklasyfikować je według rodzaju interwencji, której potrzebują.

Trzy najlepsze sposoby bezpiecznego usuwania nieaktualnych treści

W zależności od typu strony i tego, czy nadal nadaje się do użytku, istnieją ogólnie trzy metody usuwania nieaktualnych treści:

Aktualizacja

Zaktualizowanie starych treści to najlepsza opcja do rozważenia. Poprawianie stron, które zawierają szczupłą treść, oferują przestarzałe porady lub informacje, które nie są już dokładne, jest korzystna dla obu stron. Umożliwia a) poprawę UX na tych stronach poprzez dostarczanie większej wartości oraz b) jest dobrym sygnałem dla wyszukiwarek. Google uwielbia, gdy dbasz o aktualność Twoich stron, podobnie jak Twoi klienci.

Ta metoda jest najlepiej stosowana, gdy zarządzasz adresami URL, które już mają linki zwrotne i były popularne. Aktualizując je, możesz je ożywić, poprawić ich ranking i wywołać nowy wzrost ruchu.

Aby poprawić jakość i trafność treści:

• Dodaj kilka akapitów z nowymi informacjami.
• Usuń wszelkie nieaktualne porady.
• Zaktualizuj wszelkie statystyki i referencje badawcze o aktualne.
• Dodaj linki wewnętrzne do nowych odpowiednich artykułów.
• Zastąp nieaktualne obrazy nowoczesnymi.
• Dodaj nowe filmy z aktualnymi informacjami.
• Popraw tytuł oraz nagłówki H2 i H3.
• Optymalizuj pod kątem nowych, trafniejszych słów kluczowych.

Przeadresować

Czasami masz stare strony, których nie warto aktualizować, ale nadal masz przydatne linki zwrotne. A może opublikowałeś już nowy artykuł lub blog, który zawiera podobne informacje, ale w lepszy sposób. W takich przypadkach ustawienie przekierowania powinno być twoją wybraną metodą.

Przekierowania pozwalają zachować ranking i linki wsteczne starej strony oraz przenieść je na nową. Co więcej, zmniejszają ryzyko złego UX, ponieważ każdy użytkownik, który próbuje dotrzeć do starego adresu URL, zostanie automatycznie przeniesiony do nowego, a nie do strony błędu.

Istnieją różne rodzaje przekierowań, ale w tym przypadku należy wziąć pod uwagę kody HTTP 301 lub HTTP 308. Powiadamiają wyszukiwarki, że zmiana jest trwała, a stary adres URL nie ma już znaczenia.

Istnieje jednak inne podejście, które można rozważyć, gdy chcesz zachować aktywny stary adres URL i jednocześnie usprawnić ruch do nowego. Możesz opublikować wiadomość na oryginalnej stronie, informując odwiedzającego, że jest to stara wersja i podać link do nowej.

Na przykład, jeśli prowadzisz coroczne wydarzenie, które odniosło sukces, prawdopodobnie chcesz, aby było ono widoczne w części SERP. W ten sposób, jeśli ludzie skończą używać starego adresu URL, nadal będą mogli cieszyć się Twoją historią sukcesu, jednocześnie dowiadując się o nadchodzącym nowym wydarzeniu.

W przypadku przekierowań ważne jest, aby pamiętać, że zaleca się, aby zawsze podawać link do strony, która jest tak samo trafna jak oryginalna. Nie podawaj linków do swojej strony głównej lub losowego adresu URL, na który chcesz przenieść tylko sok linków. W przeciwnym razie możesz zostać ukarany przez Google.

Usunąć

Na koniec możesz po prostu usunąć lub cofnąć publikację stron. Ta metoda jest dobra, gdy treść nie ma linków zwrotnych, nie generuje ruchu, nie służy celowi i nie ma żadnej wartości.

Jednym ze sposobów obsługi czyszczenia jest utworzenie niestandardowej strony błędu 404, do której przekierowuje stary adres URL. To pokaże zarówno użytkownikowi, jak i botom, że informacje celowo nie są już dostępne. Boty podejmą kilka dalszych prób zindeksowania strony, aby upewnić się, że nie jest ona już dostępna, i ostatecznie zrezygnują i usuną ją ze swojej pamięci podręcznej i indeksu.

Oznacza to, że nie będzie już pokazywany w wynikach wyszukiwania, a fragment, który reprezentował go w SERP, zostanie usunięty z informacji z pamięci podręcznej Google.

Jednak ten proces zajmuje trochę czasu i może być konieczne użycie narzędzia Google do usuwania treści, aby zablokować wyświetlanie usuniętej treści w wynikach wyszukiwania do czasu wprowadzenia zmian.

Jeśli chcesz, aby wyniki były natychmiastowe i bez podejmowania żadnych dodatkowych działań, powinieneś rozważyć użycie kodu odpowiedzi 410. Usuwa stronę z Twojej witryny i wysyła botom wyszukiwania wiadomość, że celowo i trwale usunąłeś stronę.

Innym podejściem, które możesz rozważyć, jeśli chcesz zachować stronę, ale ograniczyć jej widoczność dla użytkowników i botów wyszukujących, jest ochrona jej hasłem. W ten sposób tylko Ty będziesz mieć dostęp do treści.

I na koniec, jeśli z jakiegoś powodu nie chcesz usuwać strony i chcesz tylko zablokować wyszukiwarkom wyświetlanie nieaktualnych lub zduplikowanych treści w SERPach, zawsze możesz po prostu użyć tagu „noindex”.

Dolna linia

Usuwanie nieaktualnych treści powinno być częścią Twoich wysiłków związanych z zarządzaniem treścią i powinno być wykonywane regularnie, aby uniknąć złych problemów z UX i SEO.

Zanim jednak podejmiesz pochopne decyzje i spieszysz się z usuwaniem starych stron, pamiętaj, że powinieneś ponownie ocenić nieaktualną treść, aby sprawdzić, czy ma potencjał do aktualizacji.

Wyszukiwarki cenią dobry UX tak samo, jak odwiedzający Twoją witrynę, i powinieneś upewnić się, że zapewniasz najlepsze wrażenia na stronie dla obu stron.