20 prostych sposobów na zmianę przeznaczenia treści w celu zwiększenia ruchu

A gdybym ci powiedział, że możesz stworzyć 2x wyższą jakość treści w 1/2 czasu? Więcej treści, zaoszczędzony czas i zwiększony ruch? Już zaczynam brzmieć jak wieczorny filmik informacyjny. Brutto.

Ale poważnie, to nie jest fantazja. Dzięki zmianie przeznaczenia treści większy ruch przy mniejszym wysiłku to marzenie, które możesz spełnić.

Pomyśl o ostatnim utworze, który utworzyłeś: post na blogu, przewodnik, webinar, infografika, wideo, studium przypadku lub cokolwiek to było. Jak długo zajęło Ci tworzenie? Prawdopodobnie minimum 2 godziny, prawda? Może bliżej 10 do 20 godzin dla większych kawałków? Może nawet więcej.

A co się stało, kiedy skończyłeś? Opublikowałeś go, zaplanowałeś jego promocję, a potem zabrałeś się do pracy nad kolejną treścią. Brzmi znajomo?

Ta strategia marketingu treści wygląda jak cięższa, a nie mądrzejsza praca. I ostatecznie doprowadzi to do plateau wzrostu i wypalenia treści . Niedobrze.

Spójrz na swoją bibliotekę treści. Prawdopodobnie masz już tak wiele świetnych treści. Co teraz z tym robisz?

Ta biblioteka to kopalnia zawartości. Musisz tylko nauczyć się go zbierać.

Nadszedł czas, abyś zgodził się ze starym, niezbyt tajnym powiedzeniem content marketingowym : pisz mniej, promuj więcej.

I nie ma lepszego sposobu, aby wskoczyć na modę, niż ponowne wykorzystanie już istniejących treści.

W tym poście pokażę Wam zupełnie nowy magiczny świat ponownego wykorzystania treści. Zaufaj mi, pod koniec tego artykułu będziesz się spieszyć, aby rozpocząć podwojenie, potrojenie, czterokrotne zwiększenie wydajności treści dzięki zmianie przeznaczenia. Niech otworzą się wrota zawartości!

Brzmi sztucznie, co? Zgadzam się, ale obiecuję, że nie jest to pigułka odchudzająca nowej generacji, która w egzotyczny sposób stopi tłuszcz z twojego ciała przez noc – to jest legalne.

Zarys:

Zacznijmy od podstaw, a następnie przejdźmy przez wszystkie wspaniałe sposoby, dzięki którym możesz zacząć ponownie wykorzystywać swoje treści:

1. Co to jest zmiana przeznaczenia treści?
2. Dlaczego powinieneś zmienić przeznaczenie treści?
3. 20 najlepszych sposobów na ponowne wykorzystanie treści (po co przyszedłeś!)
4. Wskazówki i porady, jak zmienić przeznaczenie treści do perfekcji
5. Przestrzegaj zasady marketingu treści 80/20
6. Idź naprzód i zmień cel

Co to jest zmiana przeznaczenia treści?

Wiesz, jak ludzie przekształcają bezużyteczne śmieci w piękny mebel lub jak zamieniają starą oponę w błotnik łodzi? To jest zmiana przeznaczenia.

Ponowne wykorzystanie treści polega na przejmowaniu wspaniałych istniejących treści i „ponownym wykorzystywaniu” ich w inny sposób z nową grupą docelową na innej platformie.

Jednym z przykładów ponownego wykorzystania treści może być transkrypcja jednego z odcinków podcastu, dodanie do niego komentarza i opublikowanie go jako wpis na blogu. Możesz także pobrać dźwięk z podcastu, dodać do niego obraz tła i opublikować utwór jako wideo na YouTube i Vimeo.

I voila – właśnie wyprodukowałeś dwa dodatkowe elementy prawdopodobnie w 1/10 czasu, jaki zajęło Ci stworzenie oryginalnej treści. Co więcej, udało Ci się również dotrzeć do nowych odbiorców na różnych platformach.

Czy metaforyczna żarówka właśnie zapaliła się nad twoją głową?

Wyobraź sobie, ile czasu możesz zaoszczędzić i nowych odbiorców, do których możesz dotrzeć, zmieniając przeznaczenie swoich wspaniałych, wiecznie żywych treści!

Poniżej przygotowaliśmy listę 20 najlepszych sposobów na rozpoczęcie ponownego wykorzystywania treści. Przejdź w dół strony, jeśli za bardzo się niepokoisz — lub zostań ze mną, jeśli chcesz zaspokoić swoją ciekawość imponującymi korzyściami.

Dlaczego powinieneś zmienić przeznaczenie treści?

Tworzenie fantastycznych treści dzień po dniu nie jest łatwe. Wymaga czasu, pieniędzy i energii.

Zmiana przeznaczenia treści usuwa wyczerpanie kreatywności z cyklu produkcyjnego — wykonałeś już ciężką pracę z oryginalnym fragmentem treści.

Oto kilka powodów, dla których powinieneś zacząć zmieniać cel:

Piggyback na swoim sukcesie

Jeśli post na blogu miałby dobre wyniki, istnieje duża szansa, że ​​ten sam materiał zostanie dobrze odebrany również na innych kanałach. Przyjrzyj się swoim najlepiej działającym treściom i ustal, jak możesz je ponownie wykorzystać na różnych platformach.

Ożyw swoje porażki

Czy kiedykolwiek spędziłeś mnóstwo czasu na tworzeniu treści, które prawie nie pozostawiły po sobie żadnego efektu w morzu Twoich działań marketingowych? Nie obwiniaj się — zbudowałeś fundament, teraz wystarczy go trochę doszlifować. Wzmocnij, obróć się w nowym kierunku lub połącz swoje niezbyt udane utwory, aby stworzyć zupełnie nowe treści.

Dotrzyj do nowych odbiorców

Wykonałeś ciężką pracę przy tworzeniu treści — teraz wystarczy udostępnić ją tam, gdzie zobaczą ją nowi widzowie. Twoja dobrze prosperująca seria YouTube może również dobrze sprawdzać się jako podcast. A może Twój dobry ebook byłby jeszcze lepszym audiobookiem. Komunikowanie tych samych treści za pośrednictwem różnych mediów pozwala przyciągnąć unikalnych odbiorców na ich ulubionych platformach.

Oszczędzaj czas i pieniądze

Chociaż większość treści nie ma żadnej namacalnej wartości, tworzenie wymaga czasu, wysiłku, krwi, potu, a czasem łez. Dzięki zmianie przeznaczenia będziesz w stanie wyprodukować więcej wysokiej jakości treści w krótszym czasie, co oznacza mniej stresu, mniej łez i szczęśliwszy zespół ds. treści.

20 najlepszych sposobów na zmianę przeznaczenia treści

Zmiana przeznaczenia treści działa w dowolny sposób. Możesz przekształcić kilka postów na blogu w przewodnik lub przewodnik w kilka postów na blogu. Możesz przekształcić swoje samouczki Vimeo w transmisję internetową i zamienić transmisję internetową w serię e-maili lub biuletyn e-mailowy.

Jedynym ograniczeniem do zmiany przeznaczenia jest twoja wyobraźnia.

Bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się 20 niesamowitym sposobom na zmianę przeznaczenia treści.

1. Konwertuj na post na blogu

Prawie każdy fragment treści będzie działał poprawnie jako post na blogu. Czy Twój CEO wysłał inspirujący e-mail do Twoich pracowników? Zainwestowałeś tygodnie, miesiące lub lata publikując ebook? Czy Twoja seria podcastów generuje mnóstwo ruchu? Konwertuj dowolny fragment treści na post na blogu (lub wiele postów na blogu), aby uzyskać dodatkowe korzyści i skierować ruch z powrotem do źródła.

2. Zbuduj nowy przewodnik

Jeśli publikujesz wiele treści na określony temat, połącz wszystkie swoje materiały w obszerny przewodnik. Nie musisz odtwarzać koła. Możesz nawet wziąć różne rodzaje treści (wideo, tekst, audio, infografiki, studia przypadków itp.) i połączyć je, aby stworzyć bardziej wszechstronne źródło.

3. Utwórz listę zasobów lub post podsumowujący

Lista zasobów może być potężnym środkiem połączenia odbiorców z odpowiednimi treściami. Na przykład spójrz na naszą listę rzeczy do spakowania na święta — zawiera po prostu krótką narrację, łącząc się z doskonałymi treściami, które stworzyliśmy już miesiące i lata temu. Lub spójrz na podsumowania na koniec tygodnia Copyblogger — podsumowują każdy z najnowszych postów na blogu i łączą je wszystkie razem z przekonującą wstążką.

4. Skompiluj ebook

Jeśli prowadzisz bloga przez co najmniej rok lub dwa, prawdopodobnie masz setki starych postów na blogu obejmujących szereg tematów z Twojej branży. Uporządkuj wszystkie stare treści w ebook do pobrania. Możesz użyć ebooka jako magnesu lub nawet go sprzedać.

5. Wydrukuj fizyczne kopie książek

Przenieś swojego ebooka na wyższy poziom dzięki fizycznej wersji drukowanej — namacalnej, prawdziwej książce (tak, nadal istnieją). Książka drukowana będzie wymagała pieniędzy na koszty drukowania, ale będzie wymagać trochę dodatkowej pracy. Następnie możesz wysłać kopie do najcenniejszych klientów lub wręczyć je gościom na następnej konferencji.

6. Zrób serię e-maili

„Jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści, serie e-maili są idealnym kanałem. Możesz wziąć ebooka lub nawet długi post na blogu i podzielić go na kilka części, które roześlesz na swoją listę e-mailową w ciągu kilku dni lub tygodni” — powiedział Bill Widmer z Hootsuite .

7. Przekształć się w SlideShare lub slide deck

Prezentujesz się na konferencji? Zamiast tworzyć pokaz slajdów od podstaw, pozyskuj informacje ze wszystkich swoich wspaniałych istniejących treści.

Po przygotowaniu prezentacji slajdów, prześlij ją do witryn takich jak SlideShare , aby przyciągnąć jeszcze więcej uwagi.

8. Zamienia talie slajdów w webinaria

Jeśli stworzenie wyjątkowej, efektownej prezentacji zajęło Ci dużo czasu, zmień slajdy na webinarium. Teraz będziesz po prostu robić cyfrową dostawę zamiast osobistej prezentacji.

9. Zmień przeznaczenie treści na filmy

Czas spędzany na oglądaniu treści wideo w Internecie stale rośnie z roku na rok. Aby wykorzystać ten trend, spójrz na sposoby konwersji istniejących treści na filmy. Na przykład nagraj swoje webinary, a po ich zakończeniu opublikuj nagrania na YouTube i Vimeo, aby zyskać na popularności. Konwertuj swoje posty na blogu na filmy bez większego wysiłku za pomocą oprogramowania do tworzenia filmów, takiego jak Lumen5 i Content Samurai . Pobierz dźwięk ze swoich podcastów, wrzuć na niego obraz tła i gotowe — masz teraz film z YouTube.

10. Twórz odcinki podcastów

Wykonaj odwrotność ostatniej taktyki. Usuń dźwięk ze swoich filmów, dodaj małe wprowadzenie i zamień je w odcinki podcastów, aby opublikować je w Spotify, iTunes, SoundCloud i nie tylko.

Możesz nagrać podcast z jednym z twórców treści, w którym rozmawiają na temat, o którym już pisali. Na przykład, jeśli członek Twojego zespołu napisał „10 taktyk SEO, o których warto pamiętać w 2020 roku”, możesz przeprowadzić z autorem pytania i odpowiedzi na ten temat w odcinku podcastu.

11. Zamień dane w infografikę

Wszyscy kochają obrazy — dlatego 32% marketerów twierdzi, że obrazy są najważniejszą formą treści dla ich firmy.

Jeśli zbierasz dane z ankiety lub raportu porównawczego, zmień przeznaczenie treści na infografikę. Możesz umieścić swoje infografiki na blogu lub opublikować je jako samodzielne obrazy na swoim koncie Pinterest.

Jeśli projektowanie nie jest Twoją rzeczą, spróbuj skorzystać z usług takich jak Canva, Piktochart lub Visme — zapewniają mnóstwo szablonów dla osób o mniej niż wyrafinowanych umiejętnościach twórczych.

12. Skompiluj posty gości w księdze gości

Zwykle, gdy gościsz post w innej witrynie, zgadzasz się nie publikować ponownie tej samej treści na swoim blogu, aby uniknąć kar ze strony Google za powielanie treści . Ale jeśli skompilujesz posty gości w niemożliwy do przeszukiwania plik PDF do pobrania — problem rozwiązany! Teraz możesz ponownie wykorzystać wszystkie te wspaniałe treści, nie obawiając się gniewu Google.

13. Repostuj w artykułach na LinkedIn, artykułach na Facebooku i na medium

Artykuły i Medium na LinkedIn to świetne miejsca do rozpowszechniania treści Twojego bloga. Tak, istnieje ryzyko, że zostaniesz ukarany za powielanie treści lub że Google umieści wersję LinkedIn lub Medium Twoich treści wyżej w wynikach wyszukiwania. Jeśli jednak zastosujesz się do sprawdzonych metod zalecanych przez Google , ponowne publikowanie postów powinno wystarczyć.

Oto kilka wskazówek IMPACT dotyczących ponownego publikowania na LinkedIn i Medium :

• Nie publikuj całego artykułu . Spraw, aby kawałek był bardziej zwiastunem. Zaoferuj świetne treści, a następnie zachęć czytelników do obejrzenia całego artykułu na swoim blogu.
• Nie publikuj ponownie każdego artykułu. Skoncentruj się na najlepszych, wiecznie zielonych treściach. Platformy społecznościowe nagradzają jakość, a nie ilość.
• Zoptymalizuj pod kątem platformy. Twoi odbiorcy na LinkedIn i Medium różnią się od odbiorców Twojego bloga. Pamiętaj, aby dostosować tytuły i wezwania do działania, aby przemawiały do ​​odbiorców na każdej wyjątkowej platformie.

14. Zamień swoje posty w historie

Prawie wszyscy giganci mediów społecznościowych (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) umożliwiają użytkownikom publikowanie historii (fragmentów treści o niewielkich rozmiarach). Jeśli właśnie opublikowałeś artykuł, wykorzystaj go w serii artykułów. Na przykład, jeśli właśnie opublikowałeś „ 6 wskazówek, jak usprawnić e-mail marketing w małej firmie ”, możesz stworzyć historie wprowadzające do artykułu, podzielić się 2-3 wskazówkami i zachęcić swoich obserwatorów do przeczytania całego artykułu.

15. Podsumuj swoje rozmowy w mediach społecznościowych

Czy promowałeś hashtag na konferencji? A może prowadziłeś lub brałeś udział w czatach na Twitterze? Jeśli tak, podsumuj te posty w mediach społecznościowych w artykule na blogu. Na przykład spójrz na nasze podsumowanie dnia 1 #SIGNALConf lub nasze podsumowanie konferencji kolizyjnej 2018 . Wykonaliśmy już ciężką pracę, wymyślając unikalne tweety i angażując się w społeczność — a potem po prostu skompilowaliśmy to wszystko w krótkie, zabawne artykuły.

16. Opracuj kurs online

Jeśli masz mnóstwo treści na określony temat, rozważ zgrabne skompilowanie ich w kurs online. Kurs online to w zasadzie bardziej instruktażowa wersja ebooka. Zamiast tylko treści do przeczytania dla odwiedzających, dołączasz zasoby, quizy, meldunki i umożliwiasz konsumentom zadawanie pytań (e-mail, forum, pytania i odpowiedzi itp.).

17. Odpowiedz na pytania na Quora

Możesz otrzymać interesujące pytania dotyczące Quora dotyczące Twojej marki, produktu lub branży. Zmień przeznaczenie swojej istniejącej treści, aby dać długie, dogłębne odpowiedzi na obawy społeczności Quora. A jeśli natkniesz się na pytanie, którego nie możesz poprzeć, poświęć trochę czasu na sformułowanie przemyślanej, dobrze zbadanej odpowiedzi. Następnie możesz zmienić przeznaczenie tej odpowiedzi na swoim blogu lub w dokumentacji.

18. Opracuj podsumowanie ekspertów

Jeśli poświęciłeś czas na przeprowadzenie wywiadów z profesjonalistami (zarówno wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi w Twojej firmie) w celu uzyskania konkretnych informacji, wykorzystaj fragmenty tych rozmów w podsumowaniu ekspertów. W końcu możesz mieć niesamowity artykuł, taki jak 250ok's Email Service Provider (ESP) Buyer's Journey .

19. Podziel się swoimi sekretami

Czy stworzyłeś skróty do pisania tematów wiadomości e-mail, tworzenia stron docelowych o wysokiej konwersji lub zarządzania napiętym harmonogramem? Zmień własne procesy w wartościowe treści. Spędziłeś już godziny na dopracowywaniu swoich metod — teraz po prostu podziel się swoimi sekretami z masami.

20. Zbierz pytania do FAQ

Twój zespół wsparcia, menedżer mediów społecznościowych i zespół ds. sukcesu klienta otrzymują co roku setki pytań. Porozmawiaj z nimi, skompiluj pytania, udoskonal odpowiedzi i opublikuj wynik końcowy jako ciągłe FAQ. Teraz Twój zespół może kierować klientów lub odwiedzających do FAQ, aby uzyskać pełną odpowiedź na ich pytania bez ponownego wykonywania pracy (plus, potencjalnie znajdą odpowiedzi na pytania, których jeszcze nawet nie zadali).

I oto masz — 20 prostych sposobów na zmianę przeznaczenia swoich niesamowitych treści.

Wyjmij stoper i zobacz, ile czasu zaoszczędzisz, wykonując kolejną partię pracy. Zaplanuj dodatkowe 30 minut na jutro na lunch, ponieważ będziesz dużo przed terminem!

Wskazówki i porady, jak zmienić przeznaczenie treści do perfekcji

Cyfrowy świat ma wystarczająco dużo kawałków treści. Ponowne wykorzystanie treści nie jest wymówką do lenistwa i kopiowania/wklejania swojej pracy w dowolnym miejscu — to strategia, aby zrobić więcej za mniej.

Chcesz tworzyć nowe treści jeszcze lepsze niż oryginał? Następnie zapoznaj się z naszymi wskazówkami i poradami poniżej:

• Tchnij nowe życie w swoje stare posty , regularnie je aktualizując . Sprawdzaj dane, wprowadzaj poprawki, usuwaj nieistotne treści i dbaj o ich aktualność. Jeśli element nie radzi sobie dobrze w wynikach wyszukiwania, poeksperymentuj z optymalizacją pod kątem nowego słowa kluczowego.
• Nie duplikuj swoich treści. Nawet jeśli kompilujesz swoje posty na blogu w ebook, poświęć trochę czasu na dopracowanie kopii i stworzenie płynniejszych przejść. Możesz zmienić układ dookoła, usunąć akapit tu lub tam lub skondensować sekcje. Będzie to rażąco (i żenująco) oczywiste, jeśli po prostu skopiujesz/wkleisz razem ebooka lub przewodnik — poświęć trochę czasu na przemyślane stworzenie samodzielnego elementu wysokiej jakości.
• Połącz wszystkie swoje treści razem. Jeśli publikujesz post na blogu na podstawie odcinka podcastu, połącz z powrotem do podcastu źródłowego. I odwrotnie — w opisie podcastu podaj link do wpisu na blogu. Zrób to ze wszystkimi treściami, aby utworzyć naturalne, pomocne linki, które Twoi odbiorcy mogą śledzić.

Przestrzegaj zasady marketingu treści 80/20

Przypomnij sobie powiedzenie marketingowe, o którym wspomnieliśmy pokrótce: pisz mniej, promuj więcej. Zasługuje na nieco więcej uwagi.

Zasada 80/20 content marketingu jest prosta: 20% czasu należy poświęcić na tworzenie treści, a 80% na promocję. Lubię myśleć o zmianie przeznaczenia jako promowaniu treści.

Poświęć czas, wykonuj ciężką pracę i twórz treści o bardzo wysokiej jakości. Następnie rozciągnij tę zawartość do granic możliwości, ponownie wykorzystując ją na każdym odpowiednim kanale. Jeśli więc stworzenie oryginalnego artykułu zajęło Ci 10 godzin, powinieneś poświęcić 40 godzin na jego promocję (zmiana przeznaczenia, wysyłanie e-maili, udostępnianie w mediach społecznościowych, tworzenie reklam i nie tylko).

Nie wpadnij w ciemną, niekończącą się czarną dziurę tworzenia treści. Nie ma znaczenia, jak świetne są Twoje treści, jeśli nikt ich nie widzi!

Idź i zmień cel

Oszczędzaj czas, twórz lepsze i zwiększ ruch, zmieniając przeznaczenie treści. Czy muszę powiedzieć więcej?

Zacznij uzyskiwać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki z każdym utworem, który tworzysz, zmieniając jego przeznaczenie do absolutnych granic.

Potrzebujesz pomocy przy zmianie przeznaczenia treści e-maili? Sprawdź nasze Przewodnik wprowadzający do marketingu e-mailowego aby przejść krok po kroku przez wszystko, co musisz wiedzieć, aby skonfigurować i uruchomić program pocztowy.