Jak rozpocząć podcast: wszystko, co musisz wiedzieć

Próbujesz dowiedzieć się, jak rozpocząć podcast?

Cóż, zdecydowanie nie jesteś sam.

Rynek podcastów przeżywa obecnie boom, a od 2020 r. oszałamiające 55% konsumentów dostroiło się do tej usługi.

Dobre wieści? Czy to ze względu na marketing, czy po prostu jako projekt poboczny, podcasting ma niższą niż kiedykolwiek barierę wejścia.

Tymczasem podcasty zapewniają twórcom treści niesamowitą możliwość dotarcia do nowych odbiorców i ugruntowania pozycji ekspertów w swoich niszach.

W tym przewodniku omówimy podstawy tworzenia podcastu od podstaw.

6 pytań, na które musisz odpowiedzieć przed rozpoczęciem podcastu

Zacznijmy od słonia w pokoju: przestrzeń podcastowa jest nasycona.

Tak więc rozpoczęcie pracy może być zniechęcające dla początkujących, którzy mają na myśli koncepcję pokazu, ale nie wiedzą, od czego zacząć.

Zanim przejdziemy do sedna tego, jak podcastować, oto sześć pytań, na które musisz najpierw odpowiedzieć.

O czym będzie Twój podcast?

Wygląda na to, że nie musisz się zastanawiać, prawda?

Ale przy tak dużej konkurencji jest prawie niemożliwe, aby ogólne koncepcje podcastów zyskały atrakcyjność. Najlepiej byłoby, gdyby tematy podcastów i programy na dużą skalę służyły niszowej publiczności z potencjałem do rozwoju.

Na przykład, co brzmi bardziej przekonująco: podcast z horroru czy podcast, który opowiada o najbardziej tandetnych potworach z filmów klasy B z lat 80. i 90.?

Wyjdź poza „biznes”, „politykę” lub „film”. Bądź konkretny. Poniżej kilka przykładów popularnych podcastów z kątami, które pomagają im wyróżnić się z tłumu:

• „You're Wrong About”: cotygodniowa retrospektywa wydarzeń i danych, które mogły zostać „niewłaściwie przedstawione” przez publiczność
• „The ReWork Podcast”: historie i „niekonwencjonalna mądrość” na temat prowadzenia biznesu (prezentowane przez założycieli Basecamp)
• „99% Invisible”: cotygodniowa eksploracja designu i architektury w miejscach, które zazwyczaj przeoczamy
• „Filmspotting”: przegląd aktualnych filmów i retrospektywy dotychczasowej pracy głównych reżyserów
• „Coffee Break Spanish”: krótkie lekcje języka hiszpańskiego, które pomogą nowym uczniom stać się bardziej konwersacyjnymi

Jak będzie się nazywał Twój podcast?

Jeśli pracujesz jako część znanej marki, zyskujesz rozpoznawalność nazwy, jeśli chodzi o podcast.

A jeśli tego nie zrobisz, będziesz musiał wymyślić coś, co zarówno zsuwa się z języka, jak i wyróżnia się na tle innych strąków w Twojej niszy. Oprócz powyższych przykładów, oto kilka niemarketingowych podcastów o unikalnych nazwach, które wzbudzają zainteresowanie potencjalnych słuchaczy:

• „Pospiesz się powoli”
• „Brązowe zamieszki”
• "Co to znaczy"
• „Ukryty mózg”

Jak będzie wyglądał Twój branding?

Tak wiele wymyślania, jak rozpocząć podcast, sprowadza się do strategii brandingowej.

Na przykład, czy wybierasz coś wywrotowego i ostrego? Wyluzowany? Z mankietu? Zabawny i beztroski?

Tutaj nie ma błędnych odpowiedzi. Liczy się to, że Twoja marka pasuje do odpowiedniego tonu i grupy docelowej.

To powiedziawszy, te czynniki wpływają na to, gdzie sprzedajesz swój podcast, jak go nazywasz i inne kreacje, takie jak ukryta grafika i muzyka wprowadzająca (w celach informacyjnych spójrz na przykłady okładek podcastów poniżej):

Czy jesteś zaangażowany w podcasty na dłuższą metę?

Podcasting wymaga długoterminowego zaangażowania. Nawet jeśli zdecydujesz się stworzyć jednorazowy lub sezonowy podcast składający się z kilkunastu odcinków, nadal jest to znacząca inwestycja twojego czasu i energii, którą można by spędzić gdzie indziej.

Podobnie jak w przypadku każdego innego kanału marketingowego, powiększanie liczby obserwujących i zdobywanie publiczności wymaga czasu. Na przykład miesiące lub lata.

Jeśli koncentrujesz się na tym, jak rozpocząć podcast dla obecnych odbiorców swojej firmy, skorzystasz z wbudowanej możliwości słuchania. Jednak Twoja społeczność niekoniecznie równa się gwarantowanym słuchaczom. Nadal musisz wymyślać atrakcyjne treści i konsekwentnie promować swoje odcinki.

Firmy rozpoczynające podcast powinny rozważyć rodzaj „przebiegu próbnego” odcinków, aby sprawdzić, czy ich zwrot z inwestycji ma sens. Firmy skoncentrowane na budowaniu autorytetu i dwukrotnym zanurzaniu swoich treści (pomyśl: wywiady, badania, wpisy na blogach) mogą nie widzieć wiele w kategoriach dolarów i centów, ale mogą skorzystać na wpływie samego opublikowania podcastu.

Kto odpowiada za obowiązki hostingowe?

Ponownie, podcasting nie ma określonej formuły.

Jasne, są tam solowe podcasty. Zaletą samodzielnego rozpoczęcia podcastu jest to, że nie musisz się martwić, że inni nie dotrzymują terminów, jeśli chodzi o prowadzenie badań lub łuszczenie się podczas sesji nagraniowych.

Oczywistym minusem jest to, że tracisz ludzki element rozmowy w tę i z powrotem. Podobnie podcasty solo muszą być mocno oskryptowane w porównaniu z rozmowami, w których można odbijać pomysły i improwizować.

Jeśli zdecydujesz się na współgospodarze, upewnij się, że są oni zaangażowani w projekt.

Firmy, które prowadzą podcasty, polegają na zmieniającej się obsadzie współgospodarzy i gości z wyznaczonym gospodarzem odpowiedzialnym za organizację programu. Dzięki temu Twój program będzie świeży i zapewni trochę oddechu pod względem harmonogramów i dostępności współprowadzących. Oto przykład z podcastu UX:

Jak będzie wyglądał Twój harmonogram?

Mówiąc o dostępności, zastanów się, jak często naprawdę będziesz w stanie podcastować.

Uwaga, spoiler: przygotowanie pokazu nie jest tak proste, jak się wydaje. Jeśli konwertujesz najświeższe wiadomości i bieżące wydarzenia, prawdopodobnie będziesz jeździć w bardziej terminowym harmonogramie raz w tygodniu. W przypadku programów obejmujących mniej czasowe tematy (pomyśl: filmy oldschoolowe lub sztukę), masz więcej miejsca do poruszania się.

Pamiętaj, że podcasty często pojawiają się co dwa tygodnie, co tydzień, co miesiąc lub czysto sezonowo. Nie odczuwaj presji, aby zrobić więcej, niż jesteś w stanie udźwignąć: liczy się tutaj spójność. Twój cel, jakim jest rozpoczęcie podcastu, powinien być zgodny z resztą kalendarza treści i ogólną dostępnością.

Wskazówki dotyczące pisania, nagrywania i edytowania podcastu

Ponownie, nie ma konkretnego podręcznika, jeśli chodzi o rozpoczęcie podcastu.

Konwencjonalna mądrość mówi, że kilka pierwszych odcinków będzie trudnych.

I hej, w porządku! Aby pomóc Ci przejść przez proces burzy mózgów i pisania odcinków podcastów, zapoznaj się z poniższymi wskazówkami.

Formatowanie odcinków: scenariusz czy nie?

Podcasting wydaje się prosty, dopóki nie usiądziesz, aby to zrobić.

Niektórzy ludzie mają naturalną charyzmę i szybko myślą, aby wypełnić czas antenowy freestylem. Ale rzeczywistość? Większość z nas nie.

I chociaż myślisz, że Twoja rozmowa i obserwacje mogą być świetnym podcastem, odrobina organizacji znacznie pomaga, abyś nie odszedł zbyt daleko od tematu. Ze względu na zmniejszenie martwego powietrza i niezręczności, ułożenie szorstkiego konturu jest dobrym filmem. Powinieneś również mieć napisane wypunktowania i konkretne skrypty dla bardziej formalnych punktów, takich jak wstępy i wstępnie nagrane jako odczyty.

Dzielenie się podstawowymi nutami i posiadanie zarysu segmentów jest o wiele lepsze niż wchodzenie na show całkowicie zimne.

Decydowanie o długości odcinka

Długości odcinków różnią się w zależności od programu. Półgodzinny znak wydaje się być szczęśliwym środkiem dla większości strąków, chociaż niektóre są nieco krótsze (a niektóre znacznie dłuższe).

Naszą rekomendacją byłoby rozpoczęcie od odcinków, które błądzą po krótszej stronie i zaczynają się od tego. Szczerze mówiąc, nie ma powodu, aby niepotrzebnie usztywniać swoje programy ze względu na długość.

Pamiętaj, że Twoi słuchacze prawdopodobnie słuchają mnóstwa innych podcastów: krótszy program oznacza, że ​​łatwiej im wcisnąć Cię w swoje harmonogramy.

Wymyślanie atrakcyjnych tytułów odcinków

Kreatywność liczy się, gdy próbujesz wymyślić, jak rozpocząć podcast, który nie wygląda identycznie jak wszystko inne.

Dlatego tytuły odcinków również powinny przyciągnąć uwagę słuchaczy. Zamiast po prostu zatytułować swoje strąki „Odcinek 3” i tak dalej, rozważ użycie humoru lub niekonwencjonalnych tytułów (ale nie przynęty na kliknięcia!), aby zachęcić ludzi do dostrojenia się.

Oto kilka solidnych tytułów odcinków, w celach informacyjnych:

• „Mikser nie żyje!” [Podcast Warp World]
• „Kłopoty z Florida Man” [potrzebne cytaty]
• „Przestań liczyć strony (i dotykaj swojej twarzy)” [Podcast ze skryptami]
• „Jak uczyć się od zarazy” [Wciąż przetwarzanie]
• „Świat nie musi ssać (feat. Naomi Klein)” [Rumble with Michael Moore]

I hej, wiele z powyższych tytułów jest zgodnych z naszymi własnymi wskazówkami dotyczącymi pisania nagłówków.

Łączenie opisów odcinków, notatek i transkrypcji

Prezentacja to ogromna część podcastów. Oznacza to, że robisz coś więcej niż tylko bicie swoich programów w witrynach hostingowych i nazywanie ich przez cały dzień.

Zestawienie opisów odcinków może pomóc potencjalnemu słuchaczowi dowiedzieć się, czy program jest dla niego odpowiedni, czy nie. Podobnie posiadanie notatek i znaczników czasu jest przydatne dla czytelników, którzy chcą przejrzeć Twój odcinek i nie mają czasu na słuchanie całej transmisji.

Punktory, sygnatury czasowe i transkrypcje (przy użyciu narzędzi takich jak Otter.ai) są łatwe do zebrania i mogą być szczególnie przydatne dla początkujących słuchaczy.

Wybór sprzętu do podcastów

Pomimo powszechnego przekonania, rozpoczęcie podcastu nie musi oznaczać ogromnego pochłaniania pieniędzy pod względem sprzętu.

Teoretycznie można by stworzyć wysokiej jakości program z niewiele więcej niż smartfonem. To powiedziawszy, absolutne minimum dla profesjonalnie wyprodukowanego programu obejmowałoby:

• Mikrofony (mikrofon USB, taki jak Blue Yeti lub mikrofony XLR, jak seria Shure SM)
• Interfejs audio USB (taki jak Focusrite Scarlett lub Zoom LiveTrak)
• Para słuchawek stereofonicznych

Te elementy wyposażenia i inne urządzenia peryferyjne (kable, statywy mikrofonowe) stanowią opłacalny punkt wyjścia dla małego zespołu podcastowego. Pamiętaj, że zawsze możesz zainwestować w więcej sprzętu.

Porozmawiajmy teraz krótko o oprogramowaniu. Oto kilka dość standardowych opcji podcastów, które mają stosunkowo niską krzywą uczenia się, co ułatwia wspólną edycję odcinków i nagrywanie z wielu źródeł:

• Śmiałość (za darmo)
• Reaper (bezpłatnie, zapłać za uaktualnienie do pełnych funkcji)
• Ableton
• GarageBand (dla użytkowników Apple)
• Logika Pro

Dodatkowo istnieją platformy takie jak Anchor czy Alitu, które pozwalają nagrywać i edytować swoje odcinki bezpośrednio z telefonu.

Jeśli chcesz samodzielnie edytować swoje odcinki, zastanów się nad następującymi trzema obowiązkami, zanim zaczniesz martwić się dodanymi efektami i muzyką wprowadzającą:

• Usuwanie błędów, pominiętych dźwięków i okresów martwego powietrza
• Zmniejszenie efektu blednięcia mikrofonu, echa lub szczytów dźwięku
• Normalizacja dźwięku, aby każdy mikrofon był zbalansowany w miksie (sprawdź, jak znormalizować dźwięk w Audacity)

Jak reklamować, promować i rozpowszechniać swój podcast

Na zakończenie porozmawiajmy o ogólnych wskazówkach, jak umieścić podcast „na zewnątrz” i co możesz zrobić, aby szybciej poszerzyć grono odbiorców.

Przenoszenie podcastu na platformy streamingowe

Wspomniane wyżej narzędzia Anchor i Alitu reprezentują płatne platformy podcastowe, które dystrybuują Twój podcast do głównych serwisów streamingowych, takich jak Spotify, Stitcher, Apple Podcasts. Istnieją również usługi, takie jak Buzzsprout i Libsyn, które pomogą Ci zrobić to samo.

Alternatywnie możesz ręcznie przesłać swoje podcasty na platformy takie jak SoundCloud i YouTube. To ostatnie zdecydowanie ma sens, jeśli oprócz dźwięku nagrywasz już wideo do swojego podcastu.

Promowanie odcinków podcastów po ich opublikowaniu

Załóżmy, że umieściłeś nowy odcinek w sieci. Co teraz?

Na początek upewnij się, że Twoi odbiorcy o tym wiedzą. Jeśli masz dedykowaną listę e-mailową, zacznij od niej.

Ponadto zachęcaj swoich kont marki i współpracowników do udostępniania swoich odcinków. Niezależnie od tego, czy są to odcinki, czy fragmenty dźwiękowe, serwis społecznościowy to idealne miejsce, aby dać słuchaczom przedsmak tego, o czym jest Twój najnowszy odcinek.

Koncepcja jest tutaj prosta: zintegruj swój podcast z resztą strategii treści społecznościowych, konsekwentnie go promując.

Możesz również publikować o nowych odcinkach na swoim blogu (zobacz, jak robi to Marijana Kay poniżej):

Teraz wiesz, jak rozpocząć podcast!

Jest oczywiście wiele rzeczy, które trzeba zrobić, aby Twój podcast po ziemi był gotowy.

Ale po przejrzeniu tych wskazówek i pomysłów, mam nadzieję, że masz solidne pojęcie o tym, jak wygląda rozpoczęcie podcastu.

Cokolwiek zdecydujesz się zrobić, upewnij się, że media społecznościowe są podstawą Twojej strategii promocyjnej. Skoro o tym mowa, koniecznie sprawdź, kiedy najlepiej publikować w mediach społecznościowych, aby upewnić się, że Twoje najnowsze treści osiągną zasięg, na jaki zasługują!