Jak ulepszyć swoją grę z biuletynem

Opublikowany: 2022-02-27

Ten przewodnik to przyjazne przypomnienie, aby nie przeoczyć wiadomości e-mail jako narzędzia marketingowego. E-mail marketing może się opłacić dzięki wysokiemu zwrotowi z inwestycji (ROI), generując średnio 42 USD za każdy wydany 1 USD. To może być jedna z najstarszych metod marketingu cyfrowego, ale działa — jeśli zostanie wykonana prawidłowo.

Dystrybucja przemyślanego newslettera pomaga markom budować lojalne grono czytelników, jednocześnie poszerzając bazę klientów. Im więcej czytelników znajduje się na Twojej liście, tym większy ruch, biznes i konwersje zobaczysz w swojej witrynie i mediach na platformach społecznościowych.

Rodzaje biuletynów

Istnieją cztery podstawowe typy biuletynów.

List od redaktora/polecany artykuł

Pierwszy to styl „list od redaktora/polecanego artykułu”. Ten styl sprawdza się dobrze w przypadku marek i osób, które chcą edukować lub udostępniać historię. Na przykład jest to format, którego używa wiele firm, zajmując stanowisko w sprawie bieżących wydarzeń w branży. Biuletyny te mają zwykle długość od 200 do 2000 słów, co daje czytelnikom i klientom coś głębokiego i sensownego, z którym mogą odejść. Dopóki list jest dobrze napisany i spełnia następujące wymagania, możesz iść:

Temat jest czymś, na czym zależy Twoim subskrybentom
Newsletter konsekwentnie przynosi wartość subskrybentom
Tematy są specyficzne dla Twojej branży
Treść jest angażująca i ogranicza promocję lub sprzedaż

Wyselekcjonowane treści

Drugim formatem biuletynu jest styl „link” lub „curated content”. Ten rodzaj biuletynu jest idealny dla firm zajmujących się produktami, takich jak marki modowe, które korzystają z biuletynu, aby szybko przeskanować nagłówki i zdjęcia swoim czytelnikom. Jeśli nie lubisz pisać tony lub po prostu brakuje Ci czasu, wysłanie wyselekcjonowanej listy linków to doskonały sposób na dodanie wartości swoim czytelnikom. Chcesz, aby był krótki i zrozumiały – po prostu wyjaśnij, dlaczego czytelnicy powinni otwierać każdy link.

Styl bloga

Trzeci format to newsletter w stylu bloga. Ten typ jest przeznaczony do przyciągania ruchu do Twojej witryny. To szczęśliwy środek między dwoma powyższymi typami. Treść musi tylko zachęcić czytelnika do odwiedzenia jednego linku, aby uzyskać więcej. Firmy, które tworzą filmy, blogi lub treści w mediach społecznościowych, mogą używać tego formatu do kierowania ruchu do wybranego przez siebie miejsca docelowego. Na przykład restauracja, która ma nadchodzące wydarzenie, może użyć tego formatu biuletynu, aby przyciągnąć ruch do swojego portalu zamówień online.

Autorytatywny

Czwartym formatem biuletynu jest biuletyn w stylu „hustle”. Ten format łączy się z treściami wewnętrznymi i zewnętrznymi, wszystkie istotne dla branży. Ten codzienny format jest idealny dla publikacji i mediów do dzielenia się najważniejszymi historiami z zamiarem informowania czytelników.

Każdy rodzaj biuletynu dostarcza przydatne, zabawne treści, które czytelnicy powinni zainteresować.

Jak zacząć korzystać z marketingu biuletynowego

Wybierz odpowiedniego dostawcę usług . Musisz wybrać dobrego dostawcę usług e-mail, jeśli chcesz poważnie podejść do e-mail marketingu. Pomoże Ci to zarządzać potencjalnie dużą listą subskrybentów i wykorzystać automatyzację.
Twórz szablony wiadomości e-mail. Szablony pomagają usprawnić proces tworzenia biuletynów, zapewniając jednocześnie ich spójny wygląd, co jest ważne dla brandingu.
Trzymaj się harmonogramu biuletynów. Aby znaleźć idealny czas i rytm wysyłania biuletynów, zagłęb się w swoje analizy, wybierz czas i trzymaj się go, aby Twoi odbiorcy wiedzieli, kiedy usłyszą od Ciebie.
Śledź swoje dane z newslettera. Po przyspieszeniu wysyłania biuletynów zwracaj uwagę na takie dane, jak współczynnik otwarć, współczynnik klikalności, współczynnik konwersji, współczynnik odrzuceń i liczba rezygnacji z subskrypcji. Z tego wpisu na blogu dowiesz się, jak rozumieć i wykorzystywać te dane.
Nie spiesz się, tworząc wiersze tematów. To pierwsza szansa na przyciągnięcie czytelników. Jeśli Twój temat nie jest interesujący, ludzie nie będą klikać. Spraw, by były krótkie i mocne. 40 znaków to dobra wskazówka. Zachęć czytelników do kliknięcia, zadając bardzo trafne pytanie, tworząc poczucie pilności lub drażniąc treści.
Utwórz przemyślany powitalny e-mail . Powitalne e-maile docierają do czytelników w czasie, gdy są już zaangażowani w Twoją firmę. W rezultacie często mają wyższe wskaźniki otwarć. Oznacza to, że utworzenie zwycięskiego e-maila powitalnego to świetny sposób na pokazanie czytelnikom, dlaczego powinni się doczekać następnego biuletynu.
Rozwijaj swoją listę e-mailową. Aby zbudować swoją listę e-mailową, importując wszystkie istniejące kontakty. Możesz utworzyć wyskakujące okienko w swojej witrynie i połączyć swój biuletyn na wszystkich kontach mediów społecznościowych, aby przyciągnąć nowych czytelników. Narzędzie do budowania linków, takie jak Linkit lub Sellit, świetnie nadaje się do przypinania postów i przekierowywania ich do miejsc, w których można się zarejestrować.
Dołącz emotikony do swojej kopii. Emoji to świetne dodatki do tematów i kopii wiadomości e-mail, ale tylko wtedy, gdy pasują do Twoich odbiorców. Starsi odbiorcy B2B mogą nie doceniać emotikonów tak bardzo, jak młodsi odbiorcy. Jeśli ich używasz, upewnij się, że czytelnicy z łatwością zrozumieją, co mają na myśli. Niektóre emotikony są niejednoznaczne i mogą powodować zamieszanie wśród czytelników.

Wskazówka PLANOLY Pro: wdrażaj spersonalizowane sekcje e-maili. Dodaj pola do formularza rejestracji, aby ułatwić segmentację odbiorców, a następnie odpowiednio spersonalizuj niektóre sekcje biuletynu. Biorąc pod uwagę, że 96% organizacji uważa, że personalizacja wiadomości e-mail może poprawić skuteczność marketingu e-mailowego, jest to oczywiste.

Jak biuletyny wpisują się w ogólną strategię marketingową

Bez względu na styl, który wyślesz, możesz użyć swojego biuletynu, aby zwiększyć ruch na kontach mediów społecznościowych i na swojej stronie internetowej. Co więcej, biuletyny świetnie nadają się do budowania oczekiwania i świadomości wokół nowych promocji i wydarzeń. Dzięki odpowiedniemu oprogramowaniu możesz nawet przekierować odbiorców e-maili w swoich reklamach cyfrowych, aby zwiększyć liczbę konwersji.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania przy włączaniu biuletynów do ogólnej strategii marketingowej jest to, że musisz mieć jasny cel i wartość, w przeciwnym razie czytelnicy zrezygnują z subskrypcji. Chociaż łatwo jest po prostu chcieć otrzymać coś w swojej skrzynce odbiorczej, czytelnicy są już przytłoczeni ilością otrzymywanych wiadomości e-mail - wyróżnij swoją!

Uwaga: ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany 18 czerwca 2018 r. i został zaktualizowany o nową zawartość 24 stycznia 2022 r.