Jak odnieść sukces bez narzędzia Facebook Audience Insights

Hakowanie odbiorców to nazwa gry dla marketerów Facebooka… aż do teraz.

Narzędzie analityczne Facebooka dostarczyło cennych informacji dla firm zainteresowanych rozszerzeniem swojego zasięgu, zrozumieniem ich demografii i dotarciem do idealnych klientów przez lata. Teraz, gdy Facebook wyłącza narzędzie 30 czerwca 2021 r., przyszłość marketingu na platformie wisi w powietrzu.

Ale czy to naprawdę zła rzecz?

Bez tych danych demograficznych i statystyk istnieje nowa ekscytująca możliwość: bardziej kreatywne reklamy.

Mniej danych może sprawić, że sukces reklamy będzie mniej przewidywalny lub „możliwy do zhakowania”, co sprawia, że ​​marketerzy spędzają więcej czasu na iterowaniu i projektowaniu nowych, atrakcyjnych reklam.

Reklamodawcy ze starej szkoły, w stylu Mad Men, przygotowują się na nową erę reklamy.

Taki, który tak się składa, że ​​wygląda… o wiele bardziej tradycyjnie. I ta zmiana prawdopodobnie zadziała na korzyść tych, którzy poświęcili lata na doskonalenie swojej marki na Instagramie.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak wyeliminowanie narzędzia Facebook Analytics może wpłynąć na sposób projektowania reklam.

Dlaczego Facebook pozbywa się narzędzia analitycznego?

Jeśli od jakiegoś czasu reklamujesz się na Facebooku, możesz polegać na Analytics, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach.

Podróże użytkowników, kohorty odbiorców i spostrzeżenia to cenne zasoby, które mogą pomóc w zgadywaniu z reklam na Facebooku. Oczywiście niektóre firmy obawiają się, że kultowe narzędzie zostanie zamknięte pod koniec miesiąca.

Jednak ilość informacji, do których Facebook może uzyskać dostęp za pośrednictwem swojego piksela, maleje, co sprawia, że ​​narzędzie staje się beznarzędziowe i mniej przydatne… zwłaszcza po iOS14. Nowe opcje prywatności dają konsumentom większą kontrolę nad swoimi danymi, co oznacza, że ​​Facebook ma mniej informacji i spostrzeżeń dostępnych dla firm. Duża część mocy analitycznej tego bezpłatnego narzędzia opiera się na informacjach, które nie będą już dostępne dla Facebooka od użytkowników iPhone'a.

W przypadku niektórych firm może to sprawić, że sukces reklamy będzie mniej „możliwy do zhakowania”, zmuszając firmy do skupienia się bardziej na tworzeniu wyjątkowych reklam, które przyciągają uwagę i konwertują poza bardzo skoncentrowaną publiczność.

Zamiast tego Facebook koncentruje się na przeprojektowanym kompleksowym pakiecie Business Suite. Chociaż statystyki są nadal dostępne w Business Suite, możesz zacząć otrzymywać mniej cenne dane niż do tej pory.

Business Suite jest wciąż wdrażany, więc może nie być jeszcze dostępny na Twoim koncie. Tymczasem Raportowanie reklam, Menedżer reklam i Menedżer wydarzeń będą nadal dostępne dla firm korzystających z Facebooka… przynajmniej na razie.

Wielu specjalistów od marketingu postrzega pozbycie się Facebook Analytics jako krótkie spojrzenie na większe zmiany nadchodzące w zestawie narzędzi do zarządzania biznesem Facebooka.

Dlaczego dzięki tej zmianie Facebook może zacząć wyglądać jeszcze bardziej jak Instagram

Jeśli uruchamiasz reklamy na Facebooku, prawie na pewno widziałeś reklamy sprzedające „hacki”, aby zwiększyć sprzedaż za pośrednictwem Facebooka.

Nawet gdy reklamy na Facebooku stały się droższe, niektóre firmy zyskały mnóstwo ruchu i sprzedaży dzięki informacjom dostępnym za pośrednictwem narzędzi Facebooka. Bez tych wszystkich informacji Facebook mógł nieumyślnie wyrównać szanse na swojej platformie. Jednak nadal istnieje wyraźna zaleta korzystania z innych narzędzi analitycznych, które mierzą sukces reklamy na Facebooku i zapewniają więcej informacji demograficznych.

Ponieważ dane dotyczące personalizacji reklam stają się coraz trudniej dostępne, osoby wyświetlające reklamy będą musiały zacząć myśleć o reklamie w bardziej tradycyjny sposób. Firmy będą musiały nawiązać kontakt z klientami i lepiej zrozumieć ich dane demograficzne, aby tworzyć reklamy kierowane do odpowiednich odbiorców. Ponieważ coraz więcej narzędzi Facebooka traci dane, które sprawiły, że możliwości reklamowe sieci społecznościowych są tak solidne, wielu marketerów w erze cyfrowej będzie musiało wrócić do deski kreślarskiej.

Marki, które organicznie dobrze radzą sobie na Instagramie, są w stanie dobrze przetrwać nadchodzące zmiany na Facebooku.

Organiczne spostrzeżenia na platformie dają wgląd w to, czym klienci są zainteresowani, a komentarze dają menedżerom mediów społecznościowych możliwość nawiązania kontaktu i uzyskania dodatkowych informacji o tym, do kogo są kierowane.

Jako platforma wizualna, Instagram jest naturalnie najbardziej podobną platformą mediów społecznościowych do tradycyjnych mediów reklamowych.

Firmy, które aktywnie publikują i angażują się na Instagramie, lepiej rozumieją, jakie treści markowe przyciągają uwagę ich klientów i przyczyniają się do rosnącej liczby obserwujących.

Dzięki temu firmy skupione na Instagramie zyskują nową przewagę, ponieważ zmieniają się możliwości reklamowe Facebooka.

Jeśli Twoja firma stworzyła już dedykowane reklamy na Instagram i Facebook, możesz wyprzedzić nadchodzące zmiany.

Jak instagramerzy mogą wyprzedzić najnowsze zmiany w reklamach na Facebooku

Przechwytywanie danych teraz jest jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić, zanim Facebook wyłączy narzędzie. Ale co jeszcze możesz zrobić, aby utrzymać skuteczne kampanie reklamowe na Facebooku i Instagramie?

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci bezproblemowo dostosować się do nadchodzących zmian na Facebooku.

Podwójna strategia organiczna

Ponowna ocena strategii organicznej na Instagramie i testowanie nowych kreacji reklamowych za pomocą postów organicznych to świetny sposób na uzyskanie dodatkowego wglądu w to, czego szukają Twoi odbiorcy. Dzięki temu teraz wyprzedzisz konkurencję, ponieważ Facebook oferuje dostęp do coraz mniej informacji o klientach.

Podczas gdy Twoje istniejące reklamy są nadal wybierane i działają, nadszedł czas, aby skupić się również na budowaniu relacji z klientami lub badaniu influencer marketingu. Ostatnie zmiany pokazują, że reklama może być bardziej ograniczona na Facebooku i Instagramie, więc znalezienie nowych sposobów na zwiększenie zasięgu teraz przyniesie korzyści później.

Docieraj do klientów poprzez bezpośrednie wiadomości i zadawaj im pytania, aby dowiedzieć się więcej o ich preferencjach. Wywiady z klientami są wspaniałym dodatkiem do strategii marketingowej, a poznanie danych demograficznych klientów bezpośrednio od klienta może ułatwić projektowanie skutecznych reklam.

Aby dowiedzieć się, z kim przeprowadzić wywiad, porównaj swoje zamówienia z ostatnich lat z obserwującymi na Instagramie.

Znajdź obserwujących, którzy angażują się najbardziej, i skontaktuj się z nimi, aby uzyskać więcej informacji. Nagradzanie ich gratisem z limitowanej edycji, kodem kuponu, a nawet okrzykiem na Twoim kanale może sprawić, że będą bardziej skłonni do dzielenia się z Tobą.

Dowiedz się więcej z Instagram Insights

Podczas gdy solidne statystyki klientów Facebooka mogą się kurczyć, nowe natywne dane dla Instagram Reels i Live Video zapewnią cenny wgląd w to, co działa dla Twoich odbiorców. Ponieważ dane są zbierane natywnie lub na podstawie aktywności klientów na Instagramie, te spostrzeżenia nie będą ograniczone przez aktualizację iOS14. Może również pomóc Ci przygotować się na inne nowe zmiany wprowadzane przez Facebooka, takie jak reklamy na Instagram Reels.

W przypadku firm i twórców, którzy już regularnie produkują Rolki i Wideo na żywo, te informacje mogą przygotować Cię do tworzenia reklam Rolek, które mają większe szanse na osiągnięcie dobrych wyników. Twoje rolki już angażują odbiorców; co możesz wyciągnąć z ich skuteczności, aby uwzględnić w swoich reklamach? Warto sprawdzić, jak skuteczne treści reklam Reel mogą przenieść się na reklamy na Facebooku.

Inne narzędzia biznesowe Instagrama w Professional Dashboard mogą również zaoferować potężny wgląd w wyniki Twojej marki. Połącz te informacje z cennymi danymi z Inteligentnego Asystenta Tailwind, by tworzyć reklamy, które zachwycają odbiorców.

Uzyskaj wsparcie dzięki testom dzielonym

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, użycie narzędzia takiego jak AdEspresso do testów dzielonych może pomóc w zaprojektowaniu kreacji reklamowej i kopii, która ma oddźwięk i jest skierowana do właściwych odbiorców.

Ponieważ dane o odbiorcach maleją, może być konieczne poświęcenie więcej czasu na testowanie reklam. Nawet jeśli masz już reklamy, które działają dla Ciebie i przyciągają nowych klientów, optymalizacja treści może zapewnić, że będziesz na bieżąco z tym, co działa dla Twoich odbiorców.

Mniejsza personalizacja może oznaczać, że klienci będą częściej przewijać reklamy. Wcześniej, nawet jeśli ich oczy zaszkliły się podczas oglądania reklam, dane personalizacyjne ułatwiały upewnienie się, że przynajmniej docierasz do właściwych odbiorców. Z biegiem czasu, nawet bez ich skupionej uwagi, możesz zyskać rozpoznawalność marki i odwiedzających witrynę, którzy biernie widzieli Twoje reklamy wystarczająco dużo razy, aby postanowili dowiedzieć się więcej.

Ale teraz zmniejszona personalizacja może sprawić, że klienci będą jeszcze mniej zaangażowani w reklamę. Tworzenie kolorowych, angażujących treści stanie się jeszcze ważniejsze, dając doświadczonym użytkownikom Instagrama wsparcie.

Regularne testowanie tych treści może pomóc Twojej marce pozostać w zgodzie z trendami i reagować na zmiany w uwadze odbiorców. Tailwind Create może jednym kliknięciem pomóc Ci zaprojektować treści unikalne dla Twojej marki, które wyróżniają się i przyciągają odbiorców na Instagramie, Facebooku i Pintereście!

Uzyskaj odpowiednie informacje, aby zaprojektować niesamowite reklamy na Facebooku

Mimo że Facebook wycofuje swoje narzędzie analityczne, nie ma powodów do paniki! Chociaż nie ma wątpliwości, że narzędzia biznesowe dla Facebooka i Instagrama się zmieniają, mniej danych może nie być tak złe dla miłośników Instagrama.

Jako osoba, która ma oko na angażujące treści wizualne, zmiany te dają Twojej marce możliwość pozostawienia konkurentów w tyle. Odśwież swoje tradycyjne umiejętności reklamowe i korzystaj z potężnych narzędzi społecznościowych Tailwind, aby tworzyć wyjątkowe reklamy dla swoich odbiorców.

Psst! Ten Pin powstał w kilka sekund dzięki Tailwind Create. Wypróbuj sam!