Jak dostosować najbardziej odpowiedni plan ASO do swojej aplikacji?
Opublikowany: 2022-02-24
Chociaż ostatecznym celem wszystkich klientów jest poprawa współczynnika konwersji użytkowników i rentowności produktów, zawsze będą pewne aspekty o różnych wymaganiach, takie jak słowa kluczowe, które klienci chcą uwzględnić, słowa kluczowe, które chcą zoptymalizować, jaki efekt chcą uzyskać osiągnąć, zakres kontroli budżetu, czy jest elastyczny i tak dalej.
Zgodnie z konkretnym rzeczywistym planem klienta, aby dostosować rozsądną realizację programu w terenie. Są więc podobieństwa i cechy charakterystyczne rozwiązań ASO.
Jak przeprowadzić projekt ASO, o który pytał klient?
Pierwsza to zawartość programu optymalizacyjnego. Głównie podzielona na dwie części, jedna to analiza aktualnego planu produktu, konkretny program optymalizacyjny, w tym dobór słów, objętość, plan uderzeń, plan wykrawania itp.
Oczywiście wprowadzenie firmy, przewagi konkurencyjne, skład zespołu, historie sukcesu i inne treści można odpowiednio dodać, w tym niektóre dynamiki w branży, ostatnie zmiany i inne funkcje, w zależności od różnic w popycie klientów i innych okoliczności, zostaną zwiększone lub zmniejszone.
Poniższa analiza aktualnego planu produktu oraz konkretny program optymalizacyjny do krótkiego wyjaśnienia.
Analiza aktualnego planu produktu
Aktualny plan produktu jest analizowany głównie z trzech wymiarów, a mianowicie „zasięg słów kluczowych”, „sytuacja na liście”, „sytuacja oceny komentarzy”. Te trzy punkty są ważnymi czynnikami do zbadania wagi produktu, ale także przedmiotem uwagi CP.
Biorąc pod uwagę te trzy punkty, produkt można porównać z produktami konkurencyjnymi, aby odzwierciedlić lukę między produktami i rozmiar przestrzeni optymalizacji.
Zasięg słów kluczowych
Całkowite pokrycie słów kluczowych produktu, pokrycie TOP3/TOP10 oraz słowa o popularności powyżej 6000+ (tj. gorące słowa) mogą bezpośrednio wpływać na wskaźnik ekspozycji produktu. Jednocześnie słowa kluczowe powinny skupiać się nie tylko na ilości, ale co ważniejsze, na jakości.
Jeśli słowa kluczowe objęte produktem są mniej trafne dla produktu lub słowa branżowe powiązane wertykalnie z produktem nie są objęte, nawet jeśli objęte słowa są znowu popularne, współczynnik konwersji jest trudniejszy do poprawy.
W związku z tym jakość słowa kluczowego produktu obie ręce, aby zapewnić optymalizację zasięgu słowa kluczowego produktu w celu osiągnięcia najlepszych wyników.
Zmiana listy
W przypadku produktów znajdujących się za listą lista jest niestabilna i nie ma jej na liście, głównie dlatego, że liczba słów kluczowych objętych produktem jest niska, liczba aktywnych użytkowników jest niska, waga produktu jest niska i jest więcej miejsca na optymalizacja dla takich produktów.
Ranking list zajmuje ważną pozycję w wagach produktów, a odpowiednie promowanie rankingu list może poprawić współczynnik konwersji produktu i uzyskać pewne nowe
Przejrzyj sytuację z oceną
Ostatnio pojawiły się produkty z niskimi ocenami recenzji, a liczba pokrycia słów kluczowych maleje.
Widać, że Apple dostosował wagę oceny recenzji, a ocena recenzji jest również ważnym czynnikiem, gdy użytkownicy zdecydują się pobrać produkt.
Konkretny plan optymalizacji
Po analizie aktualnego planu produktu, na podstawie analizy wyników diagnozy produktu, przystąpimy do opracowania konkretnego planu optymalizacji produktu.
Optymalizacja słów kluczowych
W przypadku małych produktów fabrycznych z mniejszym pokryciem słów kluczowych (mniej niż 1000) pierwszym zadaniem jest zmodyfikowanie zlokalizowanego języka (100 znaków), aby poprawić pokrycie słów kluczowych produktu.
Oczywiście są wyjątki, takie jak produkty niszowe, dla małych i stosunkowo specyficznych grup użytkowników, użytkownicy wertykalni są bardziej skoncentrowani w niewielkiej części regionu, takie produkty muszą obejmować tylko najbardziej podstawowe słowa branżowe, jakie mogą być, w rankingu optymalizacji słowa kluczowego dla branży w pierwszej trójce będzie w stanie osiągnąć określoną konwersję.
W przypadku pokrycia słów kluczowych bardziej dojrzałych produktów wejdzie w fazę selekcji i optymalizacji słów. W związku z aktualnymi słowami kluczowymi, którymi zajmuje się produkt, treścią produktu i wizerunkiem tłumu produktu, należy zoptymalizować pozycjonowanie grupy użytkowników w celu wybrania słów kluczowych.
Słowa ogólne obejmują słowa branżowe, słowa konkurencji, słowa pokrewne, słowa dotyczące treści itp. Optymalizuj słowa branżowe i słowa konkurencji z najlepszym efektem na wczesnym etapie, wybierz słowa branżowe o dużym znaczeniu dla produktu i słowa konkurencji z określonym efektem i zoptymalizować cel do TOP3, aby zwiększyć wagę produktu i przyciągnąć więcej nowych użytkowników.
Szacowana ilość różnych słów kluczowych różni się w zależności od branży, a ilość tych samych gorących słów jest bardzo różna.
- Takie jak różnica w branży: klasa zdrowia i słowa kluczowe edukacja, te same 6000 + ciepło, to samo trafienie do TOP3, pierwsza tylko 500-800, druga 3000-4000.
- Ponownie, takie jak różnica w czasie: produkt turystyczny w wakacje, lato i zimę, szczytowy okres podróży osiągnął poziom głośności jest ponad dwukrotnie wyższy niż zwykle.
Dlatego dla marketerów ASO zawsze zwracaj uwagę na główne zmiany w dostosowaniu rynku aplikacji, a także zmiany konkurencji w różnych branżach, w tym dynamiczne bieżące wydarzenia, i twórz na czas odpowiednie strategie dostosowawcze.
Dla tabeli szacowanego wolumenu w programie wskaże również, że rzeczywisty wolumen plasowania będzie zwiększany lub zmniejszany w zależności od zmiany ciepła, konkurencji, czasu aktualizacji App Store oraz liczby słów kluczowych i ich wolumenu w zależności od efektu plasowania .
Główne strategie to:
- Testowanie umiejscowienia na wczesnym etapie i jakościowe badanie przesiewowe zgodnie z wynikami danych z testu.
- Ranking średnioterminowy dla fraz wysokiej jakości do dużej liczby stabilnych lokat, aby zwiększyć wagę produktu.
- Później, zgodnie z tendencją zmian listy, wolumen będzie stopniowo zmniejszany i stabilizowany.
Kwestia naturalnej głośności pasma jest przedmiotem troski ojców A, dla CP analiza ROI jest bardzo ważna, co jest ważnym czynnikiem przy wyborze kanału.
Z doświadczenia wynika, że ogólna gorliwość słowa 6000 + naturalna objętość przenoszenia w około 800-2000 (różne branże, inny czas, zmienia się efekt objętości przenoszenia), oczywiście naturalna objętość przenoszenia jest również związana z jakością opakowania, produkt dobrze sobie radzi, nawet jeśli zadanie integralnych użytkowników ściany zatrzyma produkt, aby stać się aktywnymi i lojalnymi użytkownikami, którzy powiedzieli, że nie są potencjalną bazą klientów.
Podczas analizy ROI w programie, oprócz przeniesienia słowa kluczowego, występuje również przeniesienie listy (produkty z ogólnej klasy gier są stosunkowo bardziej zainteresowane listą punch), wzór jest następujący.
Rzeczywista cena CPA = (liczba miejsc docelowych CPA × cena jednostkowa) ÷ (liczba miejsc docelowych CPA + szacowana liczba słów kluczowych + szacowana liczba miejsc na liście)
W połączeniu z formułą obliczania szacunkowej ceny jednostkowej pozyskania klienta, a także korzyści z optymalizacji produktu, jest jednym z najważniejszych punktów programu, a także jednym z najbardziej zaniepokojonych ojców A.
Klienci, którzy muszą spieszyć się z listą, mogą również zaplanować spieszyć się z listą. Objętość potrzebna do osiągnięcia różnych pozycji wykresu będzie różna, a objętość listy wymiarowej powinna być dostosowana do rzeczywistej sytuacji budżetowej, a dla konkretnych produktów potrzebna jest szczegółowa analiza.
Czas musi być również rozsądny w zależności od momentu, w którym lista zmienia się, aby utworzyć listę szczytów. Rzeczywisty poziom głośności jest niższy niż planowany, co znacznie obniża koszty klienta i maksymalizuje korzyści.
Estetyka produktu
Po rozmowie o treści porozmawiajmy o estetyce. Niektórzy mówią, że estetyka jest ważna? Optymalizacja a nie projektowanie, czy to konieczne? Moja odpowiedź jest ważna i bardzo ważna. Powód jest prosty: to świat twarzy.
„W celu optymalizacji najłatwiejszym i najbardziej intuicyjnym sposobem jest wybranie koloru podobnego do IKONY produktu jako głównego koloru PPT, a w przypadku większości produktów główny kolor IKONY jest głównym kolorem produktu.
W obliczu burzliwego rynku aplikacji Apple czy Google Play musimy aktywnie reagować. Powinniśmy obserwować więcej zmian w wolumenie rynku i rozumieć istotne informacje z każdego kanału w wielu aspektach. Program więcej robi więcej praktyki, praktyka czyni prawdziwą wiedzę. Praktyka czyni mistrza, to jest stała prawda, bez względu na to, co robisz.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w branży gier w 2021 r. i doradzić, jak zoptymalizować strategie rozwoju, wzrostu i przychodów z gier, dołącz do naszej grupy na Facebooku, aby uzyskać więcej świeżych i aktualnych wiadomości branżowych!
Kliknij tutaj poniżej, aby dołączyć do naszej grupy na Facebooku!
