Jak wykorzystać doświadczenie jako nagrodę prezentową (i dlaczego powinieneś)

Wyobraź sobie, że nagroda, którą rozdałeś w konkursie, zwiększyła świadomość marki niż sam konkurs?

Może to zabrzmieć szaleńczo, ale na tym polega siła doświadczenia jako nagrody w prezencie.

Zamiast nagradzać zwycięzcę konkursu fizycznym produktem, widzimy rozwijający się trend, który polega na instagramowym doświadczeniu. I to ma sens.

Pomyśl o tym… Jeśli prowadzisz konkurs, w którym rozdajesz jeden z twoich produktów lub ogólną nagrodę, taką jak iPad, co dzieje się po zakończeniu konkursu?

Przez większość czasu nic się nie dzieje. Zwycięzca otrzymuje nagrodę i kontynuuje swoje życie, jakby nic się nie stało. Oczywiście, kampania konkursowa przyniesie pewną początkową dobrą wolę i zwiększoną świadomość marki, ale nie jest to trwałe.

Dzięki doświadczeniu możesz przedłużyć czas trwania konkursu poza okres gromadzenia i rozdawania nagród.

Po co dawać doświadczenia jako nagrody?

Jak wspomniałam powyżej, doświadczenia pozwalają wydłużyć ekspozycję marki, a w niektórych przypadkach nawet zwiększyć zasięg kampanii poprzez rozsyłanie jej wirusowej.

Dobrze wypozycjonowana nagroda za doświadczenie może przyciągnąć uwagę w wiadomościach, być odwołana przez inne marki w Internecie i prawie na pewno zostanie zaprezentowana w mediach społecznościowych przez zwycięzcę (zwycięzców). Zapewnia również treści dla własnych kanałów marketingowych, które można wykorzystać podczas doświadczenia, po doświadczeniu oraz w przyszłych prezentach.

Wskazówki, jak najlepiej wykorzystać nagrodę za doświadczenie

Jeśli planujesz wykorzystać doświadczenie jako nagrodę za kolejny prezent, oto kilka wskazówek, jak najlepiej je wykorzystać:

• Zrób to doświadczenie dla co najmniej dwóch osób. Niezależnie od tego, czy rozdajesz obiad, wakacje, czy skok spadochronowy, ważne jest, aby zwycięzca mógł zabrać ze sobą co najmniej jedną osobę. Pomoże to podczas konkursu i po rozpoczęciu doświadczenia, ponieważ ludzie chętniej podzielą się nim z przyjaciółmi i rodziną w mediach społecznościowych, jeśli robią to z kimś innym. Wyjątkowe doświadczenie „zakupowego szaleństwa” w tym konkursie na Instagramie jest dobrym przykładem dzielenia się miłością:

• Uporządkuj swoje warunki prawne. Ten brzmi trochę nudno, ale jest niezbędny. Nagrody za doświadczenie są skrajnie różne od produktów fizycznych i wymagają wyjątkowych warunków konkursu oraz bardziej intensywnych działań następczych. Pamiętaj, aby z góry zidentyfikować wszystko, co jest zawarte w konkursie, aby nie było niespodzianek. Staraj się również unikać zmuszania zwycięzców do płacenia za cokolwiek podczas doświadczenia. Na przykład, jeśli rozdasz kupon na kolację o wartości 50 USD, ale najtańszy posiłek zasiadany kosztuje 100 USD, zwycięzca będzie zmuszony zapłacić część doświadczenia. Może to mieć negatywny wpływ na Twoją markę.
• Daj im trochę łupu. Nagradzając zwycięzcę doświadczeniem, pamiętaj, aby dać mu trochę firmowego swagu, aby mógł wykorzystać nagrodę. Może to być koszulka, czapka lub coś tak prostego, jak smycz, która będzie widoczna na wszystkich zdjęciach lub filmach uchwyconych podczas doświadczenia.
• Zaplanuj wykorzystanie doświadczenia w mediach społecznościowych. Może się to wydawać oczywiste, ale zdziwiłbyś się, jak wiele marek nie wykorzystuje darowizny doświadczeń. Cokolwiek zrobisz, nie oddawaj biletów lotniczych i zostaw zwycięzcę (zwycięzców) samemu sobie. Strategicznie zaplanuj, w jaki sposób będziesz tworzyć i wykorzystywać treści z doświadczeń w swoich kanałach mediów społecznościowych. Wyślij fotografa ze zwycięzcą. Nagrywaj filmy, zdjęcia i komentuj podczas doświadczenia. I strategicznie publikuj te treści w mediach społecznościowych, aby zwiększyć dobrą wolę konkursu.
• Zdobądź treść i doświadczenie w rękach prasy. Wysokiej klasy nagroda za doświadczenie może być świetnym sposobem na wyróżnienie Twojej marki w prasie. Przygotuj swoje kontakty prasowe przed rozdaniem nagród i uzbrój je w treści, gdy doświadczenie zacznie działać. Ta ekspozycja prasowa mogłaby w szybkim tempie zwiększyć zasięg kampanii.

Przykłady doświadczeń jako nagrody

Jakiego rodzaju doświadczenia możesz wykorzystać jako nagrodę w konkursie, aby czerpać wszystkie korzyści, o których mówiłem?

Oto kilka pomysłów dla Ciebie:

• Jedzenie i wino. Jedzenie poza domem to coś, co wiele osób robi ze sobą i może stworzyć niezapomniane wrażenia, jeśli Twoja marka jest dostosowana do branży hotelarskiej. Rozważ bony obiadowe, romantyczne doznania kulinarne, degustację jedzenia lub wina, a nawet relaks przy podwieczorku. Poniższy prezent składa się z najlepszego pakietu dla grupy przyjaciół kochających wino:

Przykład rozdawania jedzenia i wina.

• Zajęcia. Nauka nowej umiejętności z przyjacielem, członkiem rodziny lub grupą stworzy niezapomnianą historię na nadchodzące lata. Lekcje gotowania, lekcje surfingu, a nawet nauka latania mogą być atrakcyjnym doświadczeniem dla Twoich odbiorców.
• Wypady. Wakacje i święta są prawdziwą przyjemnością, jeśli chodzi o prezenty. Niezależnie od tego, czy oferujesz rejs statkiem, luksusowe odosobnienie, rodzinną przygodę, czy po prostu weekendowy wypad na kemping, uczestnicy uwielbiają pomysł wygrania darmowej ucieczki od harówki od 9 do 17.

• Wydarzenia. Rozrywka i wydarzenia kulturalne to ekscytujący sposób na poznanie nocnego życia miasta lub jego unikalnej tożsamości. Może to być koncert, objazdowy cyrk, impreza sportowa, teatr muzyczny lub escape room w wirtualnej rzeczywistości. Poniższy konkurs rozdaje dwa miejsca na podłodze na koncert Gartha Brooksa:

• Zajęcia przygodowe. Jeśli uważasz, że Twoi widzowie mają słabość do adrenaliny, dobrym rozwiązaniem mogą być zajęcia przygodowe. Przy tego rodzaju nagrodzie ogranicza Cię tylko wyobraźnia. Wszystko, od lotów balonem, skoków spadochronowych, nurkowania z akwalungiem, a nawet po prostu pełnego przygód szlaku turystycznego, może być idealną nagrodą.

• Wycieczki. Może nie brzmią tak ekscytująco jak wyskoczenie z samolotu, ale wycieczki grupowe to świetny sposób na nawiązanie kontaktu i zanurzenie się w kulturze miasta. Wycieczki rowerowe, wycieczki autokarowe lub jednodniowe wycieczki kulturalne to ciekawe doświadczenia dla właściwych odbiorców.
• Spotkania. Ten pomysł na doświadczenie jest trochę lewy, ale może przyciągnąć dużo uwagi i prasy. A przynajmniej trochę szumu w mediach społecznościowych. Możesz współpracować z influencerem lub celebrytą, który ma zaufane relacje z Twoimi klientami i podarować z nimi indywidualne spotkanie lub inne doświadczenie. Kto nie chciałby zjeść lunchu ze swoim idolem?

To tylko kilka pomysłów na nagrody, które możesz wykorzystać w nadchodzącym konkursie. Jednak sama nagroda jest mniej ważna niż sposób, w jaki wykorzystujesz to doświadczenie do tworzenia pozytywnej prasy i szumu w mediach społecznościowych dla Twojej marki.

Jak wykorzystasz to doświadczenie, aby przedłużyć życie następnego konkursu?