Jak korzystać z nowego kierowania optymalizacji odbiorców na Facebooku?

Kolejny tydzień, kolejna funkcja na Facebooku. W ciągu ostatnich kilku lat malejący zasięg organiczny stał się poważnym problemem dla wydawców korzystających z Facebooka.

Chociaż jest to częściowo wędka, którą stworzyliśmy dla własnych pleców ze względu na nasze żarłoczne poszukiwania coraz większej liczby „lajków”, dobrze jest zobaczyć narzędzia do uruchamiania platformy, które są specjalnie zaprojektowane do walki z tym problemem.

Pomyślałem, że sprawdzę nowe narzędzie do optymalizacji odbiorców i zobaczę, jak – i czy – może pomóc w dotarciu z moimi znakomicie spreparowanymi* wiadomościami z mediów społecznościowych do szerszej publiczności

*Jeśli używasz słowa „stworzony”, aby opisać swoje wiadomości marketingowe, prawdopodobnie powinieneś wrócić do domu i długo się zastanowić nad swoim życiem. Twoja firma będzie lepiej bez Ciebie.

Po pierwsze, sprawdźmy oficjalny przewodnik Facebooka „Jak to zrobić”:

To wszystko wydaje się dość proste, chociaż w praktyce instrukcje są dość słabo napisane. Jeśli obecnie przechodzę do ustawień, nie zobaczę opcji „Optymalizacja odbiorców pod kątem postów”, jeśli mam ponad 5000 „Lubię to”.

Facebook wyjaśnia, że ​​ta funkcja zostanie automatycznie włączona dla większych stron, ale byłoby bardziej przydatne/bardziej sensowne, gdyby wszystkie strony mogły przynajmniej zobaczyć tę opcję.

Szczerze mówiąc, Facebook ma długą historię pisania mylących przewodników, więc zapiszmy to, aby doświadczyć i przejść dalej. Oto jak włączyć tę funkcję, jeśli masz mniej niż 5000 „polubień”:

1. Przejdź do swoich ustawień.
2. Pod nagłówkiem „Ogólne” wybierz „Optymalizacja odbiorców dla postów” i włącz funkcję.
3. Jesteś gotowy do akcji.

Ponownie, język potwierdzenia jest nieco dziwny, co oznacza, że ​​faktycznie ograniczyłeś swoją publiczność, chociaż w rzeczywistości tak nie jest.

Teraz spróbujmy coś opublikować.

Co dziwne, ta funkcja nie jest jeszcze dostępna w Business Managerze ani w postach tworzonych za pomocą Power Editor. Zakładam, że są ku temu dwa powody.

Po pierwsze, posty utworzone w Power Editor mają wbudowane wezwania do działania i są na ogół zaprojektowane tak, aby kierować ruch bezpośrednio do witryny.

Ograniczając to, Facebook wyraźnie zachęca do tworzenia postów, które działają w otoczonym murem ogrodzie. Zasadniczo użyj tego, jeśli chcesz osiągnąć zasięg i zaangażowanie, ale nie, jeśli szukasz ruchu. Po drugie… Facebook może być po prostu zmęczony tym, że nikt nie wie, jak prawidłowo korzystać z Power Editor i postanowił nie płynąć pod prąd.

Dodaj link w normalny sposób, a następnie wybierz małą ikonę „Krzyżyk” pod spodem, aby dodać „Tagi zainteresowań”. Zasadniczo są to tylko stare kategorie zainteresowań, ale według Facebooka działają one w dokładnie odwrotny sposób.

W przeszłości kierowanie na zainteresowania ograniczało odbiorców, którzy mogliby zobaczyć Twój post.

Chociaż ta opcja jest nadal dostępna, Facebook obiecuje, że zainteresowania pomogą w wyświetlaniu odpowiednich postów szerszej grupie odbiorców organicznych, niezależnie od tego, czy będą one przedstawiać Twoje posty użytkownikom, którzy jeszcze nie „polubili” Twojej strony, czy po prostu dodają jeszcze więcej jiggery-pokery do algorytmy istniejących wentylatorów nie są ujawniane.

Testuję to na stronie Search Engine Watch na Facebooku (Co masz na myśli mówiąc, że nie jesteś fanem? Wskocz do tego!), więc raczej oczywiście wybrałem „Optymalizacja wyszukiwarek” jako kategorię.

Facebook mówi mi, że potencjalna publiczność to ogromna liczba 19 870 820, chociaż oczywiście istnieją różne poziomy wartości i rzeczywistego zainteresowania.

Gdy już wybierzesz swoją pierwszą kategorię, Facebook również wyświetli kilka sugestii. To może być ja, ale znowu wydają się dziwnie sformułowane.

„Baner internetowy” wydaje się dziwną rzeczą, którą można się zainteresować, ale zakładam, że są one oparte na określonych zainteresowaniach użytkowników. Zachowuję się bezpiecznie i wybieram „Optymalizacja mediów społecznościowych” i „Marketing cyfrowy” jako kategorie drugorzędne.

Kliknij „Opublikuj” i gotowe.

Więc… czy to zadziałało?

SEW ma nieco ponad 37 000 fanów na Facebooku, a biorąc pod uwagę czas publikacji (10 rano GMT w piątek), spodziewałbym się początkowo niskiego zasięgu organicznego około 300 użytkowników. Odczekałem kilka godzin i wróciłem o 15:00, aby znaleźć… mój post dotarł do 380 osób.

Więc początkowo nie mniej, ani więcej, niż się spodziewałem. Istnieje oczywiście wiele powodów, dla których nie spodobało się to użytkownikom.

Celowo stonowałem nieco kopię, chociaż sama treść była bardzo atrakcyjna (przeczytaj post, jeśli mi nie wierzysz). To był piątek – zazwyczaj wolny dzień – i możliwe, że może się to zwiększyć, gdy nasza publiczność w USA pojawi się online później tego dnia.

Zamierzam usiąść na płocie na tym i zgadnij, że różnica w niskim zasięgu sprowadza się do tego, jak nowa jest ta funkcja. Facebook oczywiście nie pokaże mojego posta każdemu użytkownikowi przy pierwszej próbie, chociaż zamierzam skorelować, że ta funkcja dociera tylko do istniejących fanów.

Jest wyraźnie zaprojektowany jako narzędzie do budowania zaangażowania, co może być tylko dobrą rzeczą, ale zanim zaczniesz regularnie go używać, dobrze się zastanów nad Twoimi celami biznesowymi.

Byłbym zafascynowany, gdybym dowiedział się, czy widzisz inne wyniki tego narzędzia, i na pewno opublikuję aktualizację za miesiąc lub dwa, aby zobaczyć, jak będą się one rozwijać.