Jak korzystać z HARO dla linków zwrotnych i PR (z darmowym szablonem prezentacji)

Niezależnie od tego, czy masz nową firmę, czy już istniejącą, istnieje wiele różnych sposobów, aby zaprezentować swoje imię właściwym osobom. Masz strategie filarowe, takie jak SEO, PPC, społecznościowe i inne, a następnie jest więcej niszowych taktyk w ramach tych strategii, które mogą być szalenie skuteczne, jeśli wiesz, jak ich właściwie używać.

Jedną z takich taktyk jest platforma Help a Reporter Out (HARO), która może pomóc Ci przekazać swoją wiedzę, zbudować świadomość marki i poprawić SEO za pomocą linków zwrotnych.

Jak to? Czytaj dalej, a pokażę Ci:

• Czym jest HARO i jak działa
• Jak może pomóc w budowaniu linków zwrotnych i świadomości marki
• Jak we właściwy sposób odpowiadać na zapytania HARO

Co to jest HARO?

Help a Reporter Out (HARO) to platforma firmy Cision, na której dziennikarze, firmy i osoby prywatne wysyłają zapytania z prośbą o informacje, statystyki i perspektywy potrzebne do pisania artykułów. Eksperci mogą następnie odpowiedzieć na te pytania, a dziennikarz może następnie zacytować je w artykule i często udostępni link zwrotny do swojej witryny (jeśli dotyczy).

Przykład zapytania w HARO

Dziennikarze mogą pochodzić z dobrze znanych publikacji, dzięki czemu HARO jest doskonałym narzędziem do budowania linków, co ma kluczowe znaczenie dla SEO, a jednocześnie buduje świadomość marki i zasięg w mediach. Ta platforma jest tak skuteczna, że ​​w ostatnich latach pojawiło się wiele usług tworzenia linków HARO, oferujących uzyskanie wysokiej jakości linków z najlepszych mediów (oczywiście za wysoką cenę).

Jak założyć konto HARO

Aby założyć konto HARO, przejdź do strony internetowej HARO i utwórz profil. Musisz podać swoje imię i nazwisko, adres e-mail oraz kilka podstawowych informacji o swojej wiedzy specjalistycznej i branży.

Następnie dostosuj swoje preferencje, aby zobaczyć zapytania dotyczące Twojej specjalizacji i zdefiniuj preferowaną częstotliwość powiadomień e-mail.

Jak odpowiadać na zapytania HARO (szablon)

Aby uzyskać linki zwrotne za pomocą HARO, wszystko polega na odpowiadaniu na właściwe zapytania we właściwym czasie i we właściwy sposób. I to jest to, przez co cię teraz przeprowadzę.

Oto podstawowy szablon, który polecam:

Niektóre rzeczy, które zauważysz:

• Zwracaj się do nich po imieniu.
• Dziękuję dziennikarzowi za poświęcony czas.
• Powiedz, że jesteś chętny do dalszych działań/udzielenia wywiadu (nie martw się, dziennikarze praktycznie nigdy tego nie zrobią, ale dobrze jest zapytać)
• Z góry dziękuję. Z jakiegoś powodu ten podpis e-mail jest kojarzony z najbardziej pozytywnymi odpowiedziami.

Ale tonacja HARO to oczywiście coś więcej, więc w następnej sekcji przedstawię kilka kluczowych wskazówek.

Wskazówki dotyczące korzystania z HARO dla linków zwrotnych i PR

Poniżej znajdziesz moje najważniejsze wskazówki dotyczące odpowiadania na zapytania HARO w sposób, który przedstawi Twoją firmę w jak najlepszym świetle, pozyskuje linki zwrotne i PR oraz rozwija relacje z dziennikarzami.

1. Sprawdź ocenę domeny mediów

Ocena domeny, znana również jako autorytet domeny — w zależności od używanej platformy SEO — jest wyrazem wartości SEO Twojej witryny. Kiedy chcesz zbudować linki zwrotne, im wyższy DR backlinkera, tym bardziej pomoże ci on zwiększyć twój.

To powiedziawszy, sprawdzenie DR danego medium pomoże ci określić, czy zwrócenie się do tego dziennikarza będzie warte twojego czasu.

Skorzystaj z narzędzia, takiego jak bezpłatny moduł sprawdzania autorytetu witryny firmy Ahrefs.

2. Odpowiadaj tylko na odpowiednie pytania

Setki zapytań HARO są publikowane każdego dnia, więc powinieneś odpowiadać tylko na te, w których masz odpowiednie doświadczenie (nawiasem mówiąc, doświadczenie jest teraz częścią formuły Google EEAT!). W powyższym przykładzie możesz zobaczyć w wymaganiach, że Cynthia poszukuje analityków konsumenckich, więc jeśli jesteś jednym z nich, prowadziłeś badania w tej dziedzinie lub posiadasz odpowiedni stopień naukowy, możesz być idealnym kandydatem.

3. Pokaż swoje dane uwierzytelniające

W tej notatce od razu wyjaśnij, że jesteś dla nich wysokiej jakości i wiarygodnym źródłem. Od razu podaj swoje referencje i odpowiednie doświadczenie. I nie lekceważ potęgi własnej wiarygodności. Nie musisz być Elonem Muskiem, aby otrzymać link z The New York Times!

4. Odpowiedz w ciągu 30 minut

Czas ma kluczowe znaczenie dla dziennikarzy, dlatego kluczowe znaczenie ma proaktywność w udzielaniu odpowiedzi. Większość zapytań w HARO będzie miała określony termin składania ofert, ale najlepszą radą jest próba udzielenia odpowiedzi jako pierwsza. Dziennikarze często szukają szybkich cytatów, które można by umieścić w ich artykułach i komunikatach prasowych. Chcą wygody, a nie historii życia.

Zagraj w to i spróbuj odpowiedzieć na zapytanie w ciągu 30 minut. Szybkie odpowiedzi wygrywają linki HARO!

Źródło obrazu

5. Spraw, by było to wymierne i/lub możliwe do zacytowania

Dziennikarze potraktują Cię znacznie poważniej, jeśli będziesz mógł odnieść się do studiów przypadków i statystyk, które potwierdzą Twój wkład. Na przykład, zamiast mówić „Skupienie się na sprzedaży B2B jest ważne”, spróbuj „Skupienie się na sprzedaży B2B może przynieść 138% zwrotu rok do roku”.

Bądź też cytowany. Spróbuj zwizualizować swoją odpowiedź w artykule Forbesa. Pasuje czy brzmi tandetnie? Cytowane fragmenty są inteligentne i zapadające w pamięć, ale krótkie i na temat. Jasność i zwięzłość tekstu ułatwi dziennikarzom wybranie Twoich propozycji spośród innych.

6. Nie kontynuuj, dopóki nie otrzymasz odpowiedzi

Jeśli nie otrzymasz odpowiedzi, dziennikarz prawdopodobnie usunął Twoją prezentację, ponieważ nie masz kwalifikacji, a czas ma kluczowe znaczenie. Nie uganiaj się za nimi. To zasygnalizuje dziennikarzowi, że po prostu desperacko szukasz linków zwrotnych i/lub ekspozycji w mediach, i będą cię unikać w przyszłości.

7. Nie oczekuj, że każda prezentacja zakończy się sukcesem

W przypadku HARO wskaźnik sukcesu między 5 a 10% jest dość powszechny. Niektórzy specjaliści mogą to nieco podnieść, ale nikt nie uzyska zasięgu medialnego i silnego linku zwrotnego dla każdej prezentacji.

Zachowaj pozytywne nastawienie i spójność z prezentacją HARO. W razie potrzeby możesz nawet przekazać to jednemu ze swoich pracowników. Ale proszę, nie poddawaj się po napisaniu kilku zdań!

Nie chodzi o ilość tworzonych linków, ale o jakość linków – i jakość relacji! To moja następna wskazówka.

8. Skoncentruj się na relacjach

HARO nie jest ulicą jednokierunkową. To dawanie i branie. Skup się nie na budowaniu linków zwrotnych, ale na budowaniu relacji z dziennikarzami. Udostępnij artykuł w swojej sieci i skontaktuj się z dziennikarzami, aby im podziękować, poinformować, że go udostępniłeś i zaoferować pomoc przy nowych artykułach.

9. Śledź swój sukces

Jak wiesz, nie wszystkie linki są tworzone jednakowo. Kontekst, trafność i autorytet wpływają na sposób, w jaki wyszukiwarki określają pozycję witryny w rankingu.

Utwórz arkusz kalkulacyjny, aby śledzić swój sukces. Może być tak prosty, jak „Nazwa publikacji” i „Tak/Nie” lub może być nieco bardziej wyrafinowany (jak ten).

Pomoże Ci to mierzyć, optymalizować i skalować wysiłki związane z budowaniem linków.

10. Zarejestruj się w Alertach Google

Na podobnej zasadzie warto zarejestrować się w Google Alerts, aby otrzymywać powiadomienia za każdym razem, gdy zdobędziesz nowy link. Pamiętaj też, aby regularnie wyszukiwać witryny i sprawdzać narzędzia SEO, aby znaleźć nowe linki zwrotne.

Może to pomóc w identyfikacji wzorców i trendów w rodzajach linków zwrotnych, które otrzymujesz, np. Tematy, styl prezentacji itp.

Stąd możesz podejmować znacznie więcej decyzji opartych na danych dotyczących budowania linków HARO i tego, czy może to wpasować się w Twoją długoterminową strategię SEO.

11. Użyj go jako większej strategii linków zwrotnych

W ten sam sposób, w jaki różne linki zwrotne mają różne poziomy wartości, istnieje również wiele różnych sposobów budowania linków poza HARO.

Inne sposoby tworzenia linków zwrotnych obejmują posty gościnne, treści niszowe, posty statystyczne, infografiki, dystrybucję treści i magnesy ołowiowe, takie jak bezpłatne narzędzia. Zróżnicowanie wysiłków pomoże Twojemu profilowi ​​linków zwrotnych rozwijać się naturalnie, z różnym tekstem zakotwiczenia i na wielu kanałach.

Zacznij budować linki zwrotne z HARO

Zasięg HARO to jeden z najlepszych sposobów zwiększania świadomości marki przez firmy, generowania ruchu z rekomendacji i, co najważniejsze, budowania wysokiej jakości linków zwrotnych. Ponadto bardzo satysfakcjonujące jest obserwowanie, jak Twoja firma pojawia się w mediach. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami i najlepszymi praktykami HARO, a sam tego doświadczysz!

O autorze

Matt Shirley jest założycielem Splinter Economics. Jego celem jest udzielanie wskazówek we wszystkich obszarach biznesu i marketingu, ale ma słabość do SEO.