Jak wykorzystać imponujące obrazy w e-mail marketingu

Obrazy w e-mail marketingu są jak masło do popcornu.

Właściwe obrazy przekazują właściwy komunikat, przyciągają uwagę i sprawiają, że ludzie podejmują pożądane działanie.

E-mail marketing to skuteczny sposób na dotarcie do klientów – obecnych i potencjalnych – i nawiązanie z nimi kontaktu. Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, organizację non-profit, czy firmę e-commerce, marketing e-mailowy działa dla każdego.

Rozpoczynając swoją przygodę z e-mail marketingiem, opracuj dobrze przemyślany plan. Zacznij od kalendarza e-mail marketingu, a następnie opracuj strategię powiększania listy e-mail.

Jeszcze przed wysłaniem pierwszego e-maila zastanów się, jak chcesz, aby Twoi subskrybenci odbierali Twoje e-maile. Ważną rolę odgrywa ogólny projekt wiadomości e-mail, w tym tekst, kolory, rozmieszczenie i obrazy.

W Constant Contact pomagamy Ci stworzyć główny szablon wiadomości e-mail, aby zapewnić, że wszystkie Twoje e-maile będą miały ten sam efekt, pamiętając o Twojej marce i wizji.

Dzięki szablonowi głównemu tworzenie e-maili staje się szybsze i łatwiejsze. Idąc dalej, wszystko, co musisz zrobić, to zmienić obraz i wiadomość, aby poprowadzić kolejną pożądaną akcję.

Jak sprawić, by każdy z nich się wyróżniał i przykuwał uwagę czytelnika? W tym miejscu pojawia się odpowiedni obraz i odpowiedni tekst pomocniczy. W rzeczywistości czasami wystarczy odpowiedni obraz, aby przekazać przesłanie e-maila i skłonić ludzi do działania.

Najlepsze praktyki dotyczące używania obrazów w e-mail marketingu

Kluczem do wykorzystania obrazów w e-mail marketingu jest wywarcie emocjonalnego wpływu. Oznacza to, że musisz znaleźć lub nakręcić odpowiedni obraz, aby wesprzeć swój przekaz. Oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć korzystanie z obrazów w kampaniach e-mailowych:

Darmowe zasoby

Jeśli jesteś fotografem lub masz go w swoim zespole, możesz sam uchwycić szczere chwile, które przemawiają w imieniu Twojej marki. Jeśli nie, przeszukaj bezpłatne internetowe zasoby fotograficzne, aby znaleźć najpotężniejsze obrazy. Ważne jest, aby używać wyłącznie obrazów wolnych od tantiem, aby w przyszłości uniknąć problemów związanych z prawami autorskimi. Dodaj słowa takie jak „koncepcja” lub „pomysł” do wyszukiwania, aby uzyskać lepsze wyniki.

Prawdziwe obrazy

Utrzymuj swoje zdjęcia z relacjami. Zajrzyj za kulisy, uchwyć prawdziwe chwile i realistycznie pokaż produkty, aby wywrzeć wrażenie. Jeśli chodzi o ludzi, unikaj stereotypowych póz lub nienaturalnych ustawień. Jeśli chodzi o produkty, postaraj się o bardziej kreatywne zdjęcia, które pokazują użyteczność i funkcjonalność produktów. Postaraj się, aby Twoi pracownicy byli częścią wizerunku, dzięki zdjęciom z pracy w toku, które uwydatnią istotę Twojej marki.

Twórczy

Chociaż chcesz, aby wszystkie Twoje obrazy były prawdziwe, musisz być kreatywny, aby każdy obraz mówił sam za siebie. Tekst e-maila również wpływa na obraz i na odwrót. Baw się słowami i obrazami, aby stworzyć chwytliwy, znaczący e-mail, z artystycznymi zdjęciami produktów, kreatywnymi zdjęciami z wydarzeń lub prostymi obrazami, które pokazują codzienne funkcjonowanie Twojej firmy.

Tożsamość marki

Zachowanie tożsamości marki jest ważne, aby uzyskać natychmiastowe uznanie od odbiorców wiadomości e-mail. Jakość Twoich zdjęć wpływa na postrzeganie Twojej firmy i możesz kontrolować, jak Twoja marka jest postrzegana za pomocą każdego wysyłanego e-maila. Kolory marki, estetyka projektu, elementy stylizacji i typ obrazu muszą być dopasowane do ogólnej tożsamości marki, którą chcesz stworzyć.

Rozmiar pliku obrazu

Rozmiar plików graficznych może całkowicie wywrzeć lub złamać efekt, który próbujesz stworzyć. Za duży lub za mały, a cała koncepcja jest stracona. W przypadku obrazów nagłówka wiadomości e-mail zachowaj wysokość obrazu mniejszą niż 200 pikseli i szerokość do 600 pikseli. Ponadto podczas zmiany rozmiaru upewnij się, że używasz odpowiednich narzędzi, aby uniknąć zniekształcenia obrazu. Zawsze wysyłaj testowe e-maile, aby sprawdzić, jak wygląda obraz na różnych urządzeniach, zanim wyślesz go do klientów.

Typ pliku

Przed przesłaniem obrazów upewnij się, że typ pliku jest poprawny. Typ pliku obrazu powinien być JPG, PNG lub GIF. Chociaż PNG działa dla wszystkich rodzajów obrazów, ma większy rozmiar pliku. Dowiedz się, jaki typ, rozmiar i rozdzielczość pliku jest najlepszy dla różnych typów szablonów wiadomości e-mail i obrazów.

Nakładka tekstowa

Nakładka tekstowa to praktyka używania obrazu jako tła i dodawania na nim tekstu. Chociaż urozmaica to Twoje posty w mediach społecznościowych, używanie ich do marketingu e-mailowego minimalizuje efekt zarówno obrazu, jak i tekstu. Jeśli musisz użyć nakładki tekstowej, upewnij się, że jest ona umieszczona w taki sposób, aby nie zgubiła się w obrazie.

Znaczenie

Obraz, którego używasz w e-mailach, musi odpowiadać treści wiadomości e-mail. Od tematu po wezwanie do działania, wszystko musi być odpowiednie. Gdy obraz jest odpowiedni, tekst ma więcej sensu.

Optymalizacja urządzenia

Pamiętaj, że Twoi subskrybenci będą przeglądać Twoją pocztę na różnego rodzaju urządzeniach i przeglądarkach internetowych. Czasami obrazy wyglądają idealnie na pulpicie, ale mogą być zbyt duże lub rozpikselowane na urządzeniu mobilnym. Musisz upewnić się, że Twoje e-maile wyglądają idealnie na wszystkich urządzeniach. Jak to robisz? Zawsze wysyłaj testowy e-mail do siebie i kilku członków zespołu, aby sprawdzić, jak działa na różnych urządzeniach.

Klikalne obrazy

Każda kampania e-mail marketingowa musi mieć określony cel. Zazwyczaj jest to podkreślone przyciskiem wezwania do działania, który przekierowuje subskrybentów na pożądaną stronę docelową lub witrynę. Czasami jednak wszyscy subskrybenci widzą obraz. Klikalny obraz, połączony z pożądaną stroną docelową lub witryną, zwiększa współczynniki klikalności, a tym samym zwiększa szanse na zachęcenie subskrybentów do podjęcia pożądanego działania.

Jak zacząć przekazywać pomysły za pomocą wizualizacji w wiadomości e-mail

Spójrzmy na przykład. Załóżmy, że jesteś właścicielem piekarni i planujesz wysłać wiadomość e-mail z zaproszeniem na nadchodzący festiwal chleba. Wydarzenie oferuje różne rodzaje chleba i rozmowę z ekspertem, aby pomóc ludziom upiec lepszy chleb i połączyć go z jedzeniem. Twój e-mail ma idealnie chwytliwy temat, treści informacyjne i ekscytujące wezwanie do działania.

Ale co, jeśli po raz pierwszy organizujesz takie wydarzenie i nie masz plików graficznych?

Masz dwie możliwości: albo wykaż się kreatywnością, robiąc zdjęcie we własnym zakresie, albo znajdź odpowiedni obraz stockowy. Dodanie specjalnych elementów fotograficznych, takich jak odrobina koloru, może wyróżnić Twoje zdjęcia, tak jak to poniżej:

Jeśli chcesz skorzystać z bezpłatnego źródła zdjęć, znajdź obraz, który lepiej wyjaśnia koncepcję odmiany chleba, taką jak ta:

Jeśli chcesz, aby wyróżniony na wydarzeniu ekspert pozostał w centrum Twojego e-maila, poprowadź swój e-mail ze zdjęciem eksperta i przedstaw go w tekście.

Użyj obrazów z efektami wizualnymi, aby przyciągnąć uwagę

W porównaniu z tekstem wizualizacje mają większą szansę na przyciągnięcie uwagi. To naturalne, że ludzie najpierw zauważają obraz, ale tylko wtedy, gdy przykuwa on ich uwagę. Następnie mogą przeczytać, o czym jest Twój e-mail.

W tym miejscu pojawiają się mocne i trafne obrazy. Marketing e-mailowy jest skuteczny, ale musisz być w stanie się wyróżnić i zachęcić ludzi do działania. Postępowanie zgodnie z tymi najlepszymi praktykami dotyczącymi używania obrazów w e-mail marketingu to pewny sposób na maksymalne wykorzystanie e-maili.