Jak korzystać z historii na Instagramie w celach marketingowych (i dlaczego powinieneś)

Opublikowany: 2019-04-19

Historie na Instagramie zmieniły sposób, w jaki korzystamy z Instagrama, zmieniając platformę w coś więcej niż zwykły internetowy album ze zdjęciami.

Początkowo wydany jako słabo zawoalowana próba naśladowania popularnej funkcji Snapchata, teraz Instagram podnosi stawkę dla historii dzięki niedawnemu wprowadzeniu naklejek na produkty. Sprzedawcy Shopify mogą za pośrednictwem naszego kanału sprzedaży na Instagramie umożliwić klientom odkrywanie, robienie zakupów i kupowanie produktów bezpośrednio z Instagrama. Możesz również sprawdzić nasz przewodnik, jak zdobyć obserwujących na Instagramie, aby dotrzeć do większej liczby użytkowników Instagrama i bezpośrednio im sprzedawać swoje produkty.

Twoja firma może wykorzystać Instagram Stories jako sposób na utrzymanie zaangażowania najbardziej lojalnych obserwatorów, jednocześnie pozostawiając swoje treści otwarte dla nowych odbiorców. W tym krótkim przewodniku pokażemy, jak wprowadzać historie do swojego marketingowego mixu na Instagramie. Jeśli chcesz uzyskać zweryfikowaną odznakę na Instagramie, sprawdź, jak uzyskać weryfikację w przewodniku po Instagramie, aby rozpocząć.

Historie na Instagramie 101

  • Po co zawracać sobie głowę historiami na Instagramie?
  • Jak korzystać z historii na Instagramie
  • Mniej myśl o „publikowaniu”, więcej o „programowaniu”
  • Użyj odpowiednich naklejek, lokalizacji i hashtagów na Instagramie
  • Korzystaj z Instagrama na żywo, aby wspierać swoje historie
  • Przyciągaj ruch do swojej witryny
  • Przekształć historie w najważniejsze wydarzenia
  • Przeanalizuj swoje historie za pomocą analityki na Instagramie
  • Jakie masz wrażenia z Instagram Stories?

Po co zawracać sobie głowę historiami na Instagramie?

Historie to szybki, wciągający format, który doskonale nadaje się do korzystania z urządzeń mobilnych. Marki zwróciły uwagę, a dane z Instagrama pokazują, że jedna trzecia najczęściej oglądanych historii na platformie została stworzona przez firmy.

Mówiąc prościej, Instagram Stories jest fajnie się tworzy i konsumuje, a efemeryczny format obniża stawkę i sprawia, że ​​całe doświadczenie jest mniej formalne. Autentyczność wynikająca z formatu „wyrzucania” może być również stosowana przez marki.

Źródło: @mvmt

Ale jest wiele innych powodów, by ekscytować się Instagram Stories:

  • Aktywna baza użytkowników: Instagram informuje, że historie mają codziennie ponad 400 milionów użytkowników.
  • Tworzenie historii bez wysiłku: nikt nie oczekuje, że zainwestujesz pół godziny w post, którego nie będzie po jutrze. Podczas gdy posty na Instagramie wymagają idealnego oświetlenia, kątów i hashtagów, dobra historia wymaga tylko szybkiego pomysłu lub ciekawego momentu i odrobiny kreatywności.
  • Poligon doświadczalny pomysłów: Historie na Instagramie nie są tak eksponowane jak zwykłe posty na Instagramie, co czyni je doskonałymi do testowania pomysłów. Jeśli zostanie dobrze odebrany (pozytywne odpowiedzi, a ludzie obejrzą całą historię bez porzucania), możesz rozważyć ponowne opublikowanie jej jako stałego posta na Instagramie lub dostosowanie pomysłu na inny kanał.
  • Zbrojownia funkcji: są narzędzia do rysowania, umieszczania naklejek, dodawania filtrów rzeczywistości rozszerzonej i nie tylko.
  • Możliwość zwiększenia ruchu: Dodaj linki do swoich historii, reklamuj swoje produkty za pomocą zakupów na Instagramie i skorzystaj z najnowszej funkcji Instagrama: zakupów w Eksploruj. Dzięki temu odkrywanie produktów i docieranie do nowych odbiorców jest łatwiejsze niż wcześniej.
  • Przesuwane linki: jeśli masz więcej niż 10 000 obserwujących na Instagramie i konto firmowe, możesz linkować ze swoich historii.
  • Inny sposób na odkrycie: możesz dodawać historie z hashtagami i geotagami, aby dostać się do polecanych historii i zwiększyć swój zasięg.

Ale wciąż tylko zarysowaliśmy powierzchnię. Oto kilka sposobów na zintegrowanie Instagram Stories jako kanału marketingowego dla Twojej firmy.

Ikona szablonu

Darmowe seminarium internetowe: Jak rozwijać się i zarabiać na swoim koncie na Instagramie

Dowiedz się, jak powiększać grono odbiorców na Instagramie i zarabiać na nim za pomocą sklepu internetowego.

Zarezerwuj swoje miejsce teraz

Jak korzystać z historii na Instagramie

Instagram oferuje szereg nowych funkcji, które możesz zastosować do swoich postów, zachęcając do tworzenia treści w jego edytorze. Ale nadal możesz łatwo przesyłać treści utworzone w innym miejscu.

Oto jak korzystać z relacji na Instagramie:

  1. Kliknij ikonę aparatu w lewym górnym rogu lub „+” na swoim zdjęciu profilowym lub po prostu przesuń palcem w prawo i kliknij ikonę aparatu.
  2. Stuknij białe kółko pośrodku, aby zrobić zdjęcie, przytrzymaj je, aby nagrać wideo, lub stuknij ikonę galerii w lewym rogu (lub po prostu przesuń palcem w górę), aby użyć istniejących multimediów w telefonie.
  3. Edytuj swoje zdjęcie lub wideo, korzystając z różnych opcji edycji na Instagramie.
  4. Dotknij przycisku „Twoja historia”, aby opublikować swoją publiczną historię, aby Twoje zdjęcie profilowe pojawiło się u góry kanałów obserwujących, „Wyślij do”, aby wysłać je prywatnie do swoich obserwatorów za pośrednictwem wiadomości bezpośredniej, lub „Zapisz”, aby je pobrać do telefonu na później.

W przeciwieństwie do wymiarów standardowych kwadratowych postów na Instagramie, historie są kręcone pionowo. Twoje zdjęcia i filmy powinny mieć odpowiednią wielkość, 1080 pikseli szerokości i 1920 pikseli wysokości. W marcu Instagram opublikował aktualizację, która umożliwia zmianę rozmiaru zdjęć i filmów przed opublikowaniem, ściskając ekran telefonu.

Wszystko, co zostało dodane do rolki aparatu, powinno pojawić się, gdy przesuniesz palcem w górę w widoku z kamery opowieści.

Twórz ciekawe historie na Instagramie.

Oprócz zdjęć i filmów historie udostępniają różne tryby tworzenia w innych formatach:

  • Typ: posty tekstowe w różnych stylach na kolorowym tle.
  • Na żywo: transmisje na żywo, w których Twoi widzowie mogą komentować w czasie rzeczywistym. Możesz je później opublikować jako Historię.
  • Boomerang: Twórz 1-sekundowe zapętlone filmy.
  • Ostrość: rób portrety, które rozmywają tło i utrzymują ostrość twarzy fotografowanej osoby.
  • Superzoom: dramatycznie powiększ obiekt z daleka, używając różnych humorystycznych efektów, takich jak Paparazzi lub Niespodzianka.
  • Przewiń: nagraj film, który będzie odtwarzany w odwrotnej kolejności.
  • Zestaw głośnomówiący: Nagraj wideo bez konieczności przytrzymywania przycisku nagrywania.

To powiedziawszy, możesz mieć dużo zabawy z tworzeniem tych treści. W serwisie Canva (lub nawet Keynote, Slajdy lub PowerPoint) możesz projektować szybkie „karty tytułowe” i inną grafikę, które możesz przesłać jako wstęp, wezwanie do działania lub pojedyncze slajdy w swojej relacji.

Szybko edytuj razem kilka klipów za pomocą aplikacji do edycji wideo, takiej jak Quik od GoPro (bezpłatnie). Pamiętaj tylko, że możesz przesłać tylko 15 sekund wideo na raz, w przeciwnym razie zostanie on ucięty. (Filmy na żywo mogą trwać minutę.)

Historie na Instagramie oferują mnóstwo sposobów na kreatywność. Wykorzystaj wszystkie dostępne opcje, aby ożywić swoje treści. Łącz tekst, zdjęcia, filmy, naklejki, filtry, interaktywne ankiety i gryzmoły, aby tworzyć zabawne i interesujące treści.

Mniej myśl o „publikowaniu”, więcej o „programowaniu”

Tylko dlatego, że historie nie zostają na zawsze, nie oznacza to, że nie wymagają przemyślenia i planowania. Marki powinny myśleć o swojej historii na Instagramie tak, jak o każdym innym kanale treści: z wyprzedzeniem.

Zastanów się, czy nie traktować swojej historii jak sieci telewizyjnej z programami zaplanowanymi na tydzień, a nawet powtarzających się „odcinków”, które mają miejsce w określone dni. Zastanowienie się z wyprzedzeniem o tym, jakie treści będziesz udostępniać i jak będzie przebiegać Twoja historia, pomoże ci stworzyć bardziej uzależniające i spójne wrażenia dla widzów.

Możesz nawet drażnić się, co się stanie i kiedy, aby Twoi obserwatorzy wiedzieli, że mają się dostroić.

Użyj odpowiednich naklejek, geotagów i hashtagów na Instagramie

W przypadku tradycyjnych postów możesz ogólnie zwiększyć swoją ekspozycję, jeśli strategicznie użyjesz naklejek, geotagów lokalizacji i najlepszych hashtagów na Instagramie. Możesz dodać lokalizację, naklejkę lub hashtag do swojego zdjęcia lub filmu w menu naklejek.

Przykład naklejek na produkty w Instagram Stories.

Naklejki na Instagramie

Za każdym razem, gdy udostępniasz zdjęcie lub film do swojej historii, masz teraz możliwość dodania naklejek, aby zachęcić do różnych rodzajów zaangażowania (poszukaj uśmiechniętej buźki w prawym górnym rogu ekranu). Oto niektóre z ciekawszych opcji dostępnych naklejek:

  • Naklejki na produkty: Po zatwierdzeniu konta do zakupów na Instagramie możesz dodać naklejkę do dowolnego zdjęcia przesłanego jako historia. Gdy dodasz naklejkę zakupową do produktu, kupujący mogą po prostu dotknąć, aby dowiedzieć się więcej o oznaczonym produkcie, a następnie dotknąć ponownie, aby dokonać zakupu.
  • Naklejka ankiety: uzyskaj opinię, pisząc pytania i niestandardowe odpowiedzi. Obserwatorzy mogą wybrać opcję i zobaczyć wyniki ankiety w czasie rzeczywistym.
  • Naklejka z hashtagiem: gdy Twoi obserwatorzy klikną tę naklejkę, zostaną przeniesieni na odpowiednią stronę z hashtagiem.
  • Naklejka z pytaniami: Pozwól ludziom odpowiadać na Twoje historie — wystarczy, że Twoi obserwatorzy klikną naklejkę i wpiszą odpowiedź. Możesz także dotknąć ich pytania, aby udzielić odpowiedzi.
  • Naklejka muzyczna: ta naklejka , która powoli pojawia się w niektórych krajach, umożliwia udostępnienie fragmentu utworu ze swojej historii.
  • Naklejka selfie: kliknij naklejkę przedstawiającą Twoje zdjęcie profilowe, aby zacząć robić zdjęcia, które możesz dodać jako naklejki do swojej następnej relacji.

Geotagi

Geotagi pomogą Ci zostać odkrytym w historiach na poziomie lokalizacji (np. Nowy Jork lub popularna restauracja w Twojej okolicy). Regularne oznaczanie swojej lokalizacji w swoich postach w relacjach, gdy jest to istotne, może pokazać Cię osobom, które meldują się w tym konkretnym miejscu.

Hashtagi

Chociaż są one zwykle używane do wyszukiwania w mediach społecznościowych, hashtagi częściej odciągają widzów od Twoich Sklepów i do wpisów innych osób.

Hashtagi na Instagramie w relacjach najlepiej używać tylko wtedy, gdy je posiadasz — jeśli prowadzisz konkurs lub zachęcasz klientów do przesyłania swoich zdjęć za pomocą Twojego produktu pod markowym hashtagiem. W ten sposób, jeśli hashtag zostanie użyty w Story, przynajmniej zabierze ludzi do kolekcji postów związanych z Twoją marką.

Grayes wykorzystuje wszystkie trzy w tym poście na Instagramie o relacjach prasowych, które zdobyli:

Hashtagi w historii na Instagramie.

Użyj Instagram Live, aby wesprzeć swoje historie

Instagram Live jest fajny do oglądania, gdy jest to program kogoś innego, ale trochę onieśmielający jest zacząć od siebie, ponieważ jest nagrywany i wychodzi w czasie rzeczywistym.

Wideo na żywo zapewnia mniejszą kontrolę, ponieważ jest dostępne na miejscu, ale jest to format interaktywny i wszechstronny.

Jedną z zalet Instagram Live jest to, że Twoi obserwatorzy otrzymują powiadomienie, gdy je uruchomisz (chyba że wyłączyli powiadomienia). Po zakończeniu transmisji na żywo możesz przesłać ją do swojej relacji na następne 24 godziny.

Jeśli masz przyzwoitych obserwatorów, rozważ wypróbowanie Instagram Live. Przesłanie go do swojej relacji zmienia ikonę, aby odróżnić ją od pozostałych historii na górze tej aplikacji, ponieważ te filmy na żywo zwykle zdarzają się rzadziej.

Pamiętaj, że jest to interaktywne, a to oznacza regularne uznawanie komentarzy widzów na żywo i zapraszanie ich do udziału w jakiś sposób. Może minąć trochę czasu, zanim widzowie dołączą, zanim zaczniesz, więc przygotuj się na wstęp, aby kupić sobie kilka chwil.

Niektóre pomysły na Instagram Live obejmują:

  • Prowadzenie konkursu lub zapraszanie odbiorców do obstawiania wyników
  • Prowadzenie pytań i odpowiedzi lub AMA (Zapytaj mnie o cokolwiek)
  • Relacjonowanie wydarzenia lub udostępnianie interesującego momentu
  • Prowadzenie talk show
  • Vlogowanie na żywo
  • Przejęcia influencerów

Łatwo jest uniknąć tej funkcji, ale Instagram Live to wartościowe narzędzie do angażowania kont z licznymi obserwującymi i lojalnymi fanami.

Przyciągaj ruch do swojej witryny i produktów

Linki w biografii na Instagramie

Twoja biografia na Instagramie była kiedyś jedynym miejscem, w którym można było dodać klikalny link, a wiele marek nadal korzysta z tego podejścia. Na szczęście możesz zastosować dwie podstawowe zasady konwersji, aby wykonać zadanie: afordancja i wezwanie do działania (CTA).

Afordancja zapewnia użytkownikowi sygnał sensoryczny wskazujący, na czym powinien się skupić i jakie działania mogą podjąć. Oprócz tego, że powiesz swoim widzom, aby sprawdzili link w swojej biografii, rozważ wspomnienie o własnym koncie (@twójuchwyt) lub użycie strzałki, aby wskazać swojego awatara w lewym górnym rogu swojej historii, które prowadzą do twojej biografii.

CTA to bezpośrednia instrukcja dotycząca tego, co chcesz, aby zrobili Twoi odbiorcy. Bez wyraźnego CTA, domyślną akcją Twoich odbiorców będzie prawdopodobnie kontynuowanie przesuwania palcem do następnego posta. Standardowo zawsze powinieneś starać się dodać wezwanie do działania, niezależnie od tego, czy jest to w podpisach na Instagramie, czy w opowiadaniach. Oto kilka przykładów CTA, których możesz użyć:

  • Zobacz więcej zdjęć na #twoja kampania
  • Przesuń w górę, aby zgarnąć ten produkt
  • Dotknij teraz, aby zgarnąć XX% zniżki

Kalelee Creations zastosowało to podejście, aby zachęcić swoich odbiorców do zapisania się na swoją listę e-mailową:

Przykład biografii na Instagramie.

Dowiedz się więcej: Reklamy na Instagramie 101: wszystko, co musi wiedzieć firma

Linki w relacjach na Instagramie

Możesz także dodawać linki do swoich postów na Instagramie, kierując użytkowników do Twojej strony głównej, bloga, stron produktów lub gdziekolwiek zechcesz.

Możesz także wykorzystać zakupy w Instagram Stories, aby tworzyć klikalne posty, które zachęcają odbiorców do kupowania stron. Użyj naklejek na produkty, aby pochwalić się produktami w swojej historii. Twoi odbiorcy mogą dotknąć, aby dowiedzieć się więcej i dokonać zakupu.

Dodaj produkty do swoich postów i historii na Instagramie

Zamień zaangażowanie w sprzedaż: pozwól kupującym odkrywać, robić zakupy i kupować Twoje produkty bezpośrednio z Twoich postów i historii na Instagramie.

Dodaj kanał sprzedaży na Instagramie

Instagram ogłosił również niedawno plany włączenia zakupów do swojej zakładki Przeglądaj. Karta Eksploruj to miejsce, w którym użytkownicy Instagrama odkrywają nowe treści i konta, dopasowane do ich zainteresowań, hashtagów i zachowań w aplikacji. Dzięki temu Twoje produkty będą widoczne dla odbiorców, którzy nawet nie śledzą Twojego konta.

Pamiętaj, że uwaga odbiorców skupia się tylko na krótkich chwilach, więc jeśli chcesz, aby wykonali określoną akcję, bądź bezpośredni.

Przekształć historie w Najciekawsze informacje

Historie mogą mieć krótki okres ważności, ale mogą pozostać jako Najciekawsze historie, które możesz przypiąć do swojego profilu.

Te „Najciekawsze” składają się z historii, które możesz wybrać w ramach określonych tematów i tytułów w znaczący sposób.

Możesz użyć funkcji Highlights, aby:

  • Utwórz zwiastuny dla swojego konta.
  • Pochwal się swoimi klientami.
  • Zaprezentuj funkcje produktu.
  • Zwracaj się bezpośrednio do nowych obserwujących na Instagramie z propozycją dotyczącą treści i konta (możesz oznaczyć to jako „Zacznij tutaj”).
  • Reklamuj wyprzedaż
Najciekawsze historie na Instagramie.

    Analizuj wyniki za pomocą Instagram Analytics

    Z kontem osobistym może być trudno określić, jak radzą sobie Twoje historie. Nie masz zbyt wielu sygnałów, z którymi możesz pracować, z wyjątkiem Wyświetleń (możesz zobaczyć, kto oglądał Twoją Historię, przesuwając palcem w górę) i odpowiedzi (gdy widz prześle Ci wiadomość przez Twoją Historię).

    Ale z kontem biznesowym uzyskaj dostęp do szerokiej gamy sygnałów, aby uzyskać bardziej znaczącą pętlę informacji zwrotnych z twoich historii.

    Zobacz dane, takie jak wyświetlenia i zasięg, ale także działania podjęte na Twoich historiach, takie jak liczba osób, które kliknęły, odpowiedziały lub odeszły.

    Instagram Analytics jest dostępny dla profili biznesowych.

    Skorzystaj z tego spostrzeżenia, aby dowiedzieć się, gdzie angażujesz się najbardziej, a gdzie tracisz uwagę. Jeśli Twoje historie są za długie lub za krótkie, możesz z czasem ulepszyć swoje treści.

    Jakie masz wrażenia z Instagram Stories?

    Czy wykorzystujesz historie jako część swojej strategii na Instagramie? Jakie masz dotychczasowe doświadczenia? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej. Jeśli chcesz więcej pomysłów na Instagram Stories, zapoznaj się z tymi 10 poradami i wskazówkami, jak wyróżnić Instagram Stories.