Jak korzystać z zamiaru wyszukiwania: przewodnik dla początkujących po skuteczniejszym SEO

Zrozumienie intencji wyszukiwania jest ważnym procesem, jeśli chodzi o pozycjonowanie witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Dzieje się tak dlatego, że Google ignoruje treści, które nie spełniają oczekiwań wyszukiwarek. Jeśli chcesz tworzyć treści z myślą o wyszukiwarkach, dobrze trafiłeś.

Intencja wyszukiwania to główna idea lub cel wyszukiwania. Najlepszym sposobem na zidentyfikowanie intencji wyszukiwania za zapytaniem jest zbadanie pierwszych trzech stron słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować, i zaklasyfikowanie zapytania do czterech głównych typów wyszukiwania.

Ten artykuł pomoże Ci zrozumieć zamiar wyszukiwania i pokaże, jak go używać w procesie tworzenia treści. Wejdźmy w to.

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny dla rankingów?

Potrzebujesz intencji wyszukiwania, ponieważ Twoja witryna jest zbudowana dla docelowych odbiorców – nie dla Ciebie. Celem każdego twórcy treści jest publikowanie treści, na których naprawdę zależy ich odbiorcom. Jedynym sposobem na stworzenie dokładnie tego, czego oczekują Twoi odbiorcy, jest zrozumienie, zidentyfikowanie i optymalizacja intencji wyszukiwania słów kluczowych.

Wyobraź sobie, że szukasz w Google zapytania: „ jak przeprowadzić audyt techniczny optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)”. A potem klikasz ranking strony na pierwszej stronie zapytania, tylko po to, by zostać trafionym przez bloki tekstu definiujące SEO i content marketing. Rozczarowujące prawda?

Dokładnie to poczują Twoi docelowi odbiorcy, gdy Twoje treści nie spełnią ich intencji wyszukiwania.

Nie ma lepszego sposobu na tworzenie wartościowych treści, które pokochają użytkownicy i wyszukiwarki, niż spełnienie celu zapytania. Wyszukujący nie oczekują niczego poza prostymi odpowiedziami na swoje pytania. Bez gadania, bez żargonu.

Powodem, dla którego zamiar wyszukiwania jest ważny w Twojej strategii SEO, jest to, że pomaga:

• Twórz wysokiej jakości treści : jeśli wiesz, czego szukają Twoi odbiorcy, stworzysz wartościowe treści, które zaspokoją ich intencje.
  
• Zmniejsz współczynnik odrzuceń swojej strony internetowej : Współczynnik odrzuceń witryny to liczba użytkowników, którzy opuszczają witrynę po wyświetleniu tylko jednej strony. Jeśli intencja wyszukiwania może pomóc w tworzeniu lepszych treści, z pewnością zmniejszy współczynnik odrzuceń, gdy użytkownicy będą przechodzić do innych odpowiednich stron w Twojej witrynie.
  
• Popraw swój ranking na stronach wyników wyszukiwania : Wyszukiwarki, takie jak Google, wyświetlają tylko najlepsze treści pasujące do intencji wyszukiwania zapytania. Zatem nauczenie się intencji wyszukiwania to pewny bilet do umieszczenia treści na najwyższej stronie wyników.
  
• Przekształć ruch internetowy w solidnych potencjalnych klientów : Tworząc treści, które zawsze odpowiadają potrzebom odbiorców, masz szansę na przekształcenie tych odwiedzających w potencjalnych klientów zainteresowanych
  
• Zbuduj autorytet swojej witryny : masowe tworzenie wysokiej jakości treści sprawia, że ​​Google i Twoi odbiorcy rozpoznają głos Twojej marki i kojarzą Cię jako lidera w swojej branży.

Uwaga: Źle napisana treść zaszkodzi twojemu rankingowi i odrzuci czytelników.

Zrozumienie intencji wyszukiwania słów kluczowych

Przeprowadzanie badań słów kluczowych jest zsynchronizowane ze zrozumieniem intencji wyszukiwania. Optymalizacja słów kluczowych pomaga wyszukiwarkom dowiedzieć się, o czym jest Twoja strona, a intencja wyszukiwania pomaga odkryć, co naprawdę oznacza badane słowo kluczowe i czego oczekują od Ciebie odbiorcy.

Pierwszym krokiem do zrozumienia intencji wyszukiwania jest poznanie pięciu etapów podróży użytkownika do Twojej witryny:

Podróż Pięciu Poszukiwaczy

Istnieje pięć etapów podróży poszukiwawczej. Każdy etap określa rodzaj zapytania, którego szukają ludzie i jak dobrze wiedzą o zapytaniu. Etapy te obejmują.

• Etap wstępnej świadomości: Poszukiwacze, którzy mają problem, ale nie są zmotywowani do poszukiwania rozwiązania.
• Etap świadomości: Poszukiwacze, którzy zaczynają odczuwać ukłucie swojego problemu lub troski i starają się to zrozumieć.
• Etap rozważania: Poszukiwacze, którzy wiedzą wystarczająco dużo o źródle swojego problemu i szukają najlepszego rozwiązania problemu.
• Etap ostatecznej decyzji/zakupu: Osoby poszukujące stałego rozwiązania wyszukują określony typ rozwiązania. Na tym etapie podróży uwzględniono już wszystkie czynniki przed zakupem.
• Etap lojalności: Poszukiwacz jest przyzwyczajony do określonej marki. Szukają produktu lub usługi preferowanej marki i unikają innych alternatyw.

Rodzaje intencji wyszukiwania

Za każdym zapytaniem kryją się cztery główne typy intencji wyszukiwania, z których każdy pokazuje, w jaki sposób użytkownicy wyszukują w Internecie i czego oczekują od wyniku.

• Intencja wyszukiwania nawigacyjnego
  
• Intencja wyszukiwania komercyjnego
  
• Intencja wyszukiwania informacji
  
• Intencja wyszukiwania transakcyjnego

Intencja wyszukiwania nawigacyjnego

  Jest to intencja wyszukiwania oparta na kierunkach, w której użytkownicy wyszukują zapytania szukające kierunku do strony głównej określonej marki, strony produktu lub lokalizacji Większość użytkowników szukających odpowiedzi na swoje zapytania z intencją nawigacyjną zazwyczaj ma na myśli markę lub jest już przy zakupie etap ich podróży poszukiwawczej.

Wartość ruchu dla nawigacyjnych słów kluczowych jest zwykle wysoka i dość droga, ponieważ duzi gracze w Twojej branży zazwyczaj rywalizują o pozycję w rankingu dla tych haseł.

Aby poprawnie korzystać z wyszukiwania nawigacyjnego, należy zoptymalizować te słowa kluczowe pod stronę docelową, stronę kontaktową i stronę profilu firmy. Katalogi online przedstawiają również wyniki niektórych wyszukiwań kierunkowych.

Przykłady haseł wyszukiwania nawigacyjnego:

„Dom Spotify”

„Dokumenty Google — logowanie”

“Najlepsza restauracja w pobliżu New Jersey”

„7 strategii doskonalenia się w content marketingu z SEOblog”

Intencja wyszukiwania informacji

Intencja informacyjna odpowiada na zapytania „co”, „jak”, „dlaczego” i „kiedy”. Informacje, których szukają użytkownicy, mogą być szczegółowym przewodnikiem, szybką jednorazową odpowiedzią lub poszukiwaniem trywialnej rozrywki.

Zapytania informacyjne stanowią ponad 75 procent całego zapytania wyszukiwania w Internecie. Dzieje się tak, ponieważ ludzie polegają na wyszukiwarkach, które dostarczają dokładnych odpowiedzi na ich pytania.

Ranking zapytań informacyjnych generuje ogromny ruch w Twojej witrynie i zwiększa jej autorytet. Istnieją również możliwości tworzenia rankingów dla nowych stron internetowych skupiających się na wyszukiwaniu informacji o niskiej konkurencji.

Darmowe narzędzie, takie jak sekcje Answer The Public i People Also Ask (PAA) na pierwszej stronie wyników, to kopalnie złota do gromadzenia opartych na informacjach słów związanych z wyszukiwaniem.

Przykłady wyszukiwanych haseł informacyjnych:

„Kiedy zaczynają się mistrzostwa świata?”

„Jak zrobić babeczkę”

"Jaka jest dziś pogoda?"

„Dlaczego ludzie nienawidzą mojej witryny?”

Intencja wyszukiwania komercyjnego

Intencja wyszukiwania komercyjnego jest dostosowana do osób na etapie rozważania ich podróży do wyszukiwania. Wyszukujący tutaj szukają najlepszych możliwych opcji przed podjęciem decyzji o zakupie. Ten rodzaj intencji najlepiej zaspokaja się, tworząc treści porównawcze, wyświetlając recenzje i studia przypadków, aby pomóc użytkownikom w podejmowaniu lepszych decyzji zakupowych.

Przykłady komercyjnych wyszukiwanych haseł obejmują:

„Najlepszy laptop do programowania”

„Semrush kontra Ahref”

„Piękne miasta dla turystów”

“Recenzje perfum Amouage”

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego

Wyszukiwarki transakcyjne chcą podjąć określone działanie. Intencja transakcyjna nie ogranicza się do zakupu przez użytkowników samego produktu lub usługi, działanie może również obejmować rejestrację e-maila, rejestrację na seminarium internetowe lub pobranie e-booka. Osoby wyszukujące tutaj są w trakcie stawania się klientem.

Przykłady wyszukiwanych terminów transakcyjnych obejmują:

„Tanie narzędzie do audytu stron internetowych”

„Kup MacBooka Air”

„Książki kucharskie na Amazon”

„Zakup subskrypcji Netflix”

„Rejestracje poczty e-mail w centrum wyszukiwania Google”

Jak określić zamiar wyszukiwania na podstawie słów kluczowych

Podczas dopasowywania intencji słowa kluczowego lub zapytania, które chcesz zoptymalizować, należy wziąć pod uwagę trzy kwestie:

• Typ zawartości
  
• Format treści
  
• Kąt zawartości

Typ zawartości

Wyszukujący mają preferowany typ treści, z których chętnie korzystają podczas wyszukiwania online. Treść może być postem na blogu, białą księgą, infografiką, filmem lub stroną docelową. Łatwym sposobem określenia odpowiedniego typu treści dla zapytania jest sprawdzenie typów treści już na górnej stronie wyników wyszukiwania słowa kluczowego.

Format treści

Format treści dotyczy postów na blogach i stron produktów. Głównym formatem wideo w SERP jest YouTube, więc nie ma potrzeby omawiania tego tutaj. Najpopularniejszy format blogów obejmuje poradniki, samouczki krok po kroku, listy i recenzje produktów. Innym formatem treści, który często widzisz na stronie zerowej wyszukiwania, są fragmenty rozszerzone wyświetlane przez Google.

Kąt zawartości

Kąt treści koncentruje się na strukturze i kontekście treści. Niektóre zapytania są odpowiednie dla wyszukiwarek na etapie świadomości ich podróży – czym jest SEO – podczas gdy inne zapytania są dla osób poszukujących zaawansowanych informacji – jak wykorzystać intencję wyszukiwania w SEO.

Znaczenie dopasowania kąta zapytania polega na wycięciu puchu i spotkaniu z poszukiwaczem na jego poziomie.

Jak zoptymalizować treść, aby dopasować ją do intencji wyszukiwania

Identyfikacja intencji wyszukiwania za słowem kluczowym to tylko jeden element układanki, musisz także zoptymalizować każdy element swojej strony internetowej, aby był również zgodny z intencją wyszukiwania. Oto jak to zrobić.

Utwórz metatag pasujący do Twoich treści

Twój tag tytułowy i metaopis powinny krótko wyjaśniać całość treści. Optymalizacja metatagów tak, aby zawierały słowa kluczowe, pomaga Google łatwo zidentyfikować cel Twojej strony. Informuje również odbiorców o treści na Twojej stronie, jeszcze przed kliknięciem.

Zwróć uwagę na pytania w ramce „Ludzie też pytają”.

Strona wyników Google to kopalnia złota do odkrywania słów kluczowych i zrozumienia intencji wyszukiwania zapytania. Jednym z łatwych sposobów wykorzystania tej możliwości jest obserwowanie powiązanych pytań zadawanych w części PAA SERP.

Zamieść powiązane pytania PAA związane z Twoim tematem w tagu H2 lub w sekcji często zadawanych postów na blogu.

Skoncentruj się na jakości ponad ilością

Nie ma sensu rozumieć intencji wyszukiwania, jeśli nie zależy Ci na tworzeniu wysokiej jakości treści dla odbiorców. Czasami jakość jest mylona z ilością. Post na blogu może zawierać ponad 7000 słów i mieć niską jakość. Jakość oznacza tutaj, że uwzględniłeś niezbędne informacje, których potrzebują Twoi odbiorcy, z tego słowa kluczowego i wyciąłeś resztę.

Podczas tworzenia treści rozważ następujące pytania:

• Dlaczego to ma znaczenie?
  
• Czy mogę poprzeć swoje roszczenia?
  
• Czy treść jest niejasna?
  
• Jakich działań oczekuję od odbiorców po obejrzeniu tych treści?
  
• Czy czegoś brakuje w tej treści?

Zadawanie tych trudnych pytań pomoże Ci tworzyć treści, które będą wartościowe dla Twoich odbiorców.

Określ typ wyszukiwania, do którego należy Twoje słowo kluczowe

Poznaliśmy cztery główne typy intencji wyszukiwania i kilka przykładów każdego z nich. Powinieneś oznaczyć typ wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego, które chcesz zoptymalizować. Intencje wyszukiwania informacyjnego będą wymagały list, poradników, oficjalnych dokumentów lub filmów. Wyszukiwanie transakcyjne wymaga strony docelowej. Wyszukiwanie komercyjne jest w większości zoptymalizowane na stronach produktów i artykułach reklamowych. Podczas gdy wyszukiwanie nawigacyjne wymaga strony kontaktowej, profilu firmy w Google lub strony o nas.

Zrozum, zidentyfikuj i zoptymalizuj zamiar wyszukiwania, aby uzyskać pozycję na stronie najlepszych wyników

Musisz nauczyć się rozumieć, identyfikować i optymalizować intencje wyszukiwania stojące za dowolnym słowem kluczowym lub zapytaniem. Dawno minęły czasy, kiedy ludzie publikowali nieistotne treści, które mogły pojawiać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, nawet nie zastanawiając się nad głównym celem ich treści. Teraz dopasowanie intencji wyszukiwania głównego słowa kluczowego jest koniecznością, a nie opcją.