Jak używać Semrush do poprawy SEO [Obszerny przewodnik 2022]

Semrush jest z pewnością jednym z najbardziej preferowanych narzędzi marketingu internetowego. Jest używany zarówno przez początkujących, jak i doświadczonych marketerów, i oferuje mnóstwo funkcji, które zaspokoją potrzeby profesjonalistów zajmujących się marketingiem cyfrowym.

W tym artykule podzielimy się informacjami o tym, jak używać Semrush do ulepszania SEO. Dodatkowo zagłębimy się w świat Semrush i przeanalizujemy wszystkie główne cechy i funkcjonalności, których możesz użyć w swojej strategii content marketingowej.

No to ruszamy!

Do czego służy Semrush?

Semrush służy do poprawy SEO w Twojej witrynie i uzyskania cennych informacji dotyczących badania słów kluczowych, analizy konkurencji i wielu innych.

To, co sprawia, że ​​Semrush jest narzędziem wybieranym przez wielu specjalistów od marketingu internetowego, to jego zdolność do dostarczania wielu warstw danych. Na przykład możesz użyć Semrush do przeprowadzenia audytu SEO swojej witryny, przeprowadzenia badania słów kluczowych, analizy głównych konkurentów, wyszukiwania możliwości linków zwrotnych i śledzenia rankingów słów kluczowych na stronach wyników wyszukiwania.

Oto lista głównych cech Semrush:

• Badanie słów kluczowych
• Przegląd domeny
• Analiza linków zwrotnych
• Analiza konkurencji
• Braki słów kluczowych
• Analiza ruchu
• Audyt strony
• Śledzenie SERP

Niesamowite, prawda?

Teraz odseparuj i przeanalizuj komponenty jeden po drugim.

Badanie słów kluczowych

Pierwszym krokiem w strategii content marketingu powinno być zawsze badanie słów kluczowych. Tutaj przydaje się narzędzie propozycji słów kluczowych Semrush.

Na potrzeby przykładu spójrzmy na słowo kluczowe „co to jest SEO”.

Wpisujesz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, a ekran początkowy pokazuje liczbę wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych, globalną liczbę wyszukiwań, trudność słowa kluczowego, zamiar wyszukiwania, trend, CPC, liczbę wyników itp.

Jeszcze więcej informacji o zapytaniu jest wyświetlanych podczas przewijania strony w dół.

Zobaczysz również różne odmiany słowa kluczowego, pokrewne słowa kluczowe i pytania, które są również słowami kluczowymi. Możesz wykorzystać te informacje do badania słów kluczowych, wybierając odpowiednie terminy, które będą używane jako dodatkowe słowa kluczowe.

Na przykład odmiany, takie jak „co to jest marketing SEO” i „co to jest SEO”, najprawdopodobniej przydadzą się do umieszczenia w artykule.

Ale to nie wszystko, ludzie!

Jeszcze więcej informacji znajdziesz po przewinięciu w dół strony.

Oto analiza SERP. Kluczowa część zrozumienia intencji słowa kluczowego i zobaczenia, jakie artykuły są już w rankingu dla terminu, dla którego chcesz się uszeregować.

W tym przypadku 10 najlepszych wyników pochodzi z wysoce autorytatywnych witryn w niszy marketingu cyfrowego – Google, Backlinko, Semrush, Moz, Search Engine Land.

Ponadto istnieje kolumna dotycząca wyniku autorytetu strony, która zawiera dodatkowe informacje, których możesz użyć do określenia wiedzy na temat postów na blogu. Oprócz tego masz dane dotyczące domen odsyłających, liczby linków zwrotnych, ilości ruchu w wyszukiwarce i słów kluczowych, według których artykuł jest klasyfikowany.

Podsumujmy szczegóły , jak używać Semrush do badania słów kluczowych :

1. Wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania.
2. Obserwuj liczbę wyszukiwań, trudność słowa kluczowego i zamiar wyszukiwania.
3. Przejrzyj różne odmiany słów kluczowych, pytania i powiązane słowa kluczowe.
4. Analizuj SERP – wynik autorytetu, domeny odsyłające, linki zwrotne, ruch w wyszukiwarkach, słowa kluczowe w rankingu.

Narzędzie Magia Słów Kluczowych

Narzędzie magiczne słów kluczowych to potężna implementacja, która umożliwia łatwe wyszukiwanie słów kluczowych pochodzących z początkowego słowa kluczowego (tego, które wpisujesz w pasku wyszukiwania).

Od tego momentu masz możliwość wybrania kilku modyfikatorów, jeśli chcesz określić wyniki.

• Dopasowanie przybliżone — jest to raport domyślny, który po prostu przedstawia wszystkie odmiany słowa kluczowego.
• Dopasowanie do wyrażenia — wyświetla dokładne słowo kluczowe lub frazę w różnej kolejności.
• Dokładne dopasowanie — pokazuje dokładne dopasowanie w dokładnej kolejności.
• Powiązane — przedstawia słowa kluczowe powiązane z wprowadzonym słowem kluczowym.

Co więcej, możesz jeszcze bardziej dostosować wyszukiwanie, korzystając z jednego z filtrów:

• Tom. Wybierz spośród wstępnie zdefiniowanych wartości lub wprowadź niestandardowy zakres.
• Trudność słowa kluczowego. Do wyboru jest sześć opcji, od bardzo łatwych do bardzo trudnych, a także możesz wpisać wartości niestandardowe.
• Zamiar. Filtruj intencję wyszukiwania – informacyjną, nawigacyjną, handlową lub transakcyjną.
• CPC. Dodaj niestandardowy zakres wartości kosztu kliknięcia.
• Uwzględnij słowa kluczowe. Określ słowa kluczowe, które chcesz znaleźć.
• Wyklucz słowa kluczowe. Określ słowa kluczowe, których nie chcesz wyświetlać.
• Zaawansowane filtry. Zawęź liczbę słów, zagęszczenie konkurencji, funkcje SERP i wyniki w SERP.

Menedżer słów kluczowych

Menedżer słów kluczowych umożliwia tworzenie niestandardowych list słów kluczowych w celu ich monitorowania i organizowania.

Możesz dodać do 1000 słów kluczowych na listę, a następnie łatwo je wyeksportować lub udostępnić za pośrednictwem poczty e-mail.

Chcesz poznać najlepszą część?

Możesz korzystać z różnych filtrów, aby bez wysiłku poruszać się po słowach kluczowych. Po pierwsze, masz menu rozwijane: głośność, KD, intencja, CPC, funkcje SERP, gęstość konkurencji, potencjał kliknięć, tagi. Następnie możesz również kliknąć menu oznaczone etykietą: intencja, źródłowe słowo kluczowe, ilość, trend, KD, CPC itp., aby posortować słowa kluczowe na podstawie swoich preferencji.

To naprawdę ułatwia życie.

Załóżmy, że utworzyłeś listę i chcesz znaleźć słowa kluczowe, które mają dużą liczbę i niski poziom trudności. Sortujesz frazy kluczowe według objętości, a następnie ustawiasz filtr KD na łatwe i voila.

Śledzenie pozycji

Tracker pozycji umożliwia śledzenie słów kluczowych i ich pozycji na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Ale to nie tylko to.

Konfiguracja projektu zapewnia informacje o widoczności, szacowanym ruchu, najważniejszych słowach kluczowych, największych konkurentach, funkcjach SERP, kanibalizacji słów kluczowych i nie tylko.

Dodatkowo masz szczegółowe sekcje z wieloma filtrami dotyczącymi dystrybucji rankingu, tagów, stron, polecanych fragmentów i tak dalej.

Jeśli chcesz mieć jeszcze bardziej przejrzysty przegląd swoich rankingów, dostępna jest opcja eksportu raportu do formatu PDF, Excel, Data Studio lub CSV.

Możesz nawet użyć szablonu, aby zautomatyzować swoje raporty i otrzymywać je raz dziennie, co tydzień lub co miesiąc.

Na koniec, ale nie mniej ważne, możesz pobrać aplikację do śledzenia pozycji w App Store lub Google Play, umożliwiającą sprawdzanie danych w podróży.

Statystyki ruchu organicznego

Chcesz zobaczyć statystyki z Google Analytics i Google Search Console w Semrush?

Nie ma problemu.

Po prostu połącz GA i GSC, a będziesz mógł obserwować wszystkie informacje na jednym pulpicie nawigacyjnym.

Następnie będziesz mógł uzyskać wgląd w swoje najskuteczniejsze strony i uzyskać listę słów kluczowych, które zapewniają im ruch. Warto zauważyć, że identyfikuje słowa kluczowe, które Google Analytics określa jako „nie podano”.

Badania konkurencyjne

Kolejną ważną cechą Semrusha jest konkurencyjne menu badawcze. Bardzo ważne jest, aby zwracać uwagę na to, co robią Twoi konkurenci, ponieważ może to dać Ci cenne pomysły i niezbędne sygnały ostrzegawcze.

Zacznijmy…

Przegląd domen

Pierwsza informacja, którą widzisz w kategorii przeglądu domen, to:

• Wynik autorytetu. Wskaźnik oparty na liczbie linków zwrotnych, ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, domenach odsyłających i innych danych
• Organiczny ruch związany z wyszukiwaniem. Sprawdź swoje najlepsze organiczne słowa kluczowe, rozkład rankingu, intencje słowa kluczowego i wiele więcej.
• Ruch z płatnych wyników wyszukiwania. Informacje o Twoich najlepiej płatnych słowach kluczowych, ich rozmieszczeniu, mapie pozycjonowania konkurencyjnego itp.
• Linki zwrotne. Liczba linków zwrotnych w Twoich domenach, linków typu „śledź” i „no-follow”, witryn odsyłających i tak dalej.

Pamiętaj, że każdy z tych widżetów zapewnia bardziej szczegółowe informacje po kliknięciu lub przewinięciu w dół.

Kolejną bardzo fajną funkcją przeglądu domen Semrush jest porównywanie domen. Po przejściu tam możesz dodać maksymalnie czterech konkurentów i wybrać, czy chcesz porównać domenę główną, dokładny adres URL, subdomenę lub podfolder.

W polach konkurencji Semrush automatycznie sugeruje domeny, z których możesz wybierać, jeśli nie masz pewności, kim są twoi konkurenci.

Iść dalej.

Analiza ruchu

Analityka ruchu prezentuje dane bardzo podobne do tych, które można znaleźć w Google Analytics. Możesz obserwować liczbę wizyt, unikalnych użytkowników, średni czas trwania wizyty, współczynnik odrzuceń itp.

Ponadto możesz uzyskać dodatkowe informacje o statystykach odbiorców, podróży ruchu, najważniejszych stronach, podfolderach, subdomenach, dystrybucji geograficznej i analizie zbiorczej.

Dane w tej sekcji mogą pomóc w lepszym zrozumieniu, z jakich urządzeń korzystają Twoi użytkownicy, z jakich krajów najczęściej pochodzą użytkownicy oraz które strony mają najwięcej unikalnych użytkowników.

Badania organiczne

Badania organiczne oferują szczegółowe informacje na temat liczby organicznych słów kluczowych, zmian pozycji, funkcji SERP oraz mapy pozycjonowania konkurencyjnego.

W przeciwieństwie do innych narzędzi SEO, Semrush prezentuje aktualne i prawdziwe informacje, które odpowiadają rzeczywistym SERPom. Szybki test, używający słowa kluczowego „strategia dla e-commerce”, pokazuje, że Semrush i Google wyświetlają te same wyniki: ranking numer 1 i fragment polecany.

Podsumowując, ta sekcja jest kolejnym przykładem tego, jak użyteczny i dobrze skonstruowany jest Semrush.

Luka na słowa kluczowe

Narzędzie luki słów kluczowych pozwala wprowadzić do czterech konkurentów i porównać ich. Poniżej znajduje się zgrabna tabela porównawcza słów kluczowych, która pokazuje udostępnione, brakujące, słabe, mocne, niewykorzystane i unikalne słowa kluczowe.

Podobnie jak w przypadku wszystkich innych kategorii Semrush, tutaj możesz również zastosować różne filtry, takie jak głośność, pozycja, zamiar i KD.

Luka w linkach zwrotnych

Narzędzie luki w linkach wstecznych daje możliwość porównania profili linków zwrotnych maksymalnie pięciu konkurencyjnych stron internetowych. Korzystając z filtra, możesz zidentyfikować strony internetowe, które prowadzą do Twojej konkurencji, ale nie do Ciebie.

Wykorzystaj to na swoją korzyść, planując strategię zasięgu. Pamiętaj, że zastosowane filtry zapewnią Ci dostęp do:

• Najlepsze – domeny, które prowadzą do wszystkich wybranych konkurentów, ale nie do Ciebie
• Słabe – domeny, które linkują do Ciebie, ale mniej w porównaniu z konkurencją
• Silne — domeny, które prowadzą do Ciebie, ale nie łączą się z Twoją konkurencją
• Shared — domeny, które prowadzą do Ciebie i Twoich konkurentów
• Unikalne – Domeny, które prowadzą tylko do jednej witryny

Co więcej, możesz bezpośrednio dodać swoich potencjalnych klientów za pomocą przycisku „rozpocznij zasięg”, a następnie wyeksportuj ich do Excela lub CSV.

Budynek łączący

Budowanie linków to kolejny istotny element układanki SEO. Faktycznie:

• Budowanie linków to najtrudniejsza część SEO, według 65% marketerów cyfrowych.
• Ponad 58% specjalistów SEO twierdzi, że linki zwrotne odgrywają główną rolę w SERP.
• 36% firm zleca budowanie linków na zewnątrz lub korzysta z usług freelancerów.
• Za pięć lat budowanie linków nadal będzie ważnym czynnikiem rankingowym, twierdzi 52% marketerów cyfrowych.

Teraz nadszedł czas, aby przeanalizować, co ma do zaoferowania Semrush SEO Link-building.

Analiza linków zwrotnych

Wpisz adres URL swojej strony w pasku wyszukiwania, a otrzymasz mnóstwo informacji.

Na początek podano autorytet strony, linki zwrotne i domeny odsyłające, liczbę słów kluczowych, miesięczne wizyty, domeny wychodzące i ogólny wynik toksyczności.

W dalszej części strony możesz uzyskać szczegółowe informacje na temat nowych i utraconych domen odsyłających oraz nowych i utraconych linków zwrotnych. Ponadto istnieją:

1. Kategorie odsyłających domen
2. Najlepsze teksty zakotwiczeń
3. Ranking domen odsyłających według wyniku autorytetu
4. Rodzaje linków zwrotnych (tekst, obraz, formularz, ramka)
5. Atrybuty łącza
6. Dystrybucja TLD
7. Najlepsze kraje
8. Dystrybucja profili linków
9. Podobne profile domen
10. Najlepsze strony
11. Możliwość dodania własnego widżetu do raportu

Wow!

Audyt linków zwrotnych

W tej kategorii wszystkie linki zwrotne są analizowane w celu przydzielenia toksycznych linków, które mogą potencjalnie prowadzić do kary Google.

Przede wszystkim masz sekcję „przegląd”, w której widzisz swój ogólny wynik toksyczności, domeny odsyłające, liczbę przeanalizowanych linków zwrotnych i wynik autorytetu.

W menu „audyt” masz szczegółowy podział linków, w tym domenę odsyłającą, tekst kotwicy, wynik autorytetu i wynik toksyczności witryny, która prowadzi do Ciebie, oraz opcję bezpośredniego podjęcia działań.

Możesz dodać do białej listy, dodać, aby usunąć listę lub dodać do listy zrzekających się. Ta sekcja zawiera mnóstwo opcji filtrowania, wystarczy spojrzeć na toksyczne znaczniki, które możesz wybrać:

Oczywiście to nie wszystko, ponieważ możesz filtrować linki zwrotne według atrybutu linku, wyniku toksyczności, kotwic, kategorii witryny, wyniku autorytetu i typu linku.

Dalej znajduje się widżet „usuń”, który umożliwia dodanie komentarza i wysłanie e-maila do właściciela witryny. Możesz wysłać do 500 e-maili dziennie.

Kliknięcie widżetu „disavow” pomaga wyeksportować linki do pliku, który można następnie przesłać do narzędzia Google do zrzekania się.

Sekcja „zagubione i znalezione” daje możliwość obserwowania nowych, uszkodzonych i utraconych domen.

Ponadto możesz połączyć się z Google Search Console, aby sprawdzić toksyczność każdego posiadanego linku zwrotnego. Możesz także utworzyć połączenie z kontem Google Analytics, zaimportować linki zwrotne przez CSV i połączyć swój adres e-mail, aby móc wysyłać wiadomości e-mail do właścicieli witryn bezpośrednio przez Semrush.

Narzędzie do budowania linków

Ta sekcja dotyczy znajdowania stron internetowych, które mogą potencjalnie prowadzić do Ciebie.

Widżet „potencjalni klienci” przedstawia ładne podsumowanie wszystkich potencjalnych klientów. Po wybraniu potencjalnego klienta możesz kliknąć przycisk „w toku”, a następnie zdecydować, jaki rodzaj strategii informacyjnej chcesz wypróbować.

• Linki ręczne. Używany do treści generowanych przez użytkowników, takich jak fora, komentarze i profile użytkowników. Możesz dodać te linki bez kontaktu z właścicielem witryny.
• Katalog/katalog. Poproś o link z katalogu lub katalogu. Przygotuj szablon wyjaśniający, dlaczego Twoja witryna powinna znajdować się w tym katalogu.
• Dodaj link do artykułu. W przypadku artykułów, które wspominają o Twoim produkcie i/lub usłudze. Poproś o wzmiankę o swojej firmie i wyjaśnij, w jaki sposób dodanie linku do Twojej witryny może przynieść korzyści artykułowi.
• Recenzje produktu. Skontaktuj się z blogerem lub dedykowaną witryną z recenzjami. Postaraj się podkreślić znaczenie dodania recenzji swojego produktu.
• Linki z wzmianki. Twoja firma jest już gdzieś wspomniana. Poproś o link i nie zapomnij podziękować autorowi.
• Posty gości. Jesteś ekspertem w swojej niszy i chcesz wnieść swój wkład w inne strony internetowe. Zwróć uwagę na jakość swoich treści i wybierz domeny o wysokim autorytecie, do których chcesz dotrzeć.
• Odzyskaj utracone linki zwrotne. Witryna połączyła się z Tobą, ale teraz linki są zepsute. Skontaktuj się z nimi i poproś o przywrócenie linku. Ta strategia może być szczególnie przydatna, jeśli niedawno aktualizowałeś stare treści.

Możesz wybrać każdy z tych typów, a następnie kontynuować w widżecie „w toku”.

Analiza zbiorcza

Masowa analiza linków zwrotnych daje możliwość porównania do 200 domen. Możesz ustawić zakres wyników, aby wyświetlić domenę główną, subdomenę, adres URL lub podfolder.

Po wprowadzeniu domen otrzymasz tabelę porównawczą zawierającą ocenę autorytetu, liczbę linków zwrotnych, domeny, miesięczne wizyty, linki follow/nofollow, linki według typu (tekst, obraz, formularz, ramka).

Masz możliwość eksportu do Excela lub CSV.

Pozycjonowanie stron i technologii

Na koniec omówimy sekcję On-page & Tech SEO w Semrush. SEO na stronie obejmuje optymalizację treści, tagi tytułów, opis meta, linki wewnętrzne i adresy URL.

Audyt strony

Sekcja audytu witryny w Semrush zawiera szczegółowe informacje na temat stanu witryny, liczby przeszukanych stron, ostrzeżeń i powiadomień oraz problemów.

Widżet „problemy” zawiera informacje o uszkodzonych linkach, zduplikowanych treściach, brakujących i zduplikowanych tagach tytułu, kodach błędów, wolno ładujących się stronach i wielu innych.

Odpowiednio „zindeksowane strony” podsumowują wszystkie Twoje adresy URL z informacjami o unikalnych wyświetleniach stron, głębokości indeksowania, problemach i kodach stanu HTTP. Możesz także uzyskać widok na strukturę swojej witryny.

Następnie masz „statystyki” dotyczące znaczników, linków AMP, kanonizacji itp.

Ponadto możesz „porównać indeksowanie” w następnej sekcji, ustawiając dwie daty do porównania. Może to być bardzo pomocne w przypadku, gdy próbujesz ustalić, kiedy wystąpił błąd.

Zarządzanie listami

Czy potrzebujesz pomocy w dostaniu się do lokalnych katalogów i zaistnieniu w Internecie? To jest sekcja, którą musisz odwiedzić.

Semrush wyświetla potencjalne oferty i przedstawia Twoją obecność w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach pionowych.

Narzędzie wskazuje również miejsca, w których już jesteś na liście, ale masz problemy z danymi, z którymi powinieneś się uporać.

Co więcej, jeśli nie chcesz osobiście zajmować się listami, możesz skorzystać z usług Semrush, aby dodać informacje o swojej firmie do 60 katalogów.

Szablon treści SEO

Treść jest królem! Treść jest niezbędna zarówno dla SEO, jak i czytelników, ale jak upewnić się, że piszesz właściwą treść?

Łatwo.

Semrush zapewnił Ci dostęp do sekcji szablonów treści SEO.

Spójrz na to.

Najpierw wpisujesz słowo kluczowe, a następnie otrzymujesz rekomendacje dotyczące semantycznie powiązanych słów kluczowych, sugestie dotyczące linków zwrotnych do zdobycia.

Ponadto zyskujesz wgląd w średni wynik czytelności 10 najlepszych wyników, wymagania dotyczące długości tekstu oraz przegląd tego, w jaki sposób konkurenci używają wybranego słowa kluczowego.

Po przewinięciu w dół strony otrzymasz dodatkowe wskazówki dotyczące tytułu strony, opisu meta, nagłówków i tekstu.

To staje się lepsze.

Możesz przejść do widżetu „sprawdzanie treści w czasie rzeczywistym”, wpisać treść i wham – Twój wynik jakości treści jest obliczany i wyświetlany.

Wynik opiera się na czterech głównych wskaźnikach: SEO, czytelności, oryginalności i tonie głosu. W dalszej części strony otrzymasz więcej wskazówek, jak ulepszyć swoje treści. Obejmuje to słowa kluczowe do dodania, dzielenie długich akapitów, spójność tonu głosu i kontrolę plagiatu.

Ponadto możesz zainstalować asystenta pisania Semrush SEO dla Dokumentów Google. Jest tak samo pomocny dla początkujących, jak i dla doświadczonych autorów treści.

Sprawdzanie SEO na stronie

Narzędzie do sprawdzania SEO na stronie zapewnia wgląd w aspekty stron, które możesz poprawić, aby poprawić swoje rankingi.

Na przykład widżet „Pomysły na optymalizację” analizuje Twoje strony i wyświetla sugestie słów kluczowych, z których możesz skorzystać.

Ponadto możesz uzyskać wgląd w to, jak porównywać się z 10 najlepszymi konkurentami, a także korzystać z „zadań związanych z pomysłami”, aby podążać za swoimi rekomendacjami w czasie.

Analizator plików dziennika

Po prostu prześlij swój plik dziennika, a Semrush pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób wyszukiwarka indeksuje Twoją witrynę.

Obejmuje to takie tematy jak:

1. Czy efektywnie wykorzystujesz budżet indeksowania?
2. Jakie błędy znalazło indeksowanie?
3. Które strony są najczęściej indeksowane?
4. Które strony nie są indeksowane?

Po przesłaniu plików dziennika otrzymasz szczegółowy raport z indeksowania. Oczywiście możesz użyć filtrów, takich jak „wszystkie boty Google”, „komputer Googlebot” i „smartfon Googlebot”.

Możesz także przeanalizować ścieżki używane przez boty, a także procent trafień botów, częstotliwość indeksowania i ostatnie indeksowanie.

Streszczenie

Semrush to unikalne, kompleksowe rozwiązanie do marketingu cyfrowego.

Dotarłeś do końca artykułu, co oznacza, że ​​miejmy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz, jak używać Semrush do poprawy SEO i zyskujesz bezcenny wgląd w to, jak przenieść swoją witrynę na wyższy poziom.

Nie stajesz się jedną z najlepszych platform marketingowych na świecie, rozpamiętując przeszłość. Dlatego należy pamiętać, że Semrush często dodaje nowe funkcje i aktualizacje.

W grze SEO liczy się tylko teraźniejszość.