Jak używać trendów Semrush do dekonstrukcji strategii konkurencji

Semrush .Trends to narzędzie do analizy konkurencji dostępne jako dodatek do każdej płatnej subskrypcji Semrush. Dzięki .Trends możesz zajrzeć za kurtynę strategii konkurencji, zobaczyć, co się dla nich sprawdza, i zyskać przewagę strategiczną.

.Trends obejmuje następujące rozwiązania:

• Analiza ruchu – zapewnia szczegółowy przegląd wydajności każdej firmy w Internecie.
• Eksplorator rynku – umożliwia głęboki wgląd w konkurencję w Twojej niszy lub branży.
• EyeOn – automatycznie monitoruje działania konkurencji, w tym nowe treści i zmiany promocyjne.
• One2Target – oferuje unikalny wgląd w charakterystykę odbiorców, w tym dane demograficzne, społeczno-ekonomiczne, zachowania i pokrywanie się odbiorców.

Dzięki tym czterem potężnym narzędziom w arsenale marketingowym możesz uzyskać dogłębny przegląd swojego rynku i odkryć szczegółowe informacje o konkurencji, aby zidentyfikować potencjalne obszary wzrostu i zyskać strategiczną przewagę na rynku.

W tym poście ujawnimy 7 praktycznych wskazówek, jak korzystać z Semrush.Trendy, aby zdekonstruować strategie konkurencji i wzmocnić Twoją inteligencję konkurencyjną.

Ważna uwaga: aby zapoznać się z tymi praktycznymi wskazówkami, potrzebujesz działającego konta Semrush .Trends. Nie jesteś jeszcze użytkownikiem? Bez obaw! Wystarczy kliknąć poniższy link, aby skorzystać z 2-tygodniowego bezpłatnego okresu próbnego Semrush Pro z dodatkowym bonusem .Trends.

Wypróbuj Semrush Pro + .Trends za darmo przez 2 tygodnie

Jeśli jesteś już użytkownikiem Semrush, kliknij poniższy link, aby rozpocząć ekskluzywny 1-tygodniowy bezpłatny okres próbny Semrush .Trends.

Wypróbuj Semrush .Trends za darmo przez tydzień (dla istniejących użytkowników Semrush)

Ceny Semrush .Trends

Zanim zagłębimy się w szczegóły korzystania z Semrush .Trends, rzućmy okiem na jego cenę.

Jeśli jesteś już użytkownikiem Semrush, możesz kupić Semrush .Trends jako dodatek za 200 USD miesięcznie. Zapewni to pełny dostęp do wszystkich czterech narzędzi w .Trends — Market Explorer, Traffic Analytics, EyeOn i One2Target.

Jeśli nie masz aktywnego konta Semrush, cena za integrację Semrush .Trends z istniejącą subskrypcją będzie wynosić:

• Semrush Pro – 329,95 USD miesięcznie
• Semrush Guru – 449,95 USD miesięcznie
• Semrush Business – 699,95 USD / miesiąc

Zapisz się na 2-tygodniowy bezpłatny okres próbny Semrush Pro + .Trends

7 sposobów wykorzystania Semrush .Trends do analizy konkurencji

1. Przeanalizuj swój rynek lub niszę (za pomocą narzędzia Market Explorer)

Jeśli po raz pierwszy korzystasz z narzędzi w .Trends, najlepszym miejscem na rozpoczęcie będzie narzędzie Market Explorer. Dzięki temu narzędziu możesz przeanalizować dowolny rynek lub niszę i uzyskać pełne zestawienie dynamiki rynku oraz odbiorców, do których chcesz dotrzeć.

Co więcej, narzędzia Market Explorer można również używać do porównywania konkurencji i uzyskania dokładnego zrozumienia rynku i krajobrazu konkurencyjnego.

Na początek musisz zdecydować, jak chcesz zdefiniować swój rynek.

Eksplorator rynku oferuje 3 opcje:

1. Utwórz listę – ta opcja jest przydatna, jeśli masz już dobre pojęcie o krajobrazie konkurencyjnym lub jeśli chcesz zbadać konkretną niszę na szerszym rynku.
2. Znajdź konkurentów — jeśli nie znasz rynku konkurencji, możesz wybrać tę opcję, ponieważ wybiorą oni najbliższych konkurentów na podstawie Twojej obecności w wyszukiwarkach.
3. Analizuj kategorię – wybierz tę opcję, jeśli chcesz mieć szeroki obraz całego rynku.

Wybierzmy opcję „Utwórz listę” dla tego konkretnego przykładu, aby zbadać rynek „narzędzi do planowania w mediach społecznościowych” w oparciu o najlepsze narzędzia do planowania w mediach społecznościowych, takie jak Buffer, Hootsuite, SproutSocial itp.

Uwaga dodatkowa: jeśli masz problemy ze znalezieniem konkurentów w swojej niszy, możesz skorzystać z opcji autosugestii oferowanej przez to narzędzie.

Gdy uzyskasz dostęp do raportu Przegląd rynku, pierwszą rzeczą, którą zobaczysz, będzie widżet Podsumowanie rynku. Oferuje zestaw wskaźników umożliwiających szybką ocenę rynku. Informacje tu przedstawione mają na celu przedstawienie szerokiego obrazu rynku, w tym jego wielkości, wartości i poziomów konkurencji.

Zwróć szczególną uwagę na wykres wielkości rynku, konsolidację rynku (niska lub wysoka konsolidacja) i ruch na rynku.

Następnie znajdziesz macierz kwadrantu wzrostu, która przedstawia wizualną reprezentację ogólnego krajobrazu konkurencyjnego na Twoim rynku, pokazując, gdzie znajduje się każdy z Twoich konkurentów w danym okresie.

Domeny są podzielone na 4 ćwiartki:

• Gracze niszowi
• Zmieniacze gry
• Liderzy
• Ustaleni gracze

Krótko mówiąc, ta matryca jest jak tajny dekoder pozwalający zrozumieć, kto co robi i gdzie pasuje do konkurencyjnego krajobrazu.

Możesz dostosować widok, konfigurując osie umożliwiające analizę konkurentów z różnych perspektyw.

Możesz na przykład zmienić dane na osi X na „Organiczny ruch z wyszukiwania” i na osi Y na „Konwersja zakupowa”, aby dowiedzieć się, jaki procent bezpłatnych wizyt w domenie konkurencji zakończył się konwersją.

Idąc dalej, natkniesz się na widżet „Słowa kluczowe najpopularniejsze na rynku”, który wyświetla listę najpopularniejszych słów kluczowych uporządkowaną w formie chmury słów. Zasadniczo są to słowa kluczowe odpowiedzialne za kierowanie ruchu do witryn konkurencji. Rozmiar każdego słowa kluczowego w chmurze słów wskazuje poziom ruchu i liczbę wyszukiwań.

Jeśli chcesz zobaczyć szczegółowe dane dotyczące konkretnego słowa kluczowego, najedź na nie kursorem, a wyświetli się okno z danymi dotyczącymi określonej liczby wyszukiwań i ruchu.

Po prawej stronie chmury słów kluczowych słów kluczowych na rynku znajduje się wykres Ruch słów kluczowych. Wykres ten pokazuje jaką część ruchu organicznego generuje wybrane słowo kluczowe w domenach analizowanego rynku.

Po prostu kliknij dowolne słowo kluczowe w chmurze słów kluczowych Top Market, aby je wybrać i zmienić dane na wykresie.

Następny w kolejce jest widżet „Dynamika domeny a rynek”, który analizuje, jak dobrze radzi sobie pojedyncza domena w porównaniu z całym rynkiem.

Kiedy wybierzesz domenę z widżetu „Udział odwiedzin” znajdującego się po lewej stronie wykresu, na wykresie automatycznie pojawią się odpowiednie dane dla tej domeny.

Wykres ten ma dwojaki cel: pomaga nie tylko ocenić swoje wyniki w porównaniu z konkurencją, ale także w porównaniu z szerszymi trendami rynkowymi.

Następnie zobaczysz sekcję Dystrybucja geograficzna rynku, która zapewnia wgląd w pięć największych krajów, w których Twoi konkurenci generują największy ruch.

Na koniec znajduje się wykres ruchu na rynku, przedstawiający ogólne trendy ruchu w określonym okresie dla wszystkich analizowanych witryn w ramach wybranego rynku. Ten wykres przedstawia ruch według kanałów źródłowych.

Ilustrując trendy ruchu w czasie, wykres ten pozwala zidentyfikować wzorce, sezonowość i wahania na rynku.

2. Zbieraj szczegółowe informacje o ruchu w konkurencyjnych witrynach internetowych (za pomocą analizy ruchu)

Raport Przegląd analizy ruchu w narzędziu Analiza ruchu firmy Semrush pozwala rzucić okiem na rodzaj ruchu generowanego w witrynach internetowych konkurencji.

Raport ten pozwala dokładnie zbadać taktykę rywali, przeanalizować zachowania użytkowników i odkryć trendy na pożądanym rynku.

Aby uzyskać dostęp do tego raportu, przejdź do:

.Trends > Analityka ruchu

W polu wyszukiwania możesz wpisać maksymalnie 5 konkurentów, ale w tym przykładzie ograniczmy to tylko do jednego konkurenta.

Wpisz domenę konkurencji w polu wyszukiwania i naciśnij przycisk „Analizuj”.

Powstały raport przeglądowy zapewni wgląd w ważne wskaźniki wydajności ruchu, takie jak łączna liczba miesięcznych odwiedzin, niepowtarzalni użytkownicy, strony/odwiedziny, śr. czas trwania wizyty i współczynnik odrzuceń.

Poniżej danych zobaczysz wykres liniowy przedstawiający trendy ruchu w witrynie. Domyślnie widok jest ustawiony na ostatnie 6 miesięcy, ale można go zmienić na 12 miesięcy, Cały czas lub tylko bieżący rok.

Wykres trendu umożliwia także przełączanie pomiędzy trendem w witrynie dotyczącym całkowitej liczby odwiedzin, unikalnych użytkowników, stron/odwiedzin, średniego czasu trwania wizyty lub współczynnika odrzuceń.

Przedstawione tutaj ogólne dane są bardzo pomocne w zrozumieniu sezonowych trendów związanych z witryną, którą analizujesz w analizie ruchu.

Poniżej wykresu liniowego znajdziesz widżet pokazujący najpopularniejsze strony witryny, najlepsze podfoldery i najlepsze subdomeny. Możesz przełączać się między każdą z tych opcji, klikając tę, którą chcesz sprawdzić.

Obok tego widżetu znajduje się wykres udziału ruchu, który przedstawia zestawienie procentu ruchu na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

Idąc dalej, znajdziesz wykres Kanały ruchu, który przedstawia rozkład ruchu pomiędzy różnymi kategoriami źródeł: bezpośrednie, skierowania, organiczne media społecznościowe, płatne media społecznościowe, bezpłatne wyniki wyszukiwania, płatne wyniki wyszukiwania, e-mail i reklamy displayowe.

Następny w kolejce będzie wykres podróży ruchu. Wykres ten pozwala zidentyfikować źródła generujące największy ruch na stronie konkurencji wraz z 5 domenami zewnętrznymi, do których najczęściej przechodzą użytkownicy po odwiedzeniu analizowanej domeny.

Ostatnią sekcją raportu Przegląd analizy ruchu jest widżet Dystrybucja ruchu. Pokazuje kraje i regiony (biznesowe lub geograficzne), z których najwięcej użytkowników odwiedza witrynę konkurencji.

Możesz zagłębić się w każdy z tych widżetów, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tego, co robią Twoi konkurenci. W tym artykule przeprowadzimy Cię przez niektóre z kluczowych, więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Wypróbuj Semrush Pro + .Trends za darmo przez 2 tygodnie

3. Porównaj swoją witrynę z konkurencją (za pomocą analizy ruchu)

Narzędzie Analiza ruchu umożliwia porównanie statystyk ruchu w wielu witrynach internetowych obok siebie. Porównując wskaźniki ruchu w Twojej witrynie z wynikami konkurencji, możesz lepiej zrozumieć swoją pozycję na rynku.

Aby porównać wiele witryn internetowych, po prostu wpisz nazwy domen w polach wyszukiwania u góry raportu Przegląd w analizie ruchu i naciśnij przycisk „Porównaj”.

Raport Przegląd wyświetli następnie dane o ruchu we wszystkich 5 witrynach, które analizujesz. Poniżej wskaźników znajduje się wykres liniowy witryn przedstawiający trendy historyczne i prognozy na bieżący miesiąc.

Poniżej wykresu liniowego zobaczysz widżety Źródła odwiedzin, Podróż ruchu i Rozkład geograficzny szacujące miesięczny ruch w każdej witrynie z każdego źródła.

Raporty te odzwierciedlają te wspomniane wcześniej, ale teraz wykresy przedstawiają dane dla kilku domen, które badasz jednocześnie.

Dane te pozwolą Ci zidentyfikować szersze trendy i wzorce branżowe. Możesz także zidentyfikować, którzy konkurenci radzą sobie lepiej niż inni i zrozumieć czynniki przyczyniające się do ich sukcesu.

Powiązane: 6 skutecznych sposobów wykorzystania Semrush do zmiażdżenia konkurencji

4. Analizuj najlepsze strony konkurencji (za pomocą analizy ruchu)

Raport Najważniejsze strony w analizie ruchu zapewnia cenne informacje na temat wydajności witryn internetowych konkurencji i strategii dotyczącej treści. Możesz następnie wykorzystać te statystyki do opracowania strategii dotyczącej treści, kierowania na słowa kluczowe i ogólnych działań w zakresie marketingu cyfrowego.

Raport Najważniejsze strony analizy ruchu przedstawia dane dotyczące maksymalnie 1000 najlepszych stron w oparciu o ruch. Są to strony, które generują największą liczbę unikalnych odwiedzin na stronach konkurencji.

Aby uzyskać dostęp do tego raportu, odwiedź kartę „Najważniejsze strony” w raporcie Analiza ruchu.

Najpierw zobaczysz widżet „Statystyki”, który wyświetla strony z witryny konkurencji, które zostały niedawno zidentyfikowane lub na których występuje spadek ruchu lub wzrost ruchu.

Korzystając z zakładek, możesz filtrować karty według wzrostu, spadku lub nowo wykrytego.

Poniżej widżetu Statystyki zobaczysz listę najważniejszych stron witryny konkurencji wraz z przydatnymi danymi, takimi jak udział w ruchu, roczny trend ruchu, unikalne odsłony, unikalni użytkownicy, wejścia i różne źródła ruchu.

W powyższym przykładzie wyraźnie widać, że strona główna Buffera generuje największy wolumen całkowitego ruchu (27%).

Możesz dalej analizować najpopularniejsze strony, rozwijając je.

Wybierz dowolną stronę, aby uzyskać dostęp do szczegółowej analizy źródeł generujących ruch oraz danych historycznych dotyczących unikalnych odsłon, unikalnych odwiedzających, wejść i wyjść oraz średniego czasu trwania wizyty.

Możesz także użyć paska wyszukiwania u góry tabeli, aby przefiltrować listę najważniejszych stron według określonego tematu. Na przykład, wyszukując „facebook”, możesz dowiedzieć się, czy Buffer ma na swoim blogu jakieś zasoby lub wpisy na blogu powiązane z Facebookiem.

5. Sprawdź najważniejsze subdomeny i podfoldery konkurencji (za pomocą analizy ruchu)

Raport Subdomeny w analizie ruchu pomaga analizować, które subdomeny konkurencyjnej witryny internetowej w największym stopniu przyczyniają się do ogólnego ruchu na niej.

Podobnie raport Podfoldery sprawdza, które podfoldery w witrynie konkurencji generują największy ruch.

Aby uzyskać dostęp do raportu Subdomeny, odwiedź kartę „Subdomeny” w raporcie Analityka ruchu.

Tutaj znajdziesz listę subdomen konkurencji, wraz z szacunkową miesięczną liczbą wizyt (zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych) oraz udziałem w ruchu.

Popularne subdomeny, na które należy zwrócić uwagę, dzielą się na następujące kategorie:

• Subdomeny bloga
• Subdomeny wsparcia i bazy wiedzy
• Subdomeny sklepu (dla sklepów eCommerce)
• Subdomeny kursów
• Subdomeny podcastów
• Subdomeny dostępu do produktów (dla firm SaaS)
• Subdomeny wiadomości
• Subdomeny geograficzne

Przykładowo, analizując „HubSpot” za pomocą analizy ruchu, odkryłem, że następujące subdomeny generują największy ruch.

Jak widać, duża część ogólnego ruchu trafia do subdomeny dostępu do produktów, subdomeny blogów i subdomeny kursów.

W podobny sposób, aby uzyskać dostęp do raportu Podfoldery, odwiedź kartę „Podfoldery” w raporcie Analiza ruchu.

U góry raportu Podfoldery znajduje się widżet „Najpopularniejsze podfoldery według ruchu”, który dzieli 5 największych podfolderów pod względem ruchu w poprzednim miesiącu.

Widok domyślny dotyczy całkowitego ruchu, ale możesz przełączać się między różnymi źródłami (bezpośrednie, skierowanie, bezpłatne wyszukiwanie, płatne wyszukiwanie, skierowanie itp.)

Poniżej widżetu znajduje się tabela Podfoldery, która zawiera zestawienie ruchu w każdym podfolderze na 8 głównych czynników, w tym udział w ruchu, unikalne odsłony, unikalni użytkownicy, strony/odwiedziny, wyjścia, średni czas trwania odwiedzin, współczynnik odrzuceń i zewnętrzne. Źródło.

Możesz dostosować tę tabelę, klikając „Ustawienia tabeli” i odznaczając kolumny, które nie są ważne w Twoich badaniach.

Następnie możesz pobrać te dane w postaci pliku CSV lub Arkuszy Google.

6. Zautomatyzuj śledzenie konkurencji (z EyeOn)

Dzięki narzędziu EyeOn firmy Semrush możesz zautomatyzować zadanie śledzenia działań konkurencji w Internecie. Po utworzeniu list konkurencji za pomocą EyeOn narzędzie monitoruje działania konkurencji i wysyła cotygodniowe aktualizacje dotyczące:

• Nowo opublikowane wpisy na blogu
• Ostatnie kampanie reklamowe
• Nowe strony w witrynach konkurencji
• Nowe wpisy w mediach społecznościowych

Aby rozpocząć, wybierz „.Trends” z lewego menu nawigacyjnego i kliknij „EyeOn”.

Wpisz do swojej listy maksymalnie 20 konkurentów i kliknij przycisk „Rozpocznij monitorowanie”.

EyeOn wygeneruje raport przeglądowy, w którym zobaczysz liczbę aktualizacji dla każdego konkurenta. Zobaczysz zestawienie ich reklam Google, postów na blogu i nowych stron.

Jeśli chcesz wyświetlić dane dotyczące postów i zaangażowania konkurencji w mediach społecznościowych, możesz to zrobić, klikając „Załóż konta” przy odpowiednich widżetach i wprowadzając adresy URL stron społecznościowych konkurencji, jak pokazano poniżej:

Wykres „Trend według wszystkich aktualizacji” pokazuje liczbę aktualizacji każdego konkurenta w wybranym przedziale czasowym.

Widżet „Kanały ruchu” wykorzystuje dane z analizy ruchu i pozwala na porównanie aktywności konkurencji z rzeczywistym ruchem, jaki generują w określonym okresie.

Możesz skupić się na poszczególnych konkurentach, wybierając konkurenta, którego chcesz sprawdzić na stronie Przegląd.

Możesz dostosować wykres trendu, korzystając z powyższych filtrów, aby wyświetlić dane dotyczące wszystkich aktualizacji, reklam w wyszukiwarce Google, postów na blogu, nowych stron lub mediów społecznościowych.

Aby otrzymywać cotygodniowe powiadomienia o aktualizacjach konkurencji, wybierz opcję „Ustawienia raportów e-mailem” nad raportem Przegląd. Możesz zapisać się lub zrezygnować z cotygodniowych powiadomień e-mailowych i wybrać, czy chcesz otrzymywać cotygodniowe aktualizacje o konkurencji i/lub alerty Google Ads.

Powiązane: Jak korzystać z Semrush, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w content marketing

7. Zbadaj swoją publiczność (z One2Target)

One2Target to narzędzie do badania odbiorców w Semrush .Trends.

Dzięki One2Target możesz generować szczegółowe raporty na temat kluczowych cech odbiorców, takich jak dane demograficzne, socjoekonomia, zachowanie i pokrywanie się odbiorców.

Każdy raport oferuje szereg wskaźników z podziałem na wiek odbiorców, płeć, lokalizację, typ urządzenia i preferencje mediów społecznościowych. Ponadto możesz znaleźć dane dotyczące statusu zatrudnienia, poziomu wykształcenia, wielkości gospodarstw domowych, przedziałów dochodów i nie tylko.

Uzbrojeni w te cenne informacje, możesz dowiedzieć się, które segmenty odbiorców mogą naprawdę zmienić zasady gry w Twojej firmie. Następnie możesz udoskonalić swoje podejście marketingowe i skutecznie przekształcić potencjalnych klientów w płacących klientów.

Aby rozpocząć korzystanie z One2Target, przejdź do:

.Trends > One2Target

Możesz zaimportować listę domen z innego narzędzia .Trends lub po prostu wpisać domenę konkurencji w polu wyszukiwania i kliknąć przycisk „Analizuj”.

Pierwszym raportem, jaki znajdziesz, jest raport Dane demograficzne. Raport ten dostarcza ogólnych danych demograficznych na temat odbiorców konkurencji. Zawiera informacje o wieku, płci, unikalnych użytkownikach i położeniu geograficznym.

Raport Socioeconomics zapewnia wgląd w wielkość gospodarstw domowych odbiorców, przedziały dochodów, status zatrudnienia i poziom wykształcenia.

Idąc dalej, raport zachowań w One2Target zapewnia wgląd w zainteresowania odbiorców, preferencje urządzeń i korzystanie z mediów społecznościowych.

Ostatnim raportem w One2Target jest raport Nakładanie się odbiorców. Ten raport działa, gdy analizujesz wiele domen na tym samym rynku. Pokazuje procent całkowitej liczby odbiorców, którzy odwiedzają określoną witrynę i jaka część tej grupy odbiorców przypada na witryny internetowe na tym samym rynku.

Korzystając z filtrów znajdujących się nad tabelą Odwiedzone domeny, możesz porównać domeny konkurencji i zobaczyć ich łączną liczbę udostępnionych odbiorców. Możesz także zidentyfikować obszary, w których domena może nie dotrzeć do potencjalnych odbiorców.

Końcowe przemyślenia

Semrush .Trends oferuje kompleksowy zestaw narzędzi do dekonstrukcji strategii konkurencji i wzmacniania inteligencji konkurencyjnej.

Dzięki narzędziom takim jak Traffic Analytics, Market Explorer, EyeOn i One2Target możesz uzyskać cenne informacje na temat swojego rynku, wyników konkurencji i charakterystyki odbiorców.

Przedstawionych tutaj 7 praktycznych wskazówek umożliwi Ci podejmowanie decyzji w oparciu o dane, identyfikowanie możliwości rozwoju i utrzymanie przewagi na tle konkurencji.

Zarejestruj się, aby uzyskać bezpłatną wersję próbną Semrush .Trends i przetestuj wszystkie funkcje omówione w tym artykule.

Wypróbuj Semrush Pro + .Trends za darmo przez 2 tygodnie (dla nowych użytkowników)

Wypróbuj Semrush .Trends za darmo przez tydzień (dla istniejących użytkowników Semrush)

Powiązane artykuły

• Jak pisać lepsze teksty dzięki AI za pomocą Semrush ContentShake
• 10 praktycznych rzeczy, które możesz zrobić dzięki Semrush, aby zwiększyć ruch
• ChatGPT + Semrush: Jak korzystać z ChatGPT z Semrush, aby osiągnąć sukces w SEO